歷史文化名村游憩活動的規劃原則研究

李錦林

歷史文化名村是傳統文化的重要載體，保護價值大。游憩開發是有效的保護手段之一。人們在游憩規劃時，既要秉承文化保護的初衷，又要適度利用。保護與利用的關系微妙而敏感，而掌握一定的規劃原則是處理兩者關系的關鍵所在。對于歷史文化名村游憩活動，本文提出人生態性，文化性，體驗性，規劃評估和公眾參與，創新性五大原則，對于歷史文化名村的游憩規劃有一定的指導價值。

一、生態性

國內許多學者對游憩環境的研究論述中提到，游憩主體對客體的環境感知重點在于游憩地的生態環境品質。如沈興菊（2011）通過對成都市民問卷調查，實證研究了游憩地吸引力因素，40%的受訪者認為優美的環境和良好的空氣是重要的游憩吸引因素;蔣巍等（2011）從福州市區居民的環城游憩調查中得知，將近60%的居民偏愛資源型景點，其中最喜愛的是湖泊水濱，其次是鄉村田野，再次是森林山地，而其他場所吸引力相對薄弱。這些研究結果表明，鄉村良好的植被、清新的空氣和地貌特征，是吸引市民的主要因素。

自然生態是指自然的原始特征，也稱原野性，自然景觀的原野性是鄉村游憩的重要環境基礎，也是市民前往鄉村游憩的主要動機。人們在進行歷史文化名村游憩規劃時，首先要對固有的鄉村自然環境進行科學保護和合理開發，構建人與自然和諧相處的生態系統。在游憩產品構建上，努力挖掘大自然的生態內涵，突出自然體驗性產品的開發，通過環境解說系統或標識牌進行生態知識的科普和宣傳教育，既要滿足游憩者需求，又要發揮自然環境的教育功能。在游憩項目設計上，應加強對游客游憩消費行為的引導，引導游客積極走進、認知、融入和享受大自然。在游憩設施建設上，要盡量減少對自然的改造與破壞，從而建設一個景觀協調、生態統一的服務設施體系。

社會生態是指除自然生態外，產生于鄉村物質環境中的非物質社會秩序，及鄉村居民的日常生活狀態。人們在開發鄉村游憩時，難免會對鄉村的日常造成不同程度的沖擊，因此在規劃時應慎重對待。從市民游憩動機來講，由城市環境解脫出來的游憩者希望看到的是淳樸自然、原汁原味的鄉村生活狀態，渴望體驗不一樣的鄉村田園生活;從鄉村本身來講，失去了傳統的日常生活狀態也就失去了鄉村世界真正的靈魂，失去了對城市游憩者產生吸引力的主要元素。歷史文化名村在不同的時代背景和歷史變遷中，形成了多元化的社會生態，是中國傳統文化重要組成部分，因此，人們在進行鄉村游憩規劃時，保持原住民的生活狀態也是整體生態性保持的一部分。首先，人們在游憩規劃時，要盡可能地保留本地居民的生活生產空間，使其延續固有生活習性;其次，人們在游憩活動設計時，要發掘可利用的原住民生活資源，設置可參與、可體驗的游憩項目，把一些根植于鄉村的生活秩序演化為游憩活動，拓展其廣度和深度;最后，也可通過各種媒介，對一些特色鮮明的鄉村傳統生活進行宣傳教育，擴大其影響力，改變村民以及游客對傳統生活的價值觀念。

在對名村進行鄉村游憩規劃時，不僅要滿足游憩者的視覺審美要求，而也要滿足游憩者情感、健康、快樂的需要，因此，人們應保護原有的自然和社會生態資源，通過嵌入式的規劃設計建立方便、舒適、愉悅和安全的游憩場所系統。

二、文化性

鄉村游憩規劃中的文化性原則，既是展現環城鄉村游憩活動特色面貌的根源，也是游憩項目設計的靈感觸發點，更是傳承和發揚鄉村文化的重要手段，當然這個規劃原則也是與歷史文化名村所蘊含的文化屬性最為相符的原則之一。

