對話周冬梅：電視節目不要擺出居高臨下教育人的嚴肅臉

《綜藝報》：MC換血，節目組會根據原來的角色設定尋找新成員嗎？

周冬梅：不會。一公布新成員，很多網友就會“大開腦洞”，討論誰是來替誰的。實際上，“跑男團”沒有特別固定的人設。如果說他們身上有一些標簽，也是在節目行進過程中，制作團隊根據他們的性格特點提煉出來的，比如李晨“大黑牛”、鄭凱“小獵豹”的稱號。綜藝節目和戲劇確實有很多相通的地方，需要生旦凈末丑各種角色。但綜藝節目畢竟不是戲劇，沒有劇本，存在各種不確定性，這是真人秀最大的難度所在，也是它最具魅力的地方。

《綜藝報》：“綜N代”想要長青，在自我革新過程中應該抓住哪幾個關鍵點？

周冬梅：當今社會處于轉型期，可供受眾選擇的娛樂資源極其充裕，首先要對觀眾需求有清晰認知，了解受眾心理。還要對社會發展趨勢和大眾審美變化有敏銳洞察力。在新媒體環境下，觀眾注意力難以集中，節目想要抓住觀眾眼球，就要在謀篇布局、環節設置、敘事方式、結構節奏、懸念設計等各方面下功夫。

我們一直在不斷地研究行業發展趨勢和電視節目創作規律，才能面對變化及時應對。從2014年10月節目開播到現在，傳媒局勢發生了天翻地覆的變化，第一期“跑男”和現在的節目已經完全不一樣了。“跑男”從未停止過創新步伐，因此才能保持長久的生命力。

《綜藝報》：如何將節目做得有意思、有意義，你們的經驗是什么？

周冬梅：節目要做到“有意思、有意義”，說起來簡單，要做到非常難。首先不要圖解式地拆解那些主旋律、高大上的主題，表達手段不能刻意、生硬，要做好內容鋪墊，讓正能量自然流露。比如做垃圾分類主題，如果整期節目從頭到尾讓MC們在垃圾處理廠體驗，觀眾看不下去，效果也出不來。我們是在節目一開始檢查MC的垃圾桶，讓大家看看每個人每天會生產多少垃圾，這個設計就很有趣也很接地氣。年輕人越來越不喜歡聽空洞的大道理，電視節目不要擺出一副居高臨下教育人的嚴肅臉，要“潤物細無聲”，通過藝術手法讓觀眾對節目“喜聞樂見”。