央視春晚主、分會場直播模式的歷史沿革及對井岡山春晚分會場的啟示

李志敏 陳紅光

【摘 要】2019年央視春晚，繼1996年、2016年、2017年、2018年央視春晚之后繼續(xù)采用“北京主會場+各地分會場”的直播模式。井岡山分會場的主要任務(wù)有二：一是央視春晚除夕直播節(jié)目（7分鐘），二是央視春晚江西特別節(jié)目（40-60分鐘）。我們需精準(zhǔn)定位除夕直播與特別節(jié)目，精確統(tǒng)籌繼承傳統(tǒng)與推陳出新，精心謀劃春晚效應(yīng)與文旅融合，全力向全國人民展現(xiàn)富裕美麗幸福現(xiàn)代化江西的新形象，展現(xiàn)新時代江西物華天寶、人杰地靈新畫卷。

【關(guān)鍵詞】央視春晚；分會場；直播；井岡山

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）12-0065-04

央視春晚誕生于改革開放的春風(fēng)中，自1983年開播以來，它在每年除夕之夜把十幾億中國觀眾、海外同胞、國際友人凝聚在一起，以韻溯古今、壯觀天地、視通中外的宏大視野，將空前的民族性、藝術(shù)性、多樣性熔于一爐，在中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日帶給廣大觀眾大氣磅礴、美輪美奐的精彩節(jié)目，營造濃厚的歡樂氛圍和高度的儀式感。

2019年央視春晚，繼1996年、2016年、2017年、2018年央視春晚之后繼續(xù)采用“北京主會場+各地分會場”的直播模式，三個分會場已確定為江西井岡山、吉林長春和廣東深圳。這充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對老區(qū)人民的特殊關(guān)懷，體現(xiàn)了中宣部對江西工作的關(guān)心支持。

一、央視春晚“北京主會場+各地分會場”直播模式的歷史沿革

1.1996年：北京主會場+上海、西安分會場

1996年的央視春晚是央視第一次嘗試開門辦春晚——走出北京的演播大廳，在上海和西安分別設(shè)立春晚分會場（均在室內(nèi)演播大廳），三地互傳，形成舉國賀歲、神州同慶的場面。春晚分會場的首次設(shè)置，既打破了單一的表演空間格局，又兼顧了東西南北不同觀眾的審美需求，是對過往春晚采取單一會場模式的極大豐富與充實。該年的主、分會場直播形式十分獨特，集中體現(xiàn)于三地同講一段相聲《一樣·不一樣》、同演一個小品《一個錢包》、同唱一首歌《真心英雄》以及共論春晚《現(xiàn)場評論》；主會場現(xiàn)場直播，兩個分會場在大屏幕上實時直播，三地輝映、相得益彰。

三地共同表演的相聲《一樣·不一樣》，通過三地演員分別描述各自的審美趣味——北京人愛聽京劇、上海人愛聽越劇、西安人愛聽秦腔，以及三地共同撰寫一副對聯(lián)——上海上聯(lián)、西安下聯(lián)、北京橫批獻(xiàn)給全國觀眾等，折射了三地不同的文化底蘊(yùn)。三地輪流上演的連環(huán)小品《一個錢包》，講述了一個外地年輕人丟了錢包，被當(dāng)?shù)貎蓚€老百姓撿到，在錢包歸還失主的過程中產(chǎn)生了一系列笑料，北京人的熱心、上海人的謹(jǐn)慎、西安人的質(zhì)樸被體現(xiàn)得淋漓盡致。三地同唱歌曲《真心英雄》時，北京國安足球隊、上海申花足球隊和西安的球迷朋友們紛紛登上三地春晚舞臺攜手齊唱，彰顯了團(tuán)結(jié)和諧、凝心聚力的蓬勃朝氣。三地共同品評春晚時，三地演員彼此幽默串場、諧趣呼應(yīng)，營造了其樂融融過大年的喜慶氛圍。

