香港電視劇的創新之路

袁夢

【摘 要】香港電視劇發展至今，“合拍片”模式已是大勢所趨。在合拍片的創新之路上，不僅要立足于“廣告市場”“觀眾市場”，更要把控好“道德市場”與“周邊市場”，進而探索出一套創新型的成功模式。

【關鍵詞】合拍片；廣告市場；觀眾市場；道德市場；周邊市場

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）12-0106-01

縱觀中國影視業現狀，“新聞資訊類”“大綜藝類”“電視劇類”三駕馬車并駕齊驅，大多立足于“廣告市場”和“觀眾市場”這二元市場，泛娛樂化的時代常忽略了“道德市場”與“周邊市場”。“香港電視劇”（簡稱“港劇”）作為中國影視業的重要一環，在日積月累的發展中正探索其創新之路。

在“亞視”和“無線”的七次收視率大戰中，港劇摸索出一套“東方好萊塢”的獨特模式，不同的電視劇類型對應不同的觀眾群體，不同的觀眾可根據“直覺性情感”選擇喜愛的影片類型，嚴格對準“觀眾市場”這一定位。此外，除收視率外，廣告收入也是港劇的第二大收入來源，廣告策略既保證了電視劇擁有強大的經濟后盾，又有利于電視劇發行渠道的拓展，很大原因在于電視劇的播放時段本身就含有巨大商機，尤其是黃金時段。

近年來，內地與香港重啟合拍片模式。早在香港回歸十周年之際，便掀起合拍片熱潮。香港“無線”“亞視”兩家電視臺分別聯手央視及內地電視臺、民營影視公司，共同攝制了《香港姊妹》《歲月風云》和《榮歸》等“回歸大戲”。2013年3月19日，“優酷土豆集團與TVB戰略合作發布會”舉行，優酷土豆集團宣部與TVB達成戰略合作，其更是以用戶的情感需求為切入點，用“TVB情懷”打差異化競爭牌。[1]后期，展開與騰訊、愛奇藝的聯合發展戰略，以“合拍片+網劇”的模式推向內地，播出方式更是以從香港和內地的同時上新變更為內地平臺優先首播。

誠然，進軍內地是港劇勢在必行的一種發展模式，內地的制作方為港劇提供大量資金、技術、人員支持，最顯著的標志是港劇從原先香港狹小的取景場地到現今前往世界各地取景。港劇以特有的敘事模式與策略，香港取景為主，延用香港演員、制片、導演、粵語方言等貫穿全片的合拍片模式繼續發展。

但在發展過程中仍存在諸多問題。其一，場景鏡頭太過干凈整潔，重復使用。香港街景特點之一便是匆忙的人群與雜亂的街景，同內地拍戲不同，香港的街景拍攝并不會封鎖現場；主角生活與工作地點從真實場景變為樣板房一般的場景；作為標志性的地點鏡頭重復使用。其二，內地網紅明星與廣告的硬植入。內地制作方的參與，不可避免會啟用內地新人，但這些新人說著一口普通話本就在影片中格格不入，對劇情發展也毫無推動作用；廣告的硬植入便體現在廣告產品的大量特寫上，使觀眾嗤之以鼻。其三，合拍片“舊瓶裝新酒”，以“情懷營銷”為主。無論是《使徒行者2》《創世紀2》《溏心風暴3》等都采用老IP的模式，以賣情懷為主，大體內容未做出顛覆性的改變，例如《溏心風暴3》套用老IP，從賣鮑魚、月餅到奶茶的家族企業為背景，劇情重點模糊，用老人，“餐桌戲”等老套路戲碼使觀眾產生審美疲勞，被大批喪失“港味”。此外，近年來以合拍片形式出現的所謂“港劇”仍套用原TVB類型片的模式，未進行創新與更迭，加重觀眾審美疲勞，一直以觀眾為核心的港劇即將面臨失去“觀眾市場”的危險。

港劇大多以情節緊湊吸引觀眾，使觀眾被劇情推著走，甚至“喪失”主觀思維。此外，涉及“情色”部分也同樣吸引大眾，例如香港女星陳敏之被外界冠以“索腿天后”的稱譽，其出現在影視作品中，本身就是一個“性感”“情欲”的符號化表征，無論是《怒火街頭》敢愛敢恨的妓女，還是《溏心風暴3》中以情人身份介入他人婚姻的第三者，這一符號化表征貫穿始終。這便需要港劇制作方把控好“道德市場”的尺度，更需要廣電總局推動電影電視業分級制的出現。

港劇以劇情、人物動人，在掌握了“觀眾市場”與“廣告市場”后卻常忽略“周邊市場”。這一方向可模仿韓劇的制作，每一部韓劇熱播后都會出現一系列的衍生品，劇中人物的同款衣帽、背包、口紅、配飾、玩偶等時常掀起一陣熱潮。反觀港劇，在“周邊市場”這塊稍顯薄弱。

港劇發展至今，一味沉溺于類型化、模式化的藩籬，獲得一定經濟效益后便很難抽離、創新；而“合拍片”又是港劇不得不延續的發展方向。如何使之延續“港味”，被大眾所接受是港劇亟待解決的問題。

筆者有以下建議。其一，面對觀眾的審美疲勞，唯一途徑即創新，題材、內容等方面的創新才可重新喚起大眾視野。其二，內地制作方不要過多干預內容設置，內容情節方面讓香港制作方決定。其三，關于演員與廣告，引進大陸新人尚可，但一定要跟劇情相關聯，非硬插入新人；和影片相關的廣告植入，采用軟性形式，自然植入。其四，發展“周邊市場”，如相關大電影的推出。其五，港劇雖有系列姊妹篇，但并未形成“好萊塢”的衍生劇的模式，港劇的衍生劇是割裂的，上下兩部之間大多并無聯系。

香港土地范圍有限，人口基數不多，本土收視有限。改革開放后中國內地經濟持續騰飛，港劇不僅需要拓展海外市場，還急需開拓除香港以外的內地市場。因而，“港劇”的發展亟待探索出一套創新型的成功模式。

參考文獻：

[1]李欣.“合”而不同 優酷土豆的“雙城記”[J].成功營銷，2013，（4）：50.