正負形在海報設計中的構成規律

摘 要：正負形的圖形創意手法在海報設計中占有舉足輕重的作用，本文以分析筆者案例的方式，結合現代設計的應用需求，歸納正負形在海報設計中的構成規律。

關鍵詞：正負形；構成規律；海報設計

圖指圖形，底指襯托圖形的基底。“圖形”與“基底”之間的關系，實際上就是指一個封閉的式樣與另一個和它同質的非封閉的背景之間的關系，在格式塔心理學看來“圖形”與“基底”是一個格式塔不可分割的一部分。

在多數情況下，“圖”與“底”的關系是固定不變的。但在悖論的條件下，“圖”與“底”會產生相互轉換。

一、“抑郁癥公益社”正負形海報設計解析

圖形在海報設計中占有舉足輕重的作用，能夠通過構成規律首先吸引人們的注意，而以正負形的圖形創意手法為首的設計主要分布在公益海報設計中。

（一）“抑郁癥公益社”海報設計背景

在2018年世界精神衛生日宣傳期間，為了科普“抑郁癥”這一精神疾病的病癥、影響、危害以及如何治療，筆者選用正負形這一圖形表述語言設計公益海報，旨在運用有效的圖形表述語言告誡人們重視抑郁癥這種精神疾病給人們帶來傷害的嚴重性，關注且關愛抑郁癥人群，提高廣大人民、社會各界對精神衛生的重要性和迫切性的認識。

（二）“抑郁癥公益社”海報設計中正負形的應用

在筆者的海報設計案例中，首先根據抑郁癥群體的臨床癥狀提現，通過尋找、分析、推理、提煉出兩種視覺形態進行正負形的應用，首先海報一種選用“眼睛”作為海報設計的主視覺，即“正形”，選用“人臉剪影”作為海報設計的輔助圖形，即“負形”。其中，“正形”選擇的“眼睛”形態，主要體現抑郁癥公益海報的直接主題，運用了部分字體穿插排版，講述了抑郁癥患者的一些真實內心感受，他們逃避社會、害怕人群、隱藏內心，直到被抑郁癥的黑影吞噬，“眼睛”的形態直接而冷淡，加之統一的灰色調處理，給人無奈、害怕、壓抑的視覺體驗，充分抒發抑郁癥患者的真實內心感受。而“負形”選擇“人臉剪影”形態，則是想側面烘托抑郁癥這種病癥歸根到底就是自我的內心對談。正形與負形的虛實對比、相互統一、相互排斥，并靠彼此互相界定，二者相輔相成，往往會給人們平靜與沖擊的反差感。

二、“抑郁癥公益社”海報設計中的正負形構成規律

海報設計中的正負形，用非自然的構合方法，將客觀世界人們所熟悉的、合理的和固定的秩序，移置于邏輯混亂的、荒唐反常的圖像世界之中，目的在于打破真實與虛幻、主觀與客觀世界之間的無理障礙和心理障礙。在此包裝設計實例中，我們可以歸納出正負形在海報設計中的構成規律，主要歸納為以下幾個方面：

（一）合理利用正負形的造型特征

首先，我們需要根據正負形的外形特征，來認定海報設計中的正形與負形。通常情況下，正形的外部造型歸納為：明度相對偏高；面積集中；具有鮮明輪廓；位置為視覺中心等。但是在悖論的條件下，圖形的“正形”與“負形”會相互轉換，在視覺感知上，“正形”與“負形”重復交替、相互轉換，從而形成“圖底互換”的圖形創意表現語言。在負形的定義上，通常不僅僅是留白、鏤空、形狀的間隙，而是能被人們視覺識別出來的“圖形”或“文字”，是需要賦予含義內容的圖形或文字，為了使海報設計的思想傳達不會過于直白，讓其更加有內涵和意境，通常負形的造型設計上會使其抽象化與簡潔化。充分利用正負形的造型特征，掌握正形的外形規律，把控負形的視覺配合度，對于圖形的主題表達有著重要的意義。

（二）正負形公用線契合度高

其次，能夠充分掌握正形的外輪廓規律對于正負形形態選擇是必要的，在輪廓線公用的情況下，公用線契合度越高，也就說明了這個正負形越優秀，在保持二者圖形簡潔的前提下，負形對正形進行形態協調，正負形不斷地調整元素的融合，從而達到最終效果。

筆者的“抑郁癥公益社”海報設計就是遵循了這樣的創作方法，在兩個形態共用輪廓線的情況下，至少正形與負形中需要其中一個形態具備輪廓的可塑性和多變性，這樣能夠使正負形的輪廓更加合理的關聯上。此案例中的海報二中的繩索就具備了造型的延展性這一特點，用繩索纏繞的形態去附和人物剪影形態，正負空間處理得當，造型也比較契合。

（三）正負形關聯性強

海報設計中，通常會用相對簡潔的視覺形態表現出深刻的主旨思想，而且，出現在畫面上的視覺形態都應該具有一定的意義，并不只是為了視覺上的美感而存在。那么，在充分分析了兩個形態的特點與本質特征，結合海報的中心主旨，注重正空間的利用和把握，尋找正負形的組合趣味性，配合隱喻性、簡潔性最終達到“一語雙關”的效果。最終利用正負形的配合進行前期構思到最終稿完成

三、結束語

深刻的內涵、強烈的視覺沖擊力、詼諧幽默的人文情懷構成了正負形海報的主要部分。在以后的設計實踐中，提煉設計大師作品的創作方法，利用正負形做海報設計時，需合理地把握正負形的造型規律，設計契合的公用線形狀，并且保證二者圖形的關聯性，同時，需要將多種設計方法進行整合與推演，才能讓海報合理地突出主題思想，達到“一語雙關”的效果。

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