2.2016年：北京主會場+福建泉州（東）、陜西西安（西）、廣東廣州（南）、內(nèi)蒙古呼倫貝爾（北）分會場

時隔20年后，2016年央視春晚進(jìn)行創(chuàng)新改革，在全國東、西、南、北設(shè)4個分會場，以實現(xiàn)“東西南北中、全民大聯(lián)歡”的創(chuàng)作構(gòu)想。屆時，4個分會場和央視主會場同步直播，觀眾可以在直播中看到央視主會場和泉州、西安、廣州、呼倫貝爾分會場的不同景象。四個分會場除分別在開場時段和零點敲鐘時段亮相外，還各有約5分鐘的主體節(jié)目（共3個節(jié)目左右）在直播中展示，且各分會場都基本設(shè)于室外，這一模式在之后的央視春晚中被保留了下來。

泉州分會場設(shè)在泉州府文廟，因是著名僑鄉(xiāng)，與臺灣隔海相望，主要突出“互訴鄉(xiāng)愁，兩岸一家親”的美好主題（節(jié)目為歌舞《快樂想念》、《相親相愛》）。西安分會場設(shè)在古城墻南門，著力凸顯古都風(fēng)韻、龍的氣魄（節(jié)目為歌舞《盛世鼓舞》、《絲綢之路》）。此外，泉州乃海上絲綢之路起點、西安是陸上絲綢之路起點，所以倆分會場同時也蘊(yùn)含了“一帶一路”精神。廣州分會場設(shè)于國際媒體港，因我國在廣東省率先創(chuàng)立了改革開放最早的特區(qū)，所以該分會場竭力弘揚(yáng)的是“敢為天下先”的創(chuàng)新精神（節(jié)目為歌舞《發(fā)光時代》、《沖向巔峰》）。呼倫貝爾因天氣嚴(yán)寒，節(jié)目在蒙古包內(nèi)外同時展開，主要展現(xiàn)了北方地區(qū)人民過年的習(xí)俗，富于濃厚的民族特色（節(jié)目為歌舞《酒歌》、《春天來了》、《守望相助》）。

3.2017年：北京主會場+上海（東）、四川涼山（西）、廣西桂林（南）、黑龍江哈爾濱（北）分會場

2017年，央視春晚導(dǎo)演組創(chuàng)新創(chuàng)意源點，以祖國大江南北的地域風(fēng)貌特征統(tǒng)籌東西南北四個分會場的選擇，確定了分別以火、冰、水、光為地理特質(zhì)的四川涼山、黑龍江哈爾濱、廣西桂林、上海作為分會場。涼山以火為圖騰，有入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一年一度的火把節(jié)，此外，2016年是紅軍長征勝利80周年，當(dāng)年劉伯承和小葉丹“彝海結(jié)盟”的傳奇故事就發(fā)生在涼山。所以涼山分會場在與火共舞、伴火歡歌之余，還唱響了“情深誼長”的主題（節(jié)目為歌舞《火舞歡騰》、《情深誼長》、《太陽出來喜洋洋》、《歡歌》）。

哈爾濱搭建了春晚史上獨一無二的冰舞臺，該分會場所有演出均在冰上完成，華美的冰上舞蹈、驚險的冰上雜技、世界冠軍領(lǐng)銜的花樣滑冰，還有冰雪時尚運(yùn)動，讓觀眾邂逅了一段華彩的冰雪奇緣（節(jié)目為歌舞《冰雪彩虹》、《冰雪夢飛揚(yáng)》）。桂林則在如夢似幻的漓江象鼻山下，搭建了春晚史上前所未有的水舞臺，演員們踏水歡歌、擊水放歌，唱完山歌唱漁歌，上百支發(fā)光竹筏點綴江面，打造了大美桂林的斑斕夜景（節(jié)目為歌舞《歌從漓江來》、《帶上月光上路》）。上海運(yùn)用超大面積的LED屏和燈光，將黃浦江畔的東方明珠廣場打造成了一個神奇的光舞臺。來自上海的文體明星家庭和普通市民家庭一起，唱響了上海特色的紫竹調(diào)，給廣大觀眾送去了年的味道和家的溫暖（節(jié)目為歌舞《夢想之城》、《紫竹調(diào)·家的味道》）。

