商標(biāo)注冊(cè)有學(xué)問

樹立起商標(biāo)意識(shí)，清楚了商標(biāo)的價(jià)值之后，你是不是已經(jīng)迫不及待地想要為你的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)了？

那么，如何進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)就成了當(dāng)前的重要問題。接下來介紹一下什么是商標(biāo)注冊(cè)，以及注冊(cè)的流程、方式的選擇、類別的指定和注冊(cè)過程中需要注意的問題。

商標(biāo)注冊(cè)是指法人或其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)為了取得商標(biāo)專用權(quán)，依法向商標(biāo)局提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。它是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才受法律保護(hù)。

簡(jiǎn)單地說，商標(biāo)注冊(cè)就是你設(shè)計(jì)了一個(gè)商標(biāo)，然后經(jīng)過官方查詢，確認(rèn)在此之前沒有人申請(qǐng)過相同或極其相近的商標(biāo)，你就可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)了。

當(dāng)前在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)有兩種途徑：一是企業(yè)或個(gè)人直接辦理注冊(cè);二是委托在商標(biāo)局備案的專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)。專業(yè)的事找專業(yè)的人來做，能夠有效規(guī)避注冊(cè)中的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

商標(biāo)注冊(cè)是要經(jīng)過嚴(yán)肅法律程序的“工程”。既然稱之為工程，過程中自然有很多煩瑣和必要的步驟，以及需要注意的問題。

商標(biāo)注冊(cè)的具體流程

通過專業(yè)商標(biāo)代理注冊(cè)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，程序分兩步（下頁圖1）。

第一步，商標(biāo)查詢 ? ?根據(jù)客戶提交的商標(biāo)及商標(biāo)使用的商品或服務(wù)給予專業(yè)查詢，然后依據(jù)查詢的結(jié)果，給予客戶需申報(bào)商標(biāo)注冊(cè)可行性分析及建議，以最大限度降低商標(biāo)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

第二步，申請(qǐng)注冊(cè) ? ?商標(biāo)查詢結(jié)果分析可進(jìn)行注冊(cè)后，進(jìn)入第二步——商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。這一步又分為申請(qǐng)報(bào)標(biāo)階段、審查階段、核準(zhǔn)階段。

申請(qǐng)報(bào)標(biāo)階段：當(dāng)天上報(bào)商標(biāo)局，當(dāng)天返回商標(biāo)局報(bào)送清單。

商標(biāo)局審查階段，分為：形式審查通過→商標(biāo)局發(fā)出受理通知書→實(shí)質(zhì)審查。

初審公告、核準(zhǔn)注冊(cè)階段，分為：實(shí)質(zhì)審查通過→初審公告→異議期→核準(zhǔn)注冊(cè)。

商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)過程中，需要注意的一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，弄清楚這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有助于把握好申請(qǐng)節(jié)奏，提高申請(qǐng)成功率。

（1）1個(gè)月：商標(biāo)局在1個(gè)月左右發(fā)出受理通知書。

（2）6個(gè)月：商標(biāo)局在6個(gè)月內(nèi)給予審查通過商標(biāo)予以初審公告。

（3）3個(gè)月：初審公告期3個(gè)月。

（4）13個(gè)月，商標(biāo)注冊(cè)完成整體流程大約需要13個(gè)月。

需要指出的是，除第二項(xiàng)商標(biāo)局在9個(gè)月內(nèi)初審公告通過審查的商標(biāo)和第三項(xiàng)初審公告期3個(gè)月是法定期限外，其他時(shí)間均為預(yù)估時(shí)間。由于每個(gè)商標(biāo)情況都不相同，商標(biāo)局審查過程有快有慢，個(gè)別商標(biāo)注冊(cè)完成時(shí)間可能有所延遲。隨著政府部門服務(wù)越來越完善，目前，商標(biāo)局審查速度越來越快，審查時(shí)間已縮短為6個(gè)月。

商標(biāo)注冊(cè)需要遵循的原則

商標(biāo)注冊(cè)過程中，還需要遵循以下原則（圖2）：

第一，自愿注冊(cè)和強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合原則。我國(guó)大部分商標(biāo)采取自愿注冊(cè)原則。國(guó)家法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品（主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲）的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，商品不得在市場(chǎng)銷售。

