數(shù)字化時代傳統(tǒng)出版社的變革與編輯轉(zhuǎn)型

【摘要】 在數(shù)字化和出版業(yè)變革的時代背景下，出版社圖書編輯面臨諸多問題。本研究從傳統(tǒng)出版社圖書編輯現(xiàn)狀和面臨的問題出發(fā)，結(jié)合數(shù)字化優(yōu)勢和編輯重新定位問題，對傳統(tǒng)出版社圖書編輯的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行研究，希望促使其提升職業(yè)素養(yǎng)，從容應(yīng)對出版業(yè)的變革。

【關(guān) ?鍵 ?詞】出版業(yè);傳統(tǒng)出版社;圖書編輯;數(shù)字化變革;應(yīng)對策略

【作者單位】石朝雄，廣西民族出版社。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.07.009

新媒體時代，人們的閱讀行為從手捧書報閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N快餐式閱讀。這種趨勢讓傳統(tǒng)出版社與圖書編輯一時之間難以把握圖書內(nèi)容定位，承受了巨大的壓力。如何突破困境，從內(nèi)容、流量等方面把握受眾心理，尋求出版業(yè)發(fā)展的有效策略，成為傳統(tǒng)圖書編輯深入研究的課題。

一、數(shù)字化時代對傳統(tǒng)出版社的變革啟示

1. 數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版社的挑戰(zhàn)

近年來，數(shù)字出版的步伐不斷加快，我國新聞出版研究院發(fā)布的閱讀調(diào)查顯示[1]：2017年，我國成人每天通過報刊、書籍等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介閱讀的時間平均減少了30%以上，而通過手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒介閱讀的時間則增長了約40%。同時，出版業(yè)的政策環(huán)境發(fā)生了改變，中央財政增加了文化產(chǎn)業(yè)專項資金的投入量，其中數(shù)字出版是重點投入領(lǐng)域。數(shù)字出版意味著傳統(tǒng)出版社發(fā)生了革命性的變化，從性質(zhì)上來看，傳統(tǒng)出版屬于工業(yè)化產(chǎn)物，產(chǎn)品以實物形態(tài)出現(xiàn)，出版社通過大規(guī)模復(fù)制書刊等實物產(chǎn)品創(chuàng)造社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，而數(shù)字出版誕生于信息化時代，數(shù)字出版物區(qū)別于實物產(chǎn)品，其復(fù)制成本幾乎可以忽略不計，且傳播速度快、范圍廣，二者有本質(zhì)的區(qū)別。在數(shù)字出版變革的背景下，傳統(tǒng)出版社的圖書編輯面臨兩項重要挑戰(zhàn)，一是編輯賴以生存的出版社普遍出現(xiàn)發(fā)行量減少和利潤降低的問題，《華盛頓郵報》被收購、《新聞周刊》停止發(fā)行紙質(zhì)刊物、企鵝出版社被打包出售等現(xiàn)象顯示一些曾經(jīng)是業(yè)內(nèi)翹楚的傳統(tǒng)出版社逐漸出局[2];二是數(shù)字技術(shù)人才的跨界給傳統(tǒng)編輯帶來了巨大壓力，他們掌握了大量的數(shù)字技術(shù)，能在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中迅速檢索有價值的內(nèi)容，通過軟件將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為接地氣的文字和生動的視頻，依靠社交媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確把握受眾的閱讀需求，這讓傳統(tǒng)圖書編輯望洋興嘆[3]。

2. 數(shù)字出版對傳統(tǒng)圖書出版內(nèi)容和流程的啟示

第一，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)務(wù)內(nèi)容較為單一，以紙質(zhì)出版為主，且出版流程相對固定，產(chǎn)生商業(yè)循環(huán)價值的可能性較小。大數(shù)據(jù)時代，圖書的出版形式和內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，出版形式不再受紙質(zhì)媒介的束縛，而是借助不同的媒介和傳播方式構(gòu)成完整的媒體出版鏈，提倡循環(huán)利用商業(yè)價值。傳統(tǒng)圖書出版在選題上存在對市場數(shù)據(jù)和受眾心理分析不足的弊端，在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，在表現(xiàn)形式上完全依靠紙質(zhì)圖書載體，而數(shù)字出版在選題方法和內(nèi)容上，可通過信息化手段獲得更多的真實素材，貼合人們的實際生活與工作，并能拓寬視角、獨辟蹊徑、深入分析，在表現(xiàn)形式上依托手機(jī)、電腦，且能結(jié)合GIF動圖、短視頻、音頻等新的形式[4]。

