2019年全國兩會三大央媒融媒報道創新亮點

□ 文/張 倩 毛 偉

內容提要 在今年的全國兩會報道中，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺三家央媒引領創新，佳作迭出，圍繞“四全”理念，在探索全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體新理念、新方式方面著力創新，不斷豐富新聞呈現方式與信息消費體驗，提升傳播效果、拓展媒體社會功能。本文總結分析了三大央媒兩會報道創新亮點。

2019年新年伊始，中共中央政治局第十二次集體學習的課堂設在媒體融合發展第一線，習近平總書記就推動媒體融合發展、建設全媒體提出了明確要求。2019年全國兩會期間，各大媒體紛紛施展“看家本領”，推出了內涵豐富、形式炫目、參與性強的融媒體報道，且傳播鏈條不斷延伸，智能化融合不斷升級，主流媒體話語版圖不斷擴大。

其中，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺三家央媒引領創新，佳作迭出。透過眾多精品力作可以看出，三大央媒圍繞“四全”理念，在探索全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體新理念、新方式方面著力創新，不斷豐富新聞呈現方式與信息消費體驗，提升傳播效果、拓展媒體社會功能。具體來說，三大央媒兩會報道的創新與亮點體現在以下方 面：

一、新華社：融媒報道新意頻出，彰顯國社責任擔當

今年兩會報道，新華社以全媒創新為引領，充分運用新技術新應用，探索創新媒體融合傳播手段，展現大國領袖魅力風采，傳遞兩會聲音，鎮版刷屏之作不斷涌現，獲得國際社會廣泛關注。

（一）突出核心：緊密圍繞兩會議程，深入闡釋習近平總書記系列重要講話精神

新華社在兩會期間精心策劃了重點融媒系列產品“習近平的兩會時間”，不僅及時宣介了總書記的兩會活動行程，而且充分展示了總書記關切的重點問題和重點領域。總書記兩會下團組的新聞報道往往是各大媒體每年重點策劃的選題，“習近平的兩會時間”沒有遵循以往以時間軸為主線回顧式、程序式報道的老套路，創新深入挖掘新聞點，先后梳理展示了總書記對文藝社科、生態文明建設等的關心和期望，融合文字、圖片、圖表、視頻等形式，以全媒報道提升新聞品質、優化受眾閱讀體驗。該系列融媒體報道“上接天線，下接地氣”，在輿論場引起強烈反響，如《習近平的兩會時間|在內蒙古團，習近平又強調了這個關系每個人的重要問題》在“新華視點”兩微一端發布后，單日閱讀量即破百萬，全網多家門戶、新聞網站APP首頁頭條長時間置頂推送，迅速成為“鎮版之 作”。

縱觀兩會，總書記兩會活動報道是新華社報道重點，除做好做精對內報道外，還通過特別策劃，突破傳統報道模式，創新話語體系，加強兩會對外報道和宣介。總書記的每一場團組活動，新華社都通過英文消息、英文評論、“洋記者兩會學習筆記”融媒體專欄等組合拳形式，以海外受眾習慣的行文敘事方式，予以充分深入報道，向世界展現總書記與代表委員共商國是的生動場景，傳播總書記的重要思想和重要表述。

（二）重視時效：微視頻制作快而精，小故事反映大主題，迅速搶占網絡流量

習近平總書記在參加內蒙古代表團審議時，用“四個一”高度概括了生態文明建設在新時代黨和國家事業中的重要地位，強調要保持加強生態文明建設的戰略定力。新華社第二天便推出融媒體產品《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》，通過講述內蒙古赤峰小廟子村全國人大代表趙會杰的履職經歷，反映基層人大代表致力推進脫貧攻堅和生態文明建設的感人故事，生動闡釋生態文明建設和鄉村振興重大主題。報道推出的時間節點恰到好處，及時呼應總書記下團組時關于生態文明的重要講話，體現了主流媒體把握重大主題報道的敏銳性和權威 性。

