亞布力滑雪旅游度假區創新策劃

賈艷云

亞布力憑借著良好的區位優勢和資源條件，曾一度占據我國滑雪旅游的霸主地位。但近年來由于自身體制不活、產品單一等問題以及新興滑雪區的沖擊，亞布力逐漸失去了主導地位。為解決其目前存在的問題，本策劃遵循市場導向原則和效益觀念原則，從“雪、夜、風、花”4個角度出發，圍繞“一個核心，多種色彩”的理念，著力打造使游客滿意的滑雪旅游度假勝地。

一、現狀分析

亞布力滑雪旅游度假區位于尚志市亞布力鎮東南20 km，該區緯度較高，形成了獨特的中溫帶大陸性季風氣候。亞布力滑雪旅游度假區是國家首批4A級景區，度假區由大鍋盔山、二鍋盔山和三鍋盔山組成，是中國目前規模最大、設施最先進、服務最完善，集旅游滑雪與競賽滑雪于一體的綜合性滑雪場。

二、功能定位

1.滑雪旅游勝地。亞布力目前是我國最大的國際雪上賽事承辦地和滑雪旅游勝地，該地雪域資源豐富，雪質甚好，是人們滑雪度假、賞雪觀光的最佳選擇。

2.休閑娛樂區。亞布力水世界帶來浪漫、玩酷之旅;亞布力Specialized山地自行車競賽勁爽、刺激;亞布力玫瑰莊園賞心悅目、體驗非凡。

3.生態療養院。亞布力具有良好的生態環境和自然景觀，負氧離子含量高達50 000個/m3，集健康養生、森林療養、運動健身、生態旅游于一體。

4.商務洽談會所。雅旺斯國際會展中心作為中國企業家論壇年會的永久會址，亞布力所充當的“中國達沃斯”的角色將對經濟社會起到不可替代的作用。

5.科普拓展基地。亞布力動植物資源豐富，森林覆蓋率高;霧凇景觀奇特，南方鮮有;玫瑰花具有東北寒地特性，花期較長;冰雪文化展館采用現代科技手段，生動詮釋激情龍江，具有較高的科普教育價值。

6.東北風情文化園.東北風情文化展示園以冰雪文化為魂，豐富民俗文化、森工文化、時尚文化，突出亞布力文化屬性。

三、“雪·夜·風·花”產品策劃

（一）“雪”

1.運動休閑類。舉辦雪上運動項目，包括單板滑雪、雙板滑雪、自由式滑雪、高山滑雪、越野滑雪、花樣滑雪和雪上芭蕾等現代滑雪項目。此外，在水上樂園建一個大型滑冰場，讓游客在享受滑雪刺激的同時，體會滑冰帶來的樂趣，將滑冰和滑雪相結合進而打造全民運動。

2.節慶類。亞布力可在每年冬季特定時間可開展滑雪旅游節，發放優惠門票，設置游客參與體驗活動，這樣既可宣傳旅游地形象，又可拓寬市場范圍。

3.賽事類。一方面，可舉辦越野滑雪賽、高山滑雪賽及大學生冬季運動會相關項目，這樣不僅能提高景區基礎設施條件，而且也能為游客提供良好的活動平臺。另一方面，也可舉辦亞布力“雪花小姐”選拔賽、推爬犁、冰雪嘉年華等趣味活動，這些活動危險系數小，可參與性強。

4.游樂類。一方面，舉辦雪地文藝演出、雪地舞蹈、雪地模特秀等，有利于增強娛樂性和旅游樂趣。另一方面，加入新的參與體驗元素，如雪地溫泉、冰雪文化展館、雪地摩托等。

（二）“夜”

以“視、聽、嗅、觸、味”五覺為設計理念進行“夜”市場開發，打造商業休閑街和旅游文化街，這樣有利于豐富游客夜間生活，縮小旅游活動晝夜差。

1.視：亞布力滑雪旅游度假區的夜晚將呈現一場視覺盛宴，伴隨著五彩繽紛的燈光和星夜的襯托，游客可以領略到中西建筑的壯觀和精美;漫步在旅游文化街，游客可以觀賞到東北民俗、東北特產、俄羅斯商品等;在當地廣場可以參加篝火晚會，觀看文化表演，體驗當地的夜生活和民風民俗。

2.聽：游客在亞布力滑雪旅游度假區可以享受到別開生面的森林音樂會，聆聽經典流行、原生態音樂、跨界曲藝、交響樂和民謠等不同類型的音樂，可以陶醉于天籟之音，在大森林中共度一段美好時光。

3.嗅：寂靜的夜晚是一次與大自然親密接觸的機會，游客可以漫步在亞布力高達96%的森林覆蓋區，呼吸新鮮空氣，這不僅有益健康，而且還可以舒暢心情。

4.味：亞布力滑雪旅游度假區的夜晚是滿足美食需求的好時機，這里擁有各式酒吧、咖啡館和西餐廳，此外，游客還可品嘗東北的鍋包肉、蘸醬菜等特色美食，餐后可搭配東北凍水果、冰糖葫蘆等。

5.觸：夜晚在亞布力滑雪旅游度假區泡溫泉，游客可以消除一天的疲勞;在夜的夢幻水世界，游客可以享受到星空水夜派對帶來的激情和沖擊。

（三）“風”

1.亞布力風車山莊。亞布力風車山莊地域遼闊，景色宜人。風格各異的風車別墅群再現14世紀以來世界各國風車經典，十座新古典風車組成“大地之子”。風車山莊融建筑藝術及環境藝術為一體，堪稱“世界風車博物館”。因此，整體文化韻味與雅旺斯商業街一致，具有現代化氣息，此地可開展“踏春+避暑+登山+滑雪”旅游活動，平衡淡旺季。

2.亞布力風情小鎮。該小鎮的建設保持原有風貌，與旅游文化街恰當銜接，主要凸顯東北傳統文化，與風車山莊形成一南一北，一中一西的差異創新。另外，在原有景觀基礎上建設森林療養院和森林慢運動體驗園，打開養生旅游市場。

（四）“花”

將千畝玫瑰園劃分八大功能分區，包括入口廣場區、彩虹玫瑰區、泛舟游湖區、玫瑰商業區、玫瑰認領區、玫瑰展示區、玫瑰休閑區和玫瑰生產區，并進行相應產品開發。

（作者單位：蘇州大學）