新商業模式下的會計創新研究

劉怡

【摘 要】新商業模式助力企業獲取成功的案例越來越多。商業模式創新不僅改變了企業的競爭地位，也導致了企業所處的會計環境發生諸多變化，而旨在計量、創造并提升企業價值的會計，應主動地向新商業模式的經濟實質進行反應才能適應時代需求。本文對比了新商業模式和傳統商業模式的差異，在此基礎上，指出現有會計核算與新商業模式之間的背離關系，并提出相應的會計創新意見。

【關鍵詞】商業模式；會計創新

【中圖分類號】F234.3 【文獻標識碼】A

【文章編號】2095-3089（2019）07-0021-01

一、商業模式

商業模式是一套將投入轉為價值的邏輯和規制，本文綜合了學者們研究結果，認為商業模式包括價值定位、價值創造與價值傳遞三大環節。價值定位是商業模式設計的邏輯起點，精髓是對提供什么樣的價值進行定位和目標確定；價值創造是企業實現價值的具體方法和途徑；價值傳遞是使價值被消費者感知到所做出的資源安排。三大環節相互作用，共同促成企業價值的最終實現。

二、新商業模式與傳統商業模式的差異

新商業模式是指企業在移動互聯網大背景下，經濟活動發生根本改變的新商業態勢?；仡櫳虡I模式在從工業經濟時代進入互聯網時代這一歷程中，企業通過價值定位、價值創造和價值傳遞這三大板塊獲得價值的基本前提沒有發生變化，但不同時代商業模式在價值定位、價值創造和價值傳遞的具體路徑上差異顯著。

1.傳統商業模式特點。

（1）價值定位：運用價值鏈思維，圍繞企業一系列經濟活動，公司選擇價值增值較多的經濟活動集中力量進行攻堅，確定企業的價值創造方向。

（2）價值創造：由企業家主要對價值創造過程的負責，價值創造載體是高效協作的組織產生，管理層是價值創造過程秩序和效率的維護者。

（3）價值傳遞：“中心化”的價值傳播方式是傳統商業模式的典型特征?！扒罏橥酢逼髽I需自行完成分銷網絡的建構。

2.新商業模式特點。

（1）價值定位：跨越產業邊界尋求效能突破。與以往傳統產業鏈沿著橫向一體化或縱向一體化進行延展發展不同的是，新商業模式強調突破、跨越傳統的產業邊界重新審視企業的價值創造方向。

（2）價值創造：通過顧客體驗產生效能。新商業模式提倡對顧客的尊重和信賴，價值創造更多圍繞顧客真實需求展開。

（3）價值傳遞：新商業模式下傳遞的價值是多通路的。資金流、信息流、物流和知識流等都可以成為價值傳遞的載體。借力于交易平臺、支付平臺和物流平臺，價值傳遞資源高度“中心化”的現象得到了緩解。

圖1 傳統商業模式、新商業模式的差異

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三、新商業模式下會計核算現狀

從價值定位來看，新商業模式，不強調對資源的直接控制，強調對社會整體資源的整合能力，包括但不限于對產業鏈上下游企業資源進行整合的能力。而目前的會計核算僅為針對單個企業孤立的核算方式，并沒有將商業模式中混沌但高效的價值網絡體現出來；從價值創造過程來看，新商業模式更加重視以消費者為重心，圍繞消費者真實需求展開價值創造的系列活動，而目前的會計核算中，尚未認定消費者參與和消費者認同對企業的價值，會計核算注重傳統資產，體現出相對的形式化，片面化，脫離了價值創造的主流規律。從價值傳遞來看，由于互聯網大背景的存在，依托各大交易、支付、傳媒、物流平臺，新商業模式價值傳遞效率更高，現有財務數據的時效性難以對快速反應的商業模式進行刻畫。

商業模式的核心在于價值創造，而會計這項管理職能最終的目的在于實現最大化的企業價值，因而從目標上看，商業模式和會計具有目標一致性。會計核算是企業提升管理效能的基礎，會計應該要全面反映商業模式才能為優化企業決策貢獻力量。而目前會計核算及傳統財務報告僅停留在傳統商業模式的層面，不能反映新商業模式下價值創造的核心影響因素和整體過程。例如企業擁有的客戶資源以及消費者與企業的互動性在企業競爭中扮演越來越重要的角色，卻未能在財務報告中的予以披露，會計核算質量亟待改善。

四、新商業模式下會計創新的建議

在商業模式快速迭代演進的如今，財務會計信息報告體制也應該保持與商業發展的適配性。會計核算必須正視商業模式對企業實現價值創造目標的重要意義，從會計的視角，揭示商業模式對企業的作用機理，進而正確反映導致企業價值最大化的經濟事項，完善和擴展會計理論邊界，為使用者進行科學決策提供良好依據。

1.會計分析應更多基于資源整合視角來開展。

傳統會計分析以企業內部為邊界，聚焦企業直接控制的資源來進行企業價值的評估和討論。新商業模式下，企業間互補現象突出，企業以消費者為導向，以實現消費需求為目標，展開了更多更密切的合作，企業間邊際日益模糊，無邊界的組織形態應運而生。在此條件下，會計分析應突破組織壁壘，根據價值實現三環節所涉及到的諸多微觀個體作為對象，進行整合的會計分析。

2.更新資產定義，將新商業模式涉及到的重要資產予以確認。

隨著外部環境的復雜化，企業商業模式不斷演化發展，財務報告面臨的復雜性越來越多，致使會計基礎理論中相關概念、定義等已不能對應其內涵，需要給予重新定義，如會計理論體系中的會計原則、會計假設、會計計量模式、會計平衡公式和會計確認基礎等都應該做出調整與創新。尤其在現有會計核算體系中，將對新商業模式所涉及到的重要價值創造資源排除在會計報表外，因此，會計核算必須從更新資產定義開始優化，增加對軟性資產的關注，充分認識到其在企業價值獲取中的地位和作用。將價值定位、價值創造、價值傳遞環節的核心資源顯現出來。

3.利用技術提升信息即時性、實時性。

順應技術發展，提升財務信息披露的數字化程度以提升效率和時效性。依托互聯網搭建財務數據報告系統，對財務信息時時更新，為信息使用者提供更加準確高效的信息。這一做法可以有效地解決企業的信息不對稱問題，將快速變化的環境中，企業商業模式的運營成果及時展現出來，并實現互聯網信息與企業財務信息的成功對接，提升企業財務報告的專業性和實效性。

參考文獻

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