淺談城市民俗文化旅游發展
——以自貢燈會為例

（貴州大學 550025）

一、前沿

民俗文化是城市文化的重要組成部分，是城市物質創造和文化積淀的載體。

它以當地濃厚的歷史文化為根基，是民眾創造、傳承和整合的生活文化，展現的是富有特色的城市文化個性和精神氣質。保護、傳承、發展城市民俗文化有助于提高城市居民認同感、提升城市文明程度以及凸顯城市文化形象。

自貢是一個具有深厚歷史文化積淀和民俗文化傳統的城市。自貢產井鹽，古代鹽業經濟高度繁榮，濃厚的鹽文化一直滋潤著這座城市，在長期的歷史發展中，也逐漸形成了具有本土特色的民俗文化形態，自貢燈會就是其典型之一。它的形成發展與鹽文化以及當地民眾的社會生活息息相關，反映了當時民眾的思維方式、價值觀念與審美情趣等。隨著近代城市化進程加快，經濟文化高速發展，導致城市文化中許多民俗文化的生存空間日益縮小，逐漸失去了相應的生存環境。而自貢這座城市卻將燈會這個民俗文化的豐富內涵與價值融入進當代城市發展之中，不斷創新，越做越大，不僅成為脫穎而出的現代城市民俗文化活動的典型案例，也成為了自貢促進社會經濟發展的國內外知名旅游品牌。顯然，民俗文化作為一種旅游資源，對其進行開發能促使優秀的傳統文化得到發掘、保護、傳承和發揚。由此，本文著重探討自貢燈會歷史，以及它作為旅游產品發展過程中的創新點，以期給其它城市民俗發展提供借鑒之處。

二、自貢燈會發展歷程

1.自貢燈會歷史

中國自古以來就有元宵節看燈會的傳統，這對中國各個地區產生了非常深刻地影響。直到今天，不少地區仍然保留著燈會的傳統，但只有自貢燈會還有著如此大的規模。自貢燈會歷史悠久，總體來看，始于唐宋，興于明清，而盛于當代。自唐宋時，自貢就有了新年燃燈、元宵節前后張燈節彩的習俗，延至清代依然保留著燈會習俗，即有“獅燈場市”、“燈竿節”等。通常這些活動在自貢各地區祠廟舉行，不僅在于祭祀，更在于娛人，為民眾提供一種特殊的身心交往環境，由此，彩燈成為本地民眾節日助興非常重要的道具。

同時，自貢鹽文化對當地燈會發展也起著極大的促進作用。自貢鹽業的經濟繁榮吸引了大批外地商人、務工人口，帶動了當地的手工業和商業的發展，每逢節假日，當地幫會團體活動舉辦、祠廟燈會習俗、家家戶戶張燈結彩，使得對彩燈需求很大，要求更高，以致自貢制燈業特別繁榮，形成一個專門的行業，為協調制燈業業務，促進彩燈發展，行業主們還在自貢燈桿壩設立了自己的行會——天燈會，促使彩燈業更加興旺發達。

2.自貢燈會的現代發展

在1987 年之前，自貢燈會的舉辦主要是作為一種文化娛樂活動，以滿足群眾精神文化需求。而1987年，自貢開始舉辦第一屆自貢國際恐龍燈會經貿交易會，這次是把經貿活動引入燈會的舉辦機制之中，以促進自貢對外經貿交流聯系。隨后，自貢燈組先后多次在國內外城市進行展出，贏得“天下第一燈”的美譽。2007年，自貢燈會入選國家“非物質文化遺產”名錄，是國家旅游局“向海外推出的中國民俗文化精品活動”之一。到今天，自貢燈會已成功舉辦了25屆，在這三十余年中，不僅使得自貢彩燈文化產業從初具規模發展到全國彩燈行業中占絕對優勢地位，也讓自貢“燈會搭臺，經貿唱戲”，開發成旅游節慶活動，極大地促進了當地社會經濟的發展。在2019年第25屆自貢燈會上，共累計接待游客126萬人次，實現綜合收入8000余萬元，比上屆增長了14%。可見，自貢燈會作為民俗文化旅游活動迸發出了強大的生命力，是自貢旅游業的重要支撐，它經過再創新燈組、精心策劃宣傳、深層次挖掘成為國內外知名旅游品牌，自貢的城市形象名片。

