軟實力提升彌補體育行業發展不足

戚躍 鄭賀

軟實力是企業發展的內在動力，是行業發展的文化驅動力，是良性商業環境運行的保障。企業的發展不僅依靠生產力的提高，還需要不斷加強企業的軟實力，比如文化建設、品牌建設、行業維護等，體育行業作為與人文和文化生活結合比較緊密的消費領域，是新興的不斷成長的商業力量，更需要軟實力發揮積極作用。只有重視體育行業的軟實力，才能不斷提升體育行業的影響力，彌補當前行業發展中存在的不足，促進體育行業的良性長遠發展。

一、體育行業軟實力的核心

整個體育行業要認識到文化軟實力的重要性。體育行業的軟實力就是體育文化的軟實力，是體育行業綜合實力和核心競爭力的重要體現。如果行業發展中缺乏文化軟實力，對于企業而言將無法在激烈的市場競爭中取得領先的地位。體育行業自身具有獨特性，體育競技運動代表的文化與整個行業的軟實力核心有著高度的一致性。因此，體育行業軟實力要想發揮作用，就需要深挖自身的文化潛力和內涵，運用正確的策略將體育文化打造成具有核心凝聚力的軟文化。軟實力的提升需要整個體育行業內企業的共同努力，需要團隊、績效、營銷、執行等多個方面的付出和努力。在體育行業中軟實力主要涉及到信息傳播、自身的吸引力以及創新能力等。

1.信息傳播能力。對于體育行業而言，良好的信息傳播能力是考驗整個體育行業的傳媒整合能力以及應對各種媒體資源的應用能力。體育行業需要在媒體宣傳、文化傳播、品牌策劃等方面不斷地提升體育行業的影響力，因此就需要注重信息傳播能力的提升，加大這方面的人力、物力的投入。

2.良好的吸引力。體育行業需要建立自身的人文精神價值觀，進而能促進體育行業的發展以及體育文化內涵的豐富，提升體育行業在整個市場中的競爭力。

3.創新能力。體育行業的發展與科學技術之間有著非常密切的關系。通過科學創新，突破體育行業當前的發展瓶頸，不斷地推出新產品以及新的服務模式，滿足消費者不同的需求，提升體育行業軟實力的文化吸引力。

4.體育行業的產業形象也是軟實力的核心內容。體育產業的形象不僅代表體育行業自身的發展情況，同時也代表著國家的形象，影響著人們對于我國體育產業、文化以及精神等方面的評價和認可。體育行業要不斷提升自身的文化形象，才能得到更多消費者的認可。

二、體育行業軟實力的不足

1.體育行業軟實力重要性的意識不足。在傳統經濟思想的影響下，社會普遍對體育行業的認識觀念相對落后，還集中在健身以及競技成績等方面，對于體育軟實力的價值認識不足。由于當前優秀體育文化的宣傳不到位，在社會中的宣傳滲透相對較少。因此，體育文化的影響力相對較小，相關企業和部門沒有采取有力的措施來加強對于體育軟實力的宣傳。

2.體育文化在整個行業中缺乏話語權。這也是由于體育文化的影響力較低造成，體育文化的軟實力缺乏話語權，在國際體育賽事中的影響力不足，限制了體育行業的發展。同時，體育行業的制度不健全也是一方面原因。體育行業的發展與整個市場機制之間是有著密切關系的，需要通過市場來調動資源的分配。當前，體育資源的流動性仍然受到某些原因的限制，導致了體育行業的軟實力發展受到了較大的影響。

3.體育資源分配不足。當前存在著較為嚴重的體育資源分配不足的問題，一些偏遠地區缺少基本的體育設施，無法滿足當地人民體育鍛煉的需求，不利于體育行業的發展。為了提升體育軟實力，促進體育行業的發展，就必須要重視體育資源的分配，使眾多體育資源分配不足的地區也能夠享受基本的體育設施。體育行業在發展中軟實力意識不足、文化影響較小、資源分配不足等多種原因都造成體育行業自身的發展不足。

三、體育行業提升軟實力的策略

1.強化體育行業軟實力意識。當前，我國體育行業的發展存在著軟實力意識不足的問題，導致了我國體育行業自身的文化吸引力低。因此，在文化傳播方面必須要提高體育行業對于軟實力的認識，提升我國體育行業文化吸引力。通過學習國外先進的體育文化管理理念，逐步豐富體育產業的文化實力，強化體育行業的軟實力，增強體育行業的經濟實力，保障體育行業健康有序的發展。一方面需要吸收國內外優秀產業的文化融合，國內外眾多企業經過多年的發展所傳承的先進管理經驗以及企業文化內容，通過創新借鑒可以在體育行業中得到應用。同時加強體育行業精神文化方面的建設，統籌多方面的資源，加強體育行業的投入，為體育行業的發展奠定良好的物質基礎。

