延慶城市品牌形象面世

王宇琦 孫佳琪 董明昊

3月29日，在距離2019北京世園會開幕倒計時30天之際，延慶區舉辦城市品牌形象發布會，發布全新的城市視覺識別系統，揭開了延慶城市口號、標識和吉祥物的神秘面紗，亮出城市形象新“名片”。 此次發布的中文城市口號是“美麗延慶冰雪夏都”，英文口號是“Great Yanqing GreatWall"，城市標識和吉祥物“延延”同時發布。

活動現場，發布舞臺在變幻光影的點綴下，渲染著動人心弦的感染力和視覺沖擊力，唯美的鏡頭將觀眾帶入連綿起伏的長城之巔，置身姹紫嫣紅的花海之中。城市口號在觀眾的屏息期待中逐一亮相，城市標識從鮮花環繞的長城中緩緩升起，“延延”也在孩子們的簇擁下走進觀眾席，與觀眾熱情互動。

城市口號、標識、吉祥物是城市品牌形象的重要組成部分，濃縮著城市的歷史，蘊含著城市發展的愿景目標，是地區寶貴而獨特的無形資產，也是城市的一張“活名片”。“此次延慶城市品牌形象在設計上立足地區功能定位，服務地區發展大局，突出冬奧會賽區、世園會舉辦地這一重要背景，延續了‘夏都良好的城市品牌。”作為專家代表參加本次發布會的清華大學美術學院教授干哲表示。

據了解，此次發布的中文城市口號“美麗延慶冰雪夏都”蘊含著延慶“用生態贏得未來”的綠色發展理念，既呼應“綠水青山就是金山銀山”理念和美麗中國建設在媯川大地的生動實踐，又精準突出城市品牌。英文口號“Great YanqingGreat Wall"不僅與中文口號對應，更通過GreatWall這一世界品牌，巧妙帶出城市地名，描繪出延慶建設冬奧冰雪之城和世界級生態融城的美好未來。延慶城市標識整體圖形從無窮大符號“∞”衍生而來，寓意延慶未來發展潛力無限。吉祥物的設計則突出延慶綠水青山這一顯現生態特征，融入地區人文歷史元素，取名“延延”，也似有延慶小名之意，簡單明確，朗朗上口。

延慶城市品牌形象發布后，將有助于延慶進一步提升城市形象品質，在區內營造凝心聚力謀發展的良好氛圍，對外宣傳推廣城市知名度和美譽度，助力優質資源在延慶集聚。

目前，延慶官方網站、微信、微博已正式啟用全新的城市品牌形象作為城市視覺識別系統。同時，延慶將加快推進城市視覺識別系統在黨政部門公務活動、公共服務設施中的推廣使用，以及在城市景觀、文化設施、標志性建筑中的應用，并將全新的城市視覺識別系統貫穿到全年的體育運動、休閑旅游、節慶會展等各類文化活動中。此外，延慶區還將對全部視覺識別系統申請知識產權保護，制定出臺相關管理、使用辦法。同時，逐步把城市品牌落實到城市發展實踐中。