4.2018年：北京主會場+廣東珠海（東）、貴州黔東南（西）、海南三亞（南）、山東曲阜·泰安（北）分會場

2018年，央視春晚導(dǎo)演組再度拓寬視野，將祖國大江南北的山巒、海洋、村寨、都市等諸多元素融會貫通，力圖清晰地呈現(xiàn)中國元素、地域文化、民族特色等祖國的眾多文化特點，最終將廣東珠海、貴州黔東南、海南三亞、山東曲阜·泰安定為央視春晚分會場。應(yīng)該說，2018年四個分會場的選擇，有點類似于2016年四個分會場的布局——廣東珠海近似于廣東廣州（科技秀），山東曲阜·泰安近似于陜西西安（古城情），貴州黔東南近似于內(nèi)蒙古呼倫貝爾（民族風(fēng)），海南三亞近似于福建泉州（海洋化）。

廣東珠海分會場取景港珠澳大橋和珠海長隆海洋王國，重點展示了廣東本土科技企業(yè)研發(fā)的無人駕駛系列產(chǎn)品——無人駕駛汽車在港珠澳大橋上演著速度與激情；無人艇與無人機(jī)則相互聯(lián)動，點亮了海天相依的舞臺（節(jié)目為歌舞《勇氣》）。山東曲阜·泰安分會場取景先賢故里和東岳泰山，融歷史文化和自然風(fēng)光于一體，在泰山腳下歌唱龍的傳人、在泰山山谷間激情演奏黃河頌、在泰山頂上敲響國泰民安的恢弘鐘聲，鮮明闡釋了齊魯魂、泰山情和中國心（節(jié)目為歌舞《龍的傳人》、《天耀中華》，鋼琴協(xié)奏曲《黃河頌》選段）。貴州黔東南分會場取景黎平肇興最大最美的侗寨，“復(fù)興號”高鐵駛進(jìn)苗鄉(xiāng)侗寨，“錦雞”飛過絢麗舞臺，長桌宴喜慶歡騰、變幻多彩，讓廣大觀眾領(lǐng)略了黔東南各族人民在新時代下決勝全面小康的新生活（節(jié)目為歌舞《盡情歡歌》、《太陽鼓》、《對歌對到日落坡》）。海南三亞分會場取景國際郵輪港，通過運(yùn)用投影打造蔚藍(lán)海洋、海內(nèi)外兩位“海上鋼琴師”聯(lián)合奏響《新絲綢之路》、8位美麗的世界小姐送上五大洲祝福等，展示了海南作為國際旅游島的風(fēng)情并歡慶海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年（節(jié)目為鋼琴協(xié)奏曲《新絲綢之路》、歌舞《乘風(fēng)破浪》）。

二、對2019央視春晚井岡山分會場的幾點啟示

2019年央視春晚分會場的設(shè)計以新中國“站起來、富起來、強(qiáng)起來”三個歷史性飛躍為線索，井岡山是中國革命的搖籃，具有重要的象征意義。根據(jù)工作安排，井岡山分會場的主要任務(wù)有二：一是央視春晚除夕直播節(jié)目（7分鐘），二是央視春晚江西特別節(jié)目（40-60分鐘）。我們將總結(jié)吸收歷年央視春晚分會場的演播經(jīng)驗，以高度的責(zé)任感和使命感，把握機(jī)遇、精心承辦，全力向全國人民展現(xiàn)富裕美麗幸福現(xiàn)代化江西的新形象，展現(xiàn)新時代江西物華天寶、人杰地靈新畫卷。

1.精準(zhǔn)定位除夕直播與特別節(jié)目

因央視春晚的除夕直播分配給各分會場的展示時間十分有限，而春晚導(dǎo)演組又想盡可能全面地表達(dá)每個分會場的特色與光彩，于是又讓幾個分會場分別錄制了一定時長的文藝演出，對當(dāng)?shù)剡M(jìn)行一次全面的宣傳和展示，且將這個文藝演出作為春節(jié)特別節(jié)目于農(nóng)歷新年間在央視播出。（2018年央視春晚四大分會場分別錄制了40分鐘特別節(jié)目，共160分鐘于正月初六央視三套19：30分正式播出。）

