媒體融合態勢下中國傳統文化的傳播與發展

李佳

摘要：媒體融合是隨著媒介生態發生轉變，媒介之間的界限變得不那么明顯，而呈現出的媒介融合的發展態勢。在媒體融合的時代背景下，發展和傳播一個古老而滯后于時代發展節奏的中國傳統文化——河南地方戲曲，必須順應時代潮流，充分借助媒體融合帶來的資源共享進行傳播，挖掘河南地方戲曲的文化資源，做好河南地方戲曲的傳承保護工作，對于建設河南地方性文化，傳承中華民族優秀傳統文化都具有重要意義。

關鍵詞：媒體融合;中國傳統文化;河南地方戲;保護傳承

一、當下媒體融合的發展態勢

如今，媒體融合從淺層面的報（刊、臺）網融合向縱深發展。繼2014年8月《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，2016年7月國家新聞出版廣電總局印發《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》，2018年第五屆中國媒體融合峰會。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。傳統主流媒體融合成果初步顯現，傳播力、影響力得到普遍提高。

三網融合在4G時代移動端得以完美實現，跨越電信、廣電、計算機網絡真正融合在一起，展示出巨大發展潛力。科技在推動媒體融合過程中的作用越來越重要，且倒逼媒體融合的落實。伴隨著人工智能、大數據、云計算、移動通信、物聯網、VR等技術的傳播和應用，最初的新聞生產、媒體運營和營銷手段都發生了巨大變化。伴隨著4G網絡的快速發展，現如今5G時代也即將來臨，在移動智能終端基礎上的微視頻發展的如火如荼，“兩微一端”成為媒體融合的主流，并已邁向“三微一端”。跨界合作已成為媒體融合的常態，融合代表著開放包容、兼收并蓄，代表著優勢資源的進一步整合。因此，在媒體融合過程中，跨界合作已成為一種必然選擇。在傳統媒體與影視、游戲、科技等領域的跨界合作中，其表現最為突出的是通信運營商和網絡技術公司的跨界合作。媒體融合原本是以傳統媒體為出發點，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。但在2015 年后，卻出現了“反向融合”、“倒融合”現象，即由互聯網等企業發起的針對傳統媒體的兼并收購，傳統媒體已逐步成為互聯網企業等巨頭們戰略布局的重要一環。如阿里巴巴近幾年已收購、入股 25 家媒體，這種融合是否觸及我國傳媒制度和體系的底線，還能繼續走多遠，都是值得我們關注和思考的問題。

二、當前媒體融合態勢下中國傳統文化的發展現狀及問題——以河南地方戲曲為例

2017年10月，習近平總書記在黨的十九大報告中再次強調了中華優秀傳統文化的重要意義和地位，中國傳統文化迎來了發展新時期。在政策的推動下，中華傳統文化的意義進一步提升。盡管我國近年來對中華優秀傳統文化的重視程度愈來愈高，但在傳播發展中仍存有一定問題。以中國傳統文化河南地方戲曲為例，在當前媒體融合態勢下，其傳承與傳播落后于時代的發展。隨著大數據時代的到來，互聯網、數字技術的迅猛發展，河南地方戲曲與數字科學技術等融合相當緩慢，一定程度上阻礙了其現代化傳播。且媒體融合態勢下，中國傳統文化河南地方戲曲的數字化傳播發展缺少改革與創新，現代化傳播仍有相當大的阻力。另外，河南地方戲曲傳統文化傳承人才的流失，其傳播與發展境遇不容樂觀。以河南省封丘縣為例，豫劇是全國第一大地方劇種，封丘縣是豫劇祥符調發源地之一，祥符調乃豫劇之母調，是最正宗的豫劇唱腔，但其受各種因素的制約，如面對全球化背景下媒體融合、多種媒體的挑戰、大數據等，已無法重現當年的輝煌，還是不可避免地呈現出瀕危狀況：如包括封丘在內的各豫劇團體無一是以祥符調作為主要唱腔的、不少劇團和劇目已沒有凈角、丑角的生存表演空間、演員整體陣容呈現出嚴重的青黃不接等、演出形式落后、傳播方式僵化老套等。

作為中國傳統文化的河南地方戲曲的衰落，除了其存在思想內容單一、戲劇情節模式化、演出方式固定化自身因素外，更重要的是在媒體融合態勢下，面對多種媒體、大數據等技術挑戰條件下，傳播方式單一、與數字技術融合緩慢、數字傳播創新性不足、傳承人才的缺失等問題，這些都是中國傳統文化——河南地方戲曲傳播與發展亟待解決的問題。