第二，顯著原則。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利（如外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、姓名權(quán)、著作權(quán)）相沖突。

第三，商標(biāo)合法原則。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得使用法律禁止的標(biāo)志。已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用。商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商標(biāo)并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊(cè)并禁止使用;但是，已經(jīng)善意取得注冊(cè)的繼續(xù)有效。

第四，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行審查公告時(shí)，堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙葹橹鳌⑹褂迷谙葹檩o的原則。兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。

第五，禁止搶注商標(biāo)原則。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

“申請(qǐng)?jiān)谙取焙汀笆褂迷谙取?/h3>

在以上5條原則中，需要著重說明一下第4條。所謂“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，是指誰先申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，原則上誰就獲得了該商標(biāo)的專用權(quán);而所謂“使用在先”原則，是指在商標(biāo)專用權(quán)判定時(shí)，更看重或者偏向“在先使用”者。

從邏輯上說，“申請(qǐng)?jiān)谙取笔怯械览淼模驗(yàn)槠渥鹬亓朔上刃械某绦颍搀w現(xiàn)了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)意識(shí)的重要性。而“使用在先”原則的意義則在于：一方面可以保護(hù)那些出于種種原因而未獲得注冊(cè)商標(biāo)的“老字號(hào)”;另一方面，也可以將惡意搶注商標(biāo)的“商標(biāo)客”擋在門外。嚴(yán)格來說，在商標(biāo)方面，沒有單純的“使用在先”，因?yàn)槿绻菢樱峙戮蜎]人再去申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)了，所以，往往需要二者結(jié)合。例如在美國(guó)，想要申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，必須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提供對(duì)相關(guān)商標(biāo)實(shí)際使用的證據(jù)。

目前，在先使用的商標(biāo)卻被他人注冊(cè)的情況比較普遍，尤其在中國(guó)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)浪潮之下，類似的困境就更多。比如，有的外國(guó)公司品牌已使用百年，但被中國(guó)企業(yè)并購(gòu)后，其品牌拿到中國(guó)使用時(shí)，往往會(huì)遭遇商標(biāo)困局——相關(guān)商標(biāo)在中國(guó)已經(jīng)被別人注冊(cè)了。這里還要重申一個(gè)知識(shí)點(diǎn)：商標(biāo)保護(hù)的國(guó)際規(guī)則是，在哪兒注冊(cè)，就在哪兒受保護(hù)。而這里的“哪兒”指的最小范圍就是一個(gè)國(guó)家。

2014年5月1日起，我國(guó)《商標(biāo)法》進(jìn)行了修改，其中就有兼顧“使用在先”的內(nèi)容。具體來說，雖然是依然尊重“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，但對(duì)于已經(jīng)在先使用的商標(biāo)，只要實(shí)際使用人能夠證明在該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之前，其就已經(jīng)實(shí)實(shí)在在使用了，那么將來持有該商標(biāo)證的權(quán)利人就不能對(duì)該實(shí)際使用人主張權(quán)利。當(dāng)然，實(shí)際使用人也不能在原有基礎(chǔ)私自任意擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，否則就對(duì)該商標(biāo)權(quán)利人構(gòu)成侵權(quán)。

注冊(cè)商標(biāo)時(shí)注意的問題和事項(xiàng)

熟悉了商標(biāo)申請(qǐng)的流程后，還需要對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)過程中常出現(xiàn)的問題有充分的了解。

查詢工作

現(xiàn)在很多商標(biāo)由中文、英文、圖形構(gòu)成，根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)需單獨(dú)進(jìn)行審查，如果中文、英文、圖形某一方與在先權(quán)利有沖突，商標(biāo)局均會(huì)駁回整個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)。所以在申請(qǐng)前期查詢時(shí)，應(yīng)該將這三者分開查詢，在確定均可申請(qǐng)的情況下，方可組合進(jìn)行申請(qǐng)。

