安徽省農村農業旅游電子商務模式設計

王敏

[摘要]研究發現農村農業旅游迎合了都市人回歸自然的需求，為農村自然資源開發和農產品推廣銷售提供良好途徑，同時可解決農村就業困難、人口外流等問題，帶動農村經濟快速發展。農業旅游電子商務模式是將農村農場，農村自然景點等與旅游項目結合，發展短途節假日鄉村游，并通過移動端應用平臺，將都市周邊詳盡的農業服務分布、農場娛樂及農村旅游信息綜合開發，建立農村、農業和都市人群的信息交換平臺，通過電子商務模式創新設計為安徽農村和農業經濟發展提供新思路。

[關鍵詞]電子商務模式；安徽?。晦r村農業；旅游

[DOI]1013939/jcnkizgsc201913191

1農業旅游發展現狀

我國農業旅游開發尚處于起步階段，存在資源開發不足、服務管理落后和信息建設不全等方面的缺陷，農業旅游一般只停留在觀賞、游覽和農家樂等方面，集游玩、考察、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型農業旅游項目非常稀少。目前我國農業旅游主要有以下幾種形式：

（1）農家樂旅游：農家樂是一種利用鄉村景觀、本地民間風俗為主的田園風光的觀光旅游。農家樂通常以時間短，價格低，吃、住、游、玩等休閑娛樂為特色的游玩模式。

（2）度假村旅游：度假游是依托自然風景優美、生態環境優良、氣候舒適宜人等天然資源開發建設而成，以滿足旅游者休閑、度假、精神放松為主要目的高檔鄉村旅游場所。

（3）田園觀光購物游：以現代農業生產園區、種養殖業生產基地、實驗科技示范基地等為旅游產品，開發形成的田園觀光購物游玩模式。主要以特色觀賞、休閑娛樂、農業體驗、科普教育、高科技農業示范、品嘗新奇農產品等為主體旅游模式。田園觀光適合以家庭為單位的短時間購物游玩相結合，開放的田園和廣闊的種植景觀深受人們喜愛。

（4）特色民族民俗旅游：以少數民族地區特有的傳統建筑、傳統文化和節慶、民族風情、居民生活習俗等為基礎，開發形成獨特民俗和民族風情的鄉村旅游項目。

（5）農場租賃模式：指農民將自己農田或養殖牲畜出租給市民，市民通過養殖或種植這些動植物獲得農家生活體驗，農民從中收取一定租金。租用者可利用節假日到鄉下看護或勞動，平時則由農民代管。生產的農產品一般歸租賃者所有。這種租賃模式目前在國內開發較少，但隨著人們生活水平的提高和對娛樂多樣化追求的增加，越來越多的人更愿意參與到不同的生活方式，并借此機會品嘗自己種植的農產品，應用前景較好。

（6）鄉村俱樂部模式：開展多種形式的鄉村俱樂部，迎合不同類型、不同客戶的周末、節假日興趣愛好游玩模式，例如各種形式的兒童冬夏令營基地、戶外健身訓練基地、利用水庫、魚塘、湖泊、河段建立“垂釣俱樂部”；選擇適宜的地方建設“鄉村高爾球俱樂部”等模式。

2移動互聯網下的農業旅游電子商務模式設計

2016年中央一號文件指出，大力推進“互聯網+”現代農業，應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈升級改造。“互聯網+”代表著現代農業經濟發展的新方向、新趨勢，也為農業產業升級提供新途徑，新方法。將互聯網技術與智能旅游、網上銷售，農村信息服務等緊密結合是改革傳統農業發展的大勢所趨。

為了更好地開發安徽農業旅游資源，促進農村經濟轉型，利用互聯網技術整合省內農業旅游資源，開發農村旅游產品，提升農村旅游信息服務，采用互聯網+農業旅游移動端平臺信息綜合服務電商模式，將都市與周邊的農業或鄉村旅游，短期度假等模式結合起來，設計全新的集賞、玩、游，吃、住、行為一體的智慧鄉村生態旅游模式。