2.提升體育行業的傳播能力。近年來，我國體育行業的傳播能力正在逐步提升，但是與發達國家相比較仍然存在著較大的差距，在傳播力方面仍然有一定的提升空間。在信息時代只有把握了體育信息的傳播能力才能整合體育行業的相關資源，對體育文化進行整合以及梳理，通過多渠道來進行信息傳播，提升體育行業的文化軟實力以及體育行業自身的發展和影響力。尤其是在互聯網技術迅速發展的今天，順應時代的發展要求，應用先進的傳媒技術來完善體育行業的信息傳播，比如利用新媒體來提升體育文化傳播的覆蓋率，提升我國體育行業文化影響力。

3.提升體育行業的創新能力。當前我國體育行業人才的軟文化專業知識相對缺乏，要加強對于相關人才的知識培訓，引進一些專業性的人才，促進企業自身的創新。體育行業軟實力的提升離不開創新，提升體育行業的創新能力，必須要培養專業的人才，尤其是提升體育文化行業人員的整體素質，完善人員的隊伍建設，提高體育人才對體育行業重要性的認識，不斷提升體育行業的文化創新能力。企業要具有良好的創新思維和創新理念，在工作中引進先進的管理方式鼓勵員工進行創新和發展。

4.體育行業要不斷完善商業模式。體育行業的商業模式主要是指體育賽事的商業模式，相對于整體體育行業的發展非常重要，只有不斷完善商業模式，在完善的組織管理框架以及工作流程體系下做好相關的體育賽事組織，做好體育賽事的策劃宣傳以及相關的組織活動，提升體育行業的整體創新能力。此外，商業體育賽事需要與其他的平臺之間建立良好的關系，包括媒體平臺、中介組織以及其他的延伸服務，與相關的贊助企業、品牌塑造、裁判要求、商業包裝以及相關的技術水平等多個方面建立良好的關系，形成良好的體育服務體系，從而在整個體育行業形成相對標準的組織方案。還需要不斷加強整個體育賽事的資源配置和硬件設施建設，塑造良好的體育文化，不斷地提升體育的整體軟實力。

5.完善體育文化管理的規章制度。為了提升體育行業軟實力，必須要重視體育文化管理規章制度的制定以及完善。在管理中本著以人為本的理念，積極發展體育俱樂部以及運動聯盟，并且逐步建立完善的規章制度，科學地管理相關的組織。在發展體育俱樂部以及運動聯盟時需要鼓勵社會資本積極地投入到其中，大力支持我國體育行業的發展。體育俱樂部以及運動聯盟的發展對于我國體育行業的發展以及體育軟實力的提升都有不可替代的作用。因此，在管理時必需要明確各個俱樂部的性質、職責以及義務，明確規定體育賽事的屬性以及禁忌事項，避免在體育賽事中出現問題，做好職業體育當中的焦點問題預警工作，保證我國體育行業可以在健康的環境中發展。

6.建設全民體育運動網絡。為了促進體育行業的發展，提升體育文化軟實力，要加強體育文化的塑造，加大體育產業的資金投入，提升體育設施的質量，完善當前對于體育設施的管理情況，從而能夠逐步構建起多元化的體育服務體系。發展體育事業要充分發揮社區體育設施以及校園體育設施的作用，讓社會群眾都有享受體育資源的機會，讓更多的居民加入到體育鍛煉的行列。同時，在進行體育設施規劃時，必須要配備完善的體育文化設施，加強對于全民體育鍛煉的宣傳，尤其是通過傳統媒體以及新媒體來進行宣傳，從而滿足當前群眾對于體育文化知識的需求，不斷地構建多元化的體育服務體系。

在體育行業發展中，如果缺乏軟實力建設，就會缺乏創新力和吸引力。體育行業要不斷地強化體育軟實力的發展意識，不斷地提升自己的信息傳播能力、吸引力以及創新能力，完善體育行業的商業模式，完善體育文化管理的規章制度，建設全民體育運動網絡，不斷提升體育行業的軟實力，促進體育行業的繁榮。

（作者單位：淮北師范大學 淮北師范大學體育學院）