在商標(biāo)僅為漢字的情況下，主要根據(jù)音、形、意3個(gè)方面進(jìn)行審查。完全相同的商標(biāo)在相似或相同的商品或服務(wù)上進(jìn)行注冊(cè)，無法申請(qǐng);表現(xiàn)形式或主要表達(dá)含義相同的不同漢字，無法申請(qǐng)。例如，天天惠和每天惠，3個(gè)漢字的讀音與含義相似或相同，注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)極高;又如，愛麗絲和愛麗詩，愛麗絲和愛利絲，注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)極高;再如，商標(biāo)中帶有直接表示商品性質(zhì)、功能、特點(diǎn)或是表示經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的字，但主要部分與在先權(quán)利構(gòu)成相同，如相宜和相宜堂，注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)極高。

在商標(biāo)僅為英文的情況下，主要根據(jù)音、形、意、譯4個(gè)方面進(jìn)行審查。一般而言，若是有含義的英文，會(huì)翻譯成中文進(jìn)行審查，如果已有相同含義的中文在先申請(qǐng)，英文將無法申請(qǐng)。在英文是臆造且無具體含義的情況下，英文字母僅中間或末尾某個(gè)別字母有區(qū)別，注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)極高。

在商標(biāo)是圖形的情況下，審查主要靠審查員主觀判斷，相對(duì)而言，存在一定運(yùn)氣成分。圖形的審查不同于中文或英文，輸入系統(tǒng)方可查詢，圖形查詢首先需要確定該圖形的要素，如果是一個(gè)抽象的圖形，根據(jù)不同角度、不同方式，可以有很多想象的空間。因此，圖形商標(biāo)在查詢前期確立圖形要素非常關(guān)鍵，如某個(gè)圖形似皇冠又似水滴狀，審查員在歸納該圖形是屬于哪種要素時(shí)存在一定主觀性，那么在查詢時(shí)，這兩種不同的要素都需要查詢，在確定沒在先權(quán)利沖突后方可申請(qǐng)。

中英文圖形分開申請(qǐng)能提高申請(qǐng)成功率

一般情況下，商標(biāo)由中文、英文或是中英文圖形組合而成，申請(qǐng)時(shí)，建議將商標(biāo)拆分進(jìn)行申請(qǐng)。這樣處理的好處是：第一，分開申請(qǐng)的成功概率較高，不會(huì)因?yàn)槟骋环脚c在先權(quán)利有沖突而駁回整個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng);第二，在中文或是英文均審查通過的情況下，可以分開使用，也可以合并使用，使用方式更為靈活。

選擇具體產(chǎn)品項(xiàng)目

注冊(cè)一件商標(biāo)，在一個(gè)類別可以選擇10個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。首先在選擇產(chǎn)品時(shí)要選擇自己最主要做的產(chǎn)品;其次再擴(kuò)大保護(hù)范圍，每個(gè)主要的小群組都選擇一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行圈地保護(hù)。群組包含得多還有一個(gè)好處是，如果某部分產(chǎn)品被駁回，還有一部分產(chǎn)品能拿到證書。

在商標(biāo)查詢前期，如果有些類別的群組與在先權(quán)利構(gòu)成沖突，在選擇產(chǎn)品時(shí)應(yīng)避開此群組。

商標(biāo)說明作用

在提交商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，如果中文、英文為藝術(shù)化設(shè)計(jì)，需要說明正規(guī)寫法;如果是英文與中文組合申請(qǐng)，該英文已有近似的申請(qǐng)?jiān)谙龋瑢懻f明時(shí)，可以與該中文聯(lián)系起來，因?yàn)橹饕鹱R(shí)別作用的是中文，這會(huì)提高英文的通過率。

很多企業(yè)構(gòu)思商標(biāo)時(shí)都喜歡添加與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的后綴，例如，“××光電”注冊(cè)在LED燈上，一般而言是放棄“光電”專用權(quán)，但如果該商標(biāo)“××光電”注冊(cè)在與光電無關(guān)的產(chǎn)品上，有時(shí)即便放棄專用權(quán)也沒有用，還有可能因?yàn)檫@兩個(gè)字的不恰當(dāng)而駁回整個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)。所以，一般情況下，不建議客戶添加這些后綴，應(yīng)先注冊(cè)具有顯著部分的文字，在申請(qǐng)成功后，可以加上這些后綴進(jìn)行使用。

