桂林紅色旅游和文化產業的結合發展路徑探索

蔣潔草

俗話說：“桂林山水甲天下”，山水風光一直作為桂林旅游的名片，吸引著國內外的大批游客前來觀光游覽，但是鮮少有人知道桂林的紅色文化旅游資源也非常豐富。在抗日戰爭時期，紅軍3次過桂北，在桂林這片土地留下了豐富的紅色遺跡，但是目前，桂林都是以山水風光作為主要的發展資源，忽視了桂林紅色旅游的發展。本文對桂林紅色旅游資源的探索，對發展現狀進行分析，并提出促進桂林紅色旅游的發展路徑，以期從根本上促進桂林的紅色旅游發展，推動桂林紅色文化的傳承。

引言

歷史上紅軍3次過桂北，抗日戰爭時期桂林更是全國“抗戰文化名城”，這為桂林這座城市留下了非常豐富的紅色文化資源，但是目前，落后的思想觀念、主題功能的單一等限制了桂林紅色文化資源的發展。結合實際，本文效仿紅色文化資源發展先進的案例，結合桂林自身情況做出探索。

一、桂林紅色文化旅游資源

桂林的興安、龍勝、全州以及桂林市區都擁有豐富的紅色文化旅游資源，如全州紅軍領導人軍事會議舊址、興安界首指揮所、獅子山紀念塔、龍勝紅軍樓、興安紅軍突破湘江血戰舊址和八路軍桂林辦事處等，比比皆是，且周恩來、鄧小平、李克農和胡志明等老一輩無產階級革命家都曾先后到過或長居在桂林。2017年，桂林市的3革命個舊址和1個紀念碑園入選全國紅色旅游經典景區名錄。

二、桂林紅色文化旅游發展現狀分析

（一）思維意識落后

在目前開發的紅色文化資源中，人們的思維、意識普遍落后，認為紅色文化資源就是之前留下的舊址，紅色文化資源就是文化遺產。這種想法具有片面性，一方面在紅色文化資源的概念中，文化資源不僅僅包含文化遺產，還包含了近代、現代以及當代的各種文化資料，是指通過歷史遺留下來的物質遺產和非物質遺產;另一方面，人們在傳承文化遺產時，傳承的并不是物質的本身，而是一種精神。紅色文化也是一樣，其不僅僅是一座舊址、一座豐碑，而是這背后所蘊含的濃厚的文化。

（二）對紅色旅游不夠重視

人們對于桂林旅游的認知仍是停留在“桂林山水甲天下”的層面，桂林豐富的紅色文化旅游資源還未被人們所熟知。近年來，桂林市政府開始促進紅色旅游的發展，但宣傳力度和重視程度還不夠，紅色紀念館、紅色旅游景區的建設模式跟不上形勢，各項基礎配套設施還有待完善，所以，相關工作收效甚微。對此，政府應大力投入資金進行宣傳和開發，利用豐富的紅色旅游資源，結合自身的優勢，找到適合的發展點。

（三）展現形式單一

通過對桂林紅色文化資源的了解，筆者發現很多舊址、紀念館、紀念碑園只是對文化遺產進行展覽陳列，再配以圖片文字解說。其中，硬件設備比較完備的紀念館運用了光電技術，形象生動地為游客講述紅軍抗戰時期的故事;而大部分的紀念館缺乏先進的硬件設備，只是在紀念館內進行陳列講解，表現手段比較單一落后，無法吸引顧客，游客在整個的游覽過程中缺乏體驗，只是以靜態觀光為主。

（四）資金籌備不足

桂林的紅色文化旅游發展現狀與資金力量薄弱有很大的關系。多年來，桂林發展紅色旅游只能依賴政府和國家的撥款。在發展過程中，資金支持的缺乏導致現有的紅色文化資源設備不完善，從而導致客流量較少、景點知名度不高，形成惡性循環，長此以往，桂林的紅色文化資源的開發和發展將停滯不前。在探究的過程中，筆者還發現文化資源地的可進入性較差，不完善的道路建設使得游客前往旅游景區較為困難，這影響了游客對景區的印象。

