消費大國的理性審視

近年來，中國人的購物潮洶涌澎湃，消費熱情有增無減。一些人陷入瘋狂購物的漩渦之中，有事無事買、境內境外買，用買炫耀、借買消愁，高興的時候買、悲傷的時候買，有錢的時候買、沒錢的時候也買……似乎任何理由都可以激發一些人的購買欲。國內大型商場和電商在節假日或特定的消費日被“血拼大軍”擠爆的消息越來越多地出現在各大新聞網站；中國游客在海外“掃蕩”CBD各大商場和免稅店、旅游團變掃貨團、狂購奢侈品等新聞層出不窮。海淘、代購之風也日甚一日，瘋狂購物的消費狀態在中國人的生活中似乎變得更加普遍了。其實，一些人癡迷購物消費的背后折射出諸多值得思考的社會問題。

獵奇與占有、從眾與攀比、炫耀性消費等消費心理導致一些人盲目消費。“沖動購物”成為大多數買買買人群的常態，因商品的魅力、因他人的影響、因社會氛圍的渲染等，很多消費者事先并沒有明確的購買目的卻瞬間形成購買行為，沖動消費想法往往很快就轉化成現實的購物行為，平時勤儉持家的人也可能在某些因素的刺激下沖動消費。不理性的消費行為導致人們容易產生后悔的情緒，并且帶來諸如“雙十一”購物狂歡之后某電商平臺退貨系統崩潰等問題。

事實上，大部分中國人的消費其實是生活必需的消費。“柴米油鹽醬醋茶”對大部分居家過日子的人來說，都需要通過購物來實現。隨著物質生活水平的提高，通過購物實現生活品質的躍升而產生的消費行為也屬合理消費范疇。那些引人注目的大肆購買奢侈品、出境瘋狂掃貨的消費者在總人口中占比并不高。一部分高收入富裕人口的高額消費掩蓋了大部分中等收入和低收入民眾的普通消費，一部分瘋狂購物的消費者掩蓋了大部分勤儉持家的普通民眾的消費狀態。一擲千金、瘋狂購物的只是部分人，并不能代表中國民眾的平均消費和收入水平。

理性審之，購物狂潮的出現，確實反映了中國經濟實力的增強，居民收入的增長。數據顯示：2017年中國居民人均可支配收入較2002年增長了4.7倍，年均幾何增長率達12.3%。2018年，全國居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。經濟的增長、收入的增加讓中國人有實力去消費，并且對生活品質有了更高的要求，消費欲望不斷增長。同時，信息技術特別是移動互聯網的快速發展，讓消費行為變得更加方便快捷，消費方式的簡單化進一步刺激了個體的消費欲望，越來越多的消費者喜歡通過購物來滿足自身的消費需求與消費心理。

但是，購物狂潮的出現是否代表著中國人很富有，是否意味著中國人擁有的財富已經超過了發達國家居民，答案顯然是否定的。中國居民人均收入水平與發達國家相比仍舊較低，其購買力也是相對低的。瘋狂購物的背后還隱含著我國經濟發展中存在的一些結構性問題，如居民收入差距較大、某些產品質量不過關，等等。一些人購買高端產品在某種程度上表現了他們對商品品質的追求，而一些人熱衷境外購物折射出國內某些商品質量不過關或價格高昂等問題。

跳出瘋狂購物的漩渦，需要引導人們樹立正確的消費觀。大部分中國人的消費能力仍有待提升。理性消費形成的需求，是國民經濟發展的基礎。在消費觀念多元、不少消費者處于盲從的情況下，要引導消費觀念升級，擴大宣傳和引導正確的消費觀，堅持適度消費、理性消費、可持續消費。供給側結構性改革要著力滿足理性需求，以理性需求促進經濟增長。

“成由勤儉敗由奢。”勤儉節約不僅是中華民族的優秀傳統美德，更是一種代代相傳的民族精神。正是因為勤儉節約的中國人默默付出，我們的祖國才更富強；正是因為勤儉節約精神的傳承與發揚，我們的民族才更偉大。因此，應當鼓勵和引導包括年輕消費者在內的各類消費者樹立科學消費觀，養成科學的消費習慣，積極營造科學、健康、綠色的社會消費環境。

——人民論壇“特別策劃”組