新媒體時代傳統企業品牌營銷傳播策略探析

摘 要：在新媒體時代背景下，信息傳播和共享更為便捷，人們可以足不出戶獲取所需信息。受到新媒體快速發展帶來的影響，傳統企業品牌營銷環境隨之改變，如何推動營銷傳播策略創新，實現信息的有效傳播和共享成為當前傳統企業首要考慮的問題，對于企業競爭優勢提升具有重要作用。文章就新媒體背景下傳統企業品牌營銷傳播展開探究，把握環境特性，提出合理的傳播策略。關鍵詞：品牌營銷；新媒體；整合營銷在現代社會發展背景下，企業之間的競爭愈加激烈，每天都有眾多企業誕生，如何提升企業知名度，加強企業品牌營銷是必然選擇。但是，由于企業的品牌營銷傳播方式滯后，覆蓋范圍狹窄，導致傳播效果較差，嚴重影響到企業品牌形象宣傳和推廣。而在新媒體時代背景下，依托于新媒體手段進行企業品牌營銷傳播，傳播方式更加多元化，幫助企業了解市場信息的同時，共享信息。故此，傳統企業應該應該積極迎合新媒體發展帶來的機遇和挑戰，實現媒體融合創新，為企業品牌營銷傳播提供支持。一、新媒體傳播環境概述在科學技術快速發展背景下，新媒體強勢崛起，促使信息傳輸和接收方式發生了巨大的改變，朝著移動端方向發展。新媒體對傳統媒體的沖擊較為強烈，尤其是互聯網的大范圍普及，移動智能終端數量隨之增加，人們獲取信息也不再局限于特定空間、時間或設備，為新時期市場營銷帶來了有利時機。傳統媒體信息傳播中，主要是借助媒體人實現，受眾只能被動式接受信息傳播，卻不具備相應的信息傳播渠道。而在新媒體時代下，人人均是自媒體，除了式信息受眾以外，還是信息發布者，信息傳播和獲取更為便捷。憑借新媒體技術優勢，打破傳統媒體單向傳播局限性，傳播方式發生了不同程度上的轉變和創新，傳播者和接受者界限模糊，有助于傳播者和接受者更加密切的交流。在這樣的環境下下，企業的品牌營銷方式迫切的需要轉變創新，為企業可持續發展奠定基礎。二、傳統企業品牌營銷傳播中的不足（一）營銷理念停滯不前自我國改革開放以來，市場經濟穩定增長，企業營銷觀念有著巨大的轉變，很多先進的營銷理念開始融入到市場環境中。但是，我國仍然有很多傳統企業對先進營銷理念接受程度不高，市場營銷設計不合理，嚴重制約傳統企業的品牌營銷傳播。而當前企業所處的環境發生了巨大的變化，市場波動頻繁，如何謀求可持續發展，塑造良好的企業形象，就需要傳統企業品牌營銷傳播有所轉變，迎合時代發展潮流。（二）營銷模式僵化傳統企業在營銷管理中，由于理念陳舊，所選擇的營銷模式僵化、單一，嚴重影響到傳統企業的營銷效果。這就需要引進現代化信息技術，積極迎合新媒體發展趨勢創新營銷模式，與企業相契合建立市場營銷網絡。但是，當前市場上多數企業對于現代化技術支持的市場營銷網絡知之甚少，仍然按照傳統的營銷網絡和營銷方式，與新媒體時代脫軌，嚴重影響品牌營銷傳播效果，不利于企業的可持續發展。（三）新媒體營銷不靈活企業營銷管理是為了塑造良好企業形象，擴大知名度和影響力的一項工作，在新媒體時代背景下，借助新媒體進行營銷可以更加打破傳統媒體諸多限制，更大范圍傳播。但是，部分企業營銷管理人員自身的專業能力不足，對于新媒體技術運用不靈活，要么過分依賴傳統媒體點對點傳播，要么過度依賴新媒體廣告投放，忽視傳統媒體的優勢。故此，在企業品牌營銷中媒體融合度不足，難以靈活選擇最佳的營銷方式。三、新媒體時代下傳統企業品牌營銷傳播有效途徑（一）顛覆傳統理念，強化營銷沖擊力在新媒體時代背景下，傳統企業的品牌營銷傳播應更加注重創意，結合主題內容來推動廣告設計多樣化。好的創意對于品牌影響力較大，傳統企業的品牌營銷人員在設計中，所考慮的是宣傳重點和挑戰。而在當前新媒體環境下，廣告設計人員應該打破傳統，鼓勵創新，立足于消費者洞察基礎上，深入挖掘消費者個性化需求，結合消費心理為切入點，針對性制定宣傳策略，以便于實現精準宣傳營銷，實現銷售轉化。重新審視和定位品牌，結合企業自身優勢制定合理的品牌營銷傳播戰略。企業品牌營銷傳播中，是一個與消費者互動和交流過程，不斷調整品牌營銷傳播策略，進一步拉近與消費者的距離。而在新媒體時代背景下，相較于傳統媒體傳播途徑和表現形式存在顯著差異，以往企業品牌借助傳統媒體傳播，實際效果受束縛條件較大傳統企業應該重新認識和定位品牌營銷傳播，借助新媒體來發布有助于企業發展的內容，直接推送給受眾群體，提升營銷傳播效果，塑造良好的企業形象。