第二，大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)圖書出版的流程不再是固定不變的，而是從多維度、多環(huán)節(jié)、多終端實現(xiàn)出版，循環(huán)利用商業(yè)價值;傳播形式上也不僅限于紙質(zhì)圖書，還可以借助移動終端、網(wǎng)絡(luò)媒介兩大傳播形式，讓圖書內(nèi)容傳播更具時效性、共享性和廣泛性。

二、傳統(tǒng)出版社圖書編輯在數(shù)字化時代的工作困境

1. 出版社缺乏對圖書編輯技術(shù)進(jìn)步和實踐探索的支持

雖然大多數(shù)出版社已經(jīng)意識到數(shù)字出版是大勢所趨，但這一類型出版的市場風(fēng)險不容忽視。目前，少數(shù)出版社進(jìn)行了網(wǎng)上書店、微博閱讀等簡單的數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試，但往往屬于應(yīng)付局面的表面做法，難以對圖書編輯的轉(zhuǎn)型帶來積極影響。對于編輯而言，數(shù)字出版技術(shù)和運營手段屬于新的領(lǐng)域，編輯在接納新知識時會產(chǎn)生為難情緒，而出版社的不重視為其提供了得過且過的理由。從內(nèi)部運營管理模式來看，圖書編輯要負(fù)責(zé)選題、策劃、組稿、加工等繁重業(yè)務(wù)，出版社若缺乏具體的支持會導(dǎo)致編輯不愿意投入精力和時間去提升這方面的能力[5]。此外，出版社沒有開展專門的編輯數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)，對數(shù)字技術(shù)人才資源儲備不足，導(dǎo)致編輯的數(shù)字技術(shù)需求難以滿足。

2. 編輯信息技術(shù)儲備不足

傳統(tǒng)的圖書編輯對文字處理軟件操作十分熟練，但對信息技術(shù)涉獵甚少，缺乏專業(yè)訓(xùn)練。出版業(yè)涉及面十分廣，跨學(xué)科性質(zhì)明顯，但教育部并未規(guī)定其具體的學(xué)科歸屬，這導(dǎo)致社會上普遍將其視為文科專業(yè)下的新聞與傳播或圖書館專業(yè)分支，進(jìn)而使得出版社的圖書編輯普遍缺乏信息技術(shù)等偏工科的培訓(xùn)，數(shù)據(jù)分析和處理能力較弱，在面對移動智能系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的數(shù)字化出版?zhèn)鞑r難于操作，例如對圖像編輯處理、智能排版、個性化排版、數(shù)字存儲技術(shù)、電子防盜版等技術(shù)不了解，錯失了很多優(yōu)秀的資源[6]。

3.缺乏創(chuàng)新意識和版權(quán)意識

受紙質(zhì)出版環(huán)境的束縛，傳統(tǒng)出版社圖書編輯的思維禁錮在“來稿加工一校對一印刷出版一宣傳”模式中[7]，對產(chǎn)品的編輯停留在文字差錯把關(guān)和審讀導(dǎo)向上，缺乏對內(nèi)容的推敲和深度創(chuàng)新加工，在開發(fā)動漫、影視和游戲作品方面更是缺乏經(jīng)驗，在后期宣傳文案方面也有待提高，缺乏立體化多維宣傳產(chǎn)品的經(jīng)驗。此外，很多圖書編輯忽略了引進(jìn)版圖書的電子版權(quán)和插圖版權(quán)，缺乏對出版物電子版權(quán)的保護(hù)和對相關(guān)影視作品版權(quán)的占有意識，對封面版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)手續(xù)管理不夠前瞻和完善，電子版圖書防盜版意識欠缺。

三、出版業(yè)變革時代傳統(tǒng)出版社圖書編輯的必備素養(yǎng)

第一，提高技術(shù)含量，滿足受眾對內(nèi)容的個性化需求。移動閱讀時代，受眾更偏向于閱讀圖文并茂的輕松內(nèi)容，對圖片十分敏感，尤其是搞笑又發(fā)人深省的圖片，若搭配音樂或短視頻動畫很容易得到受眾青睞。這就要求傳統(tǒng)圖書編輯提高工作的技術(shù)含量，具備熟練運用各類編輯軟件加工圖片和音頻等的能力，為受眾提供老少咸宜、雅俗共賞的內(nèi)容產(chǎn)品，并注重內(nèi)容的個性化和差異化。