以“三思”促“三創”

官雯

摘要：廣播媒體的改革進入一個全新時代。類型化電臺是廣播改革的一大趨勢，引起傳播界的廣泛關注。文章以江西旅游廣播為個案，分析類型化廣播電臺如何結合節目“三創”工作，辦出有旅游特色的好節目，引發更有深度的思考，共同探究類型化電臺發展之路。

關鍵詞：類型化電臺 旅游特色節目 創優 創新 創收

當前改革不斷深入，廣播事業的發展面臨著全新的機遇和挑戰。而隨著科技的進步，技術手段的成熟，受眾對專業信息的需求越來越強，過去傳統的專業廣播模式已很難取得市場化運作的成功。因此，類型化廣播電臺的產生是經濟發展的必然成果。在類型化廣播電臺轉變過程中，只有思變、思進、思發展，才能創優、創新、創效益。

思變革，創新節目奠基礎

變革是新時代媒體環境下的工作要求，創新則是節目持續發展的根本。敢于變革，才能帶動類型化電臺節目迎合市場，積極創新。類型化廣播電臺在播出內容上大致由資訊、音樂、廣告幾部分組成，形式簡單明了，傳播內容在各個時段沒有顯著差別，而這些特點給類型化廣播電臺的節目編排帶來更大的難度。如何在各廣播電臺中脫穎而出，增加受眾的辨識度，是類型化廣播電臺發展的關鍵。

事實證明，類型化廣播電臺的節目形態必須在總體編排的基礎上不斷變化和創新，編排規則應根據市場需求及時調整，努力在各方面體現節目特色，才能在激烈的市場中搶占可貴的市場份額。2018年，江西旅游廣播各檔節目開拓變革思路，在節目形態、直播方式、互動參與等各方面，不斷創新，給聽眾帶去新鮮感，加強受眾黏性，提升節目品牌影響力。早高峰《morning有精神》的旅游知識互動環節《旅行大冒險》玩法不斷改變；下半年又研發了新欄目《達人說》，通過旅游“達人”介紹國內外旅游攻略，激發聽眾關注并參與。從多角度不斷變革，根據受眾需求改進類型化節目內容，在黃金時間段積極拼搶收聽率及市場占有率。晚高峰《下班萬萬歲》一直有著很好的收聽表現，在節目創新上始終走在前列。從年初的《吃貨當道》，到全新互動環節《老表考考你》《下班路上不吐不快》，每一次創新都帶動了收聽率和市場占有率穩步上升，為類型化電臺旅游廣播的市場排名做出突出貢獻。

2018年江西旅游廣播還分別策劃實施了紀念改革開放四十年特別專欄《我和旅游的故事》《環球音樂地圖》，開創旅游特色欄目《紅色旅游大講堂》，配合重點宣傳需要，參加江西廣播電視臺名播名記走基層活動兩次，創新報道《新余仙女湖旅游文化節》直播連線，介紹新余仙女湖風光、分宜版畫等文化旅游內容；由晚高峰主播周揚連線《甜蜜的味道——訪南豐蜜橘之鄉》等，打破傳統節目框架，報道形式新穎活潑，帶有鮮明的類型特征，深刻體現旅游類型化電臺節目特色。

思進取，節目創優強實力

不斷進取，是提升廣播品牌影響的源動力，也是類型化廣播電臺節目創作和研發的基本原則。從內容上分析，類型化廣播電臺的播出節目必須圍繞專業化特點針對受眾進行設計，真正滿足受眾需求，形式風格統一，定位清晰準確。從創優角度分析，零散的播出內容很難形成節目亮點，一些節目需要運用的互動方式不符合類型化電臺的播出理念。因此類型化廣播電臺的創優節目必須提前策劃，精心編排，抓住宣傳重點，融合多種手段，打造優秀作品，才能具備一定的競爭實力。

