大數據背景下臨沂市電商助力沂蒙農村脫貧致富的新思路探究

高興 楊兆興 張友海 高永 姜筍

[摘要]電子商務在產業扶貧實踐中具有獨特的作用，應充分發揮電商產業的技術優勢和市場優勢。當農業碰上電商，農業經濟發展將開辟新篇章。中國的農村需順應互聯網發展趨勢，借助大數據，結合農村電商人才匱乏的現狀，通過校企村協同培育手段，向社會推送電子商務的專業經營人才，為助力農村脫貧致富推波助瀾，以此引導貧困群眾參與到電商產業運營的產業鏈條之中，實現增收奔小康。

[關鍵詞]大數據；臨沂；農村電商；脫貧新思路；電商人才

[DOI]1013939/jcnkizgsc201912037

1引言

電子商務作為農村經濟發展的一種新興業態，已經滲透到了農民創富增收產業鏈條的全過程，逐漸影響著農村經濟發展方式和農民生產生活方式。農村扶貧新途徑–電子商務，已被電商企業的巨頭們拿來當作商業密碼悄然激活農村的脫貧機制。如果2017年是脫貧攻堅的建立健全穩定脫貧長效年的話，那么2018年則是“高質量脫貧”元年。隨著互聯網的全面普及和農村基礎設施的日趨完善，農村電子商務取得了迅猛發展，交易量一直保持快速增長。可以說，電商扶貧在農業脫貧攻堅戰中占據著越來越重要的地位。電子商務有力推動了農村經濟的發展、商貿流通的暢達、農民收入的增加。

許多農村擁有提供吃、住、游等產品和服務的資源稟賦，具有提供電商產品或服務的資源優勢。特別是一些坐擁獨特人文環境和自然條件的好地方。被稱為沂蒙革命老區的山東臨沂依山傍水，飛禽走獸、鳥木蟲魚一應俱全。憑靠著天然的地理優勢，農作物豐富多樣、農產品應有盡有。在我們富足的沂蒙土地上，大數據的時代背景下，建設復合型的多功能電子商務中心項目。在產業、企業集聚的基礎上，依托農產、資源優勢形成特色集群，創設特色小城鎮，與諸多知名電商簽訂合同。以農村電商為抓手，讓地標農產品從田間地頭直達千家萬戶的餐桌餐盤，促進農作物產品“線下、線上”雙向銷售，推動一、二、三產業深度融合。長此以往一定能夠拉高提升我市農村消費水平和父老鄉親的生活質量。

大數據時代歷史背景下，大機器、大工業、大量人員從事大規模的流水線生產不再是主流，被認為第三產業的服務性產業將成為大勢所趨，信息類等無形產業將成為關鍵資源。傳統經營是依靠門店、倉庫，現在則靠互聯網、物聯網、大數據、云計算。盡管我國開展電商經營已有十數年，但是這方面的專業人員數量過少，而且良莠不齊。所以要做好農村電子商務必須想方設法從城市中引進，打造好農村電子商務專業經營人員的基礎團隊。進而，再通過特地培訓逐漸培養第二梯隊經營的專業人才，這樣就可保障農村電子商務經營更上一個新臺階。關注電商人才培養，立足資源稟賦和市場需求，面向政府部門、轉型企業、涉農組織、專業合作社、養殖業等相關工作人員以及大學生村官和創業青年等，開設有著重點的定向電商培訓，用實際行動解決農產品上行中專業人才匱乏的難題。然而，對這些不同類型電商人才的追本溯源，他們的雛形很有可能就是我們中職學校的學生們。學校、企業、村鎮聯合培養電商人才，共同助力我市農村快速脫貧致富是當前形勢下的優佳選擇。農村本身的消費市場已經在步步走向成熟，所以只要多點迸發出激發鄉村振興的新活力，真正解決了農產品上行難題，臨沂市農村市場的經濟血脈便會被迅速盤活。

工欲善其事必先利其器，一定量的人才儲備是電商能夠精準扶貧的前提。若要更好地解決本地電商人才培養問題，首先需要熟悉電商扶貧有哪些方面的人才缺口。

2網絡覆蓋方面

互聯網不僅在改變著城市人的生活，還在改變著農村的面貌。曾經，農村發展總是落后于城市，信息的閉塞滯后就是一個無法逾越的障礙。而今，大力推進互聯網入鄉進村，讓農民們的思想認識能夠與外界同步更新，并順利搭上大數據時代互聯網經濟的快車，對農村效益增收、農業轉型、創業創新和社會變革都有重大意義。在網絡時代、在電商開啟的時期，沒有哪個地區、行業和群體能夠拒絕互聯網，同樣，缺失農村與農民的互聯網也是不完整的。一言以蔽之，農村需要互聯網，互聯網也離不開農村。雖然互聯網在我市的發展普及很快，但是仍不夠平衡，還存在盲點短板。

3物流方面

部分農村地區較為偏遠，技術和資金有限，農民也沒有足夠的儲存和保鮮產品的能力。但是，農產品通過電商“上行”，只能通過快遞運輸。物流不給力，生鮮農產品品質再好也是白搭。拓展多種渠道破解難題，打通物流進村“最后一公里”，助力更多優質農產品走出山溝，送達全市乃至全球。力爭讓魯南最純樸的沂蒙美味從枝頭傳遞到舌尖。比如，聯合郵政速遞在各個農村設置農村代辦點，在全國設定云倉儲服務，實現飛速送至消費者的目標。展望未來，若能實現行政村之間電商物流“村村通”，預計網絡銷售農產品的營業額將翻一番。