三、媒體融合態勢下中國傳統文化的發展與保護傳承——以河南地方戲曲為例

（一）加強中國傳統文化——河南地方戲曲數字傳播的創新性

“在電子時代，我們身披全人類，人類就是我們的肌膚。”麥克盧漢此論述雖片面，但卻準確的揭示了電子時代媒介的不可或缺。中國傳統文化河南地方戲曲傳播中未出現如VR等新技術的相關創新形式的呈現，未出現針對中國傳統文化數字化的創新。如在中國傳統文化河南地方戲曲的各個網站媒體中，僅將與之相關的簡單信息搬到網上，內容基本相同，缺失了針對數字化傳播進行的改變。中國傳統文化數字化發展傳播需要完備的綜合性系統，目前的數字化傳播卻十分單一，最終實現系統化傳播難度很大。“一種傳統文化如何由口頭的生活的、文本的、圖片的、影像的、身體的各種形態和介質順利實現數字化，這一轉化過程要有共同認可的數字化標準。”確實，這樣的數字化標準并沒有成形，數字化的轉換也并沒有成功，實現創新性傳播發展仍需要付出很大努力。

我國進入數字化時代，在這一時代中數字化傳播成為主流，中國傳統文化河南地方戲曲的發展也應進入數字化傳播時代。但是當前傳統文化的數字化創新性有一定欠缺，仍以原有的人際傳播和電視傳播等傳播形式。所以，要想增強河南地方戲曲的魅力和吸引力，更好的傳承和發揚中國傳統文化河南地方戲曲，就要切實運用當下流行的數字技術，而戲曲這種藝術形式有一個特點就是虛擬，各種動作、環境等都是虛擬的，比如駕車游船等都沒有實物，如果將VR這種虛擬技術運用到戲曲表演中，將故事環境和各種演出道具一定程度上展示出來，讓觀眾學習欣賞中國傳統文化河南地方戲曲時得到視聽結合的新體驗，使其在VR技術的襯托下變得更加生動靈活，同時再加上演員的戲劇表演，河南地方戲曲的藝術魅力將大大增強，有利于中國傳統文化河南地方戲曲的發展與保護傳承。

（二）媒體融合態勢下創新中國傳統文化傳播形式的呈現，實現多媒體多形態傳播——以河南地方戲曲為例

當前媒體融合態勢下，中國傳統文化河南地方戲曲的發展和傳承要適應當前傳播語境，這就需要進行形式上的創新。

如今我國電影業發展勢頭迅猛，是人們文化娛樂消費的重要選擇，給我國帶來了巨大經濟效益。影視作為一種經濟效益較高的傳播形式，也起到了娛樂大眾、傳承傳統文化、放松心情、拓寬視野、教育觀眾的作用。所以，河南地方戲曲也可以通過影視的方式傳遞文化內容和信息，以影視藝術的形式展現出來，可以讓觀眾在享受電影等娛樂放松的同時也能接受到中國傳統文化河南地方戲曲的藝術文化熏陶。另外，電影類型也可以是多樣的，如動畫電影、3D電影等。這種承載著中國傳統文化的河南地方戲曲影視電影等通過市場化的運作，無一例外的也會帶來一定的社會影響力和關注度。在當前媒體融合態勢下，中國傳統文化河南地方戲曲的發展與保護傳承不僅僅是通過電影這一種形式傳播，還可以借助“三微一端”、音樂、各種微視頻APP、手游等多種媒體平臺進行多形態傳播。這也是媒體融合態勢下中國傳統文化可行的創新傳播路徑。

（三）中國傳統文化——河南地方戲曲資源數字化包裝數據庫儲存，實現多用途傳播

當前媒體融合態勢下，要把數字化技術作為中國傳統文化——河南地方戲曲傳播的重要工具。要利用好先進的數字技術將中國傳統文化河南地方戲曲文化資源按不同類型分類，分類完成后對河南地方戲曲文化資源的唱腔、產生背景、傳播傳承現狀、傳承者等進行數字化編碼并進行儲存。并將河南地方戲曲文化資源的各種視頻和圖像等通過數字化技術儲存。二者合并，就是一個專屬的數字化數據庫。這種數據庫資源建立完備后，將其導入觸屏式閱讀屏，放在各市地區等圖書館和高等學府，以便大家閱讀欣賞與學習。此外，數據庫資源還可以在移動終端進行轉發、分享和傳播。這種數字化的中國傳統文化河南地方戲曲資源可以長久保存和世代相傳，方便了大家共同學習中華優秀傳統文化，這也是當前媒體融合態勢下中國傳統文化河南地方戲曲文化發展與保護傳承的有效途徑。

四、結語

我國的社會經濟不斷發展，人們的日常生活水平顯著提高，也更加重視充實精神世界，發展和弘揚中國傳統文化也成為國家建設的重要內容。而媒體融合發展，能夠為傳播發展中國傳統文化提供優質傳播媒介，合理有效利用媒體融合，是當代發展和傳播優秀中國傳統文化的重要路徑和必然選擇。習近平總書記也曾強調：面對輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

項目名稱：媒體融合態勢下中國傳統文化的傳播與發展——以河南地方戲曲為例

項目編號：MSCXY201710