（二）大數據挖掘，推行數字營銷新媒體環境下，信息技術不斷發展和創新。傳統企業品牌營銷傳播中，為了迎合時代發展趨勢，大力推行數字營銷很有必要，主要是借助信息技術、大數據技術和互聯網的營銷方式。借助大數據技術，可以從海量數據中挖掘有價值信息，在先進技術驅動下精準大數據營銷，提升營銷效果。數字營銷有別于傳統營銷方式，收集和整理消費者相關數據，摸索消費市場規律，把握消費者的消費特征和傾向，以便于實現企業精準營銷。數字時代背景下，傳統企業應合理運用大數據與技術和數字營銷工具，確定多重營銷目標，以便于精準營銷，獲得可觀的營銷效果。此外，摸索數字營銷發展趨勢，構建數字營銷平臺，借助前沿技術和工具，擴大宣傳效果，有助于塑造良好的企業形象。（三）增加新媒體廣告投放比例，促進媒體融合為了可以提升新媒體營銷效果，應該注重新媒體廣告投放比例增加，關注受眾注意力的流向。在整合數據信息基礎上，廣告投放順應媒介環境變化趨勢，增加新媒體投放比例，以便于了解受眾消費媒介使用習慣，編制合理的媒介組合方案。推動傳統媒介和新媒體融合，以最低成本來獲得最高的宣傳效果。與此同時，也可以借助social營銷與目標受眾密切互動，提升信息傳播效果，降低成本的同時，與用戶更為密切互動和交流。依托于新媒體了解社會化媒體傳播介質，積極適應時代發展趨勢，推動傳統企業品牌營銷傳播方式創新，引導消費者親身參與其中，獲得豐富的體驗，提升營銷效果。（四）推行體驗式營銷，豐富受眾消費體驗新媒體時代背景下，傳統企業的品牌營銷傳播中，一個首要原則是豐富受眾的消費體驗。故此，傳統企業可以推行體驗式營銷模式，綜合考量消費者的情感、感官、思考、行動和關聯，優化創新營銷方式。此種方式在吸引消費者消費的同時，獲得豐富的消費體驗和審美體驗，并且獲得強烈的心理沖擊，促進品牌價值營銷。需要注意的是，消費者的消費需求是不斷變化的，逐漸朝著個性化、多樣化方向發展，關注情感性利益體驗。傳統企業需要加強品牌推廣和營銷力度，提升企業品牌知名度，豐富消費者體驗的同時，深層次挖掘和滿足消費者需求。在新媒體時代背景下，微博、微信、QQ等新媒體平臺涌現，人們信息交流和傳播更為便捷，尤其是移動互聯網的大范圍普及，打破了時間和空間限制，擴大營銷傳播范圍。如，群眾可以將隨手拍放到網上，分享到微博或是朋友圈中，@官方旗艦店，這種自發型傳播不僅成本，還可以滿足企業品牌營銷傳播需要，更容易被群眾所信賴和認同。CBAA通過主辦和戰略合作等手段，通過賽事、峰會和研討會同受眾密切接觸，借助新媒體整合媒體資源基礎上，結合受眾關注熱點來側滑公關活動，以便于增加品牌附加值，有效提升品牌營銷傳播效果。四、結語綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統企業品牌營銷傳播方式發生了不同程度上的變革。營銷人員應該順應時代趨勢，摸索營銷規律，促進傳統媒體和新媒體融合，在了解消費者喜好與傾向基礎上，精準營銷。參考文獻[1] 徐國超.新媒體時代背景下的小微企業品牌發展研究[J].商訊，2018，28（12）：121.[2] 何望.品牌至上 宣傳借力——新媒體時代下企業品牌運營的對策[J].傳播力研究，2018，2（21）：113.[3] 楊關道.基于新媒體時代下傳統企業品牌營銷傳播策略分析[J].新聞傳播，2018，34（12）：42-43.[4] 王瀾婧.新媒體時代下企業品牌傳播策略及啟示——以網龍網絡公司為例[J].東南傳播，2017，20（12）：138-139.[5] 秦睿萱.新媒體時代下的品牌營銷傳播策略——以航空產業為例[J].傳播力研究，2017，1（10）：1-2+20.[6] 尚妍.新媒體時代傳統企業品牌營銷傳播策略探析[J].商場現代化，2017，23（01）：73-74.[7] 劉微娜.新媒體語境下初創企業的品牌傳播現狀、問題與對策[D].安徽大學，2014.作者簡介：鄧素娟（1984.02- ），女，云南人，碩士研究生，講師，研究方向：新媒體傳播、新媒體營銷。