中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易出口國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究①

浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 邱玲

創(chuàng)意產(chǎn)品是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易一直具有較強(qiáng)的國(guó)際地位，是我國(guó)參與國(guó)際分工和嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要方式之一。與我國(guó)創(chuàng)意服務(wù)相比，更容易嵌入全球價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值和利益轉(zhuǎn)化，這無(wú)疑為實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新突破帶來(lái)了福音。2015年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口額較2014年下降11.97%，但國(guó)際市場(chǎng)占有率仍高達(dá)33%，國(guó)際地位并未受到明顯波動(dòng)，從中可知?jiǎng)?chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為拉動(dòng)中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定動(dòng)力。本文從出口角度對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行研究，對(duì)促進(jìn)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀分析

1.1 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模分析

2003—2015年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額增長(zhǎng)迅速，出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。從貿(mào)易總額看，除2009年和2015年創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額出現(xiàn)減少，其余年份都呈增加態(tài)勢(shì)。出口規(guī)模和貿(mào)易總額規(guī)模變化趨勢(shì)基本一致，2003—2008年呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，經(jīng)歷了2009年的下降后開(kāi)始迅速增加，2014年達(dá)到最大出口規(guī)模為1914.1億美元，同年出口增長(zhǎng)率為14.88%，出口世界占比為33.16%，實(shí)現(xiàn)最大貿(mào)易順差1769.03億美元。2015年出口額達(dá)到1685.07億美元，呈現(xiàn)11.97%的負(fù)增長(zhǎng)并且出現(xiàn)了13年間最大下滑趨勢(shì)。但仍保持1537.3億美元的順差，國(guó)際市場(chǎng)占有率為33.06%，國(guó)際地位也并未受到明顯波動(dòng)?？梢?jiàn)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)際地位穩(wěn)定，不可動(dòng)搖，如表1所示。

表1 2003-2015年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易情況(單位：億美元；%)

1.2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

從出口結(jié)構(gòu)來(lái)看，雖然相對(duì)穩(wěn)定但失衡嚴(yán)重。2003—2015年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口主要集中在設(shè)計(jì)、工藝品和新媒體類產(chǎn)品上，三類產(chǎn)品出口額占中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品總出口額的比重高達(dá)90%以上，視聽(tīng)類出口占比最低。從國(guó)際市場(chǎng)份額來(lái)看，中國(guó)工藝品、設(shè)計(jì)和新媒體國(guó)際市場(chǎng)占有率較高，表演藝術(shù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)空間的潛力巨大且國(guó)際地位不斷提升，視覺(jué)藝術(shù)、出版、視聽(tīng)國(guó)際市場(chǎng)份額較低。其中，設(shè)計(jì)類出口國(guó)際市場(chǎng)占有率由2003年的20.59%增加到2015年的38.45%，國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大；工藝品出口額由2003年的43.94億美元增加為2015年的173.83億美元，出口規(guī)模遠(yuǎn)不及設(shè)計(jì)類出口規(guī)模，但國(guó)際市場(chǎng)占有率由19.58%增加到48.67%，遠(yuǎn)高于設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)潛力仍會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大；新媒體出口額波動(dòng)較大，2015年國(guó)際市場(chǎng)占有率高達(dá)33.41%；視覺(jué)藝術(shù)出口額2013年達(dá)到最大值121.49億美元，此后出現(xiàn)了迅速下降，2015年國(guó)際市場(chǎng)占有率僅為16.56%；表演藝術(shù)類出口占中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的比重在1%左右，但是國(guó)際市場(chǎng)份額卻高達(dá)25%左右，2015年更是達(dá)到了34.16%，是中國(guó)十分具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意產(chǎn)品。出版和視聽(tīng)國(guó)際市場(chǎng)地位則有待提高，如表2所示。

表2 2003—2015年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況(單位：%)

2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析

2.1 顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)

顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)由該種產(chǎn)品占國(guó)家總出口的比例相對(duì)于在世界出口中的比例來(lái)衡量。用公式表示就是：

式中：Xij為i國(guó)第j種產(chǎn)品的出口額；Xi為i國(guó)所有商品的出口總額；Xwj表示世界第j種產(chǎn)品的出口額；Xw表示世界所有產(chǎn)品的出口總額。RCAij＞2.5，表示i國(guó)第j種產(chǎn)品具有“顯性”比較優(yōu)勢(shì)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)；指數(shù)在1.25＜RCAij≤2.5之間，表示i國(guó)第j種產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)；0.8＜RCAij≤1.25，表示i國(guó)第j種產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；RCAij≤0.8，則說(shuō)明該國(guó)在第j種產(chǎn)品生產(chǎn)上國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

