打造農業品牌集群引領鄉村產業振興

文/ 鄭世斌

農業品牌建設是現代農業綜合競爭力的重要標志，是鄉村產業振興的重要抓手。青島市即墨區積極編制區農業品牌戰略規劃，建立品牌目錄，開展評選認定，努力打造農業品牌集群，助力鄉村產業振興。

打破小、散、弱格局 打造特色農產品品牌集群

該區獨特的自然生態環境、種養方式和人文歷史，形成了品類豐富、形態多樣的優質特色農產品資源，但農產品卻長期處于品牌叫不響、價格上不去、市場打不開的窘狀。

區農業農村局多次調查研究，查找問題癥結，打破傳統的小農戶各自為戰、分散經營的小、散、弱格局，聚力打造特色農產品品牌。“青島白廟芋頭專業合作社”“青島藍村青香水稻種植專業合作社”“青島金口農產品產銷專業合作社”“即墨花海農田林果專業合作社”等幾十個以專業大戶、農民合作社、家庭農場等形式組建的特色農產品產業集群如雨后春筍般涌現。

通過整合地域優勢和品牌資源，合力打造了“白廟芋頭”“藍村大米”“金口玉芽”“鰲福綠茶”等幾十個在國家、省、市都叫得響的特色農產品品牌，種類涵蓋菜、果、茶、食用菌、中藥材和苗木花卉等6大產業，構建起了即墨特色農產品品牌集群。

創新“解渴”傳統農業 打造高端農產品品牌集群

隨著生活水平的提高，人們對于高品質農產品的需求越來越多，打造高端農產品品牌集群勢在必行。

該區集中建設了青島（移風）國際蔬菜花卉種子產業園、農業高新區大沽河國家農業園區星創天地、青島畜牧科技示范園、修正（青島）中國海洋科技谷等高科技含量的現代農業園區，引入瑞克斯旺、碩豐源、豐科生物和華盛綠能等知名高端農產品生產企業，打造出“豐科食用菌”“綠行者結球生菜”“華盛綠能天葵”“色瑰牌食用玫瑰”等高端農產品品牌，農業科技創新能力顯著增強。

其中，農業高新區大沽河國家農業園區星創天地被科技部認定為國家級星創天地，引進泰山學者等高等人才16人，搭建高端人才平臺28個，承擔國家、省科研課題108項。

提質增效 打造優質農產品品牌集群

優質傳統農業品牌如何提質增效？該區實施優質糧油、果茶和蔬菜等傳統農產品提質增效轉型升級計劃，打造優質糧油產業基地、果茶產業基地、薯芋產業基地、中藥材花卉生產基地和綠色蔬菜生產基地等七大基地，推廣使用前沿農業科技成果，實施標準化生產。

同時，突出“一村一品”“一鎮一業”“一業一策”，優化品種、提升品質、唱響品牌。依托修正（青島）中國海洋科技谷發展中藥材精深加工，打造中醫藥、生物醫藥、保健品、食品等系列品牌。依托玫瑰小鎮，發展玫瑰食品、玫瑰家紡、玫瑰日用品等花卉深加工產業。

如今，即墨優質農產品品牌開始在全國叫響，“即供”農產品區域品牌影響力不斷擴大，“白廟芋頭”入選全國名特優新農產品目錄，“色瑰玫瑰”“正大肉雞”“田瑞雞蛋”獲評山東省知名企業品牌，“即墨地瓜”等8品牌獲評青島市知名農產品區域公共品牌和知名農產品品牌。

延伸觸網 打造優秀農產品電商品牌集群

該區主動將目光由傳統市場延伸到網絡電商，拓寬農產品銷售渠道，積極協調引進大型電商區域總部，支持電商交易平臺發展，推動大型電商集團在農村布點服務站。

其中，推動移風店鎮、田橫島省級旅游度假區等農村電商示范鎮全面提升，推動八里一村、大歐村等一批“淘寶村”全面升級，打造了“即供”“高一品”“移風農場”“北緯36度田橫海鮮”等優秀農產品電商品牌，運營京東特產館，實施“互聯網＋”“供銷e＋”即墨農產品品牌營銷行動，通過整合優勢產品，擴大品牌傳播力和影響力，打造了一支即墨電商品牌集群。

一個個極具地域特色和科技含量的農業品牌讓曾經“養在深閨人未識”的農產品又活了起來，也真正讓鄉村振興戰略在農村落到了實處。