關于網絡媒體頒獎典禮的透視分析

周研

【摘 要】作為晚會類型之一的頒獎典禮有著特定的受眾人群，同時也用于鼓勵和肯定過去一定年限里在某行業中表現卓越的人和群體。電影類有金馬獎、金像獎等；電視類有金鷹獎、飛天獎等；還有諸如體育風云人物、感動中國人物等頒獎典禮，這些頒獎典禮有效地將普通老百姓不熟悉的行業領域進行了集合，也為自身所在領域進行了有效宣傳。而隨著網絡媒體的發展，微博、微信、視頻網站吸引了一大批人群，許多電視觀眾逐漸變成互聯網用戶，網絡媒體的頒獎典禮也就應運而生。從“微博之夜”、愛奇藝“尖叫之夜”、“騰訊視頻星光大賞”等一系列頒獎盛典來看，網絡媒體的頒獎典禮已經逐漸成形。由此，可以先給網絡媒體的頒獎典禮下一個簡單的定義：在舞臺空間展示并由網絡媒體傳播的總結性頒獎型晚會。一般由主持人及嘉賓串聯、場內外觀眾互動、多種文藝表演等共同組成，同時能夠造成一定程度的社會影響力。本文從網絡媒體頒獎典禮現狀、特點進行分析，并提出相應的建議。

【關鍵詞】網絡媒體；頒獎典禮；特點；建議

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）13-0114-02

一、網絡媒體頒獎典禮概述

（一）網絡媒體頒獎典禮的發展

在傳播環境飛速發展的今天，人們的用戶習慣發生了巨大的轉變。從過去的定時定點觀看電視到網絡電視帶來的回看和點播，再到智能設備的隨時隨地；從大電影到微電影，從長視頻到短視頻；從電視臺、公司生產到用戶自我生產。這些點滴都在說明我們的收視平臺發生了巨大變化。因此，網絡媒體在現今的傳播環境中扮演著重要的角色。也隨著收視平臺的改變，一些原本在傳統媒體的節目出現在了網絡媒體。

其中，網絡媒體的頒獎典禮可以追溯到2003年新浪的“網絡盛典”，它是基于新浪網，從網民的視角，對過去一年中國娛樂、文化、新聞、體育等各領域的熱點事件和明星人物進行全面盤點，并揭曉多個重磅獎項。而“微博盛典”的出現也體現著一種“全民”意志，通過對明星和普通人的頒獎、認可形成了較大的影響力，人們也被這種“微力量”潛移默化地影響著。“微博并不微薄”，它傳遞著中國聲音，將個人與社會公共領域拉近。對慈善事業的支持，也讓“聚沙成塔、眾志成城”變為現實。在2009年微博發展狂熱之后，新浪更是將“微博之夜”做成品牌，成為一臺線上線下的年度互動大戲。由投票產生的King和Queen也是每年“微博之夜”的焦點，極具互動色彩，同時也是廣大“粉絲”為自己喜愛的偶像進行的一場比拼。

而網絡技術的不斷創新，讓視頻網站走向成熟，2010年，愛奇藝的成立與APP上線開拓了互聯網觀看的新世紀。在這之后，優酷土豆合并發展、騰訊視頻輸出內容、整合營銷、芒果TV“獨播到獨特”，新一輪的視頻網站改革使得網絡媒體環境又發生了巨大的轉變。可以說，愛奇藝“悅享品質”的理念、騰訊視頻內容精細化傳播讓網絡高品質走入尋常百姓家。而現今這類網絡媒體和微博一樣，都會舉辦屬于自己的年度頒獎典禮。但與微博不同的是，視頻網站的頒獎典禮，更偏向于影視，為中國的影視藝術注入活力、加油打氣。

（二）網絡媒體頒獎典禮的窘境

網絡媒體頒獎典禮有著對時代的敏銳捕捉，每年的盤點彰顯著對于時代的細膩與堅守。另一方面，網絡媒體頒獎典禮亦有著令人焦慮的地方。作為晚會形式之一的頒獎典禮，它應當具有高度的審美價值，而并非被所謂的年度狂歡喧賓奪主。當受眾滿懷欣喜去看一年一度的盛典時，應該享受到的是精致的視聽效果、幾乎零瑕疵的銜接走場。而事實上，微博與各類視頻網站的頒獎典禮還沒有達到這樣的效果。