2017-2018年，江西旅游廣播類型化節目中的創優作品全部來自于旅游專業內容，挖掘當年旅游報道熱點，將類型化節目進行多角度呈現。如介紹旅游景區治理亂象的廣播專題《一山多治終結，旅游興市見效》獲得第二十四屆江西新聞獎一等獎；宣傳旅游資源保護的廣播劇《守望紅豆杉》獲江西廣播電視獎二等獎；提倡文明旅游出行的廣播劇《我是一個幸福的農民》獲江西廣播電視獎三等獎；為紀念建軍八十周年，調動七名記者外出連線，直播間由一名主持人帶一名少兒主持人共同完成的紅色旅游直播節目《尋找紅色記憶童游英雄南昌》獲第二十五屆江西新聞獎三等獎。通過積極策劃，資源整合，類型化廣播電臺在創作優秀作品的過程中，開闊了發展視野，豐富了節目內容，增強了專業內涵，對培養類型化廣播電臺優秀主持人隊伍也發揮出了積極的作用。類型化廣播電臺的創優作品必須注重緊扣主題，節目形態具有創新性、時效性、可聽性，只要把握合適的原則，類型化廣播電臺節目也能打造出令人稱道的精品。

思發展，經營創收上臺階

發展是主旋律，優質的類型化廣播節目應該叫好又叫座，優質的類型化廣播電臺應注重全局觀，節目必將迎來價值回歸。在類型化廣播節目編排中，廣告是播出內容重要的組成部分，也是經營創收的主要經濟來源。廣告的目的是將產品、服務、經營理念廣而告之，但廣告商家主體未必完全符合類型化電臺的專業定位，廣告播出內容與類型化電臺風格不符，受眾收聽感受不佳。類型化廣播電臺的節目設計未必能獲得廣告商家的接納和欣賞，投放廣告之前針對具體類型的解釋工作繁重而復雜，市場了解程度有限等，由此產生的諸多矛盾讓很多類型化廣播電臺發展受限。

從市場化發展歷程來看，類型化是媒體時代細分市場、細分受眾的結果，類型化廣播電臺應以聽眾為出發點，隨時隨地能聽到需要的信息內容。要取得專業類型化廣播電臺長遠的發展，在節目編排中可尋求獨特個性，更多體現本土化服務，符合本地受眾收聽習慣，使節目受關注程度增加。通過融合節目資源，再策劃多種方式播出的品牌廣告、活動廣告、植入廣告，廣告的傳播效率也能夠有效增加，類型化廣播電臺的專業特質更加凸顯。2018年江西旅游廣播在類型化運作中交出滿意的成績單，80%以上的節目都吸納了冠名廣告，類型化節目直接吸納廣告經營創收近100萬元。江西旅游廣播與江西省旅發委、南昌師范學院合作推出的《紅色旅游大講堂》，既推介了江西珍貴的紅色旅游資源，也為頻率吸納現金進賬十萬元?！秈 news》《有i 提醒》《i 聽新歌》《i 聽經典》《環球音樂地圖》《旅游氣象站》等類型化欄目都是各廣告商冠名的重點目標?！冻载洰數馈贰段液吐糜蔚墓适隆芬参{了眾多客戶投放獎品，提供播出贊助；在各檔節目中發放的支付寶紅包雨，由地產客戶冠名播出并投放百元現金獎勵的《經典回憶秀》，引發聽眾熱情關注并參與。優質的類型化精品節目不僅能搶占市場份額，還能吸引更多資源進入。帶著創收意識，融合節目內容，整合各種營銷方式，打造頻率立體經營，這樣才能在穩定節目收聽率的同時，唱響類型化電臺發展主旋律，在創收領域為電臺大發展做出突出貢獻。

三思三創，與臺共榮。這是一個全新的媒體時代，技術的成熟與受眾的潛在發展都預示著類型化廣播電臺的廣闊前景。身為新時代的媒體人，我們必須深刻了解類型化廣播電臺定位、了解類型化節目、了解類型化廣播電臺目標人群，與客戶、受眾成為信息傳播及情感傳遞的共同體。只有通過不斷思考，堅持創新，才能真正做到釋放潛力，齊頭并進，使類型化廣播電臺傳出的聲音更具有傳播力、引導力、公信力、影響力，共同迎來全新的發展契機。

（作者單位：江西廣播電視臺）

本文責編：邵滿春