做好井岡山春晚分會場工作，我們首先應(yīng)精準(zhǔn)定位除夕直播與特別節(jié)目的不同。除夕直播是現(xiàn)場直播，特別節(jié)目是提前錄播。除夕直播全程只有7分鐘，是濃縮性的精華展示；特別節(jié)目全程40-60分鐘，是相對充分的集中展示。除夕直播側(cè)重宏大場面的奇觀化鋪陳，演員更多，場面更為熱烈壯觀；特別節(jié)目的演出空間相對小些，演員少些，更類似一臺地方晚會的錄制。演職人員在保證除夕直播演出排練的同時，還要刻苦排練特別節(jié)目，要以除夕直播的高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格要求特別節(jié)目的質(zhì)量。

依據(jù)前兩年春晚分會場的演播經(jīng)驗，除夕直播與特別節(jié)目之間基本呈現(xiàn)兩種態(tài)勢：一為特別節(jié)目是除夕直播的升級版（如四川涼山、廣東珠海），二為特別節(jié)目是除夕直播的擴(kuò)容版（海南三亞等大多屬于此類）。四川涼山分會場延續(xù)了除夕直播的腳步，在特別節(jié)目中帶領(lǐng)觀眾重溫了美麗彝家山寨的“烈火秀”； 廣東珠海分會場在特別節(jié)目中對高科技的展示，再次刷新了廣大觀眾對“廣東出品”的期待，節(jié)目中有超過300臺無人機(jī)列陣演出，還有智能機(jī)器人大秀才藝。海南三亞分會場則在特別節(jié)目中另辟蹊徑，除向全國人民繼續(xù)傳遞國際旅游島的時尚氣質(zhì)與國際化發(fā)展外，還通過經(jīng)典旋律的回響，凸顯了海南的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與紅色文化；通過全新創(chuàng)作的歌曲，反映了勤勞智慧的海南人民在新時代的建設(shè)成果。

井岡山春晚分會場應(yīng)采取第二種模式，在除夕直播中展示濃縮的精華——濃烈而真摯的井岡情，這既包括過去的信仰深情，又包括現(xiàn)在的幸福表情。而在特別節(jié)目中，除再次突顯以井岡山精神為代表的紅色文化外，江西的綠色文化、古色文化以及時代特色、地域特色、民族特色也應(yīng)當(dāng)?shù)玫接辛φ蔑@。如果說除夕直播是突顯井岡情的宏觀場面的盛大展現(xiàn)，那么特別節(jié)目就是鐫刻著濃郁江西辨識度的微觀節(jié)目的精致串聯(lián)；如果說除夕直播在全力打造千人歌舞的磅礴與壯麗，那么特別節(jié)目更應(yīng)見人見事見真情，突出4622萬贛鄱兒女這一“幸福是奮斗出來的”奮斗主體。特別節(jié)目是對除夕直播的豐富與充實。

2.精確統(tǒng)籌繼承傳統(tǒng)與推陳出新

一個特別值得關(guān)注的現(xiàn)象是，盡管每年央視春晚給予各分會場直播主體節(jié)目的時間（除去開場時段和零點敲鐘時段）都相當(dāng)有限，2018年廣東珠海分會場僅直播了1個節(jié)目《勇氣》，是展示時間最短的分會場；2017年四川涼山分會場共直播了4個節(jié)目，是展示時間最長的分會場；其余春晚分會場直播的節(jié)目均為2或3個。但是，在2016-2018三年的央視春晚直播節(jié)目收視排行中，每年都有分會場的節(jié)目沖進(jìn)前十（央視春晚直播節(jié)目總量在40個左右）。2016年，福建泉州分會場的《相親相愛》、《快樂思念》分別名列第五、第六；2017年，廣西桂林分會場的《歌從漓江來》/《帶上月光上路》名列第五；2018年，貴州黔東南分會場的《對歌對到日落坡》、《太陽鼓》、《盡情歡歌》分別名列第三、第四、第五。這一現(xiàn)象讓我們思考，春晚分會場的直播節(jié)目如何做到少而精？在既有的傳統(tǒng)和框架內(nèi)，如何做到推陳出新？

