商品包裝的未來發展趨勢分析

□ 于淼苗，王青青，葛子健

(上海理工大學 管理學院，上海 200093)

1 前言

隨著循環經濟的發展和智能科技的運用，對商品包裝的規格要求和質量要求越來越高，但就目前來說，商業包裝行業仍面臨著許多問題。包裝的廢棄物回收利用率較低是目前最為嚴重的問題，很多塑料包裝在焚燒后都會產生大量污染物，嚴重影響環境。除此之外，包裝行業中的包裝作業也不夠規范，包裝材料的性能不能保證和內容物的性質相符合，這會導致商品的損耗較大。因此，我國的商品包裝行業亟待優化，通過循環經濟的發展推動商品包裝業的技術革命與創新，實現行業的綠色和可持續發展。同時，全面加大相關配套設施和獎勵方案的建立與完善，才能實現行業經濟價值最大化。在我們閱讀的文獻中，大多數作者是從具體的地區展開分析，比如王芳和陳曉英的論文闡述了當前蚌埠地區旅游商品包裝設計的現狀及其成因。近年來，在國際方面進出口產品結構升級和國際市場競爭加劇，推動了包裝行業的研發力度，實現了與國際接軌的良性發展。基于此大環境，僅僅從國內的小區域分析顯然是不夠的，本文正是立足我國在國際大環境下分析商品包裝的現狀、存在的問題，并提出有效的方法，推動商品包裝行業引領綠色經濟的發展。

2 商業包裝的現狀

2.1 我國商品包裝行業市場營收情況

目前，我國的商品包裝市場采用的包裝材料主要為紙質材料、塑料、金屬和玻璃材料。根據中國包裝聯合會的數據統計表明，在2016年，由這四種材料制造的包裝創造了7547.2億元的收入。其中材料紙和紙板制造比例達45%，塑料包裝占比25%、金屬包裝占比19%、玻璃包裝占比11%。

資料來源：中國包裝聯合會 前瞻產業研究院整理

2.2 全球主要國家及地區人均包裝消費情況

我國商品包裝業發展勢頭較好，目前已成為全球的第二大包裝基地。但人均包裝消費水平仍然與發達國家有一定差距，這也說明我國在商品包裝細分領域仍然有較大的發展空間。

2.3 2009-2017年我國GDP增長趨勢

作為市場下游產業鏈之一，商業包裝行業一直在我國GDP增長中扮演較為重要的角色。根據數據分析，2017年的全年GDP為827122億元，同比增長6.9%，我國逐漸成為世界經濟發展的引擎，消費品市場前景廣闊。隨著國際地位的不斷提升，形形色色的商品將不斷涌入到我國市場當中，這也會給商業包裝行業帶來更多的需求量。商業包裝行業通過結構升級和技術創新，也能在很大程度上推動我國GDP實現又好又快發展。

表3 2009-2017年我國GDP增長趨勢圖 (單位：萬億元，%)

資料來源：國家統計局發布

2.4 商業包裝未來產值的趨勢

根據前瞻產業研究院《2018-2023年中國包裝行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》預測：到2023年，我國商業包裝行業的銷售額將突破2萬億元大關，達到20916.28億元，利潤額達1334.77億元。在未來 5 年間我國商業包裝在全球占比將達到 12%左右。據《2018-2023年我國包裝行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》推測：2020年全球包裝市場規模為244.78億美元，預計至 2023年將達到 313.16億美元，期間復合增長率為4.19%，預計我國商業包裝在2023年能夠在全球市場占比到15%左右。

表4 2018-2023年包裝行業銷售額預測值 (單位：億元)

由此可以看出，我國包裝行業的銷售額雖有所增長，其增速卻逐年降低。分析我國包裝市場現狀，這可能由以下幾點原因造成：商品過度包裝；標準建設落后；環保意識不強等等。我國包裝行業需要創新改革，除了加強環保意識和立法工作之外，還需要加緊研發出綠色循環材料作用于包裝。綠色環保的包裝可以進行重復再利用，能夠極大地改善資源浪費的情況。

