淺析新媒體互動功能對視覺傳播設計的影響作用

摘要：視覺傳播就是通過一定的專業技能和設計方法，從事一些包裝、廣告、平面設計、攝影和印刷工藝等方面的工作，因此視覺傳播的主要目的就是為了能夠制造視覺信息。在新媒體環境下對于信息的傳播方式產生了極大的改變，人們獲取信息的方式也與以往有很大的不同，這些都會影響視覺傳播設計的發展方向，因此要充分利用新媒體環境下良好的互動功能對視覺傳播設計進行改進。

關鍵詞：新媒體;互動;視覺傳播;影響

一、新媒體與視覺傳播設計之間的關系

新媒體是相對于傳統的廣播、電視和報紙等媒體而言的一個概念，是在互聯網技術發展到一定程度出現的一種全新的媒體形式。現在的新媒體已經成為了人們獲取信息的主要方式，新媒體與用戶的互動功能也更加強大。視覺傳播設計就是通過一定的專業技能，從事一些包裝、廣告、平面設計、攝影和印刷工藝等方面的工作。在很長的一段時間內，這也是視覺傳播與受眾之間最主要的信息傳播和互動方式。在視覺傳播設計中，對于信息的傳達是一個非常重要的環節，而媒體就是信息傳播最重要的媒介。相對于傳統媒體，新媒體在信息傳播速度、信息覆蓋面和信息傳播量等方面都有著巨大的優勢，同時也有著較大的視覺體驗優勢，因此也成為了視覺傳播重要的載體。視覺傳播設計離不開媒體的支持，在今后的發展過程中更是會依賴于新媒體的發展和技術的進步，讓視覺傳播專業設計人員產生更多的設計靈感。因此在互聯網時代應該充分利用新媒體的互動功能，加強對視覺傳播設計的改進，讓兩者能夠在網絡環境下互相依存，相互促進。

二、新媒體互動功能對視覺傳播設計的影響

（一）對視覺傳播圖像風格的影響

在新媒體時代，人們的互動方式已經由傳統的媒介方式轉換成了手機、平板電腦等新媒體終端。手機和平板方便攜帶，在人們的日常生活中使用率非常高。由于它們的屏幕尺寸有限，因此在視覺傳播設計中，為了能夠在這些媒體設備進行傳播并吸引到觀眾的關注，視覺傳播設計的風格就要相應地有所變化，所有的視覺元素設計都要更加的清晰。首先設計的作品形象要清晰，色彩對比要清晰，這樣就會導致實拍素材使用減少，電腦矢量圖風格的素材使用就會成為了新媒體時代設計的主流。有視覺傳播設計經驗的人員都清楚如果實拍素材像素很高，但是尺寸縮小到手機屏幕大小的比例就會影響觀眾對于圖像的和細節的判斷。這就與清晰的要求不相符合。電腦矢量圖風格的素材經過了提煉更加的簡潔，能夠傳達更加清晰的設計元素。同時由于新媒體時代很多的受眾面多是年輕人為主，因此視覺傳播設計的風格應該更加的現代化、年輕化和時尚化，符合年輕人的口味。

（二）對視覺傳播圖像類型的影響

在新媒體時代由于互動功能的增強，視覺傳播設計中的一些動態元素使用的頻率將會大大地增加，相比較傳統的視覺設計靜態圖像而言，動態圖像更符合新媒體時代人們的喜好，更能吸引他們的關注。同時在視覺傳播設計有限的空間內能夠傳遞給觀眾更多的視覺信息，傳遞的過程也會更加的生動，形象?，F在在新媒體平臺對于動態元素的設計傳達已經沒有任何的障礙，很多的視覺傳播設計都是一些動態的造型，在一些網頁設計、手機界面設計和廣告設計中，動態圖像得到了普遍的運用。以傳統的廣告設計為例，如果是一張傳統的海報張貼出來以后在人們經過的時候，有可能不會引起他們的注意，但是如果采用新媒體動態技術，海報在人們經過的時候能夠自動產生相應的變化，轉化成不同的內容，這就會給人們強烈的提示效果，讓人們去關注這張海報上的廣告設計，這就會構成海報和觀眾之間的互動，因此新媒體的互動功能在視覺傳播設計中產生重要的影響作用，動態技術也成為了視覺傳播設計采取的主要方法，很多企業的一些廣告設計都通過動態設計傳遞給觀眾更多的信息，在可以預見的未來，視覺傳播設計中的一些包裝設計也會隨著成本的突破而應用動態元素。

（三）對視覺傳播展示空間的影響

在新媒體環境下，信息的展示空間將由原來的二維空間向三維空間擴展，由傳統的平面空間向立體空間轉化。傳統的視覺傳播設計信息，不論是印刷在紙上還是出現在電子屏幕上，都是平面內容。而隨著新媒體全息影像技術的出現，在新媒體環境中能夠真正地展示一些立體信息，讓觀眾可以不用任何立體影像設備比如立體眼鏡或者其他輔助設備，就可以從不同的角度欣賞立體信息。這樣在視覺傳播設計中就可以利用新媒體的這種功能，將設計出來的產品更加形象化和直觀化的展示在觀眾面前，讓觀眾可以從不同的角度了解設計作品。同時這種立體的展示空間也給視覺傳播設計人員更為廣闊的想象空間，讓他們在視覺傳播設計中有了更加大膽的想法，產生更多的設計靈感。

三、結語

在新媒體互動背景下，視覺傳播設計會受到較大的影響，因此一定要緊跟時代發展的步伐，利用新媒體的信息互動傳播環境設計出更多優秀的視覺傳播作品。

參考文獻：

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作者簡介：袁曉丹（1985.08-），女，漢族，廣東汕頭人，本科，研究方向為藝術設計，廣州東華職業學院。