三、桂林紅色旅游和文化產業的結合路徑

（一）紅色旅游與影視結合

影視不僅僅包含電影，還包含動漫和電視劇等內容。桂林可以通過電視劇、電影，加大對紅色文化區的宣傳，提高客流量。現如今，借用影視作品提高景區的知名度的案例越來越多，電影《廬山戀》就是一個成功的案例。《廬山戀》在1980年由上海電影制片廠出品，主要講述了一位國民黨將軍的女兒在游覽廬山時，遇見了她的真命天子，一見鐘情、相伴一生。電影一經播出，很多人慕名來到廬山，而廬山的電影院，也常年只播放這一部電影，供往返的游客觀賞。電影和景區的結合，提高了景區的知名度。在江西，電視劇《紅色搖籃》也是一個成功的案例，本劇通過對毛澤東、周恩來、朱德、劉少奇和鄧小平等老一輩的無產階級革命家在中蘇地區的縱橫馳騁，體現了中華人民共和國的偉大創舉。該劇一經播出，激發了人們對于贛南和閩西的向往，而游客在參觀的過程中，接受革命傳統教育、緬懷過去的崢嶸歲月，也激發了心中對革命的敬畏、對先烈的追思、對祖國的敬仰。該劇的播出，不僅提高了景區的知名度，吸引了大批的游客，而且在文化的傳承上，也使人們對相關文化有了更深層次的理解。

（二）紅色旅游與演藝結合

在紅色文化與演藝相結合方面，比較成功的延安。在文化作品創作方面，有關延安的文化作品數量眾多，并且非常精彩，其中，戲劇90多部，歌曲300多首，陜北民歌數不勝數，并且多以紅歌為主，如《長征》《東方紅》《地道戰》《南泥灣》，這些都是人們耳熟能詳的歌曲，延安的紅色旅游演藝模式基本上走在了全國紅色旅游發展的前端。延安紅色旅游的成功告訴人們，只有將紅色旅游與文化產業相得益彰地結合在一起，才能促進紅色旅游的發展、激發紅色旅游的新活力、提高旅游資源的競爭力。桂林在紅色旅游和演藝產業的結合方面，也逐漸出現了一些作品，《印象劉三姐》就是一個成功的案例，其通過不同節目的演藝對桂林的紅色、綠色、山水進行實景演出，對漓江人民樸實的生活進行傾情演藝。在紅色旅游和演藝產業融合的過程中，通過實景演藝對紅色文化進行宣傳更能奪得人們的眼球、促進當地紅色文化的發展。

（三）紅色旅游與文化產品產業相結合

文化產品產業就是指通過對文化產品的生產和銷售，一方面展現當地的旅游特色，另一方面實現經濟效益，促進當地的旅游經濟發展。毛主席故居湖南韶山，在紅色旅游和文化產品產業相結合方面，就是一個成功的范例。在游客游覽的過程中，導游會在為游客講解紅色景區知識的同時，向其介紹毛主席故居的紀念品，憑借這一獨有的方式，韶山旅游業不斷發展，取得了不小的成績。通過這樣的方式，一方面能將自身的紅色文化資源轉化成為產品優勢，給當地帶來經濟效益，另一方面又能夠將本土的紅色文化資源盡情展現給游客，實現經濟效益和社會效益的共贏。

四、紅色文化資源的具體分析

筆者以桂林興安縣紅軍長征突破湘江紀念碑園為例，進行具體的分析。紀念碑園在桂林的紅色文化資源中占據著重要的地位，因此，無論是在宣傳上，還是開發上，都要加大力度，對此，可以根據上文分析，將紅色旅游和影視結合，以增強宣傳效果。但是受資金所限，在前期的宣傳上，桂林可以采用微電影的方式進行宣傳，這符合前期規模小、投資少的現狀。現在是網絡信息時代，網絡傳播速度非常快，桂林利用微電影、短視頻將興安的紅色文化資源融合在一起，在一些平臺和APP進行傳播，可以加強對桂林紅色文化資源的宣傳。桂林還可以將紅色旅游和演藝進行結合，將話劇和興安的紅色文化聯系在一起，在景區的固定場所進行定時演出，以提高客流量。相對于電影來說，戲劇的成本較低，并且通過戲劇能更好地對紅軍長征突破湘江的場景進行現場展現，可以起到震撼心靈的效果，這樣做一方面可以促進景區經濟發展，另一方面還可以起到宣傳的效果。此外，還可以在紀念碑園設置一個場所，對紅色旅游和婚慶進行融合發展，結婚禮服可以融入軍裝、中山裝等元素，婚禮現場的設置也可以體現革命戰爭年代結婚的特點，以打造興安紅色婚慶經典。

五、結語

通過紅色旅游和文化產業的結合，促進當地紅色旅游的發展的成功案例，已經數不勝數，為人們提供了很好的借鑒和參考。紅色文化資源豐富的桂林，想要實現紅色旅游更快、更健康的發展，走融合的路徑是當下最有效的選擇。桂林可以借助政府的有效扶持、紅色景區的自我改善、網絡信息的傳播，將紅色旅游與當代的文化產業相融合，結合當地的紅色文化資源特色，制訂更有效的方案。相信在不久的將來，桂林的紅色旅游必將成為廣西旅游業的重要支柱，賦予城市獨特的魅力，賦予產業更高的利益，賦予社會更多的效益。

（作者單位：桂林理工大學）