新型城鎮化背景下的鄉村旅游發展

李雪霞

本文以廣東地區鄉村旅游發展為核心，以廣東梅州茶山村為例，分析新型城鎮化背景下的廣東梅州茶山村鄉村旅游發展現狀，然后根據現存的問題和不足，提出合理有效的解決方案，建議人們堅持全域旅游觀點，合理利用國家相關政策，推動廣東地區鄉村旅游發展。希望本文的研究可以為相關研究人員提供一定的借鑒和幫助。

引言

在我國社會經濟高速發展的背景下，我國的信息化水平明顯提高，這使得城鎮間或是地區間差異變大，城鄉發展失衡愈發嚴重。基于此，黨的十九大會議強調了新型城鎮化發展策略，指出推動傳統城鎮化向新型城鎮化發展，使其具備城鄉統籌、產業互動、節約集約以及和諧發展等發展特征，特別是在鄉村振興戰略當面將解決“三農問題”作為黨工作重點，提出以鄉村旅游為切入點，帶動鄉村經濟發展，進而實現新型城鎮化。近幾年，我國鄉村旅游發展迅猛，有效推動了國家與地區經濟的發展，調整和優化了農村產業結構，提高了農民的實際生活水平。在這樣的環境背景下，探究新型城鎮化背景下的鄉村旅游發展具有非常重要的現實意義。

一、廣東梅州茶山村旅游發展概述

廣東梅州茶山村是革命老區，位于廣東省梅州市水車鎮西部，因《黃氏宗譜》中村內古油茶樹而得名，地勢為丘陵帶山間盆地，而整個村莊處于山間盆地內，植被覆蓋率高，周圍圍繞環帶狀稻田，更顯村莊的寧靜與原始。

（一）旅游產值

截止到2017年，茶山村鄉村旅游總收入已達到120 000元，同比往年增長17.84%，其中接待省內游客為1 200人次，接待省外游客為300人次，游客數量呈現逐年增加的發展趨勢。2017年旅游人均收入為2 000元，同比往年增長33.5%。

（二）基礎設施

截止到2017年底，當地政府在茶山村基礎建設中投入大量資金，共計400萬元，在鄉村內部設置了垃圾中轉站、停車場、污水處理設備和流動公共廁所等基礎設施，但是村內仍然缺少飯店、旅行社、賓館等餐飲住宿設施。村民自發建設了15個購物點，無線網絡尚未覆蓋整個村莊。但從游客調查中看，大多數游客較為傾向于茶山村的自然風光、客家風情以及人文環境，認為其基礎設施建設不足。

（三）產業結構

在茶山村致力旅游業的發展之后，原有單一化農村耕種產業逐漸轉化為集農耕業、種植業、旅游業為一體的產業結構，擺脫了原有單一化農村產品結構。在近幾年的發展中，茶山村種植近53 333 m2的沙田柚，其年產值可達到7萬元，形成了旅游附加產品。現階段，旅游收入是茶山村經濟來源之一，這促使部分村民由從事第一產業轉化為從事第三產業，使得農村產業結構得到優化和調整，村民整體收入水平得到提高。

（四）客源現狀

在游客人數上，茶山村的游客人數逐年增加，游客的消費金額也逐漸提高。根據相關數據顯示，在2015年茶山村游客人數為680人，到了2016年，則達到了1 000人，在2017年最新數據統計中，茶山村游客人數已達到1 700人。在消費方式上，游客主要以參觀為主，一般很少有游客以調研、考查或是了解民風民族為目的而來此進行旅游，游客消費的商品包括客家小吃、工藝品或是水果等，消費水平偏低。在客源分布上，省內游客多是珠三角發達地區與潮汕地區，而省外游客則來自于上海、湖南、杭州等地，大多是自我服務型散客。

