“文化+”將成電視節目新熱點

牛夢笛 張榆澤

近些年，綜藝節目一路走來，經歷了相親、真人秀、知識問答、選秀等多個內容形式。而如今，文化類節目脫穎而出，成為一股潮流進入大眾視野，受到熱烈追捧。與前幾類綜藝節目不同的是，以文化為主題的策劃依托著博大精深的中國傳統文化，其內涵更加豐富，易于延展，形式也不易同質化。在此背景下，“文化+”的節目模式應運而生。

“文化+旅游”催生了《魅力中國城》等深度聚焦城市發展，挖掘城市內涵的文化類綜藝節目;“文化+博物館”讓人們看到了《國家寶藏》《上新了·故宮》中“活”起來的文物，感受到了那些躺在博物館里的文物的溫度、生命、靈魂與思想;“文化+互聯網”給電視媒體融合提供了新思路，《我要上春晚》徹底打通臺網融合創新壁壘，在春晚之上再造經典IP;“文化+科技”締造了《加油！向未來》《機智過人》等科技類綜藝節目，讓高冷枯燥的科學知識也具有了趣味性和人文氣息……

“文化+旅游”促進產業合作

近日由文化和旅游部發布的2018年旅游市場基本情況數據顯示，2018年全年共實現旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%;國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%。如何在快速增長的旅游市場中進一步挖掘中國城市的內在價值，電視節目在貢獻自己的智慧和力量。

日前，由中央廣播電視總臺央視財經頻道主辦的《魅力中國城》第二季專家研討會在京舉行。研討會上，與會專家認為，《魅力中國城》第二季始終秉承著以“文化+旅游+城市品牌”的深度融合創作思路，從城市角度講好中國故事，弘揚中華傳統文化，注重開發城市品牌效應，讓22座參演城市發光發熱，同時也拉近22座城市百姓與主政者間心與心的距離。

甘肅慶陽的剪紙和千歲香包、云南德宏的葫蘆絲、山東樂陵的金絲小棗、廣西崇左的花山巖石、重慶大足的太空荷花和鯉魚燈舞等都得以一一展示?！恩攘χ袊恰返奈枧_讓這些充滿鄉愁的家鄉器物成為城市名片。但有山有水還不夠，綜藝節目最大的特質是它能夠走進街巷和百姓中間，探尋千百年來真正蘊含在鄉土之間的“城市密碼”。中央民族大學教授蒙曼認為，文化旅游高速發展的這些年，已經從“觀光式旅游”變成了“體驗式旅游”，為了適應人民在旅游上對文化日益增長的需求，電視節目也要努力挖掘城市內部蘊含的，一眼望下去之后，第二眼、第三眼觀眾想要望到的東西。

據《魅力中國城》的節目制片人唐琳透露，兩季節目下來共有54座參演城市，包括了47座地級城市和7座縣級城市?！敖涍^簡單分析，西北、西南等西部地區參與度特別高，符合節目雪中送炭的宗旨，這也讓更多西部不為人知的城市脫穎而出?！彼袇⒀莩鞘羞€成立了一個城市聯盟，共同探索產業合作的可能性。

從早期的《城市之間》到《遠方的家》，再到《魅力中國城》，“文化+旅游”既成為電視文藝創作者的重要源泉，也使得它自身的概念和維度不斷豐富擴展，外在屬性和內在品位的集中展現成了一種重要趨勢。

“文化+博物館”的形式受歡迎

這幾年，《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等紀錄片的走紅拉近了觀眾與文物之間的距離。那些曾經“高冷”的文物，通過影像的表達變得“可愛”起來，令不少觀眾著迷。今年，《國家寶藏》《上新了·故宮》等一系列以“文化+博物館”的形式為內核的文化類綜藝節目，讓“遙不可及”的文物一次次地引爆熱點，讓文物離人們越來越近。

據介紹，《國家寶藏》第二季帶來了全新的八大博物館（院）的27組頂級國寶重器及國寶守護人。故宮博物院原院長單霽翔曾在采訪中說：“一年前，故宮決定與《國家寶藏》欄目合作時，應邀的8家博物館中很多都打來電話詢問故宮真要參加綜藝節目嗎，并表示，你們參加我們才參加。如今在第二季籌備階段，應邀博物館沒有一家給故宮打電話，反倒有不少沒有被邀請的博物館打來電話，追問什么時候能夠上《國家寶藏》?！?/p>

《國家寶藏》等“文化+博物館”形式的節目，也通過影像拉動博物館經濟，以綜藝的形式解讀歷史和文物，用電視做媒介來呈現博物館文化。國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜說：“《國家寶藏》就是這個主題的最好例證，它連接了電視綜藝、博物館和公眾。它為博物館開創了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀眾，更增強了博物館彼此之間的聯系?！?/p>

之前，文博類、歷史類內容往往被觀眾定義為“很枯燥”，而如今，文化傳統和人文主題的內容用“文化+博物館”的形式呈現出來，卻成了受歡迎的網紅。

“文化+互聯網”讓文化本體煥發出豐富的想象空間

在全媒體傳播時代，電視媒體必須開拓“多屏”傳播平臺，進行臺網融合的全方位傳播，既擴大影響力，也滿足不同層次受眾的更深度需求。

無論是肇慶別具一格的粵菜、黑河“一城觀兩國”的特殊地理位置，還是伊春“有味道的空氣”、賀州的“長壽基因”……通過節目本身的記錄和互聯網平臺的多維傳播，一些三四線城市的“秘密花園”成了全國人民關注的焦點。

北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明表示，《魅力中國城》其實走出了另外一條媒介融合的道路：“它用媒介、用內容作為一個支點連接起社會生活，無論文化因素、歷史因素、商業因素等，在這種連接作用之下，都成為另外一種在互聯網邏輯之下非常主流的融合形式?！?/p>

近年來，以內容為基點，匯集和衍生更多有價值、有前景的東西成為媒體融合的一個重要趨勢?！督浀湓伭鱾鳌防肁I技術互動玩法，讓觀眾可以通過掃描二維碼選擇朗讀自己喜愛的詩詞，并且聽到用自己聲音唱出的詩詞唱段;《我要上春晚》在開播之前就在抖音發起“我要上春晚”的視頻挑戰，以及打造衍生節目《我們一起上春晚》，各種活動實現了沉浸式體驗。

在唐琳看來：“《魅力中國城》也是‘文化+產業發展的延伸，節目中涉及的不光是旅游產業，還有人工智能、互聯網產業等，對打造新的城市形象、城市品牌有著至關重要的作用?！?/p>

“短視頻未來會成為電視大屏評估的重要標準?！敝袊缈圃盒侣勊澜鐐髅窖芯恐行拿貢L冷凇認為，如果從城市內容征集、發布、傳播都把抖音或者快手作為節目宣傳的重要環節，通過抖音和快手短視頻宣傳美食美景美文化，效果會更好。

“文化+”在旅游、博物館和互聯網等領域的落地，都為綜藝節目的創新帶來了“春風”。可以預見，在接下來的綜藝節目創作中，文化不再是一個孤立的概念，而會成為更廣泛的精神源泉，它在為實體產業和媒體融合發展積聚動能時，也將讓文化本體煥發出更為豐富的想象空間。