淺談做好圖書選題策劃的幾個關鍵點

周海燕

摘要：選題策劃是一本書的靈魂，對打造好、包裝好一本書至關重要。本書擬就圖書選題策劃的幾個關鍵點，略作論述。

關鍵詞：市場分析;選擇書名;賣點提煉;目標讀者群;作者選擇;封面設計;營銷方案

選題策劃在圖書出版過程中占據著重要的位置，它貫穿了一個精神文化產品構思成型的整個過程。隨著出版業進入數字化時代，出版領域面臨著巨大的挑戰，對編輯的選題策劃能力也提出了更高的要求。本文就市場分析、書名的選擇、賣點的提煉、讀者對象、作者選擇、裝幀設計、營銷方案等七個方面談一下個人對做好圖書選題策劃的認識。

一、市場分析

（一）分析市場走向

編輯對市場要有靈敏的嗅覺，多逛書店，看市場上哪些領域的哪些書賣得比較好，這些書有哪些特點和優勢，它們挖掘了讀者的哪些深層次需求，編輯要有一個基本的了解和判斷。

（二）與同類書比較

知己知彼，方能百戰不殆。開發了一個選題，做好同類書的比較工作是選題策劃重要的一環。而用數據說話，無疑是最有力量的。我們可以利用開卷數據查詢市場上同類書的銷售情況、走勢如何，豆瓣上讀者的評分及反饋，三大網站（當當、京東、亞馬遜）的排名及評論，等等，從而使得選題建立在科學、可靠的基礎上，而不是自己閉門造車，跟著感覺走。

二、選擇書名的藝術

書名的提取是基于圖書的主題內容，它是讀者了解圖書信息的第一窗口，好的書名能為一本書“錦上添花”，既要易于傳播，又要概括讀者訴求，能觸動人心。第一，好的書名是從讀者的需求中來的，圖書也是商品，商品就要有價值，它要貼近讀者的內心，滿足讀者的某一種需求，例如一度暢銷的《如何說孩子才會聽 怎么聽孩子才肯說》，盧勤的《好媽媽勝過好老師》，在書名的設定上為圖書加分不少。第二，書名要直擊讀者的痛點，觸動大眾的某一種社會情緒。例如《別讓不好意思害了你》，書名直擊內向性格一類人的內心，因為性格內斂，導致錯失機遇、職場不順等等。3. 書名要有高的辨識度，易于勾起讀者的想象力，易于記憶。例如：《生活要有儀式感》《致我們終將逝去的青春》《當我們談論愛情時我們在談論什么》等。4.簡單樸素的書名。恩格斯說：“樸素的書名無疑是最好的。”例如路遙的《平凡的世界》，楊絳先生的《我們仨》，書名簡單直接概括出了書的內容和主題。

三、賣點的提煉

圖書賣點的提煉是選題策劃的核心，非常考驗編輯的眼光和對市場的把握。賣點的提煉可從圖書的內容、價值、作者影響力、媒體及名人的推薦等方面入手。切忌長篇大論，沒有中心，要用最少的字數達到最好的效果，直擊讀者內心。例如高銘的暢銷書《天才在左 瘋子在右》，其定位就是“國內第一本精神病人訪談手記”。高圓圓、陳喬恩等眾多明星盛情推薦！封面文案簡單直接：“借瘋子的策略，喚醒你未知的靈魂。”再如濮存昕的《我知道光在哪里》，其定位是“迄今第一次濮存昕書寫自己的藝術與人生”，其關鍵詞“第一次”“濮存昕”都能引起讀者的關注，勾起讀者的好奇心。

四、找準目標讀者群

楊牧之先生在《編輯藝術》一書中指出：“刊物要有自己明確的讀者對象，最忌諱的就是搖擺不定。一會兒‘中等偏上，一會兒又感到面窄了，改為‘中等偏下，一會兒看看不行，再改回‘中等偏上。改來改去，把讀者全改走了。”

一個好的選題，必要有準確的讀者對象，我們出版一本書，不可能滿足所有層次讀者的閱讀需求，所以要找到細分的讀者定位。讀者的年齡、性別、文化教育程度等不同，對圖書的需求也是不一樣的。策劃編輯要根據目標讀者群的特點和特定需求，為其“量身定制”圖書，讀者對象的確定切忌“面面俱到”。捷克作家米蘭·昆德拉的暢銷作品《不能承受的生命之輕》，其編輯趙武平老師曾坦言，此書的目標受眾有相當的素養，有一定的文化訴求，因此，他們根據此類目標讀者群，進行內容和形式上的精致制作，以滿足大眾心理要求，取得了良好效果。