首先我們必須明確，井岡山春晚分會場需要秉承的傳統(tǒng)和框架主要有：充分認(rèn)識央視春晚的重大政治意義、現(xiàn)實意義和文化價值，以強(qiáng)烈的政治意識和大局意識與春晚主會場在思想和行動上保持高度一致，緊密配合、無縫對接，確保高標(biāo)準(zhǔn)高水平高質(zhì)量地完成分會場演播任務(wù)；作為央視一號演播大廳室內(nèi)主會場的拓展與延伸，分會場演出場地設(shè)于室外；分會場全程展示時間約7分鐘，與主會場共連線三次（開場連線約1分鐘、零點敲鐘連線約1分鐘、主體節(jié)目連線約5分鐘）；節(jié)目形式以千人歌舞為主，營造喜慶熱鬧歡騰的重大節(jié)日奇觀化場面。而在既有的演播框架內(nèi)，作為地方分會場想要推陳出新，突破口主要源自四個維度——發(fā)展維度、時間維度、空間維度和創(chuàng)演維度。

（1）發(fā)展維度：

我們應(yīng)深刻地認(rèn)識到，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央對各省提出的發(fā)展要求和指導(dǎo)思想都是以各省實際情況為前提，聚焦新形勢新任務(wù)，既有共性也有個性的。總書記于江西熱土面授之機(jī)宜和囑托，就是江西區(qū)別于其它省份的發(fā)展思路，是指導(dǎo)江西未來發(fā)展的總方針和總遵循。這個屬于江西的獨特發(fā)展思路，就是井岡山春晚分會場創(chuàng)排節(jié)目的大背景，也是井岡山春晚分會場推陳出新的立足點和出發(fā)點。

“打造美麗中國江西樣板、在弘揚(yáng)井岡山精神上走在前列、鞏固糧食主產(chǎn)區(qū)地位、在脫貧攻堅上領(lǐng)跑、在特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有更大作為。”除夕直播中我們集中展示了井岡山精神這個點；在特別節(jié)目的創(chuàng)排中，即可圍繞其它點展開。譬如圍繞鄱陽湖展開生態(tài)文明試驗區(qū)的演繹，圍繞糧食主產(chǎn)區(qū)挖掘由江西勞動人民創(chuàng)造并表現(xiàn)其生產(chǎn)生活的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，圍繞脫貧攻堅見人見事見真情，圍繞航空等江西特色產(chǎn)業(yè)唱響新時代的美好愿景等。這也是從文藝創(chuàng)演的角度，從更高層次貫徹落實總書記對江西工作的重要要求。

（2）時間維度：

央視春晚一年一度，從某種程度上可以說，是以綜藝節(jié)目的形式回望過去的一年、展望未來的一年。時間維度的創(chuàng)新就是指聚焦過去或未來一年的重大時間節(jié)點、重大決策部署、大事喜事要事，從這一年的獨特性出發(fā)，構(gòu)思不同于其它年份的節(jié)目內(nèi)容和形式。譬如2016年是紅軍長征勝利80周年，四川涼山分會場即敏銳地盯住了劉伯承和小葉丹“彝海結(jié)盟”的民族禮贊，創(chuàng)編了節(jié)目《情深誼長》；2018年是海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年，海南三亞分會場亦緊扣這一重大時間節(jié)點策劃了節(jié)目《乘風(fēng)破浪》，寓意一個美好新海南正乘風(fēng)踏浪向我們走來。

對江西而言，過去的2018年是改革開放40周年，還是全國脫貧攻堅作風(fēng)建設(shè)年，江西作為全國脫貧攻堅的主戰(zhàn)場之一，早在2016年底井岡山已于全國率先脫貧摘帽。2019年則是新中國建國70周年。是在江西井岡山，毛主席建立了中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地；也是在江西井岡山，毛主席提出的農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略開始實施，之后一步一個腳印獲得了全國的革命勝利，解放了全中國。由此，改革開放的江西加速度，脫貧攻堅的奮勇爭先，不忘初心、牢記使命的堅定信仰，成為了2018和2019給予我們的創(chuàng)新啟迪。

