動態標志設計特征與應用

龔靜

【摘 要】在互聯網迅速發展的今天，各種新型的設計方式不斷出現。其中動態標志設計就是一種新的標志形態。它應用了不同類型的電子媒介，通過大量新的載體來完成任務。當下的市場中，Flash以及定格動畫被廣泛應用于現代設計中，但是如何將平面中的動畫展現出動態美，吸引人的眼球則需要高效熟練地應用動態標志設計。本篇文章中，以動態標志設計為主體，分析它的相關特征，并提出應用動態標志設計的方法。

【關鍵詞】動態標志；設計特征；應用

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）10-0138-01

標志在人們的日常生活中經常見到，但是隨著時代的發展，人們對標志設計有了更高追求，單調的符號元素已經不能滿足當下標志的設計。設計人員不斷利用新興的載體突破靜態標志設計的局限性，在視覺上更是改變了平面設計的效果，以新的設計理念來展現標志的豐富多彩。對于標志設計者來說，要轉變原有平面靜態設計的思想，從三維立體和動態的模式來轉變，從而展現更好的動態設計效果。

一、動態標志設計的特征

（一）從單一畫面向多畫面轉變。標志在傳統設計中是在二維平面中以靜態化的方式來展現圖形的，其中標志中的許多圖形都難以從不同角度展示在觀者面前，其圖形轉換只能瞬間展示。在動態標志設計中利用的是動畫媒介工具，比如Flash，通過在標志圖中添加變化的要素然后轉變成一種組幀的圖形。在動態標志設計中，以企業想要體現的品牌特征和含義為基礎，能夠在確定的期限內將企業想要表達的內涵以多幅圖形不斷變化的方式來呈現[1]。

（二）由單一的色彩轉變為隨時間變化的多色調。豐富多彩的標志色彩更能吸引人的眼球，所以二維空間不能局限于多種顏色的設置。在傳統的標志設計中，顏色被固化，一般都采用的是標準的預先設計好的色彩。這種方式限定了標志顏色的使用范圍，自由化設計發揮的水平被限制，難以讓設計的標志發揮更好的效果。動態標志設計則是對傳統固定色彩使用的突破。在設計的過程中，設立多個時間段，然后在這些不相同的時間段里將不動的顏色進行轉換，所以隨著時間的拓展，標志能夠在空間里變化出多種多樣的色彩。

（三）增加了時間和空間的組合。標志中的內涵在傳統的標志設計中都是以第一時間的方式向受眾進行傳輸，當得到信息之后受眾就會有所反應。而動態標志設計加入了空間感，空間和時間的組合，能夠更好地增加視覺吸引力[2]。通過動態標志設計，受眾不是在一個時間段獲取標志信息，而是通過空間里的運動變化將標志信息在一段時間里呈現出來。在這種效果下，標信息的呈現變得多樣化，不僅為標志增加了意思神秘性，還巧妙地表達了標志的含義，更加能夠吸引受眾欣賞。

二、動態標志設計的應用方法

（一）靈活處理點、線、面等視覺元素。動態標志的設計是讓標志更具有視覺吸引力，呈現出一種運動的感覺。所以在設計標志時，對標志的大小、角度、位置等要素進行變動，進而調整標志的平衡性，讓標志的每一點都發揮作用，讓其呈現出一種清晰的律動感。在動態標志設計中，點、線、面是基礎的元素，所以要巧妙靈活地處理它們，通過簡潔、層次分明的方式表達標志的內涵，然后結合動畫，運用動態的方式增加視覺效果，直觀呈現標志信息。

（二）有效使用明暗、重疊以及超現實等手法。一般來說特別抽象的圖形無法準確呈現標志本質的含義，對于受眾來說，也難以獲取準確的信息。如果采用創新的合理化策略，為標志創造矛盾空間，展現一種魔幻的超現實感，就會獲得不一樣的效果。在生活中，光影與我們的關系緊密，動態的設計中可以利用光影的明暗、重疊增加視覺效果，動態的矛盾空間效果可以讓人們和標志進行互動，不僅體現標志的神秘性也能夠讓人們深入了解標志的內涵[3]。

（三）增加動態聲音表示的使用。在傳統操作中，標志設計吸引大眾眼光僅僅是從視覺的角度，但是隨著信息技術的發展，消費者有了更高的要求，現代化的標志設計只有增加多元化的元素才能留住消費者的目光。所以動態標志設計是從二維空間向三維空間或者多維空間轉變的。同時，動態標志設計由靜態轉變為動態，單一性改變為多元性，而動態聲音的加入則能夠更加增強標志的吸引力。我們日常中最常接觸到的使用動態聲音效果的是“奔騰”的電腦廣告，隨著標志的出現，相對應的主體音效就會出現。在長期使用中，受眾就會將動態標志和這一聲音相聯系，在腦海中留下對品牌的長時間記憶。對于品牌的傳播者來說，在標志設計中增添動態聲音，不僅能夠為標志增加娛樂或者文藝氣息，還能夠傳播品牌形象。

三、結語

在經濟迅速發展的今天，人們的物質生活水平也不斷提高，對于精神文明有了更高的追求，而豐富多彩的標志設計會成為影響大眾視覺的重要組成部分。作為創新的設計模式，動態標志設計實現了單一畫面向多幅畫面的轉變，色彩多樣化，而且組合了時間和空間。在應用動態標志設計過程中，要靈活處理點、線、面等元素，多應用明暗、重疊和超現實手法，同時借助動態聲音來增加品牌效果，以呈現最好的設計效果。

參考文獻：

[1]安靜，劉景森.新媒體技術下動態標志的設計與應用研究[J].美術教育研究，2017，（14）：64.

[2]趙敏.動態標志設計與應用[J].現代裝飾（理論），2016，（07）：96.

[3]梁偉.動態標志設計特征與應用研究[J].包裝工程，2017，（12）：228-231.