五、作者選擇

作者的權威性和號召力是選題成功的重要因素。如果作者人氣非常高，比如余秋雨、賈平凹、王朔、劉墉等頂級作家，比如白巖松、柴靜、楊瀾、董卿等知名主持人，比如于丹、蒙曼等專業領域內的標識人物，比如一些網絡紅人、微博大咖，擁有十萬多粉絲的公號，等等，這些作者自帶讀者和流量。圖書出版后，就能夠充分利用作者的資源，促進宣傳和銷售。例如，我社出版的主題出版類圖書《富起來 強起來：改革開放40年》，選題確定后，邀請了中國社會科學院當代中國研究所的權威專家武力老師，以及中國社會科學院博士后王蕾老師參與撰寫，權威專家和青年專家相結合，效果也非常好。

好的作者是可遇而不可求的，很多時候，作者和編輯往往是互相成全的過程，也有本來不出名的作者在編輯的策劃包裝下，成為暢銷書作者。這更在一個編輯的眼光和對市場的把握，考驗編輯的策劃能力。

當然，也并非這類作者的圖書銷量就一定好，也會有一些作者的書“叫好不叫座”。這里涉及策劃和運作的問題，編輯要進行全面綜合考慮。

六、美的封面設計

圖書以怎樣的形式呈現給讀者？——封面。 就像一個人的穿著體現一個人的整體氣質一樣，一本書的封面也決定了這本書的整體氣質形象，封面是圖書帶給讀者的第一審美印象，好的封面能夠拉升一本書的層次水平。

日本著名設計家杉浦康平曾經說過：“每每翻閱美的書籍，總會感到無比愜意。這是因為我們會用心去感受它內容的分量，欣賞它設計的美感。”一個好的設計總是能很好傳達書的內容，直擊作者的內心。封面是內容的載體，所有的外在形式都是服務于內容的，我們無法脫離開內容而談形式。因此，我們要以內容為根本，使封面服務于內容，更好地凸顯一本書的內涵和性質。圖案的選擇、字體的使用、色彩的運用、工藝的確定等等，都是影響封面效果的重要因素。比如，在色彩選擇上，兒童繪本要柔和，學術類圖書要莊重、高雅，體育類圖書要有視覺沖擊力，等等。被評為2017年度“中國最美的書”——《夢故鄉》，專家評點道：“設計用抽象概念來表達，基調淡泊簡潔，素樸雅致。著墨不多，表現也豐富，內斂而不露聲色。封面運用皺紋布面與時光流逝的意味相投合，上下天地切口毛邊，隱現一絲懷舊的情調。正文采用多種紙張組合，形成有機的內容題例分布，有利于閱讀檢索。”專家的評點很好地體現了設計界對美的設計的理解。

七、做好營銷方案

營銷是圖書出版流程的最后一個階段，可從圖書的內容與呈現形式、作者的人氣和影響力、圖書的特色、圖書進入市場的時機等各方面予以全面細致的考慮。比如一些書話題性非常強，可以抓住并拉動大眾的情緒，就可以以此延伸來增強圖書曝光率，增強宣傳的覆蓋范圍和出現頻率。

營銷方式上可以利用微信大號進行營銷，例如差評、十點讀書、一條等，帶動口碑和流量;在網站和地面店投放大型海報，做促銷活動;在重點城市召開新書發布會、新書簽售、作家沙龍等，邀請媒體進行采訪;邀請知名專家撰寫書評;等等。通過以上途徑引發目標讀者群的直接購買。此外，還可以通過公益促銷，比如向貧困兒童、貧困地區捐書的形式，以此樹立出版社的良好公眾形象，發揮圖書的社會效益。

總之，一個成功的選題策劃、一本好書的出版是多種因素共同作用的結果。大藏書家周叔弢對此曾有一段精妙的比喻，他說：版刻好如同女子先天身材好;印工好乃后天發育好;裝幀好就像好女子又穿上了漂亮衣服;若是有名人題跋，等于胭脂花粉備添風韻。一個好的選題創意的誕生、一本好書的出版，不僅是人類文化的產物、智慧的結晶，也是一件美好的藝術品，祝愿每一個編輯都能策劃出自己滿意的作品，服務大眾，愉悅自我。

參考文獻：

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[3]《中國最美的書評出來了！每一本都堪比藝術品美到心醉》

http：//mini.eastday.com/a/180817175438598.html，2018-08-17。