互聯網+背景下紹興城區居民體育消費趨向探析

朱 超（浙江工業職業技術學院，浙江紹興 312000）

由于我國社會改革不斷加深，社會經濟的發展不斷進步，科學技術水平日新月異，人民日常生活質量逐漸提高，但針對體育消費層面上，其消費占居民總消費的比重也不斷地在增長。國務院關于全民健身的某報告中言明：提倡公民在體育方面的投資，合理性進行體育消費，組織開展對國民有益的相關體育活動，優化體育消費市場，促進國民體育活動良好發展。所以，文章從紹興市城區居民體育消費的趨向入手，根據其實際生活情況，研究該市體育消費的發展動向，為日后紹興城區居民體育消費提供良性策略，并僅供參考。

1 紹興城區居民體育消費現狀

伴隨社會經濟的發展和不斷的進步，人們日常生活方式也是日新月異，生活質量水平也不斷的再提高，而針對體育消費的標準也在不斷提升，浙江紹興市是長三角經濟圈中發達城市之一，隨著這幾年經濟的發展，紹興社會經濟也在不斷的增強，城市居民消費水平增長，體育消費占該市居民生活總消費的比重也在不斷地提升。從現今的互聯網+背景下可以看出，日后紹興經濟的發展將會越來越快，而體育消費對紹興社會經濟產業結構也有著重大的影響，從而推動紹興市社會經濟的快速發展，甚至對長三角地區體育消費層面都造成了巨大的推動作用。

2 紹興城區居民體育消費存在的問題

2.1 城區居民體育缺乏專業性人才指導

城區居民體育的有效性發展在一定程度上與專業性人才的指導產生的作用密不可分。由于專業性人才對體育知識具備完全掌控的特性，其能正確的引導城區居民進行相關體育活動，從而達到科學、安全健身的目的。但因為城區體育活動往往缺乏專業性人才，同時城區體育指導人員通常是以兼職性專業人才為主，導致城區體育消費質量難以提升。

2.2 城區居民體育沒有完善的管理體系

現階段的社會背景下，城區完善和管理通常是在政府管轄范圍內，被根據該區域所在，逐漸按不同等級的體育管理單位做針對性的相關管理。但城區中的居民體育卻很少被關注，通常是由該城區居民自主建立，自主管理。不過該形式管理很顯然缺少相關專業性，同時也沒有對應的有效性管理機制。同時城區體育管理人員也都是兼職性人員，所以，該種城區體育管理模式不但缺乏完善的管理體系，還會造成體育設備壽命達不到延長性，由此可知，城區居民體育若沒有完善的管理體系，在一定層面上會給城區體育的發展造成重大阻礙。

2.3 城區居民對文化了解和推廣力度滯后

由于城區居民體育形式在沒有專業性人才指導的前提下，又缺乏完善的科學管理體系，導致城區居民對文化認知度不夠，從而造成居民在體育消費觀念上一味地只滿足自身娛樂性需求，不能結合自身實際情況進行科學化、合理化的健身。在如今的互聯網+背景下，體育消費是公共體育消費的組成部分之一，因為城市對體育文化知識了解薄弱，而推廣力度相較滯后，對城區居民的正確消費觀念形成有著重大的消極作用，部分城區居民對體育文化知識的某方面甚至還存在一些誤差，并且在有關互聯網、電視節目以及其它溝通互動的手段上都沒有得到良好的認識和全方位的宣傳，所以，加大體育文化推廣力度勢在必行。

3 紹興城區居民體育消費問題的有關對策

3.1 加強專業性人才的培養

由于城區居民缺乏專業性人才的指導，因此我們要加強專業性人才的培養力度。第一，要構建有關人才培養體系，把城區體育相關工作人員的薪資福利待遇做相關優化并調整。第二，構建專業性的城區體育文化人才團隊，提供人才合理性的升職途徑，使城區居民能夠得到更加專業性的指導。