此外，《向總書記匯報，大涼山傳來好消息！》《追夢在這個春天里》等融媒體爆款產品圍繞兩會可能出現的重點議題提前策劃，聚焦脫貧攻堅一線，內容具體真實，以習近平總書記在2019新年賀詞中提到的多位困難群眾的新變化和新期待展開，在兩會召開之際，更是真切體現了總書記作為人民代表的千里之外的牽掛，將脫貧攻堅的宏大主題，體現在一個個小切口百姓故事 中。

（三）科技領銜：融媒報道形式新意十足，智能化、數據化、視覺化刷新受眾體驗

圖為新華社兩會報道截屏。

總理政府工作報告的解讀向來是全國兩會報道重頭戲，也是各家媒體比拼實力的重要舞臺。今年兩會報道，新華社加入許多科技創新元素，AI平臺生產新聞、AI主播播發新聞等引領兩會報道創新潮流。新華社通過“現場云”資源聚合平臺與媒體大腦MAGIC短視頻智能生產平臺運用各自優勢推出的AI創意解讀政府工作報告的全媒報道，快速引爆輿論場，全網瀏覽量過億。

此外，《全息交互看報告》以輕快化、全息化、故事化的方式，獨家創新解讀政府工作報告，緊扣關鍵數據，融入故事情節，將現場原聲、虛擬場景、可視數據等有機統一起來，帶給受眾沉浸式地觀看體驗，全網總訪問量已超1.1億。再如，創意短視頻《同心·圓》在2019年政府工作報告數據基礎上，通過流動的具象化的圓形，數據化呈現政府工作報告中網民關注的熱點和關鍵數字。該片從習近平新時代中國特色社會主義思想的關鍵詞“同心圓”出發，將“同心圓”的理論化概念轉化為視頻中一幀幀“圓形”畫面。這種視覺化、數據化的呈現手法備受歡迎，在新華社客戶端首頁推送后，點擊量迅速突破百萬。

（四）移動優先：受眾化思維推動融媒產品守正創新，激發移動端用戶參與分享

當前，移動互聯網已成為新聞信息傳播主渠道，受眾向移動端轉移的趨勢越來越明顯。今年兩會，新華社融媒報道在移動端重點發力，一些重點策劃的融媒產品側重移動網絡的傳播特點與受眾閱讀習慣，刷屏之作頻出。兩會召開前夕，新華社推出重磅微視頻《一路前行》，以兩會為背景，以總書記講話為主線，通過充滿力量感的畫面、配樂和極簡的語言，層層遞進，深入詮釋不同社會群體努力前進的激昂斗志，視頻推出后被各大移動終端、社交媒體平臺等廣泛轉發，播出24小時后全渠道訪問量達到1.05億，轉載媒體數量高達615家 次。

再如創意短視頻《這個快遞小哥把自己“寄”到了人民大會堂》，以全媒體形態關注基層典型代表“快遞小哥”，移動端播發后引發全網關注討論，在多個資訊平臺置頂推薦，并被央視綜合頻道《晚間新聞》節目采用，全網總瀏覽量過億；在社交媒體中表現尤為突出，登錄微博熱搜話題榜，在今日頭條熱搜榜位居第一名，許多網民主動留言為柴閃閃這樣平凡的奮斗者點贊。此外《微TED·履職故事：我在你身邊》系列短視頻、“全國兩會思客問答”“AR智能眼鏡直播報道”、R A P歌曲《“Two sessions”：To the world From China》等借助新技術、新載體創新兩會報道，在移動端“吸粉”增流，不僅在國內各大社交媒體輿論場形成了刷屏之效，還在Twitter、Facebook及YouTube等海外社交媒體輿論場中廣泛傳播。

