淺析微信交互圖文排版的發展

李柯

[摘要]品牌視覺是品牌價值理念和品牌信息的載體，是品牌價值和品牌信息的有效體現手段。對于任何一個交互界面而言，受眾都首先識別形狀、顏色、版式等信息，然后才能具體理解文本。微信交互圖文排版因為具有植入高清無損素材的優勢，所以可在推送中達到1∶1像素級還原品牌 VI 的效果，受眾在識別圖文中的形狀、顏色等信息時更清晰準確地傳達了品牌視覺形象，有利于受眾對品牌的調性的感知和理解，并且加深了受眾對品牌的印象。

[關鍵詞]微信交互；品牌價值理念；品牌價值

[DOI]1013939/jcnkizgsc201915191

1微信交互圖文排版的產生背景

11微信圖文編輯技術的提高

在2017年的微信數據報告中，微信日均活躍用戶為92億。當前，微信已經成為最主流的移動端社交平臺，獲取信息的重要通道。[1]與此同時，訂閱號的功能也變成了各大品牌傳遞信息的重要舞臺，微信公眾圖文成為品牌與受眾溝通交流的重要手段。在如此大的受眾技術下，微信平臺不斷優化自身的流暢性和穩定性，以期帶給受眾更好的體驗，這為微信交互圖文的出現提供了條件。

在以往的微信推送的圖文編輯中，人們對于圖文內容的設計往往受制于微信提供的圖文編輯器，但優質內容生產的需要催生了許多第三方圖文編輯器平臺。這些編輯器隨媒介技術的發展不斷升級優化，提供越來越豐富的排版方式，如字體形態的多樣化、標題形式的多樣化、模板的多樣化、簡單的觸發功能等，這些有利地推動了微信圖文設計的探索與創新，為實現微信交互圖文排版提供了思路和靈感。

12微信圖文使用環境的改變

微信自2012年7月開始上線公眾號功能，《2017 年微信經濟數據報告》和《2017 微信用戶研究和商機洞察》中指出，截至 2017 年底，微信公眾號已超過 1000 萬個。微信自媒體的不斷涌入使得公眾平臺之間的競爭愈發激烈，優質內容不斷產生，受眾的選擇更加多樣化，加大了公眾號獲取流量的難度。這使得公眾號圖文編輯者要不斷優化自身的內容，以應對嚴峻的競爭形勢。

再者，對于傳統的微信圖文來說，受眾的吸引力被內容拉動，微信編輯者可以用文字符號創設情景，受眾通過閱讀這一思維的過程，調動腦海中的畫面，在自我期望中創設對產品的認知。但隨著新媒體技術的發展，受眾的思維方式和閱讀習慣已經有了很大的改變。呈現碎片化和淺閱讀的趨勢，這使得受眾在微信圖文的過程中無法保持長線的注意力，也難以確定受眾是否準確地接收到編輯者想要傳達的信息。因此微信圖文為了迎合受眾的閱讀習慣，要從內容和形式上做出改變。

由此可見，微信的發展吸引了越來越多的自媒體加入，加劇了公眾號之間的流量競爭。社會的發展提高了人們的審美水平，使人們對于微信圖文有了更多的期待。媒介技術的發展影響了人們的閱讀習慣和思維方式。這些因素都改變了微信圖文的使用環境，推動微信圖文的不斷豐富和發展，催動了微信交互圖文排版的產生。

2微信交互圖文具體介紹

21微信交互圖文的定義及原理

簡單來說，微信交互性圖文是一種代碼級別的高級排版方式。它基于微信SVG AtributeName白名單，結合CSS布局，通過代碼編輯。它最大的特點就是可以在一篇普通的推送中實現類似于H5的交互動態效果，受眾可以在閱讀圖文的過程中通過點擊、滑動等動作實現互動。

22微信交互圖文的演變

微信中兼容的可以實現互動效果的SVG代碼其實早在2016年就已經被公布，但因其使用需要一些代碼的基礎知識，排版方式也比直接用編輯器進行圖文排版煩瑣，并未受到人們的重視。

為了提供更加豐富的排版樣式，簡單的交互動效最初第三方圖文編輯器開發使用，多為觸發顯示、觸發旋轉等較為簡單的交互動效，圖文編輯者可在編輯器中直接使用，但這些小小的互動特效并未受到編輯者的重視，大都只將其作為展示圖片和文字的方式之一。

