論字體設計在平面廣告中的商業互動研究

李欣陽

摘要：字體設計，是平面廣告的重要構成要素之一。在激烈的市場競爭下，字體設計的好壞直接營銷廣告的商業效應。只有立足市場，考慮廣告使用群體的消費需求才能夠設計出更好的廣告作品。論文結合時代，以消費者需求和平面廣告的商業性為出發點，探究字體設計如何能夠迎合市場的激烈競爭。分別從鎖定平面廣告訴求、結合平面廣告構成元素、融入平面廣告版式設計多方面討論字體設計在平面廣告中可產生的經濟效益和傳播商業活動直接信息的價值。

關鍵詞：平面廣告;字體設計;商業創意

人們的日常生活被大量信息所包裹，市場經濟信息傳播更是普遍繁瑣，社會的進步激發了設計師們更多創作靈感和創作欲望，平面廣告設計也在不斷推陳出新，為了其廣告在眾多同類廣告中脫穎而出，引起消費者的關注，設計師們更是絞盡腦汁來提高廣告的商業創意性，其中字體設計在平面廣告中占有舉足輕重的作用，優秀的字體設計在平面廣告中的成功案例美不勝舉，為其廣告內容取得了良好的市場信譽。

一、鎖定平面廣告的訴求

所謂“眼見為實”，文字信息在傳播過程中具有相對穩定的特征，廣告中的文字是一種視覺化與符號化的語言形式，這就要求字體必須有明確的識別性，除此之外還要能夠準確地傳遞企業精神，準確鎖定產品訴求。

廣告設計中字體的巧妙運用能夠使觀者眼前一亮，給受眾留下深刻的印象，一個優秀的廣告設計必須正確傳達產品的訴求，只有將文字信息與產品訴求有機的結合才能夠有效引導受眾進行消費行為。換言之，字體設計的表達要有高度的準確性，要將產品和產品的訴求融入其中，抓住廣告信息的核心內容準確傳達產品信息。只有這樣，消費者才能夠通過閱讀廣告圖形對產品進行認知并產生情感共鳴。

二、結合平面廣告的構成元素

平面廣告設計作為視覺設計的一種類型，其構成元素離不開最為基本的點、線、面等。字體設計依然是結合平面廣告的構成元素進行，并使兩者相互融合，創作出優美的視覺效果。單個的字體或足夠小的字體成為廣告中的“點”，緊密排列的文字成為畫面中的“線”，有規律性的整齊排列可以構成廣告中的“面”。

三、融入平面廣告的版式設計

版式設計，對于文字的編排極為重要。例如，在文字排版中采取左對齊或右對齊，中對其等方式，版面的視覺效果是不同的，給人帶來的廣告效應也是不同的。左對齊和右對齊的排版方式能夠使畫面的左邊緣或右邊緣干凈整潔，使畫面整體嚴謹端正;居中對齊是廣告設計中常用的排版方法，在廣告設計中圖形位于正中心，文字位于圖形下方，圖形與文字居中對齊并放于畫面正中央，這種排列方式使畫面具有穩定正式感，能讓人集中視線、從而突出重心。此外還有圖形與文字相融合，圖片中穿插文字，文字成為圖形的一部分，兩者有機結合在一起，才能更好體現。

四、字體設計產生可觀的經濟效益

字體設計，其一是可以傳遞廣告信息。其二是可以通過精心設計體現廣告的視覺美感，加深客戶對廣告的印象。可以說，字體在廣告設計中占據非常重要的地位，同時可以通過字體設計將商業信息更好地傳達出去，給商家帶來更為可觀的經濟效益。那么，字體設計如何能夠帶來豐厚的經濟效益呢？首先，是要能夠抓住廣告的商業目的，通過字體內容的設定傳遞商業信息;其次，是要通過字體的藝術化處理和創作，抓住廣告對象和廣告接受群體的消費心理和審美需求，設計出有效的視覺效果，通過字體設計的藝術性魅力來傳達信息，促進消費。

五、傳播商業活動的直接信息

字體設計在平面廣告中最直接的功能是就有效傳播商業活動的重要信息，這也是字體設計的基本功能。首先，字體內容要吻合商業活動的主旨;其次，字體設計的藝術性要和商業活動的風格保持一致。特別是對于有特殊需求的商業活動，字體設計一定要遵從廣告的訴求目的，注意在字體的選擇和創意中以細節特征來反應商業活動的文化內涵、品牌屬性。讓廣告對象更快速更便捷更高效率地獲取商業信息才是字體設計的首要任務。

六、結語

平面廣告設計中文字通過藝術化處理，按照美的形式秩序化編排，提高廣告設計的視覺沖擊力，引起觀者注意，引導觀者進行消費。強有力的平面廣告信息能夠抓住消費者的注意，和消費者產生情感共鳴，在消費者心理上留下深刻記憶，從而產生商業價值。為提高平面廣告設計的商業效果，必須充分了解消費者需求和商業目的，在字體設計中明確把握其視覺中心點，同時考慮文字的字體、大小、編排方式等等，畫面要具有統一感，能夠準確起到傳達信息的作用，力求以其全新的視覺效果吸引觀者。

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