游憩規劃作為旅游的核心內容，在制定休憩規劃時注重地域文化的發揮極其重要。中國幅員遼闊，地域文化分布廣泛，幾乎每個地域都有屬于自己的特色文化，且一種文化現象也會因為歷史和現實的原因而產生諸多的分支，這些共同構成了極富內涵的多元地域文化寶庫。歷史文化名村和傳統村落在長期的歷史發展過程中，積淀了豐富的地域文化，令人印象深刻。其中，各縣市有各自的文化特點，各鄉鎮有各自的文化特點，甚至小到地域相距較近的村與村之間也有差異，在強調個性、突出特色的鄉村游憩規劃中，文化差異性為形成“一村一特色”的鄉村游憩規劃理念提供了可能性，使人們產生思想的火花。人們通過合理設計，將一些文化現象推廣為參與性和體驗性高的游憩項目，可以滿足市民游憩者學習知識、身份置換、放松身心的游憩需求，實現社會和經濟效益的雙贏。因此，有學者認為，旅游和文化是相互促進、融合和共同發展的關系，一方面，區域文化提升了旅游的內涵，為旅游提供了資源和產品;另一方面，旅游也可使文化得到廣泛傳播，并使經濟效益得到提高。

從鄉村自身發展來講，在名村游憩規劃中重視文化的傳承和利用，是鄉村提升自我身份認同，保持原真性的重要手段。傳統文化是一個民族譜系的符號象征，在維系族群記憶、保持身份認同等方面具有不可替代的重要作用。無論是鄉村游憩規劃時所做的地域文化的宣傳教育，還是游客通過傳統文化游憩項目消費產生的各種效益，均可讓本地村民對自身所擁有的文化重新審視和自我認知，消除文化自卑感（在鄉村調研中，部分鄉村村民對于自身所擁有的文化現象認同感不高，甚至將一些文化現象認為是貧窮和落后的象征），這有利于傳統文化的傳承發展。因此，在名村游憩規劃實踐中，人們應充分挖掘鄉村地域的歷史積淀和文化特色，注重這些寶貴文化的保護、傳播和利用。

三、體驗性

體驗經濟是農業、工業、服務經濟之后的又一經濟形態。在體驗經濟時代，消費者更多地從情感需求角度來考慮消費動機。體驗將成為一種更高層次的商品，體驗具有價值性（更多強調了產品價值的主體性）、參與性（更強調顧客對于產品生產所有過程的參與性和互動性）、知識性（重視產品與服務的文化內涵）和終極性（最終消費者是作為自然人的顧客和用戶）四大特性。

“旅游者的體驗是構成旅游現象最基本的結構性要素”（謝彥君，2005）。隨著顧客“機能價值”消費觀的日趨弱化和“情緒價值”消費觀的愈發明顯，體驗需求正逐步超越物質需求而成為主導型的游憩需求。隨著體驗經濟時代的到來，在環城游憩中，人們不僅要感受鄉村的自然環境，更希望在鄉村這個大舞臺中上演各類角色身份，實現情緒的轉變，獲得更高層次的游憩效應。王艷平（2004）認為，各類體驗活動可以被劃分為若干階段（象限），由一個“象限”進入另一個“象限”所經歷的相對短暫的時間和體驗空間稱為“體驗界面”。從“體驗界面”理論來說，市民從城市環境中來，渴望通過鄉村以不同的體驗界面獲得更多的情緒落差，因此，人們在鄉村游憩活動的設計中，應充分挖掘名村特有的農耕文化、民俗文化和自然資源，設計出參與性強的游憩項目，并根據不同受眾群體設計出不同情景，為游客提供情節跌宕、類型多樣的體驗性活動，使游憩者的求知、懷舊、尋找鄉愁、征服和彰顯自我等體驗需求得到充分滿足。