3.2 優化有關管理制度和體系

利用政府具備的管理能力，推動城區體育健康發展的同時將紹興市體育產業作為社會經濟結構發展的重要工作之一。紹興市要在各區域行政管理部門中加以完善，建立城區居民體育管理的有關區域管理單位，并且在此基礎上，針對該社區建立有效性社區體育管理機制并對其不斷的優化。著重開展網絡來優化社區體育管理體系，構建以社區為核心的集散式管理機制，同時設立體育文化組織，保證社區體育有一定的發展范疇，激勵社區居民投資資本到社區體育建設上，并制定相關優惠政策。

3.3 提高對文化的推廣力度

結合紹興文化實際具備的特征，深刻了解紹興傳統文化的特色，同時加大熱門項目的建設。紹興具有深遠綿長的歷史，其自身具備的多元化以及歷史傳承的下來的體育項目中還存在著大多哲學思想以及人事智慧。政府可以根據其自身具備的良好特征向城區居民推廣有關體育項目，從而促進其形成優秀的傳統美德，同時在居民交流過程中遵守道德禮儀和團隊協作，使城區市民的心理健康得到良好的發展。譬如：傳統武術、太極等等，并開展紹興市城區居民文化交流活動來進行體育文化的推廣。現今的互聯網+背景下，我們還能采用多媒體的手段進行文化推廣，宣傳紹興市體育文化中具備的獨特性，結合實際生活推廣健身理念和相關方法，對城區居民體育的發展打下良好的環境基礎，同時在一定層面上促進了紹興市居民體育消費結構的擴大。

4 紹興城區居民體育消費研究分析內容

根據調查演技可知，現階段紹興市居民對城區體育活動場所按比例分布以下場所。見表所示：

表 紹興市城區體育活動場所比例分布

因此，在上訴調查比例分布的基礎上，紹興市政府為了實現對體育設備的優化目標，加快城區體育建設的活動，對城區公園體育項目進行了大范圍的建設，其中還包含對新建城區體育公園以及已有的城區體育活動場所的完善建設工作。現階段社會背景下，由于對體育建設的促進增長，紹興市城區在全民體育建設組織活動中，給市民建立了良好的體育運動場所，同時對體育運動氛圍有著一定的促進作用，并在一定程度上增加了城區居民對體育運動的興趣愛好，并且，部分體育場所設施中，還安裝了帶有高科技技術的智能化設備，對國家甚至是國際上的體育賽事都具備相關的聯系性。同時，部分的城區公園以及體育活動場所還帶有先進的體育設備，并帶有有償性和無償性的服務特征。

針對體育消費研究分析中我們可知，由于紹興市體育結構發展的多元化，城區公共體育設備缺乏全方位的升級和覆蓋，而城區體育活動發展的整體性還可以再進一步的增長，譬如：體育活動場所和相關健身設備還能進一步的完善；城市和鄉村公共體育場所還存在很大的差異性，特別是農村層面上，設施的落后導致其體育活動發展有著嚴重的阻礙，政府需要加大對農村體育設備的投資力度，從而對其進行開放式免費體驗。

然后，通過對紹興市現階段體育消費上研究分析，我們可知，大部分體育消費都是以產品型消費為主體，譬如：服裝、體育器材、門票等有關體育方面占總消費比重較大。紹興市城區居民體育消費趨勢大部分朝著經營性能較高的體育場所方向發展，特別是在經濟比較發達的城市中，體育消費比重占總消費中比較大，尤其是對公益性體育器材的購買占有很大比例。并且，紹興城區體育活動內容一般都以廣場舞、球類、傳統武術和跑步類項目居多，年輕人大多都是集中在籃球運動上，而中老年人大多集中在廣場舞、傳統武術上等等，以上城區體育活動通常都在城區公園、廣場和空地上開展，其具備著噪聲較大的不良特征，因此由于人們生活時間逐漸富余，體育活動交流不斷加深，同時體育活動也從專業性向普遍性轉變，在城區發展中成為了一項必不可少的組成部分。以下表格就是針對紹興市城區體育運動參與比例研究。