總之，茶山村鄉村游客尚未極大地促進當地經濟發展，這使得茶山村鄉村旅游發展較為滯后，急需通過統籌布局進行規劃開發，以獲得可觀的經濟效益。

二、廣東梅州茶山村旅游發展中存在的問題

通過對茶山村旅游發展的分析，總結出茶山村鄉村旅游發展中存在以下問題，人們需要制定針對性解決對策，促進當地旅游業的發展。

（一）政府引導不足

一方面，政府機構對鄉村旅游發展的思想認知不足，將鄉村旅游單純歸類到旅游業范圍內，沒有正確認識到鄉村旅游對其他產業或是農村經濟的帶動作用，投入資金遠遠不夠，招商引資力度小，沒有主動開展一些工作，使得茶山村各項旅游項目均處于初級發展階段。另一方面，政府機構對茶山村引導力度不足，沒有充分激發村民發展鄉村旅游的積極性。現階段，茶山村旅游業只為村民帶來了基礎的旅游接待利益，而沒有起到大幅度提高村民收入的作用，且大部分年輕人仍在外打工，茶山村的旅游價值沒有被完全開發。除此之外，在鄉村旅游業的內部尚未形成完善的配合引導機制，這導致同類項目被重復建設，造成各項資源的過度浪費。

（二）旅游商品單一

茶山村地處梅縣區，其旅游資源豐富，包含多個著名景點，但同類競爭較大，所以茶山村鄉村旅游商品還處于單一階段，尚未形成特色，且存在項目雷同或是經營粗放等現實問題，無法凸顯出鄉村鄉土人情與風景人物特征。同時，茶山村旅游業起步晚，缺少合理的規劃與開發，對自然資源利用不足，沒有對當地名人文化、客家風情、特色美食以及建筑文化進行整合利用，這導致鄉村旅游開發過于局限化與狹隘化，旅游商品千篇一律，不符合游客的多樣化需求。

（三）配套設施匱乏

現階段，茶山村鄉村旅游業結構體系尚未完善，吃、住、行、購、游、娛等基礎設施沒有得到完善。例如，在“吃”上，茶山村飯店或是農家樂較少，只是零星分布在各個路口的客家小吃，村民獨自經營，沒有形成具有特色的小吃街;在“行”上，景區道路等級偏低，各項交通工具不足，再加上景區道路過于狹窄，有一段道路，游客只能步行;在“游”上，尚未形成集旅游觀光、休閑養生、文化鑒賞為一體的多元化旅游方式，游玩娛樂活動形式少，無法體現出當地的文化價值;在“住”上，賓館和民宿較少。

三、國內鄉村旅游發展成功的鄉村

（一）江西婺源李坑村

江西婺源李坑村地處江西省婺源縣秋口鎮，是一個規劃化的古村落，該村莊被群山圍繞，所以各種古建筑得以完整保存，具備大氣、獨特的風格特征。早在1998年，村民就開始自發性從事旅游業，并于2001年承包私人經營旅游業，在2003年該村被評為江西省歷史文化名村，當地居民的經濟收入主要來源于務農與旅游業。在鄉村旅游發展中，江西婺源李坑村側重于以下幾點，可以供其他鄉村參考。第一，科學規劃，以村民剛需為目標，政府機構基于實際情況，考慮到村民實際生產需求與生活需求，對村內建房進行合理規劃，保護和修繕古建筑，保留傳統居民的生活習慣。第二，創新激勵，股東多方利益主體參與傳統古建筑保護，擴展資金渠道，并設立專項資金進行古建筑的保護與維修，所以村民積極性高。第三，深挖資源，重視對歷史建筑文化價值的挖掘和利用，對民族文化以物質方式進行保護，從而使鄉村旅游與時俱進，具有獨特風格。

（二）江蘇蘇州陸巷村

江蘇蘇州陸巷村位于蘇州太湖洞庭東山，格局分布合理，具有極強的文化底蘊和民宿風情，是典型蘇州傳統村落。江蘇蘇州陸巷村的旅游資源豐富，村落內保留著明朝使其的脈絡格局，村莊經濟來源主要是農業收入與旅游業收入，被譽為“中國歷史文化名村”，是國家4A級景區。在鄉村旅游發展中，江蘇蘇州陸巷村側重于以下幾點，值得借鑒。第一，價值挖掘，由于江蘇蘇州陸巷村包含古建文化、傳統習俗、宗族歷史等鄉土文化，所以其在鄉村旅游發展中，極為重視非物質文化的挖掘和利用，建設了建筑藝術創造體驗和民俗生活體驗等項目，符合游客探索心理。第二，產品開發，該村根據現有文化資源進行旅游主題項目開發，形成了多元化旅游商品體系;第三，該村進行多元化業態建設，挖掘文化價值，從吃、喝、玩、游、購方面著手，保證游客滿意度和旅游體驗，進而提高了村莊旅游活力。