如圖1所示，從整體來(lái)看，2003—2015年RCA均值為2.45，表明中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品整體具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力水平，但近些年出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。其中，2009年RCA值達(dá)到最小值2.19，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也很強(qiáng)。從分項(xiàng)來(lái)看，工藝品RCA均值為1.38＞1.25，2015年RCA值達(dá)到1.47，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平很強(qiáng)；設(shè)計(jì)類2012年RCA達(dá)到最小值1.1，此后開(kāi)始逐漸上升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平較強(qiáng)；表演藝術(shù)除2008年RCA值達(dá)到1.26外，其余年份都在0.8和1.25之間，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力基本也處于較強(qiáng)的水平；新媒體RCA值波動(dòng)較大基本呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，由2003年的1.7下降為2014年的0.82，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平也自2009年由很強(qiáng)轉(zhuǎn)為較強(qiáng)；視覺(jué)藝術(shù)、出版和視聽(tīng)RCA值均小于0.8，基本不具有“顯性”比較優(yōu)勢(shì)。

資料來(lái)源：同上表。

2.2 相對(duì)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RTA)

由于RCA指標(biāo)僅從出口貿(mào)易角度考察國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有其固有的缺陷，因此，本文將進(jìn)口因素加以考慮，又引入相對(duì)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RTA)，即顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)減去相對(duì)進(jìn)口優(yōu)勢(shì)指數(shù)，從出口和進(jìn)口兩個(gè)角度全面考察中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)情況，公式如下：

式中：RMAij表示i國(guó)第j種產(chǎn)品的相對(duì)進(jìn)口優(yōu)勢(shì)，RTAij表示i國(guó)j種產(chǎn)品的相對(duì)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，Mij表示i國(guó)j種產(chǎn)品的進(jìn)口額，Mi表示i國(guó)所有產(chǎn)品的進(jìn)口額，Mwj表示世界j產(chǎn)品的進(jìn)口額，Mw表示世界所有產(chǎn)品的進(jìn)口額。若RTAij＞0，則表示該產(chǎn)品在i國(guó)生產(chǎn)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；反之，若RTAij＜0表示i國(guó)該種產(chǎn)品不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，若RTAij≥1則表明該種產(chǎn)品擁有較強(qiáng)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在考慮進(jìn)口因素后，2003—2015年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品RTA最小值為1.84，均值為2.18，整體具有相對(duì)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從分項(xiàng)來(lái)看，中國(guó)設(shè)計(jì)類RTA最小值為0.5，是具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的；工藝品2003—2006年RTA值均為負(fù)值，是不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，2007—2015年RTA值均大于0，2015年RTA值為0.5，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)達(dá)到最高，預(yù)計(jì)今后競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯；視覺(jué)藝術(shù)類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)波動(dòng)較大，2012年和2013年分別達(dá)到RTA最大值0.85和最小值0.03，雖然具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)卻很不穩(wěn)定；表演藝術(shù)類2003—2012年RTA值均大于0，但自2007年后開(kāi)始迅速下降，2013年至今RTA值均為負(fù)值，亦不再具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；新媒體類除個(gè)別年份外RTA值也均為負(fù)值不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；尤其是出版和視聽(tīng)類，在考慮進(jìn)口因素后，RTA值均為負(fù)值，基本得出與RCA相一致的結(jié)論，仍然不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？傊袊?guó)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相對(duì)較強(qiáng)，主要貢獻(xiàn)者是設(shè)計(jì)和工藝品類創(chuàng)意產(chǎn)品，如表3所示。

表3 2003—2015年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品RTA指數(shù)

3 對(duì)策建議

(1)政府應(yīng)細(xì)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持環(huán)節(jié)，完善相關(guān)法律。在中國(guó)社會(huì)主義制度下政府的支持對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品乃至創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。政府在制定優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，應(yīng)該細(xì)化支持環(huán)節(jié)，加大財(cái)政專項(xiàng)支持力度，比如具體到某個(gè)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃支持。

(2)繼續(xù)擴(kuò)大創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模。既要保持設(shè)計(jì)、工藝品等傳統(tǒng)具有比較優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意產(chǎn)品的出口規(guī)模，也要深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的潛力，尋找創(chuàng)意源，注重文化與科技的融合，創(chuàng)新創(chuàng)造高附加值的創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)要增加對(duì)出口市場(chǎng)的了解，準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位，注重創(chuàng)意產(chǎn)品硬件建設(shè)，努力提升創(chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，更深更廣的參與到國(guó)際分工中去。

(3)優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)。中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品主要以設(shè)計(jì)類出口為主，視聽(tīng)和出版出口規(guī)模較小，內(nèi)部行業(yè)結(jié)構(gòu)失衡嚴(yán)重。努力培育出版、設(shè)計(jì)等高附加值創(chuàng)意產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，要審視自身，借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，積極突破創(chuàng)意產(chǎn)品升級(jí)的技術(shù)瓶頸，找到適合的嫁接領(lǐng)域，加深融合力度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

(4)抓住機(jī)遇，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作。在“一帶一路”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)意強(qiáng)國(guó)”等背景下，中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，積極吸引外資注入到技術(shù)密集型和知識(shí)密集型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和組織環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拓寬價(jià)值鏈的深度和廣度，提高創(chuàng)意產(chǎn)品參與全球價(jià)值鏈的比重。