媒體融合視域下移動新聞直播的優化路徑

【摘要】 移動新聞直播憑借移動性、便捷性、交互性和真實性等特點，革新了傳統新聞生產和傳播的形式，構建傳媒領域的新生態。未來，移動新聞直播將成為新聞傳播領域的重要陣地，因此，立足于移動新聞直播的現狀，探討其優化路徑是當下傳媒領域的一個重要命題。

【關 ?鍵 ?詞】媒體融合;移動新聞直播;特征;優化

【作者單位】劉臨春，許昌學院文學與傳媒學院。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.07.019

一、媒體融合視域下傳媒生態的演進

當下科學技術的更新迭代、移動智能手機的普及以及無線網絡的大范圍覆蓋，使得社會邁入移動互聯網的新時代。2018年中國互聯網絡信息中心發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國手機網民的規模已經達到7.53億。2018年上半年，手機網民的規模依然處于平穩增長的態勢。移動互聯網時代，人們的信息接收方式、閱讀習慣都發生了巨大的改變，移動化、個性化、社交化已經成為大眾獲取新聞消息的特征[1]。在這樣的背景下，傳統新聞媒體因信息傳播方式跟不上時代發展潮流，呈現日漸衰微的態勢。為了突破困境和實現長遠發展，傳統新聞媒體不得不與新媒體合作，而移動新聞直播就是其為了創新發展所進行的探索。移動新聞直播具有直播的及時性、新聞體驗的真實感以及新聞現場的實時交互等特點，契合移動互聯網時代受眾的閱讀習慣，因此廣泛應用于新聞傳播領域。隨著時代的發展，“移動直播+新聞”的生產和傳播方式將帶領新聞業進入一個嶄新的發展階段。

二、百花齊放的移動新聞直播平臺

2016年被稱為我國網絡直播的爆發年，隨著移動直播技術的完善和移動直播市場的蓬勃發展，國內新聞業開始試水移動新聞直播，目前大多數新聞媒體都開啟了“移動直播+新聞”的新模式。筆者根據各個移動新聞直播平臺的性質，將當下的移動新聞直播分為三種類型。

1. 新聞門戶網站的移動端直播

新聞門戶網站的移動端直播主要是指在以搜狐新聞、網易新聞以及騰訊新聞等為代表的新聞門戶網站移動端內嵌入直播板塊。這個類型的移動新聞直播依托新聞門戶網站巨大的影響力和龐大的用戶量，一開始便取得了極好的效果，為其他類型移動新聞直播的發展提供了良好的范本。

2. 傳統主流媒體的移動端直播

傳統主流媒體的移動端直播，即人民日報社、中央電視臺、新華社等國家主流媒體進入移動直播市場，嶄露頭角[2]。比如2017年人民日報社發起“人民直播”，新華社建設全國服務平臺“現場云”，中央電視臺推出“央視新聞移動網”等。這個類型的移動新聞直播起步較晚，但憑借主流媒體在新聞生產上的權威性、專業性以及傳播渠道的多樣性等優勢，迅速成為移動新聞直播業的后起之秀。

3. 自媒體娛樂平臺的移動端直播

自媒體娛樂平臺的移動端直播，即以斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、映客等娛樂直播平臺為載體，進行移動新聞直播。這個類型的移動新聞直播以自媒體娛樂平臺廣泛的網絡受眾群體為依托，具有先天優勢。但值得注意的是，這類移動新聞直播具有自媒體屬性，內容生產的方式主要為UGC（用戶生產內容），直播內容良莠不齊，缺乏專業性，需要相關部門進行規制和管理。

三、移動新聞直播的鮮明特征

移動新聞直播是新媒體時代新舊媒體融合發展的產物，其主題的豐富性、報道的現場感和真實性都達到了前所未有的高度，為新聞的生產和傳播帶來了革命性的變化。

1.生產便捷，內容豐富

移動新聞直播的前身是電視新聞直播，這是一項系統、復雜的工作，需要專業的直播團隊協同配合，整個過程需要配備衛星直播車、攝像機、信號發射器、信號接收器等重型設備[3]。直播流程復雜、重型機械搬運困難以及較高的直播成本等因素限制了電視新聞直播的選題范圍，使其只能聚焦于社會重要新聞事件和突發事件等宏大題材。而移動新聞直播只需要一個穩定的網絡環境和一臺智能手機就可以完成直播工作，操作程序簡單，成本大大降低，人人都可以成為新聞的直播者。因此，在移動直播環境下，新聞的選題范圍無限擴大了，只要具有一定價值的新聞，就有可能登上直播平臺，這類“微小型”的新聞有效填補了傳統新聞直播題材的盲區，使得新聞直播的內容更加豐富且貼近百姓生活。此外，移動新聞直播具有實時互動性，在直播的過程中，受眾對直播話題的參與會在一定程度上影響新聞直播的走向，從而衍生出新的直播話題，這在某種程度上將豐富和延展新聞報道的內容。

