淺析媒介革新時代下的廣告革新趨勢

湯大昶

【摘 要】智能手機的普及，改變了人們的出行購物方式，簡約、時尚、便捷成為新的生活追求。媒介的革新也改變了廣告的方式，眾多虛擬現實技術的加入，使廣告不再是單一的視覺感知。虛擬現實技術已經不是一個新的名詞，它已經在不同領域體現出非凡的價值，隨著虛擬現實設備的普及，虛擬現實廣告慢慢進入現實生活中，改變了廣告形式。

【關鍵詞】虛擬現實；廣告形式；互動性廣告

中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）13-0242-01

虛擬現實不單單停留于電影技術，不是單一的視覺體驗，更多的是模擬真實環境的感知，傳達所需求的用戶體驗。通過電影與游戲體驗不能完整了解虛擬現實，對于虛擬現實的理解卻相對片面，不能將虛擬現實等同于大家一直推崇的Vr技術。

因為虛擬現實這一名詞是漢譯的，所以虛擬現實不能等同于Vr 技術，還不能完全解釋虛擬現實技術。在電影《攻殼機動隊》中，城市中出現巨大的光影人像廣告，絢麗多彩，視覺效果震撼。這樣視覺沖擊力的展示卻不是Vr技術，也被眾多群眾誤解了。

虛擬場景在真實環境中展現的技術叫做Ar技術（Augmented Reality），又稱為增強現實技術。Vr 技術與Ar技術有重合的部分，但是應用場景則不同。舉例說明，假如有一場球賽，沒辦法實際到場觀看比賽，那么可以帶上Vr眼鏡，在家就可以真實地觀看到實際比賽。而Ar 技術，是在真實的環境中，虛擬的疊加上圖像。類似于《鋼鐵俠》中托尼的虛空操作，在光盤上點擊完成操作。

兩者的區分點在于虛擬化的程度，Vr是完全虛擬化的展示，而Ar是局部的虛擬展示。而這兩種技術的混合技術稱為Mr技術（Mix reality），是融合現實世界與虛擬世界，形成新的可視化空間，真實空間與虛擬空間中的物體帶有真實物理化屬性與虛擬化的視覺效果。而這種技術在電影《頭號玩家》中有所展現，游戲倉為現實空間，視覺效果為虛擬空間，形成可互動性的游戲空間。

Vr 、Ar 與Mr是需要設備輔助的虛擬現實，而全息投影技術與它們并不相同。全息投影利用衍射原理呈現出三維圖像的技術，需要使用全息膜的輔助?？梢岳斫鉃槎嗑S度的投影技術。

虛擬現實技術在廣告的運用，已經有很多實際案例，例如房地產公司將未來規劃建設方案制作成Vr效果展示，充分體現出商品房的實際大小，可以根據客戶喜好改變房屋裝修風格與不同時間段的采光效果，甚至模擬四季變化。給予客戶完美體驗，這樣的體驗是傳統媒體與模型無法完成的，新的媒介方式保留了傳統媒介功能的同時，也優于傳統媒體，加入了代入感與沉浸感。

通過有關數據分析，移動終端占有率40%，電腦終端占有率32%，電視媒介占有率17%，而紙質媒介只有11%。這樣比重說明傳統媒介在慢慢退出主流，移動終端會成為信息傳遞的主體。而在廣告領域的運用，傳統媒介最大的問題在于發展力。例如說，電視可以提供視覺與聽覺兩種感官的刺激，信息量的傳遞主要依靠與視覺與聽覺。而新的媒介可以提供視覺，聽覺，交互，感知，更多的信息刺激，這樣的廣告作用大大提高了信息傳遞效率。

Vr媒介與Ar媒介具有立體性，將二維影像轉化為三維立體影像，充分感知實物體積，實際空間，還原真實體驗，打破傳統信息方式，人們不再需要思考物品的具體形象，畢竟文字與語言是需要想象力去完善的。

眾多的網站都提供會員廣告屏蔽特權，這樣的特權也側面說明廣告的乏味與枯燥，寧可充值辦理會員也不愿意觀看廣告。強制性觀看廣告，只能厭惡廣告所推薦的商品，反而無法起到應有的效果。

而三維技術的普及與Vr技術的興起，使眾多商家加入智媒廣告時代，互動性與代入感成為廣告的新亮點，趣味性與體驗感成為傳播的新助力。在新的時代無法跟隨時代的腳步必然會受到潮流的沖擊，要么跟隨要么被時代的洪流淘汰。廣告本身需要不斷革新換代，吸引人們眼球，博取最大的關注度，體驗感成為新的廣告亮點，不拘泥于傳統視覺與文字的表述的推廣方式。

而傳統媒體廣告在特效與創新上是有優勢的，但是不能改變它單一的感官傳播方式，很難取得與消費者的互動。想要在廣告中體驗互動性，必然需要Vr技術的特性。Vr介入廣告平臺，改變了廣告的方式，不再是廣告選擇消費者，而是消費者去選擇廣告，重視的是體驗感。消費者不再是被動接受者，而是體驗者，更多的是方式的轉變。而在經濟中每一次方式的轉變都是一次新的革新。移動端口產品的價格下降，使廣告無處不在，也降低了廣告的成本。在成本降低的同時，需要提升的是廣告的質量與廣告創意。電子廣告的成本也低于實體廣告，沒有高額的維護費用，一次投入，可以保證穩定的宣傳作用。

所以，虛擬現實技術融入廣告是必然的趨勢，會成為未來廣告的主流，實現《頭號玩家》與《攻殼機動隊》中的廣告方式，新穎而時尚。自主性與代入感才是新型廣告的趨勢，只有不斷的革新換代，才能跟上時代的步伐，因為時代的變化，造成供求關系的轉變，買方市場為主的前提下，人性化的服務才是根本。