（3）空間維度：

央視春晚導(dǎo)演組從最初對分會場的選擇，很大程度上即是在選擇地域特色與辨識度。空間維度的創(chuàng)新就是指立足于分會場本土的地理特征、歷史文化、生活方式等，從當(dāng)?shù)氐莫毺匦猿霭l(fā)，構(gòu)思不同于其它省份的節(jié)目內(nèi)容和形式。譬如2016年的泉州分會場，圍繞“著名僑鄉(xiāng)”的標(biāo)簽打造了《快樂想念》與《相親相愛》；2016年的西安分會場，圍繞“陸上絲綢之路起點”的名片，策劃了《絲綢之路》；2018年的山東曲阜·泰安分會場，圍繞國泰民安的美好寓意，實施了在泰山腳下歌唱、在泰山山谷間演奏、在泰山頂上敲鐘的藝術(shù)構(gòu)想。

江西在全國最具辨識度的元素除井岡山外，當(dāng)屬總書記點贊的“廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕”，以及素有“白鶴世界、水鳥天堂”美稱的中國第一大淡水湖——鄱陽湖和千年瓷都、作為“一帶一路”重要文化支點城市的景德鎮(zhèn)，這些元素應(yīng)該成為井岡山春晚分會場特別節(jié)目的重要支點。此外，不容忽視的就是人的元素——新時代江西老表的新形象。打開40年改革開放的江西畫卷，每一篇都有贛鄱兒女接續(xù)奮斗的時代主題，所有的成就都是江西老表奮斗出來的，老表形象才是空間維度最為鮮活生動的元素。

（4）創(chuàng)演維度：

依據(jù)前幾年春晚分會場呈現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)和演出效果，我們可以看到，一些經(jīng)典藝術(shù)作品經(jīng)過新的創(chuàng)編和演繹，呈現(xiàn)出了令人驚喜的表演效果。2016年福建泉州分會場的《快樂想念》，改編自臺灣金牌音樂制作人張雨生的《一想到你呀》，且成功融合了閩南童謠《丟丟銅》的部分；2017年桂林分會場的《歌從漓江來》，改編自廣西膾炙人口的世紀(jì)經(jīng)典《山歌好比春江水》，老中青三代藝術(shù)家同臺獻(xiàn)藝；2017年上海分會場的《紫竹調(diào)·家的味道》，采用了上海滬劇的基本曲調(diào)——紫竹調(diào)，為體現(xiàn)家庭親情而重新填詞，由上海的文體明星家庭和普通市民家庭共同演繹；2017年四川涼山分會場的《情深誼長》，經(jīng)創(chuàng)新性二度創(chuàng)作，既唱出了今天涼山人的情深誼長，又回溯了多年來軍民一如既往、一脈相承的魚水深情。

由此，在井岡山春晚分會場舞臺上，對有著深刻思想內(nèi)涵和高度審美價值的經(jīng)典歌曲進(jìn)行節(jié)拍、節(jié)奏、歌詞、風(fēng)格等的精致創(chuàng)編和演繹，甚至為經(jīng)典歌曲編配多聲部，不失為創(chuàng)演維度的創(chuàng)新路徑。江西有著豐富的經(jīng)典紅歌、民歌寶藏可待開掘，《井岡山上太陽紅》、《井岡山下種南瓜》、《十送紅軍》、《映山紅》、《請茶歌》、《斑鳩調(diào)》、《紅星照我去戰(zhàn)斗》、《江西是個好地方》、《紅米飯南瓜湯》、《興國山歌》、《解放區(qū)的天》等等。在保留經(jīng)典作品優(yōu)美深情、昂揚(yáng)向上的民族美學(xué)風(fēng)格的同時，精細(xì)把控春晚演出情境下的新旋律或新歌詞，讓觀眾在品味歲月情懷的同時，又感受到經(jīng)典作品煥發(fā)出的時代光彩，既是一種回歸也是一種超越。

