中國風元素在品牌設計中的應用

◎李斯

隨著改革開放的不斷深化，隨著中西方思想、文化的不斷碰撞，思想的融合與文化的影響越來越深遠，因此傳統文化在這種普遍追求現代化、西方化、時代化的大形勢下越發顯得彌足珍貴了。尤其是近年來，隨著社會各個階層對傳統文化的高度重視，許多具有中國傳統特色的中國風元素越來越受到大眾的青睞，許多設計師更是把中國風元素融入到了品牌設計當中，讓中國風元素與品牌形成了完美的統一，使得整個設計呈現出一種古典與現代、傳統與開放之間的對立統一，使得整個品牌設計別具一格、精彩絕倫。

我們需要明確的一點，就是作為一名品牌設計師如果不能繼承和發揚國家的傳統文化，不能把中國風元素融入品牌設計，必將會導致傳統文化的日漸衰落，必將會導致民族的衰敗和頹亡，那么品牌設計也將逐步走向沒落。只有繼承優秀傳統文化，將之與現代科技融合起來，才能讓傳統文化綻放出更加耀眼的光輝。

一、傳統圖形在品牌設計中的應用

中華民族擁有悠久的圖騰崇拜歷史，譬如中華民族普遍把龍作為炎黃子孫的圖騰，把自己稱為龍的傳人。此外還有鳳凰、蝙蝠、猛虎、山羊、太極等，這些都是極具中華民族傳統特色的“中國風元素”，其中深深蘊含著古代的勞動人民對于美好生活的向往，對于追求幸福、趨避病患、祛除災難、健康長壽等愿望的追求。

中華民族的圖騰不僅是傳統文化的代表，更是一種時代的象征，因為即便社會發展到了現代，人們對于美好生活的追求并沒有改變，對于幸福的渴望也始終沒有動搖過。人們對于美好的追求，是源自于人類內心深處的一種感知，也是世界上各個種族、各個民族的共同渴求。在品牌設計過程中，設計者需要科學應用這些傳統的圖形，融入當今具有時代性的品牌設計當中，對傳統圖形內層的含義進行深度的探究與解析，并根據需要設計的品牌以及企業的歷史與文化進行科學、合理的設計，將中華民族的優秀文化深度融入品牌設計作品之中，并對傳統圖形進行一定的加工、整理、形變、重組，保證設計出的品牌既能夠富含傳統文化的特點，又能包含現代化氣息，進一步形成一種特有的品牌理念和品牌思想。在當前形勢下，中國風元素在品牌設計領域當中被廣泛使用，足可見中華民族傳統文化的影響之大、之廣。

例如某制藥企業就是以中國傳統的太極圖案進行了精心設計之后作為自己的品牌的，太極圖的圓形變成了橢圓形，當中的陰陽魚也呈現出一種相互融匯、相互調和的狀態，預示著該企業就是以制藥為主，注重調和人體陰陽平衡、推動人類身體健康發展為辦廠宗旨。同時下邊的陰陽魚尾部如同手指一般，也預示著該品牌就是為了呵護人類健康為本的理念。可以說，該藥廠的這一品牌設計把中國醫學的精粹都融入進了太極圖案之中，彰顯了企業的主要業務與經營理念，為企業的發展起到了不容忽視的推動作用。把中國傳統圖形應用到品牌設計中，可以說是一種顯示中華傳統文化魅力與品牌力量的有效途徑。

二、傳統文字在品牌設計中的應用

中國漢字是一種表意文字，是世界上最美麗的文字，也是世界上最美麗、表意更為深刻、結構最為精妙、傳承最為久遠、變化最為豐富的文字。從古至今已經形成了甲骨文、篆文、隸書、草書、楷書、行書等多種字體，并且在久遠的歷史傳承中形成了一種最具有中華民族傳統特色的藝術形式，也就是書法。

書法講究運筆的輕重，講究筆畫的虛實，講究筆力的強弱，講究節奏和韻律，其優美的線條當中飽含著動感與和諧，飽含著寧靜與悠遠。所以在品牌設計過程中，中華民族的傳統文字成為各種造型藝術以及各種表現手法的首選素材，也成為設計當中中國風元素的靈魂所在。傳統文字應用到品牌設計中，不僅是外在的形式美，更在于內涵的意味美。

例如某位資深品牌設計師就長期潛心研究甲骨文，將這種古老的文字用于品牌設計中，把傳統的元素同現代科技融于一體，把傳統元素同現代設計合于一身，充分顯示出獨特的設計風格，并將漢字推向了世界，推上了歷史舞臺。譬如一個舞蹈學校的品牌設計，就是結合自己所教授的專業，適用了漢字中的“舞”作為自己的品牌，尤其是在“舞”字最后的收筆之處，設計成了一個站立著的舞女，該舞女雙臂打開，呈金雞獨立的姿態站定，就成為了“舞”字的最好詮釋。同時舞女又成為了“舞”字的間架結構的一部分，代替了“舞”字最后的筆畫，和整個漢字融為一體。整個品牌Logo 唯美、和諧，給人以動感、優美的感覺，真正將舞蹈學校推向了大眾，極大提升了學校在社會上的影響力。

故此，把傳統漢字應用于品牌設計之中，可以更大加深品牌的影響力度和影響廣度。

（圖片來自于網絡）

三、傳統色彩在品牌設計中的應用

色彩在中華民族傳統文化中具有極為鮮明的意義，在現代品牌設計中融入更多的傳統色彩，可以為品牌設計帶來更多的設計素材，為品牌設計提供更加豐富的設計財富。傳統色彩對中國人具有深遠的影響，對中國人的生活習慣也具有極大的影響作用。

經歷了幾千年的不斷積淀，紅、黑、黃等多種顏色成為廣大國人非常鐘意的幾種顏色。中國紅，代表著中國的顏色，代表著喜慶，象征著紅紅火火、熱烈奔放；黃色，代表著崇高、富貴，古往今來都是帝王之色，是至高無上的象征；黑色，代表著莊重、嚴肅，象征著正義和大氣……比如火紅的中國結，成為中國的傳統工藝品，就是以紅色為主色調。比如唐裝，是中國所特有的一種傳統民族服飾，就是以紅色、黃色、黑色為主色調，可以展現出中華民族對于傳統色彩的認知與追求，同時也表現出中國人民對于美好幸福生活的無限向往。在進行品牌設計的過程中，需要對各種不同色彩進行深度地挖掘，對其所代表的含義進行客觀辨析，通過色彩來激發人感官的體驗，促進人對于品牌的感知與深思。例如某茶室的品牌設計，就是采用了紅、黑、白、黃四種主色，背景為白色，中間一個亮黃色的圓形，圓形上層為該茶室的名稱，使用磅礴奔放的毛筆黑墨書寫而成，右下角為紅色印章，表示出“茶室”的經營范圍，最下邊是使用毛筆重筆而成的一道粗大的“一”字，熱情奔放。整個設計簡潔大氣，給人一種“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”的江南感受，同時又暗合茶室的名號。使用傳統色彩進行品牌設計，確實能起到和諧統一的作用。

結語

總而言之，在市場競爭不斷激烈的大趨勢下，在品牌設計工作中，設計者必須不斷豐富自身的文化素養，不斷實現中國風元素同品牌設計的融合與統一，繼承和發揚傳統文化，積極開拓創新設計理念，讓中華民族的優秀傳統文化作為設計者的堅強后盾，推動中華民族優秀傳統文化的更高程度發展，為中華民族的偉大復興注入更加強勁的動力。