點贊數(shù)下降，閱讀量提升

虞洋

本文統(tǒng)計了2019年3月15日至2019年4月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。正是草長鶯飛的季節(jié)，統(tǒng)計的出版機構(gòu)公眾號的整體指數(shù)、整體的平均閱讀數(shù)也持續(xù)增長，但在這一片欣欣向榮中，點贊數(shù)（在看數(shù)）出現(xiàn)了比較明顯的下滑。尤其是圖書公司公號，平均每個公號的在看數(shù)和原來的點贊數(shù)相比下降了三成以上。

為什么點贊數(shù)變成“好看”“在看”后，數(shù)據(jù)出現(xiàn)斷崖式下滑？專業(yè)人士認為主要是壓力不同的原因。“以前，你看完一篇文章，覺得不錯，隨手點個贊。但和好不好看沒啥關系，‘好看提升了點擊門檻，因為點完會出現(xiàn)在‘看一看”。有的新媒體編輯也反映“你點了真正喜歡的好文，領導看到會說，你怎么點別家的文章，自己公司的公眾號不點嗎？好了，給自己家的公眾號內(nèi)容點完，朋友覺得刷屏，我被刪除了。”還有用戶覺得“好看”這個詞不中性，對于一些悲情向、負面的文章不適用，微信后來把“好看”更名為“在看”，可能也是為了減少態(tài)度的表達。

不過對于新媒體編輯來說，雖然在看的數(shù)量無法和點贊數(shù)相比，但是在看對于文章傳播的作用明顯要強于聊勝于無的點贊。

出版社公號：

上海古籍社的文章最“好看”

本期出版社新媒體影響力排行榜Top50 中，平均每個公號每天發(fā)布文章1.8篇，平均每篇文章獲得5881個閱讀，平均每160閱讀獲得一個好看（在看）。和上期相比，出版社Top50公眾號的平均閱讀數(shù)明顯上升，平均每篇文章閱讀量上升500左右，但整體的好看比出現(xiàn)下降。

本期好看比例的冠軍是位列第45名的上海古籍出版社，該公號的文章中每62個閱讀就獲得一個好看。值得注意的是位列榜首的人教教材培訓（人民教育出版社），該公號平均每78個閱讀就獲得一個好看，是頭部公號中唯一一個好看比不到100的號，能夠在擁有巨大閱讀量的同時，保持讀者的認可和互動，是十分難得的。

Top50種文章發(fā)布最勤奮的公號依舊是藥師在線（中國醫(yī)藥科技出版社），統(tǒng)計期間累計發(fā)文182篇。同為中國醫(yī)藥科技出版社旗下的藥圈網(wǎng)以160篇的發(fā)稿量緊隨其后。中國醫(yī)藥科技出版社新媒體團隊的生產(chǎn)能力讓人敬佩。

本期Top50的指數(shù)門檻809，和前兩期相比繼續(xù)保持增加。大學出版社的排名出現(xiàn)普遍上升。頭部大學出版社中，書圈從上期的第28名，上升至本期的第14名;清華大學出版社從上期的第18名上升至本期的第16名;北京大學出版社從上期的第27名，上升至本期的第22名。

圖書公司公號：

“看賞”最勤奮

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30 中平均每天發(fā)布文章1.6篇，平均每篇獲得11519閱讀，平均134閱讀獲得一個在看（好看）。和上期每86個閱讀獲得一個在看（好看）相比，出現(xiàn)了較大的變化。本期好看比例的冠軍是看理想，平均每52個閱讀就獲得一個贊。統(tǒng)計期間發(fā)布文章最多的公號是仍然是中南博集天卷文化公司的看賞，發(fā)文120篇。

本期圖書公司Top30榜單中的新面孔是北京圖靈文化發(fā)展有限公司的圖靈教育，排在第25名。圖靈文化公司以科技類圖書為核心業(yè)務，公眾號圖靈教育也以科技類資訊和科技知識為主。

渠道公號：

百草園依舊領跑

本期渠道新媒體排行榜Top10沒有太大變化，百草園書店遙遙領先，單向街、十點書店分列第二、第三位，三甲格局穩(wěn)定。Top10榜單中出現(xiàn)新面孔——慢書房。慢書房一家位于蘇州的獨立書店。該公號文章以生活情感類文章為主，近期熱門文章如《賈平凹丨為了房子，人間鬧了多少悲劇》《會做惡夢的人是世上最幸福的人》等。