2.高互動性，參與感強

傳統的電視新聞直播是一種單向式的傳播，在傳播的過程中，新聞內容是由媒體傳遞給受眾的，是一種自上而下的單向傳播模式。盡管有一些新聞主播會根據節目的要求與受眾進行電話連線，但是雙方互動十分有限。在傳統新聞直播中，受眾由于始終處于被動接收信息的地位，因此其對這種類型的新聞直播黏性不強。移動新聞直播的出現打破了這種傳受關系，新聞信息由單向傳播轉向互動交流。彈幕技術的成熟和完善，使得受眾可以在新聞直播的過程中隨時隨地發表觀點、抒發情感，與新聞主播互動，同時還可以和其他受眾交流，由此產生較強的參與感。值得一提的是，移動新聞直播的互動性，不僅使受眾提高了對新聞直播的關注度，還讓新聞主播獲得了回應和認同，無形中調動了新聞主播的熱情。

3.全過程敘事，真實感強

真實性是新聞的基本屬性，與傳統電視新聞直播高度凝練的敘事方式相比，移動新聞直播的全過程敘事方式能使受眾體驗現場感和真實感。受節目時間的限制，電視新聞直播常常以高度凝練的敘事方式呈現。出鏡記者將線性時空打破重組，通過倒敘、插敘等多種方法重新組織敘事語言，側重于單位時間內的信息高效傳遞[4]。而移動新聞直播無須考慮節目時間的限制，可自由選擇新聞時長，全程直播正在發生的新聞事件，甚至直播新聞主播在現場的工作情況。這種無剪輯呈現新聞事件以及新聞主播工作過程的方式，使得受眾對新聞報道產生強烈的真實感。此外，移動新聞直播通常只要一臺智能手機就可以操作，不需要后期制作，盡管畫面沒有電視新聞直播那么講究，但是更能反映現場的真實情況，給受眾提供一種真實的觀看體驗。

四、媒體融合視域下移動新聞直播的優化路徑

移動新聞直播作為媒體融合視域下的新興產物，已經成為人們獲取新聞信息的重要方式。據不完全統計，全國超過25%的受眾有觀看移動新聞直播的習慣。但是縱觀移動新聞直播產業，雖然直播數量呈爆發式增長，但直播質量仍處于初級水平，因此要從多個層面發力，推動移動新聞直播的健康發展。

1.培養優秀記者，孵化優質內容

移動直播作為當下最火熱的一種傳媒形態，不論是泛娛樂直播還是較為嚴肅的新聞直播，都屬于內容產業，優質的內容永遠是其發展的立身之本。當前，移動新聞直播處于初級發展階段，受眾對這種傳媒形態有較高的熱情，且對其內容質量的優劣尚不敏感。但是隨著受眾熱情的減退，他們對移動新聞直播內容質量的要求將逐漸浮出水面。筆者認為，只有真正做到內容的優質和差異化，移動直播新聞平臺才能夠在同類市場中脫穎而出，而要孵化優質的內容，培養優秀的直播記者是重要舉措。當今時代，移動新聞直播由于具有突發性和全程性，其對記者的能力和素養提出了更高的要求。因此，移動新聞直播平臺應通過多種方式引進和培養優秀的全能型記者隊伍，提高直播記者的新聞現場把控能力、突發事件的應急處理能力以及新聞輿論的引導能力等，進而增強直播平臺的公信力和影響力。此外，一個優秀的直播團隊對移動新聞直播來說非常關鍵，甚至決定了新聞的選題和價值走向，因此，要注重直播團隊的培養和磨合。

2.“短視頻+直播”，迎合受眾閱讀習慣

新媒體數字化、移動化、智能化的信息傳播形態改變了人們的信息接收方式和閱讀習慣，碎片化閱讀、淺閱讀成為當下人們樂于接受的閱讀方式。盡管移動直播比文字、圖片、音頻等報道方式更富沖擊力和吸引力，且全過程敘事方式能提高新聞報道的真實性，但事實上移動直播并不十分貼合當下受眾的碎片化閱讀習慣。長時間的新聞事件直播，信息密度較低，節奏較慢，容易使受眾產生審美疲勞，難以長時間關注。此外，數據流量和無線網絡等現實的因素也在很大程度上影響了受眾觀看的效果，降低了移動新聞直播的覆蓋率。因此，移動新聞直播平臺需要重新審視直播的方式和內容。人民日報在實踐過程中探索出了直播和短視頻結合的模式，具體流程是“短視頻預熱一直播預告一直播一實時短視頻剪輯一用戶引流一短視頻混剪”[5]，效果頗佳。移動新聞直播平臺沒有必要完全照搬這種模式，但可以借鑒“短視頻+直播”的思路。移動新聞直播平臺可以在直播的過程中或直播結束后，將直播的內容進行分段化處理，使之形成內容更精簡、信息更集中的短視頻。“移動新聞直播+短視頻”的方式將真正契合直播平臺受眾的個性化閱讀需求，進而取得良好的傳播效果。

