游戲式用戶體驗設計在廣告設計中的應用研究

胡家松 李凡 易忠

摘 要：游戲作為傳播信息的方式之一，用戶在游戲互動體驗中容易操作，記憶深刻，娛樂交互是使廣告?zhèn)鞑ビ绊懶Ч岣摺Ｓ螒蚪o用戶帶來更多的互動化，情緒化，情感化的體驗讓用戶更加主動的參與。現(xiàn)代新媒體技術發(fā)展飛速，傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告已經(jīng)進化為互動創(chuàng)意廣告，游戲情景互動讓消費者關注廣告。游戲式用戶體驗設計讓用戶感受到廣告不再是硬性廣告宣傳，而是在交互的體驗中讓用戶體驗到情感和思維的共鳴。本文研究的重點是游戲式交互廣告設計與用戶情緒的關聯(lián)，用游戲的方式作為媒介在廣告的傳播方式上發(fā)生質(zhì)的飛躍。

關鍵詞：用戶體驗； 廣告設計；交互設計

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.11.197

1 廣告設計的本質(zhì)和設計思路

當前信息化時代的發(fā)展是互動游戲式廣告的產(chǎn)生最重要的原因，智能移動設備的應用和普及也是交互式廣告普及等因素。技術的發(fā)展，使得當前的智能移動設備的升級和更新讓人們不止于可以通訊、短信等服務了，網(wǎng)絡發(fā)展速度的加快更加加強了用戶的網(wǎng)上體驗。隨著生活節(jié)奏日益變快，用戶碎片化時間的增加，和時代進步下娛樂性潮流的推進，人們對于信息娛樂的需求不斷升級，一味單純地廣告宣傳已經(jīng)滿足不了當前用戶的需求，個性化，娛樂化的定制服務是現(xiàn)在的受眾用戶所迫切需要的。廣告商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一潮流，在用戶的需求和廣告商的開發(fā)下在共同努力的作用下，游戲式交互設計無疑是滿足現(xiàn)代用戶群體的形式。在這個信息時代中網(wǎng)絡平臺是傳播信息與廣告的工具。而交互設計影響著用戶的情緒和體驗感，用戶的直接感受也同時給予設計回饋，也直接影響著廣告效果。在其中用戶的體驗感尤為重要。用戶的動機通常分為兩種形式。內(nèi)在和外在。其中內(nèi)在是指內(nèi)心的需求是與個人興趣有關，像興趣需求，心理需求，生理需求等。外在是包括游戲中的一些等級，裝備等。如1994年在PC平臺上發(fā)布的《魔獸爭霸》在世界游戲排名一直排名在前列，有一重要原因是其游戲里有龐大的裝備系統(tǒng)。

2 游戲式交互設計的原則

游戲是我們當前時代娛樂、解壓、擴大社交圈的方式之一，也和我們的生活息息相關，讓我們的生活工作變得更有趣。游戲和交互設計既有區(qū)別也有相同之處。我認為游戲式交互設計也同樣包括游戲設計要素。在交互設計中更重要的是要注重用戶的興趣和體驗感，并且需要及時的回饋給移動終端商和廣告商。我認為有以下幾點原則： （1）界面布局的一致性；（2）視覺結構啟發(fā)性；（3） 細節(jié)設定的情感性；（4） 交互方式的符號性；（5）品牌形象的體驗性；（6）娛樂游戲的趣味性。

交互設計是藝術和技術相結合的產(chǎn)物。 網(wǎng)絡交互廣告訴求的核心目標是讓受眾群體主動參與獲得體驗感，從而了解廣告。廣告不是目的，而是一只種傳播手段，廣知才是最終目的。

3 互動游戲式廣告的用戶體驗研究

游戲式交互廣告設計的用戶中，著重應該研究如何讓人的內(nèi)心真實需求和交互設計相契合，在操作和界面設計上減少標新立異，盡量繼續(xù)沿用人們習慣的操作模式，提高用戶的使用效率。人們的興趣程度會影響記憶的強度和記憶的時間，就產(chǎn)品而言，用戶與產(chǎn)品相交互的過程就是產(chǎn)品的用戶體驗過程，而體驗過程中用戶對游戲情節(jié)的關注度會對廣告的記憶有直接影響，意味著用戶興趣和關注度越高，事物所帶來的滿足感就越多，從而記憶的強度和時間就會增加。互動游戲式廣告的目的在于將創(chuàng)意，設計，游戲，信息，廣告進行融合，讓用戶獲得愉悅感的同時且能潛意識里記住信息和廣告的內(nèi)容。

4 用戶對于游戲式交互廣告期望

用戶體驗是將用戶與設計產(chǎn)品相聯(lián)結的一種設計理念。設計的每一個理念都是站在用戶的角度，并且讓操作，視覺，交互達到高度融合，旨在讓用戶達到滿足感和愉悅感。 游戲式交互廣告的設計中重要的是游戲的故事設置和體驗感是否能吸引用戶，而在其中游戲的設計理念，游戲模式，互動設計有著重要影響，這些都和游戲式交互廣告設計理念有緊密的聯(lián)系。本文認為，若想讓用戶像操作網(wǎng)絡游戲一樣有熟悉的感覺，應該像以往游戲設計那樣設計不同的難度等級，并且設置獎勵制推廣模式，根據(jù)一定的傳播來設置獎勵機制。用戶體驗的相關理論中得出適合用戶的操作模式、簡潔的界面風格、清晰的目標設定等，從游戲設計的角度來說，它們決定了界面設計的視覺效力。游戲過程中滿足玩家的精神需要和滿足感，通過精神上的愉悅感最后對廣告產(chǎn)生興趣，進行長久使用。

5 結論

綜之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，一個廣告的成功與否，與其帶來的用戶體驗息息相關，游戲式交互設計應用在廣告方面，增強了廣告的趣味性，被大眾接受度增高，廣告效果顯著增強。更為強調(diào)用戶體驗，游戲式交互設計注重心流體驗、完全沉浸到產(chǎn)生情感體驗，這其中，為了達到心流體驗交互設計中反饋互動設計成為了重要因素；游戲中營造的沉浸感，從游戲元素吸取的特點和元素為了產(chǎn)生情感共振，廣告文化氛圍與游戲情感化設計都是引導產(chǎn)生用戶情感體驗的因素。最后廣告的趣味性與交互設計是用戶體驗感的核心。 設計與用戶共同創(chuàng)設新的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭赃_到廣告業(yè)發(fā)展的質(zhì)的飛躍。

參考文獻：

[1]柴華方.網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ慕换バ匝芯縖J].新聞愛好者（下半月），2016.

安徽省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（201510363014）；安徽工程大學本科教學質(zhì)量提升計劃項目（2018jyxm50）

作者簡介：胡家松（1996-），男，安徽蕪湖人，本科在讀，主要從事廣告設計研究。

*為通訊作者