略談色彩構成在藝術設計中的應用

摘 要：隨著我國城市化的發展，人們對藝術設計要求越來越高。在當前的藝術設計當中，色彩是非常重要的協調元素，不可或缺。它不僅能夠對受眾的心理形成不同的影響，而且還能帶來不同的心理感受，會將這種影響延伸到藝術設計作品中，提升作品的設計品位，增強宣傳效果，為藝術設計作品帶來更多選擇。

關鍵詞：色彩構成；藝術設計；應用

強大的表現力和感染力是色彩所特有的，也是其他元素符號所不能企及的存在。正因如此，在人們的日常生活中，對于色彩的運用隨處可見。當藝術與生活逐漸融合，色彩自然而然地成為了蘊涵時代精神和社會風尚的有效載體，成為了藝術設計領域中不可或缺的元素。不同的色彩對于不同的人群具有不同的象征意義，尤其將其融于藝術設計中，更會給受眾帶來強調的藝術感染力和情感的宣泄，因此，在當前的藝術設計中，設計師有必要對人們對美的不同體驗與追求以及對不同色彩的認同進行分析，總結色彩的特性和情感作用，探索具體有效的設計發展路徑。

一、藝術設計中的色彩

（一）色彩的特性

色彩普遍具備3個特性，即色調、明暗和飽和度。色調分為暖色調和冷色調，決定了顏色本質的根本特征，如紅色、橙色等屬暖色調，藍色屬冷色調；明暗的變化也是色彩必備的特質，任何色彩都存在明暗變化，如紫色明度最低，黃色明度最高；飽和度也就是色彩的純度，表現越鮮明的色彩純度越高，而表現較黯淡的色彩純度越低。在藝術設計中，設計師必須對色彩的這3個特性有準確把握，借助和諧的色彩組合關系，將其表現力與感染力大大提升，給設計作品帶來更加強烈的視覺效果。

（二）色彩的情感和聯想作用

色彩之所以能夠對人的行為產生影響，是因為人們極易被情緒支配，而色彩又恰恰能夠在一定程度上影響人們的情緒。具體到藝術設計中，藝術效果同樣有賴于色彩的選擇。比如，紅色所帶來的熱情、積極、奔放；綠色所產生的理想、年輕、和平、安全；藍色所形成的悠遠、寧靜等。設計師如果在設計中善于利用色彩的情感和聯想作用，便可有效強化商品的特點和功能，引發受眾的認同感。

二、色彩在藝術設計中的應用

（一）廣告設計中色彩的應用

在廣告設計中，色彩應用得當可以產生強大的表現力和感染力，將情感因素進行放大，達到一定的情感表達效果，進而刺激消費者的消費欲求，促進消費，因此，很多設計師在廣告中都會使用不同色調的色彩元素，借助色彩影響人的情緒，使人們更易識別和產生親近感。在具體的應用過程中一般要做到以下幾點。

第一，與商品特點相符。商品的特點是廣告設計師首要考慮的內容。在具體的色彩使用上，廣告設計師應堅持運用色彩來表現商品內容、屬性、特征、用途等，借助外在的色彩表現展示內在的包裝物品，讓人們從基本的感知或者聯想上感受商品的屬性。比如，用綠色和藍色展示飲料，用綠色展示茶，用大紅色展示酒，用玫瑰色、淡綠色、淺藍色、粉白色、深咖啡色等展示日用化妝品，用深綠色、深藍色、咖啡色、灰色等展示服裝鞋帽類商品。凡此種種，皆是借助色彩與商品的情感及性質的契合點進行裝飾與設計的，有利于人們對商品的把握與認知。以商業廣告的設計為例，“百事藍色風暴”的廣告設計與可口可樂以紅色元素為主的廣告設計形成了對比。藍色是百事公司的代表色，那一串帶著氣泡的藍色的圖案更成為了經典的百事的代名詞，而可口可樂公司的紅色主題廣告設計則選用紅色元素刺激消費者的消費欲望。這樣的色彩運用一直被兩家公司默默使用著。隨著時代的發展，一些熱點事件、環境變化等因素的存在使得它們也會根據實際進行靈活地創新與變化。比如，百事公司曾經在“百事13億激情發布會”上，意外推出了一款“火紅中國隊百事紀念罐”，選用的正是紅色的色彩，打破了人們對藍色百事、紅色可口的印象。