四、規劃評估和公眾參與

以旅游為支柱產業的鄉村游憩地往往帶有很強的功利性，鄉村游憩帶的規劃涉及諸多利益主體。因此，評估鄉村游憩目的地是否能夠具備開發的條件;評估怎樣規劃才能發揮最大的游憩效益，并使多元的利益主體滿意，即公眾參與和規劃評估顯得尤為重要。

規劃評估是自上而下的評價機制，王鐵（2009）通過AHP層次分析法對鄉村是否可以發展游憩產業進行了研究，在現有研究成果的基礎上，提出將“環城游憩帶鄉村旅游開發決策”的目標分解為7個因子，分別為外圍吸引物、鄉村特征、客源市場、可進入性、開發基礎、空間競爭和可持續發展。并進一步確定30個指標層，構建概率模型，設定門檻值來判斷鄉村游憩的開發潛力和可能性。這種定量的分析，為游憩規劃科學的決策提供了方法，可以避免出現一哄而上的局面，對于提高資源的利用率及針對性開發效率具有重要意義。

自下而上的公眾參與為規劃決策指明方向，在規劃過程中，受眾的游憩行為特征是規劃的重要依據，對其休憩行為特征進行調查分析的方法有以下3點：一是宏觀需求調查，二是微觀行為路徑與活動反饋，三是規劃的偏好選擇。宏觀需求調查是對鄉村附近城市居民的游憩方式、出游頻率、游憩偏好等方面進行抽樣調查，以確定市民游憩活動空間范圍;微觀行為路徑和活動反饋是對游憩地規劃的空間和設施的使用情況以及市民在游憩空間內的活動特征進行了解，屬于個體范疇;規劃的偏好選擇是對不同規劃方案進行比較，選擇效用最大的方案，對一些體驗程度高、受眾面積大、游憩效能高的要素進行重點考慮，采用票選或民意征集等方式來評價規劃的效能，以實現游憩空間投入的效益最大化。另外，游憩規劃不可避免地會影響到鄉村原住民的生活，所以其意愿和參與程度會影響到游憩地的可持續發展。因此，人們在規劃過程中應對目的地民族文化、居民參與、環境保護和利益相關者等多維度進行信息調查采集和評估，確立社區居民在發展中的話語權和主導地位，通過當地村民的參與決策和日常管理，強化村民的利益主體地位，使村民能夠真正意義上成為鄉村游憩開發的受益者，這有利于游憩地的健康、可持續發展。

五、創新性

在體驗經濟時代，創新成為社會上的熱點詞匯。在鄉村游憩開發中，稟賦資源是載體，創新是靈魂，是其保持可持續發展和鮮活生命力的保證。在進行創新性游憩規劃時，人們應該把握以下幾個特征。第一是獨創性。在規劃時，人們不能局限于原有的游憩規劃經驗和知識，應該大膽突破，擺脫傳統思維的束縛，形成人無我有、人有我特的獨創局面。第二是靈活性。在規劃設計時，實施主體要不受固有游憩模式的局限，不恪守一種穩定的有序性，規劃思維方式、方法、程序和途徑等應都沒有固定的框架，應允許思維的自由跳躍，往往其可以借助于直覺和靈感，以突發式、飛躍式的形式尋求游憩規劃范式的突破。第三是綜合性。它是對原有游憩規劃模式進行分析，在此基礎上對多種規劃思維、方式進行綜合運用，突出設計者的直覺和靈感的頓悟。第四是批判性。在進行游憩規劃的過程中，允許規劃者對原有游憩范式、經驗和常規思維定勢產生質疑。

在歷史文化名村和傳統村落游憩資源考察中，筆者發現在已開發的鄉村游憩活動中，項目雷同、游憩設施老舊問題嚴重，這些問題使降低市民游憩滿意度的重要因素。在游憩規劃中，人們應大力提倡結合地域特色和國內外游憩潮流，設計開發出符合市民獵奇心態的鄉村游憩活動，從而不斷更新和創新出新的游憩空間，滿足市民不斷變化的游憩訴求，獲得更高的體驗效益。

（作者單位：海口經濟學院）