“清新福建”旅游品牌的營銷策略研究

楊杏月

本文通過對現階段“清新福建”旅游品牌營銷現狀的分析，提出爭取政府政策支持、搭建省際推廣平臺、堅持廣告持續投入等營銷策略，以期進一步提高“清新福建”旅游品牌的影響力。

引言

在品牌管理時代，人們需要對區域旅游的發展進行構建并不斷傳播自己的旅游品牌，這不僅是發展的需要，更是競爭的需要。自2013年3月，習總書記提出“生態優勢是福建省最具競爭力的優勢，生態文明應當是福建省最花力氣的建設”起，福建省旅游資源優勢的挖掘及品牌的建設工作越來越受到相關部門的重視。

2014年3月，福建省成為全國首個生態文明先行示范區，并確定了“清新福建”旅游品牌。2017年4月，“清新福建”商標注冊成功。于是如何通過各種營銷介質和手段有效地傳播福建旅游品牌，擴大“清新福建”影響力，最終實現旅游地的價值就顯得尤為重要。

一、“清新福建”旅游品牌的營銷現狀

（一）傳統媒體方式下的營銷

1.投放旅游形象宣傳片

從2014年開始，福建省旅發委開始在央視上進行15秒的“清新福建”旅游形象宣傳片的投放，實現全年覆蓋，目的在于利用《新聞聯播》這一國家級宣傳平臺加強“清新福建”旅游品牌的塑造與推廣。

2.利用節慶活動進行事件營銷

福建省旅發委結合各地市旅游特色，打造具有“清新福建”特色的旅游節慶活動，如2016年福州三坊七巷的中國旅游日活動、第六屆寧德世界地質公園文化旅游節等。

3.開展旅游推介會

僅2016年一年，福建省旅發委跟各地市旅游局合作，先后舉辦了數次旅游推介會。如：“清新福建 生活的藝術”東京旅游推介會、“清新福建 綠色寧德”北京旅游推介會、“美麗中國 清新福建”紐約旅游推介會等。

（二）新媒體形式下的營銷

1.微博宣傳情況

在“清新福建”的新媒體推廣中，福建省旅發委開通了自己的新浪官方微博。截至2017年3月11日，粉絲數3 965 594人，總共發布微博26 891條，主要以文字加圖片、視頻，轉載以及原創的形式為主。

除了福建旅游局的官方微博，為了打造清新福建的旅游品牌，各地政府和景點也都紛紛開通了自己的新浪微博。例如：清新福建花樣漳州、清新福建-常來長樂、清新寧德、福建省寧德市旅游局和三明市旅游局等。

2.微信宣傳情況

福建省旅發委開通了官方微信公眾號，開設了玩轉福建、便捷服務、旅博會這三大欄目窗口，定時進行一些旅游咨詢、旅游產品信息、旅游活動的更新，并通過與粉絲直接的留言互動來增強與用戶間的交流，向訂閱用戶每日精準推送最新公眾號內容。

3.官方旅游網站宣傳情況

“清新福建”的官方宣傳網站是一個國際化、多語種的旅游門戶網站，設計風格簡潔、大方，有多語種選擇功能，可以滿足不同國家游客的瀏覽與咨詢需求。

4.觸摸媒體的投放

觸摸媒體是新媒體形態中智慧旅游的一個重要組成部分，具有資訊信息查詢、自助預訂、旅游出行等多項功能。目前，福建省旅游局已經完成500臺多媒體旅游觸屏機的投放計劃，全部供廣大游客免費使用。

二、清新福建旅游品牌的營銷對策

（一）爭取政府政策支持

成立旅游品牌宣傳專項獎勵政策，堅持“清新福建”旅游品牌塑造與走進“海絲”沿線國家的政策相結合，加強與沿線國家的戰略互動，啟動新的“清新福建”海外旅游營銷綜合性項目。

（二）搭建省際推廣平臺

通過整合資源，來統籌全省營銷力量，搭建福建省旅游局與各地市旅游組織與各相關旅游企業的共同合作，搭建全省性推廣平臺，進行捆綁營銷聯合推介。

（三）組織開展巡回推介

利用地理位置和高鐵交通便捷的優勢，在原有“清新福建高鐵旅游八省推廣季”的營銷推廣模式基礎上不斷創新。在宣傳推廣過程中，要將品牌與產品相結合，組織地市赴其他省份開展巡回推介，舉辦旅游業內推介會、旅游產品熱賣會、大型社區體驗會等活動，全面拓展高鐵沿線的長三角、珠三角、華中以及內陸省份的旅游市場。

（四）加強境外互動交流

2014年，福建省首次承辦“第八屆中美省州旅游局長合作發展對話會議”，此次活動探索了福建旅游國際營銷的全新模式，擴大了“美麗中國 清新福建”在國內外的影響力。除了此次的中美交流外，福建省的旅游推廣組織還積極與東南亞地區和“海絲”沿線的國家進行互動交流，積極去國外舉辦旅游推介會、產品展銷會、文藝表演等。有了這些推廣的成功經驗，福建省今后應該更加積極地加強與各國之間旅游方面的合作聯系，擴大“清新福建”在國際上的品牌影響力。

（五）堅持廣告持續投入

2014年，“清新福建”旅游宣傳片在央視《新聞聯播》前黃金時段進行全年投放，向全國電視觀眾展現了“清新福建”的壯麗景色，使“清新福建”的品牌形象深入人心。在今后的宣傳推廣中，福建省還應考慮在各大視頻門戶網站、省級衛視等宣傳窗口進行“清新福建”旅游宣傳片的重點投放，以擴大品牌影響力。

（作者單位：閩江學院）