平面廣告設計中的中國元素分析

李子秋 劉北夏

摘要：我國在幾千年的發展中積淀了深厚的傳統文化，傳統文化不僅影響著人才[]的生活、社會的發展，還會被應用于室內設計中，以體現設計師的設計理念或者是滿足設計使用者的相關要求。本文主要分析了儒家思想對現代平面設計影響;中國元素結合的平面設計的基本法則;平面廣告設計在中國元素的運用中需要注意的問題。愿本文能夠拋磚引玉，引起更多學者的探討。

關鍵詞：中國元素;平面廣告設計

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0166-01

中國千百年來傳承的文化對圖形元素具有著極為明顯的影響，尤其是不同時代、不同階級、不同思想的束縛下，中國傳統圖形元素的形象和內涵也呈現出多樣化的發展趨勢。平面廣告設計作為一種文化現象，在近年來有著長足的發展。平面廣告設計只有能夠吸收并反應本土文化，才能得到很好的發展。只有融入并利用好中國元素這一概念，才能表達出中華民族特有的傳統文化，進而在國內和國際上更好的展示、弘揚中華民族文化。通過對中國元素在平面廣告設計中的應用進行分析，有助于平面廣告設計在日后的工作中融入中國元素，弘揚中華文化。

一、儒家思想對現代平面設計影響

“中庸”作為儒家思想的核心思想綝體現了儒家學說的主張和根基。平面設計是以社會中各行各業以及各種群體之間的互動交流為前提而存在的。要以一種使大眾可以主動關注的形式和美感的視覺表現來傳達信息。中國現代平面設計經常以一種平淡卻意味深長的表現手法來激發受眾的共鳴。無論從畫面的色彩還是圖案上來講，這種和諧的綝符合“中庸”思想的表現形式的確適合東方人的內心活動，而對于西方人來講雖然會覺得優柔寡斷，卻也是一種值得品味的美和新穎的設計表現方式。

二、中國元素結合的平面設計的基本法則

中國元素結合的平面設計的基本法則，總結出來的經驗基本上可以歸納為五點：（1）漢字的設計。上海師范大學人文與傳播學院副院長、博導金定海表示，中國漢字的發展、變化以及每個漢字所具有的其他語言文字無法比擬的功能性，漢字為中國廣告業屹立世界廣告界所起到的重要作用。從歐洲越來越多的出現印有中國漢字的服裝，到北京奧運的標志圖案，都能看到中國元素的本源來源于中國文字。他認為，中國的廣告人，在進行具有中國元素的創意時，一定要把中國文字作為一個基本元素來研究。（2）古典圖形的運用。（3）傳統材料的應用。（4）中國特色的色彩運用。（5）歸納運用中國元素的設計規律和系統。因此，合理的使用中國元素，能正確地反映中華文化的特色;恰當的運用中國元素的數量，能將中國的傳統文化和現代設計觀念完美的結合在一起。總結所有的經驗可以看出，使用中國元素的作用尤其明顯，那就是十分能體現產品的中國特色將中國元素在平面設計中發揚光大，從而保護快缺失的中國傳統文化。

三、平面廣告設計在中國元素的運用中需要注意的問題

通過對中國元素在現代平面廣告設計中的應用以及平面廣告設計運用中國元素的優勢與不足進行討論，可以看出中國傳統文化雖然具有極高的歷史使用價值，但也需要與當今的社會發展規律和審美觀念相融合才能助力平面廣告設計的發展。因此平面廣告設計在中國元素的運用中需要注意傳統文化元素與現代視覺傳達的切合點、切合廣告受眾的需求以及承擔一定的社會責任。隨著科學技術的不斷發展，中國傳統文化元素所使用的變現內容已經無法滿足當今社會信息傳達的需要。為了將攝像、電子和多媒體等新信息傳給媒體，視覺傳達便應運而生。視覺傳達就是將形狀、紋理和色彩展現在受眾面前。而只有中國傳統文化元素能夠與現代視覺傳達相融合，才能夠將傳統文化元素展現給受眾。否則，沒有合適的現代視覺傳達，良好的設計理念只能存在于設計者而對思想之中，無法展現出來。現代廣告的成功與否的一個最基本的評判標準就是受眾的感受。是否得到消費者的認同和理解，并最終轉化為消費者對廣告以及其產品的最終認可決定著廣告是否成功。因此，在中國元素應用到現代平面廣告設計中的一個要求就是需要結合廣告受眾的需求。

結合廣告受眾的需求要明確受眾的需要。受眾在接觸廣告并受其影響時，首要需求就是物質的需求，即通過廣告分析出這一產品是否是自身需要的。其次是信息的需求，即廣告要通過自身的宣傳使受眾知道產品的信息。最后才是審美的需求，即受眾在接觸廣告時自然而然的要選擇符合大眾審美的廣告，并以此判斷產品的質量優劣。而中國元素應用到平面廣告設計中主要就是要在物質和信息的基礎上滿足受眾的一個良好的審美需求。但在這一階段也要注意到一定要先滿足受眾對廣告的物質和信息的需求。

參考文獻：

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