四、新型城鎮化背景下鄉村旅游發展的有效途徑

（一）政府加強引導，明確旅游定位

在新型城鎮化背景下，為了促進鄉村旅游業的快速發展，當地政府機構必須發揮出自身的引導作用，提高對鄉村旅游發展的認識和重視度，統籌規劃，明確鄉村旅游定位，制訂科學性旅游資源開發方案，進而實現鄉村旅游發展的可持續。第一，加強宏觀指導，提高思想認識，將茶山村旅游產業培育為可以使農民增收脫貧的富民型產業，加大資金和技術投入力度，對茶山村各項旅游資源進行整合利用，并出臺有利的扶持政策，從而加快鄉村旅游業的發展，帶動茶山村經濟的快速發展。第二，構建完善的鄉村旅游發展管理體系，促進縣、鎮、村間的溝通和寫作，發揮出管理協調作用，實現對鄉村旅游發展的指導和調控，關注村民的利益需求，并通過制定多種措施吸引村民進入到鄉村旅游發展中，以達到脫貧致富的目的。

（二）重視產品設計，凸顯文化價值

結合當前茶山村旅游商品發展現狀，茶山村要加大對旅游產品設計的重視力度，擺脫旅游產品千篇一律的現狀，凸顯當地的民俗文化特征，進而為村民帶來客觀的經濟效益，形成良性發展循環。

第一，根據當地文化，塑造特色品牌。由于茶山村具有濃厚的文化底蘊，客家風格鮮明，所以其在產品設計中，應依托自然景觀與人文景觀，以茶山村為核心，帶動周邊村落，進行統一規劃和開發，從而塑造出主體鮮明的旅游村落體系。同時，應根據當地文化資源，構建以客家陶瓷文化、文物展示、風味飲食和山歌表演為主題的文化休閑基地，擴展旅游項目，增加旅游附加價值，以凸顯茶山村“山中田園詩，梅縣客家情”的文化價值。

第二，開設游客體驗活動。茶山村應根據茶山村地方特色與文化價值，開拓多樣化游客互動體驗活動，豐富游客的旅游體驗，提高游客的滿意度和忠誠度，以達到口碑營銷的效果。例如，可以開發客家民俗文化，引導游客對當地婚嫁娶喪習俗或是宗教儀式進行了解和宣傳;搜集之前先輩曾用過的手工勞動工具，包括田間勞作的犁、鋤等;開展農耕文化體驗活動，包括脫谷粒或是踏板子等;根據二十四節氣，制定“美食之旅”旅游項目，讓游客在“清明節”吃艾粒，在中秋節迎月光等。

第三，培養標志性旅游產品。茶山村應根據茶山村文化特征，生產制作古建筑模型的擺件，或者是手工編織的客家小農具，客家特色小吃等，推出特色產品的旅游紀念品，設計品牌LOGO，形成具有標志性的茶山村旅游產品。

（三）完善基礎設施，構建旅游體系

在茶山村旅游基礎建設中，人們使要從以下兩方面入手，一是改善鄉村旅游環境，對違規建筑、破損牌匾、垃圾亂放等進行統一處理和整改，加大旅游區污水處理站、垃圾中轉站、公共廁所等基礎建設力度，在旅游區域內安裝監控設備，以加大污染治理力度，縮小旅游業發展對周邊環境造成的影響，實現鄉村旅游生態環境的建設與保護。二是建設旅游景點，確定景區標識牌和引導牌，設置交通安全標志，配以二維碼標識牌，讓游客通過掃碼即可獲得各項旅游資料和景區地圖。同時，要建設服務平臺，在各個景區設置咨詢服務，以保證游客的旅游體驗，此外，應加強道路建設，滿足游客的出行需求。

五、結語

本文以廣東梅州茶山村鄉村發展為例，分析其發展存在的問題，并對比其他具有成功經驗鄉村，明確茶山村鄉村旅游需要改進的地方，然后在此基礎上提出了相應的應對措施，希望可以推動鄉村旅游的可持續健康發展。

（作者單位：廣東省旅游職業技術學校）