二、人民日報：不斷拓展全媒時代的價值鏈條，生產運營理念領風氣之先

今年兩會期間，人民日報40余個融媒體工作室共創作推出118款融媒體產品，全部融媒體產品的瀏覽量達5億人次（數據來源于人民日報公開報道）。人民日報依托媒體“中央廚房”強大的生產能力，著眼全媒體時代的傳播創新，不斷探索萬物互聯時代更多的融媒生產方式，在“二次傳播”拓展傳播價值鏈條、自我宣傳推介等諸多方面給人以啟發。

（一）服務性強：劃重點、重預告、講知識、貼民生，讓普通受眾明明白白看兩會、真真切切感受祖國發展變化

全國兩會期間，各大媒體每天推出的海量新聞、融媒體作品讓普通受眾應接不暇，不少網民對兩會程序和進展心中無數，看著熱鬧卻看不出門道。對此，人民日報多方并舉強化服務意識。

劃重點。人民日報善于將復雜的內容按類別提煉。比如對政府工作報告的解讀，人民日報推出了《政府工作報告，這15句話真給力！》《政府工作報告極簡版來了！只有600字》《所有人：中國今年要干這80件大事》，讓人們盡快掌握關鍵內容。用數字、標識、圖片形象闡釋政府工作報告，推出長圖式稿件《前所未有！一圖了解政府工作報告今年減稅降費清單》《2019年，中國要實現這些數據目標》《與你有關！政府工作報告送出20個民生紅包，請查收》等，讓不同群體第一時間獲取資訊“干貨”。

重預告。預告報道讓受眾對即將發生的新聞、報道亮點心中有數，打造預期。比如人民網在兩會專題首屏圖片新聞位置推出系列預告報道《人民小廚，上菜了》，預告推廣“人民大廚”今年兩會的重點 “菜”。

講知識。比如《兩會知多少》《全國兩會知識貼：這些常用詞匯，你能分清嗎？》《知識貼！九圖告訴你兩會那些事兒》《兩會百科：知否知否？》等。

貼民生。今年人民日報傳播效果較好的幾款融媒產品大多與貼近民生的策劃有關，比如微視頻《我們都是追夢人》講述快遞員、退役軍人、扶貧干部3位普通人的追夢故事，全網播放量超過2.5億（據人民日報公開報道數據）。《點擊！您將隨機和一位陌生人視頻通話》，用戶以模擬“視頻通話”的形式了解40名普通人的生活細節，以凡人小事感召普通受眾，將兩會民生主題具象化，通俗易 懂。

（二）開門辦報：聯合制作、合作供版、定制推送，多舉措與國內外媒體廣泛合作

互聯互通國內媒體。今年兩會期間，人民日報本著“開門辦報”的思路，在紙質版、客戶端、人民網兩會報道中不斷推出由地方媒體、政府新聞網站制作的融媒產品，在人民網兩會專題中，還重點推出了由人民日報與地方媒體合作的直播節目“兩會進行時·地方時刻”。依托人民號、媒體深度合作、稿件展示等形式，人民日報聚攏了大量地方強勢媒體和黨政機構資源。從這些“儲備”資源中選取制作精良的融媒體產品在人民日報客戶端、人民網等端口展示。

海外“合作供版”。今年兩會，人民日報與外媒合作傳播兩會信息，首次開展兩會外媒合作供版，一批高質量的稿件和圖片在海外主流媒體落地，甚至登上外媒的版面頭條。

定制推送。人民日報充分發揮與國際主流媒體良好合作關系，積極聯手與其簽訂合作協議和稿件互換協議的“一帶一路”國家和地區的100多家外媒，以及與其建立協作關系的36家海外華文媒體和近百家華文網站，全天候定制推送兩會報道。截至北京時間3月11日12時，人民日報共定制推送139篇原創文章和353張圖片新聞，除中文外，翻譯為英語、法語、阿拉伯語等10個語種，共在30多個國家70家主流媒體落地2033次。

