商業模式創新

呂錫錚

摘要：商業模式的不斷更新和發展，給現代經濟發展提供了重要基礎，從價值網絡的視角開展分析工作，全面細致研究商業模式的創新情況，可以起到良好效果。本文主要是從基于價值網絡視角研究商業模式創新的可行性分析入手，構建起科學完善的分析框架模型，積極開展創新分析工作，為推進商業模式的良好發展提供良好借鑒和參考。

關鍵詞：商業模式；創新；價值網絡

經濟全球化發展進程逐漸加快，現代信息技術持續更新和進步，現代產業間的界限日益模糊，現代服務業和傳統制造業不斷融合，商業模式的研究發生了較大轉變，主要是從傳統產業價值鏈轉變為跨產業價值網絡。從價值網絡視角探討商業模式的創新情況，為推進社會新興產業的持續健康發展提供前提。

1.基于價值網絡視角研究商業模式創新的可行性

傳統產業的邊界不斷模糊，價值的創造主體也發生了較大轉變，也就是從企業個體轉變為跨產業企業網絡，價值鏈出現了較大改變，主要是表現為模塊化、碎片化，開展重新解構，形成有價值的網絡結構體系，其基礎是全球制造網絡。

價值網絡，主要是指公司為創造資源、擴展和交付貨物而建立的合伙人和聯盟合作系統，其中包含了較多方面，如供應商、下游客戶及最終顧客，凡是和企業存在有價值關系的人員、單位都屬于價值網絡中的構成要素。從價值網絡的角度入手，積極開展商業模式的分析和研究工作，重點挖掘其中的創新要素。和傳統商業模式相比，當前市面上流行的商業模式出現了較為明顯的改變，這就對其研究視角提出了較高的要求。商業模式轉變的過程，并不是一蹴而就的，更多的是表現為一個動態性的發展過程，在整體性的角度下逐漸演化，推動著整個價值網絡的持續前進。積極采用價值網絡的研究視角，將發掘出商業模式中更為新穎的內容。

2.基于價值網絡分析商業模式的框架

商業模式在實際發展過程中，信息技術和現代管理理念是重要的因素，當社會制造業發展到一定程度之后，將會推動服務業的興起和發展，并且服務業和制造業將會保持著互相間的關系共同前進，促進社會經濟的健康增長。現代服務業將信息技術作為主要支撐，發揮現代管理理念的優勢和作用，可以最大限度地利用各項產業資源的價值，促進資本的增長。全面細致分析商業模式的創新情況，需要注重結合影響發展的因素，科學確定出商業模式的實際組成要素，將能夠為精確有效的描述商業模式的實際情況，合理有效地表述企業發展的內在商務邏輯，提供重要的前提條件。針對企業的經營管理環境進行充分研究，能夠良好明確出商業模式的基本概念情況，并以此為基礎構建起較為完善合理的商業模式框架，具體分析框架情況如下圖所示。

從上圖的分析框架圖，能夠看出，其中的主要構成要素分為4個方面：（1）價值主張。企業為有效滿足客戶的實際需求，需要具備自身明顯的生產和服務主張。產品或者服務本身的內容，合理的傳遞渠道和傳遞方式的表達，都是價值主張，同時其中還包含了不同主體之間的表達。（2）價值創造。當企業設置出明確的價值主張，需要對其進行不斷的完善，使其充分適應市場和客戶的要求。價值創作環節中，客戶界面、市場基礎設施配置，都是最為直接有效的要素內容。（3）價值獲取。想要確保價值獲取具有良好效果，需要注重構建起科學完善的治理模式和隔離機制，這是價值網絡中的重要內容，同時也是推進價值獲取有效開展的重要因素。（4）價值實現。從價值網絡入手，創造出網絡價值，獲取更多的價值效益，實現價值目標。價值實現的過程，也是發揮收入模式、成本結構相關優勢的過程。

3.基于價值網絡的商業模式創新研究

（1）選擇合適的研究方法。實現商業模式創新的研究目標，需要注重結合實際情況，選擇到合適的研究方法，提升其整體的研究效果。積極使用多學科研究方法，引進管理學的案例研究方法和調查問卷方法，獲取到充足的數據樣本，全面收集當前商業模式創新的一些數據和信息，在此基礎上實施研究，還需要不斷引進計算機學的算法和編程工具。將商業模式分析框架中的一個或者多個組成要素作為標準，開展商業模式分類工作，將能夠為推進研究活動的順利有效開展，實現多方面的觀察和研究工作。（2）實現樣本的合理選擇。結合現代產業發展實際情況，將上市企業公開披露材料作為樣本選擇的標準。（3）設計調查問卷。使用內容分析方法，科學設計問卷程序，良好控制問卷回答的偏差情況和創新程度的測度。（4）選擇合適的分析方法。編寫出商業模式創新情況的聚類程序，發揮內容分析方法、K-means聚類方法的作用。

結束語

互聯網的良好發展，高新技術的廣泛應用，以及虛擬市場的合理運作，新興經濟體的持續發展，都促進了社會大眾在商業模式方面的關注程度迅猛增長。近年來，社會大眾在商業模式法方面的關注，主要是針對信息網、互聯網絡商業模式方面，同時還要從概念模型研究、類型式樣研究、行業模式研究以及典型案例研究內容進行管控。基于價值網絡視角，研究商業模式創新具有良好的可行性，能夠細致分析商業模式的發展情況，為推動商業模式的健康運行提供前提基礎。

參考文獻：

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