“悠享一夏”

李雨桐 鄧瑛

摘 要：本套綠豆糕產品包裝作為夏令節氣養生文化的載體，引入了“悠享一夏”主題為設計路線，根據二十四節氣中的夏令節氣特征，結合綠豆原料的特有屬性功能，和夏季常見的亞健康，從而引導現代年輕消費群體學會養生，尊重生命節律，更加賦予了綠豆糕“夏季養生之寶”的活性。

關鍵詞：悠享一夏;夏季節氣;綠豆糕包裝

一、 二十四節氣設計主題應用現狀與樣本分析

現代二十四節氣逐漸走進了人們的視野，與生活的聯系也是漸漸的多了起來，出現了很多與二十四節氣相關的藝術作品與生活用品的創新，主要由于以下兩種形式。

（一）字體創作

與二十四節氣相關的產品主要是以插畫、圖形、字體為主，更多注重與形式的表現，色彩也相對豐富。筆者在收集相關資料的過程中欣賞了石昌鴻設計的二十四節氣字體設計作品。設計作品如同一幅畫一樣，通過特色圖形與字體連接體現每個節氣應有的狀態。如大寒即將進入新年，圖畫中出現了燈籠與鞭炮，色彩也是應用了紅色橙色黃色，以及冬天的藍色。體現了新年迎新的氣氛，向大家展現了二十四節氣中每個節氣不同的美感。

（二）敘事創作

二十四節氣屬于一種豐富的民間民俗，且在眾多的民俗文化中有著重要的地位。在創作過程中很多的作者也是寄托情感和表達了個人的思想，在其中將二十四節氣圖形化擬人化融入更多的情景與故事，從而刺激購買欲望，也吸引大家眼球去關注產品。讓這種民俗能被大家廣為接受，也不是一件容易的事情，所以需要最大化的去去豐富它的內涵，讓他與現代更好地結合起來。

二、二十四節氣夏令養生主題綠豆糕包裝設計定位

（一）產品定位

綠豆糕是中國民間傳統糕點之一，也是一種消暑食品， 其原料綠豆的功效是清熱去火。從中醫理論來看，夏季陽氣盛，人容易脾氣暴躁、心煩意亂，而綠豆糕清熱解毒可用來緩解這一情況，另外，民間也流傳著在夏至之前吃綠豆糕可以帶來好運、對身體有益，且綠豆糕口感松軟、香甜軟糯，易被大眾接受。產品定位為“悠享一夏”，表明此類產品在適當的夏季食用會取得最佳的效果，即去燥去火，食用后整個夏天身體舒暢，心情好，表明了在食用過程中輔助消費者養生，傳統產品融入現代生活，同時也鞏固了中華的節氣文化。產品的口味細分也是對應二十四節氣中的六個夏季節氣，分別是原味口味（立夏）、綠茶口味（小滿）、玫瑰口味（芒種）、桂花口味（夏至）、薄荷口味（小暑）、蓮子口味（大暑）

（二）目標受眾定位

綠豆糕作為一種清熱解毒的傳統食品本來就具有優勢，綠豆除清熱解毒還利尿明目，其中富含維生素B1、B2等和其他豐富的礦物質元素，對身體益處多多。80與90后年輕消費人群為該產品受眾目標。綠豆糕作為傳統食品進行了現代包裝，可更多的吸引人們的眼球，且80、90后審美較高，口味也普遍偏高，多年來綠豆糕的口味一直被認可，進行包裝后也就成為了一種比較時尚的產品，滿足了他們對人性化、自由化、求創新的心理需求，審美得到了滿足后，嘴巴與味蕾也得到了滿足;在眾所周知的產品益處基礎上又對傳統的包裝進行創新，可以大幅度的增加購買需求，增強與同類產品包裝對比度。

三、二十四節氣夏令養生主題闡述

（一）“悠享一夏”主題的設計

每個產品都有其最佳食補時間，對于講究生活品質的現代人來說，綠豆作為綠豆糕的原料，其功效無疑能解決夏季的上火常見問題，不上火自然就很輕松、沒有負擔，因此成就了此次設計的主題——悠享一夏。也提出了這個產品的重要性，方便性。年輕一代的人，在養生這方面的意識較為薄弱，時間上又不能經常煲湯。產品能夠將綠豆的功效包含進去，方便攜帶，讓消費者將養生融入生活之中，順時養生，便攜養生。

（二）“悠享一夏”主題的包裝構思創作

1.包裝插畫設計

在這套系列化包裝中一共包含了六個產品，分別結合二十四節氣里面的立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑六個節氣相對應口味分別是：綠豆、綠茶、 玫瑰、桂花、薄荷、蓮子。通過大量的產品圖片搜集，手繪簡化產品的圖畫。讓插畫盡可能形象的表達出產品的特性和屬性。字體采用手寫體，更能準確的呼應產品的節氣文化。

立夏代表著要進入夏天了，立夏后人們會有煩躁不安的感覺，可以在插圖中運用淺綠色來繪制地面和人物，提醒人們立夏養生要做到“戒怒戒躁”，要保持精神安靜，情志開懷，安閑自樂，笑口常開。

小滿之時溫度開始升高，氣候會變得濕潤。插畫運用一些淡綠色與亮白色進行圖案創作。圖案選用為綠茶口味為主的圖案，體現該產品的特有口味，也是提醒人們要注意預防內熱，多飲水。

芒種，在過去的民間多在芒種日舉行祭祀花神儀式，餞送花神歸位，同時表達對花神的感激之情，盼望來年再次相會。除字體設計外圖形選用粉金色相結合，體現出這個節氣應有的感覺。圖案選用玫瑰，契合口味。

夏至天氣炎熱，物理氣候為鹿角解;蟬始鳴;半夏生，身體陽氣最旺。插畫選用較為鮮艷的顏色做圖形設計，圖案采用四季桂契合桂花口味。

小暑正是炎熱的開始，圖形顏色選用清涼的顏色或者是綠色紅色為主，與字體相結合進行結合，圖案采用薄荷。

大暑是一年里氣溫最高的日子，物理氣候為腐草為螢;土潤溽暑;大雨時行。不僅炎熱還多雨。圖案采用蓮子。

2.包裝盒型設計

選用美觀實用的盒型，可更好地體現產品特點、吸引消費者目光。包裝結構的的巧妙改變、便利的使用方式為人們帶來積極的心理效應，產生使用的愉悅感、舒適感以及美感，即在體現實用性的同時體現出其精神性的

本質。

四、結語

以二十四節氣為主題的產品包裝設計，將創意的想法通過產品包裝表現出來，使這個包裝不僅有價值也具備了民俗文化的靈魂，可以使更多的現代人們去了解與接受二十四節氣。也是筆者基于現有的民俗文化為基礎進行創新做的包裝設計。運用現有的民俗文化運用于二十四節氣主題產品包裝，為包裝增加附加值的同時吸引了消費者，增加了購買欲望，使更多的人們去接受他，從而達到弘揚中國文化，也是對民族文化的一種尊重與開發。