3.自貢燈會的價值體現

自貢燈會的價值主要體現在以下幾個方面：一是社會價值，自貢燈會作為自貢城市重要的民俗文化，對延續城市文化傳統、保持文化生態多樣性、提升城市形象和提高市民的社會文化認知水平等有著極其重要的作用；二是藝術價值，主要體現在彩燈富有民族風格、地域風情，既制作精美、構思巧妙、規模宏大，又取材繁多、現代工藝與傳統工藝相結合，可謂是流光溢彩之極；三是旅游經濟價值，自貢燈會節慶活動的舉辦，增加了自貢旅游吸引力，豐富和完善了當地的旅游產品結構，這種動態性旅游活動受到游客的喜愛，不僅帶來了門票收益，還帶動自貢餐飲、住宿、購物等其他產業經濟發展。而且，對其他像自貢剪紙等民俗文化恢復和發展也起到了較強的牽引作用。

三、自貢燈會旅游發展中的創新借鑒之處

1.尋求合適的舉辦模式

自貢燈會舉辦模式大致經歷了三個階段，從1964到1998 年間”政府主辦、事業單位做燈參展、燈辦具體組織承辦“的模式，到1999年到2006年的”政府主辦、業主承辦”經營模式，再到2007 年到至今的“政府主辦、全民參與、市燈貿委組織彩燈企業參展”的辦燈模式?？梢姡载暉魰艹晒εe辦并延續到至今，是當地政府在不斷摸索與創新管理體制。所以，探索適合的管理體制對于其它民俗文化旅游可持續發展至關重要。

2.民俗文化元素融合的創新

自貢燈會一直在不斷創新融合當地特色的民俗文化元素。在燈組造型、藝術表達手法上，汲取和利用鹽文化和恐龍文化，并與彩燈文化互相融合、相互滲透，共同展現出自貢獨特的地域文化魅力。

3.創新燈組設計、增加多樣活動

對彩燈進行更新再造，是自貢燈會發展的核心競爭力。歷來自貢燈會堅持“形、色、聲、光、動”與“高、大、新、奇、美”相結合，源源不斷地吸引游客前來觀燈，體驗璀璨的彩燈藝術大餐?，F每屆燈會都有不同的主題，參展的彩燈文化企業會根據主題設計出新穎的燈組，例如：第二十五屆是以“大美中華，多彩自貢”為主題，第二十四屆是以“錦繡中華，歡樂頌歌”為主題等。創新之處主要體現在，燈組造型上不斷創新，突出主題特色，富有藝術語言渲染力；制作工藝上，傳統技藝與現代新科技結合，帶來震撼的視覺盛宴；材料選擇上，越來越追求環保、循環利用。為使觀燈活動更加豐富多彩，一方面自貢主城區也是進行燈景打造，全城燈光璀璨奪目，供市民游客免費觀賞，另一方面，燈會期間，也有許多民俗文化展演活動、各種推介會等配套活動，讓游客深入體驗自貢城市的魅力。

4.始終強化智慧旅游服務理念

自貢燈會為提供給游客更加便捷的服務，深入構建了全方位、更安全、更實用的立體式旅游服務體系。一是為便于整合營銷，在2019年取消紙質購票，只提供網絡購票，掃碼入園觀燈，主要方式是通過攜程網等電商網絡平臺銷售門票以及提供自貢市其他旅游產品套餐；二是建立大數據信息平臺，給游客提供科學可靠的旅游資訊，比如自貢交通、住宿、路況、餐飲等信息。由于燈會舉辦地在自貢老城區，道路狹窄，為避免安全事故的發生，政府可通過數據分析提前預判燈會開幕期間道路通堵情況和園內觀燈人數，并及時做出調控。

5.不斷加強宣傳推廣

自貢燈會推廣宣傳已實現線上線下同步進行，線上宣傳有微信、微博、官方網站、各大國內外新聞媒體，2019年又開通抖音賬戶，邀請網紅在抖音里面進行宣傳。線下主要是通過戶外海報、宣傳手冊、新聞媒體發布會、到國內外城市展出等方式進行宣傳。而且在2019年2月的春節聯歡晚會上，自貢彩燈也出現在了熒幕前。通過全方位的宣傳推廣，增強了自貢燈會的知名度，吸引了更多游客前來觀燈。

四、結語

燈會是自貢城市民俗文化重要組成部分，已經深深植根于市民的生活之中，成為這座城市響亮的形象名片，在城市化高速發展的今天，它作為城市民俗文化旅游的典型案例，值得我們深入研究。