3.利用新技術，優化用戶體驗

當前移動新聞直播仍處于初級發展階段，直播畫質、信號輸出等技術問題仍需進一步改善。同時，隨著移動新聞直播產業的發展，除了內容質量的提升，直播技術的革新也成為焦點。當下VR技術中的全景視頻技術無疑是各個領域的熱門技術，因此，移動新聞直播產業應積極尋找與這些技術對接的方式。首先，移動新聞客戶端可以根據當前用戶的瀏覽痕跡對其進行數據追蹤和分析，建立數據庫，構建全面、真實、有效的用戶畫像，實現千人千面的用戶內容推薦，從而增加移動新聞直播平臺的用戶黏性。其次，移動新聞直播平臺可以運用全景視頻技術來創新直播方式，360度地為用戶展示新聞直播現場，為用戶帶來沉浸式的觀看體驗，提高其對新聞直播的興趣和互動的欲望。此外，為了優化用戶的閱讀體驗，還可以利用H5技術，打造與直播內容相關的H5產品，進而提升移動新聞直播的傳播力。目前多種媒體融合技術已經在新華社客戶端、人民日報客戶端等移動新聞直播平臺實踐應用，并取得了良好的效果。其他移動新聞直播平臺可以借鑒這些平臺先進的技術應用經驗，提高自身的直播質量，為用戶帶來更好的感官體驗。

4.融合多個平臺，形成傳播矩陣

“互聯網+”時代，媒體融合已經成為傳媒領域的常態，只有加快媒體平臺的融合，才能形成傳媒領域新生態，擴大媒體信息的傳播力和影響力。移動新聞直播也不例外，只有抱團發展，才能形成規模效應。移動新聞直播平臺的傳播矩陣可以從以下方面構建。首先，移動新聞直播平臺應積極拓展合作伙伴，實現共贏。比如廣受關注的“我們視頻”就是新京報和騰訊新聞合作的成功案例，前者發揮內容創作的優勢，后者具有強大的傳播渠道和互聯網技術，兩者的融合實現了內容生產和傳播平臺的良性互動，產生了“1+1>2”的傳播效果。央視新聞移動網也是多平臺融合、矩陣傳播的典范。其通過廣泛吸納同類型廣電機構賬號入駐平臺，形成了國家主要廣電新聞媒體內容聯盟，截至2017年11月，央視新聞移動網入駐矩陣號已達216家，發起直播3655次，形成了極強的新聞品牌號召力[6]。其次，移動新聞直播平臺可以通過全媒體融合式傳播，多平臺分發信息，形成多渠道的傳播矩陣。在這個矩陣中，新聞媒體要以新聞客戶端的移動直播為核心，在微博、微信、短視頻等平臺同步發布與直播內容相關但不同形態的作品，從而實現多種類型傳播方式的聯動，推動新聞信息的快速傳播。

移動直播作為一種信息傳播工具，實現了新聞生產和傳播的同步，具有便捷性和交互性等傳播特點，以及聚集用戶的天然優勢。未來隨著5G網絡的普及，在新聞傳媒領域內，“無視頻不新聞”將成為常態。各個媒體平臺只有把握時機，多管齊下，促進移動新聞直播的革新和優化，才能占據傳媒市場的高地。

|參考文獻|

[1]曾祥敏，劉日亮. 移動新聞直播：臨場交互下的信息傳播[J]. 電視研究，2018（9）：18-22.

[2]漆亞林，郝源. 融媒體環境下移動直播的類型特征與視聽機制[J]. 電視研究，2018（9）：23-26.

[3]王志峰，劉爽. 媒體競爭新戰場：新聞客戶端的新聞直播[J]. 傳媒，2018（13）：61-63.

[4]詹晨林. 移動新聞直播的敘事特點與語態創新[J]. 新聞戰線，2017（16）：86-88.

[5]徐丹，李倩. 移動互聯網時代的短視頻與直播[J]. 新聞戰線，2017（15）：57-59.

[6]熊逸. 傳統電視新聞在移動屏傳播的優化策略探析——以“央視新聞”新媒體產品為例[J]. 電視研究，2017（6）：41-43.