現代企業發展過程中市場營銷的價值體現

高濤

摘 要：眾所周知，企業發展直接受到市場營銷工作的影響，市場營銷是當前企業發展過程中必不可少的管理方式之一。當前企業的發展完善模式有很多，比較常見的是產品銷售模式以及資金回籠模式等，能夠有效提升企業的發展水平。下面本文主要論述了市場營銷在現代企業發展過程中的價值體現。

關鍵詞：市場營銷;現代企業;價值體現

一、闡述市場營銷的自身價值

（一）充分發揮市場營銷的自身價值能夠給企業產品增加銷路

伴隨著我國社會經濟的飛速發展，企業發展也面臨著較大的挑戰，企業工作模式需要不斷革新。企業產品銷售及服務情況直接關系到企業的長遠發展，如果企業的產品銷售情況不佳，就會直接影響企業的正常運行，長此以往就會導致企業垮臺。市場營銷是一項較為復雜煩瑣的工作，需要結合不同產品的不同需求制定相應的銷售方案，盡量減少產品的堆積，促進企業資金回流。因此我們需要充分發揮市場營銷的自身價值，這樣才能增加企業產品的銷路，才能提升企業資金的流動性，提升企業的經濟效益。企業市場營銷方案能夠從側面體現出企業之間的競爭力，只有不斷提升企業市場營銷水平，才能有效提升企業的競爭力，推動現代企業的長遠發展。

（二）充分發揮市場營銷的作用能夠進一步優化企業銷售網絡和銷售體系

現代企業銷售網絡及制度的創建和優化工作都需要市場營銷工作的大力支持，網絡時代的來臨給市場營銷工作帶來了新的發展機遇，企業產品的市場銷售工作得到有效落實才能更快的占領一部分市場份額，才能有效提升企業的經濟效益，實現企業的長遠發展。產品在市場中占比越大，企業的經濟效益就越高，網絡營銷方式的出現及運用能夠有效推動我國企業的長遠發展，協調好網絡營銷與現實營銷之間的關系，才能從根本上推動企業的可持續發展。

（三）充分發揮市場營銷的作用更好的體現企業發展和價值

企業發展的最終目的就是提升企業的自身價值及經濟效益，從多元化角度采取不同的方法提升企業的經濟效益及社會價值，從而實現企業的長遠健康發展，當然完成這些任務的基礎就是把產品打入市場中，因此市場營銷工作非常關鍵。此外，市場營銷方式直接關系到產品的售價及市場價值定位，當代企業的發展過程中，企業產品需要在規定時間內完成銷售任務，這樣才能有效回籠資金，并提升企業的經濟效益。第一，我們需要結合企業發展現狀制定科學有效的市場營銷方案，從而有效落實各項工作。假如企業市場營銷方案不合理，就會制約企業的長遠發展，營銷策略無法滿足企業銷售要求，就會出現企業產品滯銷，成本無法及時收回，從而影響企業的正常運行。第二，市場營銷方案的制定需要工作人員提前做好調研工作，還應該認真了解群眾需求，以此為中心制定市場營銷方案。企業產品的定位還需要針對廣大群眾的需求，否則就會出現產品不滿足群眾需求的問題從而導致銷售困難?；诖?，我們需要全面考慮各方面因素的影響制定科學的市場營銷方案，進一步明確市場銷售的定位及發展方向，及時獲取相關的市場信息，并通過進一步整合充分發揮相關信息的作用，這樣才能更好的落實市場調研工作，才能確保市場營銷方案的順利落實。雖然市場營銷的前期工作較為復雜，且所需時間較長，但是依然不能否認其作用較大，能夠推動市場營銷工作的發展。

二、市場營銷能夠有效緩解現代企業發展問題

（一）通過調查市場走向推動現代企業發展

現代企業的正常運行受到市場營銷工作的直接影響，市場營銷工作還關系到企業的未來發展方向。只有科學合理的市場營銷方案才能進一步推動企業的長遠發展，怎樣制定科學合理的市場營銷方案是困擾著企業工作人員的主要問題之一。我們需要結合企業的實際發展需求制定相應的市場營銷對策，好的市場營銷對策能夠在企業發展過程中起到關鍵性作用，還能提升企業的經濟效益，滿足市場的未來發展需求。市場營銷對策并不存在絕對的衡量標準，是否適合企業的發展還需要結合實際情況進行判斷，還要積極完善企業產品的服務工作模式，從根本上提升企業產品的綜合競爭力，跟上時代的發展步伐。

（二）加大市場營銷工作力度，促進企業的進步發展

上文中已經提到，市場營銷在企業發展中起到了不可或缺的重要作用，不同企業之間的競爭力日趨激烈，如何提升企業的自身競爭力是擺在工作人員面前的主要問題，我們應該不斷加大市場營銷工作力度，進一步優化企業的產品質量及售后服務方式，這樣才能提升企業的綜合競爭力。基于此，我們應該結合企業的實際發展需求制定相應的市場營銷模式，鼓勵工作人員積極參與到市場營銷工作中，及時做好領導和員工之間的交流工作，確保市場營銷對策的順利落實，從而促進企業的進步發展。

（三）進一步規范市場營銷體系，加大市場經濟管理力度

為了進一步推動企業的長遠發展，我們需要創建科學合理的市場營銷管理體系，制定科學的管理制度進一步規范工作人員的行為，從而有效提升企業的綜合競爭力。當然，相關管理制度的制定能夠進一步明確工作人員的自身職責，還能借助市場營銷的力量完成企業的發展規劃制定。

（四）明確市場營銷對象，營造良好的營銷觀念

市場營銷的主要對象就是消費人群，因此市場營銷方案的制定需要以消費人群為中心展開。消費人群需要形成科學的消費理念，工作人員從消費人群的實際需求入手，制定滿足消費人群需要的產品，只有這樣才能滿足市場發展需求，才能提升產品的市場占比，推動企業的長遠發展。

上文中已經提到，市場營銷直接關系到現代企業的長遠發展，為了推動企業的可持續發展，我們應該結合市場發展需求制定科學的市場營銷模式，可以學習不同企業之間的營銷經驗。時代的發展給企業營銷工作帶來了較大的挑戰，只有結合企業發展需求制定科學的市場營銷對策，才能提升企業經濟效益，才能進一步推動企業的長遠健康發展。

參考文獻：

[1] 吳賢豐.論現代企業市場營銷中的競爭策略[J].現代商業，2011，43（24）：48.

[2] 王? 敏.論現代企業市場營銷中的競爭策略[J].消費導刊，2010，53（1）：19-20，22.

[3] 史? 琦.現代企業市場營銷的本質及優化措施探討[J].知識經濟，2015，29（19）：75.