練習項目練習方式武術 球類 廣場舞 跑步 棋牌 體操 集體 個人人數 328 275 240 96 48 118 813 387比例(%） 29 24.5 23.4 8.5 4.3 10.4 74 26

最后，通過對城區體育活動管理體系研究分析，我們可知，現階段紹興市城區體育活動發展的質量已經有了明顯的提高。結合實際調查探討，如今紹興市依然在崗的社會體育活動專業性指導人才，包括國家級、一、二、三級相關人員，其顯著問題是總體數量相較當前對專業性人才的需求還是較為缺乏，滿足不了社會現狀，同時其相關體育指導人才的專業素養也需要進一步的提升和完善。

通過以上幾方面進行匯總分析得出，體育消費實際上是一種高層次的消費，對其產生的影響因素也有很多層面，同時也能隨著不同原因影響發生不同的變化。譬如：城區居民不注重體育消費，并且缺乏適當的場地資源，盡管城市經濟發展較為良好，但對體育消費的重視程度依然達不到合理標準，城區公共場地設備缺乏使城區居民對體育活動失去興趣，積極性不高，所以在一定層面上對體育消費有著重大阻礙作用。為了促進城區居民體育消費，一方面要改善居民對體育消費的不良看法，另一方面要重視體育文化的推廣。其他層面上，體育消費定價同時和居民富余時間的安排上對體育消費也有著一定程度的影響，針對定價我們還能進行完善優化，但居民富余時間在面臨家庭和體育消費的抉擇我們只能順其自然。

5 紹興城區居民體育消費趨向分析

隨著社會經濟的發展，城市居民生活質量不斷增長，對自身健康發展尤為注重，因此城區居民體育消費被帶動增長，現階段紹興城區居民體育消費具備綜合性多元化的特點。城區居民在鍛煉時間上具備多樣性的特征，并且因為設備的豐富，一方面讓傳統體育項目備受歡迎，另一方面部分非競技類的項目添加了競技性和趣味性的特征，使體育活動本身產生了極大的吸引力，同時增加了居民體育消費的增長趨向。

紹興市政府為了實現城區體育建設的良好發展，對其進行了大量了資金投入，同時建設了多座公共體育健身的活動場所，在一定層面上清除了以往對紹興城區居民體育運動的局限條件，并加強對城區、公園以及綠地的體育活動設施的安裝。同時提高體育專業化人才隊伍的建設力度，優化相關體育管理機制體系，使其在城區體育專業性指導建設中能夠得到科學性、有效性的實行。同時把紹興市專業的體育師資團隊進行合理性的運用，并構建系統化的城區指導培訓機制，設立有關培訓科目，對城區中的體育指導進行專業化的培訓支撐。

同時，根據和其他省市的合作，探討并分析新背景下合作雙贏的體育發展，并對競技體育、結構產業以及群眾進行科學化的培養，譬如：組織相關賽事，開展不同城市的體育教練活動，結合紹興市體育競技和人才的優勢特性，建立科學性的體育管理項目。

結論

綜上所述，隨著社會經濟的發展，大部分產業結構都是以女性為主體進行的發展建設，該原因主要是來源于對“女性是現今占消費比重最大的群體”理念產生，但因為人們生活質量不斷的提高，在體育層面上，男性體育消費占總消費的比重不斷提高，根據研究分析，男性對體育的熱愛與日俱增，并不斷的進行相關體育活動，并針對體育類產品進行消費。

因為時代背景不斷在變化，在如今的互聯網+社會背景下，大部分年輕人很輕易的就能接納新式的消費形式，并成為了網絡體育消費的主體，而老年人通常都遵循傳統的體育方式，譬如：在城區公園內進行體育活動，該群體對網絡消費并不是很輕易的接納，因此往往都會在自家小區進行相關鍛煉。因此，在體育消費方式上，大部分都是以產品類消費為主體，少數是參與性質，該種方式在一定層面上表明，網上消費通常都是對自身需求的滿足，從而進行消費。