商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間的意義

我國(guó)的《商標(biāo)法》是以申請(qǐng)?jiān)谙葹楸Ｗo(hù)原則的，即誰先申請(qǐng)商標(biāo)就屬于誰。名字一旦確定可以申請(qǐng)，需要盡快辦理提交手續(xù)。很多人認(rèn)為只要查詢到可以申請(qǐng)，就不用著急，可以先設(shè)計(jì)再申請(qǐng)。而一整套視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)下來，短則一個(gè)星期，長(zhǎng)則半個(gè)月，設(shè)計(jì)出來后再進(jìn)行修改，往往需要一個(gè)月以上，是不利于商標(biāo)保護(hù)的。筆者建議，先將簡(jiǎn)單的文字進(jìn)行申請(qǐng)，如果能順利拿到證書，再將設(shè)計(jì)定稿的標(biāo)志重新申請(qǐng)一次，這樣做基本上沒有什么風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)注冊(cè)蹭熱點(diǎn)是否可取

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全民參與，內(nèi)容輸出和發(fā)表觀點(diǎn)的門檻都降低了，人人都能既是媒體輿論者，也是話題傳播者。每當(dāng)社會(huì)產(chǎn)生熱門話題時(shí)，無論是品牌商抑或創(chuàng)業(yè)者都會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷，發(fā)表自己的意見來蹭一下熱點(diǎn)，或者起一個(gè)有關(guān)熱點(diǎn)的品牌名字，又或者注冊(cè)一個(gè)相關(guān)商標(biāo)，以達(dá)到熱點(diǎn)流量引流，轉(zhuǎn)化為自身產(chǎn)品銷量的目的。

商標(biāo)注冊(cè)蹭熱點(diǎn)最有代表性的一個(gè)例子是，河北保定府酒業(yè)有限公司借“雄安特曲”蹭“雄安新區(qū)”的熱潮，為自己的酒業(yè)帶來了巨大的流量。

2017年4月1日 ，中共中央、國(guó)務(wù)院決定設(shè)立的國(guó)家級(jí)新區(qū)“雄安新區(qū)”，定位為二類大城市。這是繼深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國(guó)意義的新區(qū)，是一件國(guó)家大事。

相應(yīng)地，這件國(guó)家大事也引起了輿論的巨大風(fēng)潮。根據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2017年在4月1日0時(shí)—4月26日24時(shí)，全網(wǎng)關(guān)于雄安新區(qū)的相關(guān)信息量共達(dá)250.6萬條。

河北保定府酒業(yè)有限公司看中新區(qū)建立的強(qiáng)大流量，當(dāng)即就向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“雄安特曲”這個(gè)與“雄安新區(qū)”十分扣題的商標(biāo)，利用高度的社會(huì)關(guān)注度為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造相關(guān)性，借助大事件的名氣注冊(cè)自己品牌，快速提高自己的知名度，從而達(dá)到快速引爆市場(chǎng)的目的。

2017年4月1日雄安新區(qū)獲批成立，同年6月19日雄安特曲就上市發(fā)布，只相隔了80天時(shí)間。河北保定府酒業(yè)有限公司正是緊緊抓住了輿論的風(fēng)向，為自己的酒制造“噪點(diǎn)”。

2017年6月，雄安特曲正式上市，第一輪招商結(jié)束后，僅僅37天，簽約金額高達(dá)1.2億元。

隨后，開啟第二輪招商，京津冀為主導(dǎo)，輻射全國(guó)市場(chǎng)，同步組建300～500人的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。

從“雄安特曲”的例子中可以看出，創(chuàng)業(yè)者在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，適當(dāng)借力，根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)為自己的產(chǎn)品起一個(gè)好名字，根據(jù)民眾熟知度、接受度設(shè)計(jì)商標(biāo)，這是一個(gè)非常好的方向。

但是，商標(biāo)注冊(cè)完全依賴“蹭熱點(diǎn)”“蹭名氣”值得學(xué)習(xí)嗎？個(gè)人以為，蹭熱點(diǎn)、蹭名氣是把雙刃劍：一方面可以借勢(shì)營(yíng)銷，增加知名度，開拓市場(chǎng);另一方面，存在投機(jī)取巧之嫌，品牌是否能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)是個(gè)問題，一著不慎可能滿盤皆輸，所以蹭熱點(diǎn)也需謹(jǐn)慎。