相較而言，“微博之夜”舉辦較為成熟，資深的主持人控場、穩定的互動方式、精致華麗的舞美確實讓人稱贊。但是，我們時常還是能夠看到場下秩序混亂，場上一度尷尬的現象。而在愛奇藝“尖叫之夜”和騰訊視頻“星光大賞”中，確實還存在著一定程度上的問題。首先，嘉賓擔任揭曉任務，尷尬的介紹讓人不適；第二，麥克風處理不當，觀眾能聽到場外不可控聲音；第三，選擇場地較大，讓現場觀眾距離感大，無頒獎典禮的莊嚴感。

無論如何，在臺網一致的背景下，網絡頒獎典禮還是要注重質量，讓一檔晚會具有思想性與觀賞性。特別是在網絡媒體播出，無論是內容還是技術層面，可操作的地方還有很多。

二、網絡媒體頒獎典禮的特點

（一）儀式感

網絡媒體頒獎典禮發展至今已經相對成熟，特殊的播放媒介也讓受眾有了不一樣的體驗。相較于電視晚會而言，網絡媒體頒獎典禮亦有儀式感。以前，談到儀式感時，人們往往會提到春晚。“一年一度”“節慶相聚”“合家歡樂”等詞匯出現在各類評價中。而網絡媒體頒獎典禮的儀式感主要體現在以下幾個方面。

第一，盛典舉辦一年一度。在盛典上，大家可以享受到精彩的表演，歌聲、舞蹈為以頒獎為主的晚會調節了氛圍。當然，重中之重的是“粉絲”們期待自己的偶像成為年度焦點，觀眾們也想了解過去一年的行業精英或者影視精品。因此，每年的年度盛典就成了觀眾們相約關注的大事，這就同每年年三十大家守在電視機前看春晚是一個道理。

第二，服裝的注重。服飾的選擇可以表現出對晚會的重視、尊重，同樣也是儀式感體現。就主持人而言，在2015年微博盛典中，李艾的一席網狀禮服被華少調侃，李艾隨即道出了玄機“衣服為網狀的感覺，自己把微博穿在了身上”，迎來掌聲無數。而在這樣的盛典中，男主持們少不了的是西裝革履，女主持們也穿著婀娜，充分彰顯了晚會的分量。除此之外，就到場嘉賓而言，無論是行業精英、奧運健兒，還是影視明星，也都是為典禮準備了精美的禮服。

第三，頒獎自身就具有儀式感。就頒發榮譽而言，從頒獎嘉賓揭曉獎項，到獲獎者接過獎杯，這一系列的過程本身就是有儀式感的。特別是每一次VCR播送時總會讓人回憶起觀看作品時的情感，讓人對獲獎者表以認可。另外，獲獎者的獲獎感言也為整個頒獎環節畫上句號，整個過程輕松流暢也不失莊重。

（二）互動性

網絡媒體頒獎典禮的互動性是與生俱來的。策劃者在策劃頒獎典禮的時候就會考慮如何利用互聯網，現今，典禮的互動性主要體現在線上投票、限時購買VIP等活動。

首先，“微博之夜”是線上投票的先驅者之一。每年的微博之夜，微博官方都會根據觀眾的實時投票進行統計，最終產生當晚的King和Queen。在晚會中主持人也會在適當的時候播報票況，讓“粉絲”們抓緊為自己喜歡的偶像進行投票，起到鼓動作用，增加刺激性。范冰冰、楊冪、趙麗穎、鹿晗、tfboys、王凱、鄧超等人都曾在榜單上出現，票數也都相當可觀。

另外一方面，限時購買VIP活動。不同于微博，愛奇藝、騰訊這類視頻網站的頒獎典禮除了贊助商的廣告外，還銷售自己的VIP會員。每年的典禮上，通過主持人口播，收看的觀眾會了解當天VIP活動并進行限時購買。這同《女神的新衣》《茜你一頓飯》等節目的營銷模式類似但不相同。頒獎典禮上的這種銷售，是一種網絡對虛擬的銷售，人們享受到的不是實物，而是免廣告、加倍流暢、超清等觀影感受。

