品牌設計中字體的幾何形式表達

閆晨

摘要：隨著人類文明的進步、大眾審美的提升，文字的用途隨之日益廣泛。作為人類社會文明進步的重要標志，文字的用途從起初用于傳遞信息的象形文字，發展到如今用于傳播商業品牌推廣企業形象，簡易的幾何風格的字體成為商業品牌設計的潮流趨勢。文字的造型由形狀、色彩等諸多因素決定，在傳遞訊息的同時也抒發了不同的情感。所以圖形與文字的關系在設計領域中具有非常重要的作用。通過幾何圖形的藝術化處理，可以使文字變得更具靈活性、生動化、強化視覺效果，促進畫面的質量與表現力的提升，給人留下深刻印象，發人深思。本文主要以幾何元素為代表，將幾何元素與字體設計結合，從而對品牌設計中字體設計的幾何圖形化進行深入探索。

關鍵詞：品牌設計;幾何圖形;字體設計

一、字體設計在商業品牌中的應用

品牌如人，不同的品牌具備不同的個性。它不僅僅是外在的視覺符號，也包括企業的文化內涵和理念價值，是功能與形式的高度結合與統一。在現代市場中的商業營銷與品牌宣傳中，只有優秀且個性獨特的造型、和諧的色彩能才能博取消費者的眼球?？傊?，結合品牌文化內涵，傳達企業精神便是字體設計在品牌設計中作用。現階段，隨著數字媒體的發展，在字體設計的創作過程中，不少設計師過度依賴于文字庫，缺乏自主創新意識，造成畫面千篇一律的效果。將中國傳統文化中的幾何造型特征與字體設計相結合，是對中華民族傳統文化的繼承與弘揚，彰顯中華兒女對于民族文化的熱愛。

二、幾何字體設計形式表現于品牌視覺文化的關系

近代以來，西方的設計理念傳入中國，中國對字體設計的創新意識有了進一步的提升，字體設計被發展成為一種嶄新的藝術體系。幾何字體設計的商業目的性基于社會文化需求與市場需求。以獨特的功能性，簡潔的造型，極其強烈的視覺沖擊力和鮮明的色彩對比在眾多領域中受到廣泛的歡迎。中國文字的設計從此不僅局限于體現中國風情，而更加注重與時俱進，與當代文化相結合，滿足源于不同文化背景的大眾品味，字體設計逐漸趨于商業化。在當今社會背景下，隨著商品經濟時代的來臨以及設計師的專業技能的進步，各品牌的形象差距減小，如何更好地表現企業文化理念，打造完美的企業品牌形象成為當今設計界面臨的重要問題。清晰簡潔的幾何字體設計造型可以突出企業的形象的特點，排除市場上品牌形象的趨同性，并在眾多品牌中脫穎而出，贏得消費者的青睞。

三、幾何形式字體的設計方法

靈活運用各種幾何造型，分析幾何形態的使用含義并與企業文化加以結合。例如：圓形是設計中最普遍的圖形。圓形是光滑的，融洽的，能夠創造出和諧安定的氣氛。它代表著完美，無限和安定;較圓形相比方形更加成熟穩重，端莊大方。有助于傳達可信度和秩序感;三角形代表著穩定，有利于傳達設計方向和意圖。然而，呈現出不同角度的三角形則會體現出運動沖突與活力，具備無限的能量。同時，它又能體現出男性化的象征性，也可用于科學等領域。日本設計師田中一光的作品《日本舞蹈》，以幾何形式的人臉作為畫面的主體。在嘴的處理上采用大小不一的兩個圓，交錯放置。不僅塑造了生動的人物表情。而且還賦予了畫面統一完整的節奏感。作品以幾何方塊等分整個畫面，采用幾何性的表現手法。雖然幾何圖形是較為機械理性的視覺元素，但是經過設計師的巧妙處理反而使畫面顯得生動活潑，富有深意。

四、幾何形式字體的創新方向

幾何字體設計在商業品牌中作為一種藝術領域的符號，它的作用在于把表現思想的抽象信息符號轉化成具有商業美感的視覺符號，使語言信息經過文字的承載得以傳播和保存。如何結合幾何圖形的情感信息并且依據它的色彩和造型特點進行設計創作，表達特定的內涵，是目前設計師應首要考慮的問題。文字的主要功能是向大眾傳遞信息。在字體設計中，如果想要達成這樣的目的，就它必須與站在畫面的整體效果的角度上來考慮，從而留下清晰的視覺印象。嘗試使用一些容易理解的文字，避免使用一些繁瑣復雜的文字。設計師需要做的第一件事就是表達設計的主題和傳達設計意圖。在品牌的字體設計中，字體的選用也是很關鍵的，選擇適合的字體可以在設計中表達出不同的風格與氣質。

五、結論

商業品牌中字體形式表現出日益趨于多樣化的特點，無論在文化傳播、商業宣傳或藝術鑒賞領域，都起到了舉足輕重的作用。單純的幾何是一門是結構空間研究課題。它是在數學領域內最為基本的研究內容，具有嚴密的邏輯。但如果用于美學領域，幾何就成為了一種設計語言，所以他不僅是科學，更是藝術。這種原始的視覺符號在歷史上留存至今，又重新燃起了新的生命力。無論我們想表明的信息有多復雜，都可以采用幾何圖形來概括。在進行品牌設計的過程中，我們可以大膽的將中西方文化采用幾何化的表達方式來體現，并結合客戶的意愿，創造出讓人耳目一新的作品。

參考文獻：

[1]王受之.世界平面設計史[M].北京中國青年出版社，2002.