通過移動端互聯網平臺將安徽省各個地區、各種特色的鄉村旅游和農場資源聚集在一起，實現信息資源互通，并在平臺上實現信息查詢、景點預訂、農產品銷售、農場觀光、農家旅游資訊發布等服務，為廣大城市市民、商務人士及在校大學生的假日休閑旅游和農產品購買提供一個良好的O2O資訊服務平臺。

移動應用平臺初期將搜集整理發布所有安徽省鄉村游、農場、山莊、農家樂等節假日旅游景點資源，這些景點具有休閑放松，田園觀光，農家旅游、生態自然等特征，是周邊城市游客周末或短期假日的良好去處。平臺與景點建立合作關系，為景點商家和游客提供的信息和服務可包括：

（1）整合所有景點資源，按照不同的客戶定位和游玩特征將所有景點分為6大類：休閑度假、果蔬農場、田園觀光、養殖垂釣、農工藝、農家樂，可供具有不同需求的游客參考選擇。

（2）為每個景點設計一個詳情頁面，該頁面提供這個景點的服務特征、游覽項目、全景圖冊、景點預訂和出行攻略等信息。

（3）與景點、農場合作，實時發布景點的活動安排、優惠信息和最新資訊，用戶可以通過平臺實時查閱。平臺首頁設計“精品推薦”和“當季熱點欄目”為用戶篩選出來的當季更具賞玩價值的鄉村景點，不僅為游客的短假出行提供有用的參考信息，也為景點、農場宣傳提供良好平臺。

（4）移動端平臺為游客提供“農家特產”欄目，農場可以通過平臺銷售最新上市的農家特產，游客可以通過平臺買到最新鮮的水果、蔬菜、家禽等農產品，也可以根據提供的農場信息到現場采摘購買；也為農場主通過游客資源擴大農產品銷售市場提供有效途徑。

（5）提供“假日規劃”欄目，平臺方提供假日游玩設計服務，用戶可以給假日設計師留言出行要求，設計師為用戶綜合考慮，根據假期的長短，出行情況，經濟情況，喜好偏向，氣候天氣變化等各種情況設計出能充分利用假期又讓用戶盡興的游玩線路。

3農村農業旅游電子商務模式特色

（1）商業模式。安徽省農村農業旅游電子商務模式設計是利用線上線下結合的電子商務運作模式，將農村農業旅游與移動互聯網應用相結合，創建一種新的基于農村經濟轉型的新型旅游電商模式。將各大農場和農村景點游玩的信息都收集移動端平臺上，并建立與農業服務提供者和農場主線下合作關系。一方面各地的農村農業旅游資源和服務上線，擴大景點宣傳，農產品銷售渠道，另一方面供應方利用平臺可以互相合作，共同學習，分享經驗，游客也可以更方便地選擇近距離的游玩的場所，可以享受到互聯網帶來的實惠和便利。

（2）盈利模式。安徽省農村農業旅游電子商務模式可設計較為簡單和清晰的盈利模式。第一，農業景點資源提供者提供入駐平臺的會員費；第二，平臺方各頁面的熱點資源推薦和活動發布為平臺帶來廣告收益等；第三，在平臺應用后期為資源提供者或游客提供多種增值服務而收取的費用，例如信息訂購費、線路設計費、產品銷售費用等。

4結論

安徽省農村農業旅游電子商務模式設計主要針對城市生活人群，平時工作壓力較大，生活范圍狹小，生活模式單一，為其短期節假日農村休閑出行提供資源和信息服務，以滿足當今社會人們追求高品質的生活方式，向往綠色的田園生活，重視健康飲食的需求?；谝苿踊ヂ摼W模式的農村農業旅游服務平臺，具有創意新穎和先進實用等特點，有助于推動農村經濟轉型和農業經濟發展，引領農村旅游業進入更好的發展階段。

參考文獻：

[1]郭慧. 基于O2O模式的鄉村旅游電子商務發展探析[J].農業經濟，2017（3）.

[2]張晗. 旅游電子商務相關問題研究[J]. 市場研究，2018（10）.