基于符號學的產品綠色設計研究

（南京工業大學 211816）

隨著人類物質文明的高速發展，給生態環境帶來的負面影響也越趨嚴重。隨后倡導低碳生活以及推行可持續發展，使設計師對原來的設計思想和行為進行了反思，產品綠色設計的理念也逐漸在設計領域得到認可，綠色設計也逐漸進入民眾生活。本文即從符號學的角度出發，基于符號學原理，再度審視綠色設計的全過程，通過形態、材料、結構多種符號元素，向用戶傳達信息，運用綠色科學的編碼規則，達到產品綠色設計的基本目標。使產品在達到基本綠色設計的同時，可針對不同用戶具備相應的意象意涵或價值意涵。

一、基本符號學的理論

符號學是一門研究所有文化現象中系統化符號理論的學科，其核心是研究一個由符號來傳達作用或表達意指作用的系統。將符號學原理引用到設計領域，就形成了設計符號學。產品符號是能指（符號的形式層面）與所指（符號的意義層面）的雙面體，人類在符號傳遞過程中賦予符號外延意義和內涵意義，從而達到意指目的。

一個完善的符號傳達系統需要具備六大因素：發信人，收信人，符號編碼規則，噪聲，信文，信道（見圖1符號傳達系統的基本過程）。發信人是信文的編制者，收信人則是廣大消費者。其傳遞過程則是由發信人將欲傳遞的信息（信息1）在噪音環境影響下通過特定的編碼規則，將其轉化并傳遞給收信人（信文2）。

圖1 符號傳達系統的基本過程

當設計者所“編碼”的信息和接收者所“解碼”的信息取得共識時，就能讓他們通過該產品達到共鳴，達到設計的最終意義。

二、從符號學角度看產品綠色設計

產品綠色設計也稱生態設計、可持續設計。是指在產品的整個生命周期過程中，在確保產品功能、生命周期和質量等因素的情況下，將重點放在產品對環境和資源的影響。從符號學的角度來看產品綠色設計，那么發信人是設計師，收信人則是使用者，產品的環境友好度、資源的節約程度等則與編碼規則和語境息息相關。產品設計師可以通過符號學原理為理論指導，從信息傳遞角度重新審視產品綠色設計的全過程，將要設計的產品看做載滿信息的載體，通過六大調研來摸清市場和用戶需求，同時注重符號傳遞的雙向性，把造型、材質、形狀、顏色等各種要素通過合理的編碼，如選擇材料時，盡可能選擇低能耗型材料，從源頭確保了對生態環境的影響；設計形態時，根據調研，設計出形態可持續性地造型，使得產品在短期內不易被市場淘汰，達到產品綠色設計的最終目的。這樣可以幫助產品設計師可以更加身日地去摸清產品綠色設計的每一個環節，從而可以指導設計順利地進行。

設計師對產品在滿足其使用的基本功能的基礎上，體現人文情懷、對環境的友善的可持續設計。這就對產品綠色設計的導向、信息的傳遞、人文情懷方面提出了更高的要求。設計師可以把自己的設計通過綠色編碼，簡潔明了地傳遞給使用者，同時能夠得到使用者的信息反饋。

三、在符號學原理指導下產品綠色設計的編碼規則

以符號學原理為基礎，設計師從符號學的角度出發，重新審視綠色產品設計的整個過程。這個符號系統的發信方是以產品綠色設計的設計師為代表的群體，收信方則是廣大的使用群體，信道則是綠色產品的批量定制的生產銷售，編碼規則是發信人將信息轉化為信文的重要手段，也是符號學信息傳遞系統中不可或缺的組成部分。科學的、綠色的編碼規則，對產品綠色設計起到了重要的指導作用。產品是符號的載體，通過造型元素，如大小、形態、結構材質等來傳遞符號的價值。產品綠色設計的編碼規則，則是建立在六大調研的基礎上，充分了解用戶需求及對環境的影響，通過設計手段，著重考慮產品設計時對環境的影響和對能源的消耗。具體編碼規則分為以下幾點：

（一）在初期選擇材料時，不僅要考慮材料在整個綠色產品設計中的成本，更要考慮材料的屬性，如是否對環境有害。因此在設計中要優先考慮環境友好型材料，所選的材料要易于再利用，提高資源的利用率。

（二）產品的可回收性是產品綠色設計中需要考慮的因素。設計不僅要便于零部件的拆卸和更換，而且應充分重視能夠重復使用和可回收的零部件在設計的產品中的運用。

（三）產品需要綠色包裝，需遵循適度包裝、自然包裝的原則。在滿足保護、銷售、儲存等基本功能條件下，實行適度包裝。

（四）設計的產品的造型得具備可持續性原則，根據造型規律原則，使設計出的產品的外觀樣式在短期內不被市場淘汰，從根本上降低了產品的設計成本。

（五）輸出的產品要盡可能給人回歸原生態的感覺，更多的能體現人性化設計、人文情懷。Peter Hiort-Lorenzen設計的椅子（見圖二）使用的是一種名為Cellupress的樹木纖維材料，用來代替塑料。這是一種新興材料，不僅能滿足人們的正常坐的功能，傳遞了一種回歸自然的綠色生活態度。

圖2 Peter Hiort-Lorenzen設計的椅子

（六）在設計中，要不斷創新處理產品的方式，從結構入手，對產品進行科學、綠色的編碼，從而使得產品更大效率地利用。以牙膏這一產品為例，我們往往不能盡其所用，以下設計（見圖三 節約牙膏設計）以一種新的編碼方式，打破傳統設計理念，在尾部開了條小口，牙膏接近使用完時便于從尾部撕開，且廢棄后的牙膏殼也更利于回收，使得牙膏能夠最大化地使用，節約資源，符合綠色環保理念。

圖3 節約牙膏設計

四、結語

從符號學的角度重新審視產品綠色設計的全過程，它能使整個設計活動更為綠色化、邏輯化、科學化。設計師可以將自己的設計通過科學、合理的編碼，簡潔明了的把信息傳遞給使用者，在得到使用者信息反饋的同時，使得資源更合理有效的利用，污染能耗最小化，從真正意義上實現產品綠色設計。