而互動方面，不僅有線上互動，現場互動氛圍也很濃烈，在2018愛奇藝“尖叫之夜”上，王嘉爾現場送手機的福利讓整個場面火熱起來。除此之外，李艾曾經在微博之夜上拿著手機與明星們自拍；2016微博之夜郭麒麟的相聲表演；2018愛奇藝“尖叫之夜”主持人到嘉賓坐席，與他們互動等環節都為整個現場的氛圍進行了有效調控。

三、網絡媒體頒獎典禮制作的幾點建議

就網絡媒體頒獎典禮而言，其實還有很多可以加工的地方。特別是內容方面，頒獎環節也可以進行多角度創新。現在，很多頒獎典禮的制作方式大同小異，在原有模式上是否可以二度創作，形成更有活力的品牌力量。在傳統文化方面，我們是否可以讓現代結合傳統，讓典禮更具文化魅力。

（一）原創加工，讓頒獎典禮更具品牌力

網絡媒體頒獎典禮始終是一種節目，就節目模式而言，其實已經成形。那么所有平臺的頒獎典禮就容易陷入相似的局面，如何讓一檔頒獎典禮具有觀賞性、思想性，原創加工就很重要。

第一，從單純原創角度來看，頒獎典禮最重要的是要在環節上下功夫。現在，類似于頒獎嘉賓宣布獎項的方式時而出現尷尬的局面，因此可以設計像影視劇情景表演再現、視角操作等方式來緩解宣布時的尷尬。相關獲獎者上臺領獎的時候，也在行走路徑上進行跟蹤拍攝，展示其獲獎的心情。此外，頒獎典禮還可以設置單元制打破原用線性的敘事方式，讓整檔晚會更規整。

第二，原創還可以是對原有作品的二次加工。已經成熟運作多年的頒獎典禮，每年都可以進行相應的微調整，大到場地的選擇，小到座位占位，一個細節變動都可以讓當晚的頒獎典禮煥然一新，贏得口碑。例如，在設置明星座位上，是否可以按劇組、按男女進行分配。男明星們可以互損調侃，女嘉賓們也可以爭妍斗艷。不過在場地選擇上，最好不要選擇大型的演播廳或戶外的體育館，這會降低整個空間的年度狂歡的感覺，降低獎項的厚重感，避免典禮成為一場秀。

（二）結合文化，讓典禮更具文化感染力

頒獎典禮的表演節目也是整檔典禮的重要部分，因此對于節目的篩選就顯得尤為重要。特別是在中國文化立國的背景下，頒獎典禮的節目就可以有多一分的考慮，從而讓中國文化綻放光彩，絕不是表演嘉賓簡單露兩下才藝，多重考量才能做出精品。

2017年大火的《中國有嘻哈》登上2018愛奇藝“尖叫之夜”，但看上去只是個性的展示、節目的產業化表演，而不是一個精湛的演出。相較而言，曾經在2016年微博之夜上的郭麒麟，用一場個人脫口秀不僅展現出個人的才技，更讓大家感受到相聲的魅力。與此同時，郭麒麟還主動擔當起采訪嘉賓，和運動健將傅園慧的一段交流引得無數好評。同樣，張靚穎也在2016微博之夜上與李云迪合作過《Moonriver》，成熟的演唱與鋼琴相結合，亦是流行與經典的碰撞，這讓受眾在觀看頒獎典禮時能夠欣賞到高雅藝術。因此，在設計網絡媒體頒獎典禮的時候要多注重節目的考量。

四、結語

現今，各類網絡媒體曾出不窮，亦有很多小視頻走入大家的生活。但所有的媒體舉辦頒獎典禮或者其他類型晚會的時候都必須不忘初心，狂歡只是一部分，質量才是王道。做到節目嚴格把關、技術成熟運用、流程順暢無誤，娛樂中帶著審美。

參考文獻：

[1]余憶文.愛奇藝視頻的發展之路[J].科技傳播，2017（4）上.

[2]張可幕.“微博之夜”締造親民品牌[N].營銷新浪潮，2012.

[3]趙爭文.大數據時代下的視頻網站的數據管理及視頻營銷——以愛奇藝為例[J].新聞研究導刊，2017（2）.

[4]徐茂豪.電視與網絡媒體的文化傳播特點[J].新聞傳播，2017（4）.