3微信交互圖文與品牌傳播

31微信交互圖文排版優勢

微信交互圖文排版最大的優勢就是它的交互性。版式設計的目的在于傳達信息和交流，強調設計對象的可讀性和易讀性。交互的排版方式改變了以往受眾的閱讀方式，受眾不再是被動的接受信息，而是可以通過圖文中的交互設計參與其中，這有利于吸引受眾的注意力，提高微信圖文傳遞信息的效率，給受眾留下深刻的印象，

微信圖文排版比以往的圖文更獨特有趣。以往只能用文字和圖片展示的內容可以通過交互設計實現。在心理學中，識記材料對人們的記憶有著重要影響，廣告中的識記材料是否具有顯著性和獨特性會直接影響消費者對廣告內容的記憶。這種互動的圖文作為一種尚未完全普及的新形式，對受眾來說是新穎的、不同尋常的。

微信交互圖文排版可以有效防止抄襲復制。普通的微信圖文復制的成本低，造成了行業內抄襲的盛行，編輯者維權困難，而微信交互圖文的開發者通過基于SVG和CSS技術推出了許多維護版權的方式，如通過代碼版權標識、輪廓化不可復制文字、矢量防刪除水印或二維碼、隱藏水印等方式，將品牌的版權信息植入進圖文的各個角落，極大地提高了洗稿成本，為公眾號維權提供了新的途徑。

微信交互圖文排版可以置入無損素材，表現力強。普通微信圖文的編輯通常通過第三方編輯器進行排版編輯，大多數的公眾號會直接使用第三方編輯器內的樣式。在形成一篇圖文推送的過程中最耗時的過程在于文字內容的編寫生產，排版不會有太大的困難，一般會在第三方編輯器中直接完成，這種編輯方式會受編輯平臺的限制，許多高清圖在上傳時會被壓縮，而且字體也只能使用默認字體，不利于圖文形式多樣化的展現。

32微信交互圖文排版與品牌傳播

相比于以往的微信圖文，交互性的圖文的優勢十分明顯。微信交互圖文利用交互的方式大大提高了品牌價值內涵的表現水平，提高了與受眾的溝通水平。交互圖文的的創新性促進了品牌形象的提升，高清無損的素材呈現有利于塑造品牌形象、體現品牌調性。

33反思

媒介技術的推動和新媒體時代環境的變化促進了微信交互圖文的發展，受眾閱度習慣的改變使得微信圖文向著交互的方向轉變。誠然，微信交互圖文有著其固有的優勢，但同時我們也不能忽視它在發展中出現的問題。

首先，微信交互圖文的設計受微信平臺的限制。交互圖文中的互動形式因其嵌入在微信公眾推文中，只能在框架中進行創作，無法實現對整個頁面的設計，因此一篇完整的交互圖文的界面中不僅僅有品牌想要呈現的內容，還有一些微信推文中固有的格式，比如頁邊距、標題等，這有時會影響受眾的閱讀體驗。

除技術的改進外，微信交互圖文排版開發者還應深刻理解交互設計的真正目的。在為品牌設計交互時，應注重將受眾的行為和品牌的特點結合起來，使交互行為更加符合受眾的行為習慣，使交互的觸發點更加與品牌想表現的內容相貼切。不能僅僅是為了實現圖文的獨特性而生搬硬套交互特效，一個好的交互圖文設計離不開對受眾的洞察和對品牌的理解，微信交互圖文排版的開發者應該持續創新，深刻洞察，避免交互圖文排版的程式化。

在微信公眾號數量日益增多的今天，微信交互圖文作為一種新形式為微信圖文的內容呈現提供了新的方式，為微信圖文的發展帶來新的動力。隨著微信圖文的進一步發展，將會有越來越多的品牌將目光投向這種微信圖文的新形式，在越來越注重內容和創意的今天，相信在這一領域的交互設計會給受眾帶來更多的驚喜。

參考文獻：

[1]林曦，何佳佳新媒體語境下整合設計思維對品牌視覺識別系統設計的影響[J].中國包裝工業，2015（5）：65.

[2]白云華關于提高廣告記憶效果的幾點思考[J].吉林省經濟管理干部學院學報，2007（2）：46-49.