改革開放四十年我國廣播電視的轉型與融合

高文培

【摘 要】隨著改革開放的不斷推進，社會經濟的快速發展，中國廣播電視的傳播媒介在不斷升級，互聯網時代，受眾的收視習慣和節目體驗都有所變化，廣電面臨新的發展機遇和挑戰。當前，處于廣電轉型與融合的關鍵時期，結合互聯網的傳播特點，實行產業結構從板塊、內容、平臺三方面的轉型。實施媒介融合，增強廣電平臺的互動，衍生場景消費的愉悅感體驗，由此打造產業生態鏈，打破產業發展的局限性，從而促使廣電向著智能化、個性化、體驗化的趨勢發展。

【關鍵詞】廣播電視；媒介融合；場景消費

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）13-0131-01

改革開放40年，在國家政策扶持和經濟的支持下，中國廣播電視順應新形勢，實行產業的轉型和融合，呈現出多元化的發展趨勢。隨著智能媒體時代的深入影響，廣電不斷提高電視消費的動力和打造精品化的電視服務，使得電視產業延伸了消費和享受于一體的受眾感官體驗。

一、傳播媒介的變更

廣電的傳播媒介可分為三個階段。

首先，傳統時期。主要表現為天線接收信號，容易受到外在因素的影響，尺寸較小，機身沉重，對于電視臺輸出的節目自主選擇性低，處于被動狀態。其次，網絡時期。信號接收從天線變為機頂盒，不斷涌現互聯網電視品牌，例如小米電視、樂視TV等，受眾可以自由選擇觀看喜愛的節目。最后，智能時期。受到網絡和智能手機的沖擊，青年群體的收視習慣發生了改變，主要通過移動終端來觀看節目，電視普及率和使用率都有所降低，電視出現全面屏、語音控制等功能，呈現智能化現象。

二、產業結構的轉型

（一）板塊結構升級。通過對廣電結構的升級和調整，電視產業實現了良性發展。隨著三網融合，互聯網收視、付費點播、廣電綜合業務，增強了受眾的滯留性，避免了一定的受眾流失，為廣電的市場發展帶來新的機遇。

（二）內容形式多元。一方面，題材涉及面大。2012年，《舌尖上的中國》開播，受到觀眾的喜愛與追捧，之后不斷涌現出優秀的紀錄片作品，比如《我在故宮修文物》《二十二》等。綜藝節目的內容從早前的選秀、歌唱，逐漸到文化類、科技類等，形式更加豐富，電視產業從引進泛濫到自主原創，比如《朗讀者》《國家寶藏》等。電視劇創作題材豐富，觀眾選擇性大。

另一方面，制作方式精良。場地的變化，從傳統室內棚拍到室外，地點從國內到國外，讓觀眾看到了不一樣的文化和風景。后期技術包裝，花邊字幕及動畫特效、CG技術、綠屏摳像等，比如真人秀《親愛的客棧》、動畫片《斗破蒼穹》、電視劇《大秦帝國之崛起》等。

（三）平臺雙向輸出。隨著網絡平臺節目輸出的影響力增強，電視產業實行“線上+線下”的播出模式，也就是省級衛視和網絡平臺雙向輸出。考慮受眾的收視習慣和作息時間，通過平臺雙向播放，覆蓋面廣，收視得到保障，也獲取經濟效益，有益于電視產業的長遠發展。其中2018年火熱播出的網劇《延禧攻略》《如懿傳》，先網后臺，實現平臺反哺的效果。

三、媒介融合的發展

當前，媒介融合衍生出新的消費形式，即“場景消費”。場景消費是一種打破單一傳播，以場景為載體促使受眾不斷獲取消費路徑的方式，延伸了產品的場景范圍，使用戶體驗感增強，并獲得個性體驗和精神的愉悅享受。例如，美團打車，構建吃喝行一體化的場景消費。

廣電利用網絡平臺增強互動，打破傳統電視的局限性，開設微博、微信公眾號、抖音短視頻發布相關優質內容、客戶端APP打造產業生態鏈，多方面場景發展。并且不斷推出功能強大的傳播媒介，即智能電視，當電視機的聲、畫、形越來越出色，受眾會由此增添相應的設備，比如音響、投影儀、智能語音控制功能，囊括生活場景的所有使用，由此促使場景消費的延伸。

四、廣電產業的發展趨勢

（一）智能化。廣電從誕生之初和科技就產生緊密聯系，機器人寫作、人工智能主播等智能技術的發展將促使行業結構的變革。

（二）個性化。廣電智慧社區的建設，云平臺的實施，大數據處理和信息反饋通道的不斷完善，受眾將獲得個性體驗的服務。同時，電視播出媒介的變更，定制化體驗會讓電視產業最終形成與智能終端設備的區別，促使電視產業的長遠發展。

（三）體驗化。技術的革新，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、全息影像等技術，改變電視產業與受眾的互動形式，打破傳播媒介的局限性，提高受眾的參與度和加強浸入感。例如綜藝節目《明日之子》等，形成心理、聲音、視覺的三體化享受。

綜上所述，隨著媒介技術和生態環境的改變，廣播電視發展在不斷前進，轉型與融合不是階段性的成果，而是長久性和持續性的改變。未來廣播電視的發展態勢，包括傳播媒介的形態和體驗方法，以及廣電和受眾間的關系，都是未知的發展，不管怎樣，未來廣電的發展前景是讓人值得期待的。

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