第二，與應用環境相符。如果廣告投放的是大的商場，較宜選用相對溫和、淡雅、明亮的色調，讓顧客能夠在安詳、舒適的氛圍中愉快愜意地進行購物，同時還可以幫助顧客認識各家店鋪的獨特性。相反，如果是一些小商鋪的廣告設計，其在色彩選用上就應該多使用個性鮮明的色彩，更強烈地刺激人們的視覺，并對其心理產生影響，吸引他們進來選擇合適的商品。

第三，與季節等因素相符。POP廣告、圖片、海報、文字的顏色等都要與季節和具體時期相符。不同的季節要有相應的色彩來展現與營造氛圍。在春季，可以將勃勃生機進行強化；在夏季，可以制造清涼的視覺效果；在秋季，可以將溫暖的色調進行渲染；在冬季可以以雪景進行全新的色彩展示。

（二）書籍裝幀設計中色彩的應用

種類繁多的書籍主要包括文藝類、科技類、兒童類，各個領域都有著不同的特點，裝幀設計上也各有不同。想要做好書籍裝幀設計的構思，合理利用色彩至關重要，恰當借助色彩的冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近可以實現言辭表達所不能實現的內容。在文藝類書籍裝幀設計中，色彩的使用十分獨特，有著很大的發揮空間。《世界遺產之中國檔案》的裝幀設計很有代表性，設計師將封面以黑色為背景，將中國青銅器鼎上的紋飾用特寫鏡頭以一種漸隱的方式融進黑色里，同時凸顯一對發銹的獸形上那青綠色的光。在文字設計上，“中國檔案”4字選用深褐色色彩，與背景色相融，表達一種歲月風蝕、歷史久遠的感覺。腰封設計用發黃的牛皮紙配合圓孔，配合背面的空白頁以及滿頁青色底附加著一條白色的花紋圖案的扉頁，形成了和諧的設計形象。整體來看，所有的色彩與圖形、文字組合在一起，營造出了一種大氣多變的氛圍，展現出了一幅氣象萬千的中國自然和歷史畫卷。

在科技類書籍裝幀設計中，深沉的藍、熒光的綠以及明度低、對比度差的色彩是常用色，主要用來表現科技理性與智慧的冷色調。《常用農藥使用手冊》在裝幀設計中大量運用黑白對比，以黑色的審美性和特殊性，配合馬賽克，向人們展示農藥的不可觸摸性，加上起了醒目作用的黃色的“使用手冊”4字虛實結合，進一步展示了主題。

在兒童類書籍裝幀設計中，也要針對不同的閱讀對象進行色彩的區別運用。幼兒啟蒙類書籍裝幀設計的色彩適宜選擇充滿陽光和希望的純度較高的鮮艷色彩，整體風格簡潔大方，特別適合學齡前的幼兒，如《嬰兒卡》《寶寶開始學》等。兒童讀物的書籍裝幀設計在色彩上可以使用兒童群體所喜愛的色彩，同時配合插圖，引導他們想象激發他們的興趣。

三、結束語

由于當前人們的審美水平和生活方式越來越多元，其對藝術設計領域的要求也越來越高，這就給藝術設計師提出了更高的要求。具體到色彩的應用上，設計師必須明確世上從來沒有所謂不好看的色彩，必須對各種色彩全新認知，讓色彩服務于藝術創作，服務于設計理念，讓自己設計的作品能夠從眾多的設計中脫穎而出，給人們帶來視覺沖擊的同時，實現情感和作品的有機統一，提升藝術價值。這對藝術設計師而言，是一個挑戰，更是一個機會，只有在實際的實踐中不斷打破自己的思維枷鎖，善于觀察生活中的一點一滴，從中獲得色彩的搭配與應用靈感，才能更好地服務于藝術設計，才能創作出更加完美的藝術作品。

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