3.精心謀劃春晚效應(yīng)與文旅融合

央視春晚分會場在全球華人“天涯共此時”的重要時刻，利用春晚舞臺這個國家級媒體、億萬觀眾的平臺，獲得了空前收視和前所未有的關(guān)注。并且每年要求申辦分會場的城市很多，但幾經(jīng)考察協(xié)商，最終能脫穎而出的僅三四個地方。所以牢牢把握住這一難得的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，于春晚過后持續(xù)發(fā)酵春晚效應(yīng)，主動作為、加強(qiáng)宣傳、擴(kuò)大影響，成為了春晚分會場謀篇布局的關(guān)鍵。

以2017年央視春晚分會場為例，春晚帶給分會場的影響是巨大的。廣西桂林分會場，當(dāng)年春節(jié)到象山景區(qū)參觀留影成為了許多人的“必選動作”；大年初一象山景區(qū)接待市民游客4.41萬人次，創(chuàng)下了景區(qū)單日接待人數(shù)的新紀(jì)錄；當(dāng)年的五一小長假還未來臨，桂林旅游即陷入了“三無”（無房無車無導(dǎo)游）的狼狽境地。黑龍江哈爾濱分會場場地“冰雪大世界”，春晚之前就已為全國人民熟知；春晚之后更升級為哈爾濱地標(biāo)中最耀眼的明珠，成為中外游客至哈爾濱必去的景點。四川涼山分會場，通過央視春晚平臺的宣傳名揚(yáng)四海，來自全國、全世界的游客大幅增長。

對江西而言，倘若在這種巨大的影響之下再爭取主動，通過文旅融合等方式深化春晚效應(yīng)的持續(xù)顯現(xiàn)，將大有利于我省弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀文化、全面提升區(qū)域形象、轉(zhuǎn)型升級旅游產(chǎn)業(yè)。央視春晚分會場選定井岡山，本身正適應(yīng)了江西省全面推進(jìn)全域旅游的發(fā)展趨勢，旅游與各個產(chǎn)業(yè)、社會的各個層面相互滲透、相互促進(jìn)，全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈需要整體規(guī)劃布局、一體化營銷推廣。春晚作為一種文化現(xiàn)象，是中國電視人、藝術(shù)家對年文化的一個重大貢獻(xiàn)，慶幸這種文化通過分會場的形式落在了山重水復(fù)、莽莽蒼蒼的大地上，我們可以旅游為載體去展示和傳播它，讓其成為井岡山全域旅游的一個重點。類似大型實景演出《井岡山》，以井岡山春晚分會場的直播節(jié)目和特別節(jié)目為母本打造一臺晚會，將井岡山春晚分會場的直播節(jié)目和特別節(jié)目制作成紀(jì)念光盤，將近似有特色、有影響的演藝旅游項目與紅色旅游、山水旅游整合起來，即可形成以紅色為主導(dǎo)的多彩旅游產(chǎn)品，形成有主題的復(fù)合性路線，滿足游客的多元需求。

此外，將包括井岡山春晚分會場在內(nèi)的重點景區(qū)整體打包，運(yùn)用全域旅游建設(shè)的新成果，實施多媒體運(yùn)營，策劃一系列影響力大、美譽(yù)度高的推廣活動。譬如，充分利用江西在“中國紅色旅游推廣聯(lián)盟”（全國24個省、自治區(qū)、直轄市共同發(fā)起成立，聯(lián)盟秘書處永久設(shè)在江西）中的“盟主”地位，組織各級媒體及旅行社對井岡山春晚分會場中的江西元素開展采風(fēng)踩線活動，及時推出“看春晚·游江西”網(wǎng)絡(luò)競猜活動，借助央視欄目策劃井岡山分會場春晚效應(yīng)的跟蹤報道活動等。2017年廣西桂林分會場就曾于當(dāng)年的大年初一和初四兩度獲得中央電視臺《新聞聯(lián)播》關(guān)注，且是當(dāng)年四大分會場中唯一一個被《新聞聯(lián)播》單獨專訪報道且出鏡時間最長的分會場。