4產品質量方面

農產品是典型的非標產品，品類多樣、口感各異。目前我們仍無法用一個準確的標準去定義產品好壞。如農作物的大小、品質等應該以一個怎樣的方法去衡量。注重農產品標準、標準的落地實施，提高農產品標準的精度，是農產品上行優化的必由之路。在傳統的銷售場景下，一批農產品要經過層層批發商的篩選才會進入消費者手中，但電商渠道意味著生產者和消費者的直接對接。如果消費者無法得到品質穩定的產品，體驗就大打折扣。在政策支持的“互聯網+農產品”模式下，借助互聯網思維探索農村經濟發展的新模式。依據農村的特殊經濟環境，以特色農產品為突破口因地制宜打造一款優質地標性農產品推動區域經濟發展、各縣區產業升級轉型。同時，充分借用各類展覽展示平臺，搭建品牌農產品營銷推介平臺，拓寬品牌農產品銷售渠道，增強品牌影響力。并且依法嚴厲打擊假冒、偽造等侵犯品牌的行為，加強品牌監管和保護，提高全社會和農戶商標品牌意識，因為產品質量層嚴重影響著電子商務的成交量。

5市場調研方面

農村電商主要開展農產品上行，工業品下行。農產品上行，不應僅理解為網上賣東西，而應該是全方位生產銷售方式的變革，使農村資源配置實現最優化，提高生產效率。改變農業產出方式，引領農業由“生產什么賣什么”轉變成“市場需要什么生產什么”。運用電子商務進行產銷對接，創建以消費取向為引領的生產經營系統，推動農業市場化發展、提升組織化變革、引領品牌的規模化趨勢。通過電子商務推介鄉村旅游景區、展示文化遺產、地理定位、食宿預定、土特產網購、移動支付等提供在線化服務，深度挖掘農村的生態文化價值，變通綠水青山到金山銀山的通道。

6平臺搭建方面

將特色農產品銷往全國各地還需仰仗專業的電商平臺。我們可以建立社群和客戶群：維護好老客戶。聯合各大知名電商平臺：大批量貨物可以借助專業的平臺進行網絡銷售，可以輕松地走出家門走向各地。例如，農村淘寶聯合聚劃算、淘搶購平臺發起的“興農扶貧——搶空四川”活動助力當地農貨出川，3天活動當地興農扶貧農產品銷售額接近600萬元。

夯實人才建設基礎，使其在通用能力、技能、職業素養和知識等多個維度上得到全面培養，適應市場變化，勝任各種工作崗位。交易平臺、網店、商家，面向機構和個人的軟件、運營、倉儲的相關服務，金融支付、服務商、快遞物流以及電商園區，提供產品或服務的龍頭企業、專業合作社、農戶、家庭農場等。為了解決農村人才梯隊與機制問題，學校、企業、農村需聯合起來著重培養農戶的電商意識以及電商運營的技巧。促進農戶在意識上脫貧，推動農村電商人才專業化，建立起新的人才儲備，讓農村跟上電商的發展速度。

農村電商的更好發展，需構建一條適合自身發展的道路。將電商交易體系、電商服務體系和產業支撐體系全面融合，共同組成健康可持續發展的扶貧生態系統；各地充分發揮政策引領作用、資金引流作用，積極引導知名電商參與到地方經濟發展中，并在電商扶貧領域深度合作；通過電商企業吸納有勞動能力的貧困人群就業，帶動貧困個體創業，建立優質農特產品向城市輸送的渠道；多部門齊抓共管、做好服務，各地整合各部門力量，提供配套政策；發揮金融部門的資金扶持和通訊部門的設施建設等作用，各方均積極參與到電商產業扶貧工作中來，形成齊抓共管的局面，確保電商產業發展的環境舒適、渠道順暢。但要真正打通農副產品的上行道路，必須全面開展線下線上的深度布局。然而若要廣泛的在農村地區實現落地，就需要投入大量資金和人力資源。由于農產品本身的特性，做上行工作在電商里面其實是很困難的。電子商務繞不開流量，電商的流量主要集中在幾大知名平臺。自己搭建平臺是很困難的，引流成本也很高。如果達成與流量龐大的平臺合作，自己專注于做農業產品供應鏈，那么上行、下行均會做出驕人成績。而且一些大的電商平臺愿意在這方面做更多的嘗試，天貓、阿里、蘇寧、京東等多家電商平臺已經相繼助力多省農產品上行。農村電商需要更“專業”，讓專業的人干專業的事。

7結論

大數據人才質量不斷提升。在校、企、村聯合培養模式下，農村電商平臺的多家企業若協同全市各大中職院校、與我市有意向的縣級行政村合作制定電商人才培養方案，建設培訓基地。通過帶動年輕人多渠道、多形式創業就業，發掘電商意識、開拓電商技能領域，打造人才升級。為山東省的農業轉型升級、鄉村振興培養專業人才隊伍，為當地電子商務產業培養創業就業人才。農村產品上行途徑的暢通得到了人才保證，沂蒙特產通過互聯網渠道流向全國、踏出國門，帶動貧困戶就業增收，促進地方傳統農業實現電商化轉變，助力廣大農村農民朋友脫貧致富。

參考文獻：

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