3 商業包裝的問題以及發展趨勢

3.1 商業包裝的問題分析

從上章前瞻產業研究院《2018-2023年中國包裝行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》預測可以看出，我國包裝行業的銷售額增速逐年緩慢下降的原因較為復雜，但主體上可分成以下三種原因。

首先，商品的過度包裝。在激烈的市場競爭中，商家為了爭奪較多的市場份額，會在商品的包裝上做文章。包裝材料趨于高端，印刷工藝愈發精致，但包裝形式卻逐漸復雜，這便導致過度包裝。商家不注重提高商品的內在質量，反而運用營銷策略和手段來強調包裝的外在功能，如美化商品、增加商品的內在價值等來促進銷售，而忽視包裝的實際功能，如保護商品、方便運輸、引導消費等。科學合理的商品包裝才可以真正樹立企業和產品的形象，幫助企業實現經營目標，過度包裝只會適得其反。

其次，包裝行業的標準建設相對落后。由于我國近幾年市場商品經濟快速發展，國家的很多標準制定尚未及時更新。導致現在市場中各類標準并不能夠統一，這使得包裝的規格較為混亂。另外，國家對于標準執行的監管仍不到位、監管的責任制度不夠明確等都導致了包裝質量出現偏差。

再者，大量包裝廢棄物對環境造成極大危害，但許多企業對此并不了解。企業在確保其經濟利益的同時必須履行環境責任。但在運營過程中，環境保護意識往往被利益取代。在綠色包裝的投資和使用上，企業并不熱情，其原因是多方面的：一是違規成本低；二是“投入產出比”小，對企業沒有吸引力；三是包裝材料選擇少；四是綠色環保包裝技術的發展不夠成熟；五是回收包裝成本高且系統尚不完善，致使回收困難。

3.2 商業包裝的趨勢分析

3.2.1 綠色循環的包裝方式

從環保角度看，綠色包裝成為包裝業發展的普遍趨勢；從國際競爭的角度看，綠色包裝是包裝業發展的必然趨勢。科研資金投入和配套研發設施的完善、循環經濟理念的落實、經濟結構轉型和優化升級以及國際貿易競爭加劇，都推動了綠色包裝的發展。綠色循環發展是時代的需求，也是提升國際競爭力的需求。綠色循環的包裝方式，是企業轉型的內在因素；運用新型材料來推動綠色包裝的發展，也是刺激綠色包裝的外在因素。

3.2.2 智能包裝的創新與發展

物聯網的發展和社會消費結構的升級，使得傳統的包裝方式逐漸被智能包裝取代。智能包裝在延伸產品功能方面扮演著重要的角色，在不同領域得到廣泛運用。中國制造產業化升級和技術革命創新，給智能化包裝注入了活力。智能包裝市場的發展得益于技術領域資源的整合和協同化成長。從智能包裝產業發展趨勢上看，無論是終端客戶需求，還是產業端生產需求，都對智能包裝提出巨大的產品需求和市場預期。“智能包裝”將成為商品包裝行業持續性發展和產業結構調整和優化升級的核心動力。

3.2.3 新型材料的研發和運用

隨著科技進步和技術創新，新的材料將會被逐漸研發和使用。通過國際間的技術交流和分享，創新性的包裝材料將不斷被研發生產。在國際進出口博覽會中，新技術、新專利的出現，推動了新材料的研發進程。各種新型材料研發機構的設立、研發配套設施和硬件設施的逐步完善、以及資金投入力度的加大和相關軟件的開發，都推動了新型材料研發和運用的可能性。

4 結束語

基于目前商品包裝行業的發展狀況，通過技術革命創新和對材料研發投入力度的加大，很大程度上推動了智能綠色包裝的發展。此舉不僅可以節省行業成本，為智能包裝行業注入新鮮血液、為經濟的循環發展帶來活力，還有利于提升商業包裝業的優化升級，符合循環經濟發展理念。為我國包裝行業的經濟發展提供有力保障。