（三）自我傳播：系統性強、融媒體化、分類推廣，自我傳播貫穿兩會全程

人民日報的“自我傳播”意識較強，近年來多有宣傳推廣媒體品牌和重磅產品的報道。今年兩會期間，人民日報在自我傳播方面進一步加強，體現出明顯的系統性和融媒化。

系統性強。人民日報的自我傳播跨越兩會報道全程，小至單件作品的宣傳，如《人民網推出2019年兩會熱點調查 10大熱詞等你選出》；大到兩會報道總體前瞻、介紹、總結，如會前報道《兩會報道大比拼：人民日報用創意探索更多可能》，會中報道《創意！創意！還是創意！人民日報如此報道兩會》，會后報道《兩會，再見》。

分類推廣。如《兩會融媒體報道，人民日報社又有哪些新嘗試？》《年輕人第一次跑兩會，啥感受？》《“海味”出爐記 | 走進人民日報海外版兩會工作間》《看！人民日報社的“輕騎兵”“突擊隊”如何報兩 會》。

融媒體化。如《人民小廚，上菜了》《圖解：人民日報兩會特刊90個版面聚焦哪些熱點話題》，以及融媒體專題報道《傳媒人在兩 會》。

三、中央廣播電視總臺：發揮資源聚合優勢，打通國內國際渠道

中央廣播電視總臺聚焦視頻制作優勢，精心打造“獨家V觀”、特稿、VR全景等時政類融媒體產品，實時權威傳遞黨的政策主張和兩會代表委員聲音，點擊和閱讀收看量屢創新高。

（一）資源整合：充分發揮視頻語音資源優勢，打造全媒體精品專欄

中央廣播電視總臺具備原中央電視臺（中國國際電視臺）、原中央人民廣播電臺、原中國國際廣播電臺的資源聚合優勢，今年兩會報道中，總臺同時還充分發揮視頻和語音優勢，通過新技術手段聯通央視、央廣、國廣、CGTN以及總臺所屬媒體平臺，實現跨平臺、頻道和頻率融合傳播。其中央視新聞頻道直播間《兩會幫你問》和央廣直播間《央廣會客廳》首次實現在兩會特別節目中同框，央視《我從基層來》《兩會同期聲》等專欄節目聚焦代表委員的討論、提案，大小屏融合傳播，準確、充分傳遞兩會聲音。

（二）技術引領：充分發揮前沿新科技應用，重塑視頻直播業 態

中央廣播電視總臺在國際上首次實現5G技術持續傳輸4K超高清信號，在總臺4K超高清頻道現場直播兩會記者會，這標志著總臺5G+4K新技術探索與重大活動直播的充分結合，在中國廣播電視史上具有里程碑意義。在首場“部長通道”直播中，總臺實現了“5G+VR”直播，觀眾可以通過移動手機方位和手指觸摸屏幕方式實現720度無縫觀看現場場景，帶給受眾一種全新的沉浸式觀看體驗。此外，總臺推出的融媒體行動“AI機器人上兩會”、創意H5《一起看兩會》、微視頻《我是代表》等特別設計，體現了新媒體時代信息智能化和快速、碎片化傳播特點，實現了總臺內容優勢和傳播方式多樣化的高度結合。

（三）渠道融合：充分發揮傳播渠道優勢，提升國際輿論傳播力與影響力

總臺國廣、CGTN、國際視頻通訊社積極主動發揮對外傳播重要渠道作用，兩會相關報道、新聞素材和直播信號被近90個國家和地區的580多家境外媒體采用。總臺根據習近平主席到人大、政協團組與代表委員交談和講話的要點，在央視快評、國際銳評等欄目持續刊播十多條評論，也被境外多家主流媒體和網站、社交賬號等轉發，平均每條評論被轉發30多家。此外，總臺通過“全國縣級融媒體智慧平臺”，與數百家縣級融媒體中心共同打造《我給兩會帶個言》特別節目，反映基層百姓聲音，拓展了移動端的交互性，實現了跨平臺融合傳播。