網絡時代國有企業新聞宣傳對策

程繼美

[摘 要]隨著科學技術的發展，我國逐漸進入網絡化時代。近年來，隨著網絡在人們生活中普及程度的提升，新聞逐漸成為了人們生活中不可或缺的重要組成部分，人們獲取信息的渠道也從單一的紙質媒介，轉變為多種多樣的媒介。由此，在這一新時代發展背景下，如何通過日益發展的新媒體對國有企業內部的新聞、信息進行宣傳和傳遞，就成為了現階段國有企業內部管理者們研究的重點。由此，文章從實際工作中國有企業新聞宣傳的特征入手，發掘在這一新時代發展背景下國有企業新聞宣傳的對策，以期能夠為未來企業內部新聞事件的宣傳、推廣提供幫助。

[關鍵詞]網絡時代 國有企業 新聞 宣傳

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A

隨著時代的改革，人們獲取信息的方式也逐漸趨向著多元化的方向發展，人們接受信息途徑的增多不僅豐富了人們的思想，同時也對企業內部的管理造成了很大的影響。由此，在這一新時代發展背景下，如何通過對企業內部新聞進行合理的宣傳，從而達到預期的思想政治工作效果，就成為了我國企業，尤其是國有企業管理者們研究的重要問題之一[1]。與此同時，隨著網絡在人們生活中占有比例的不斷增加，各種新媒體、新方式的出現不僅僅為我國國有企業新聞的宣傳提供了更多的選擇，也對其發展提出了更大的需求。因此，網絡發展背景下，如何更好地幫助國有企業進行相應的新聞宣傳，成為了我國國有企業新聞工作者們研究的重要問題之一。

一、國有企業新聞宣傳的特征

根據以往對國有企業新聞宣傳工作的研究，在實際的企業內部宣傳環節，國有企業新聞宣傳的工作的特征主要體現為其新聞宣傳的專業性、務實性以及輿論引導性三個方面[2]。首先，就專業性來說，系統的國有企業新聞發布，不僅要具備較高的宣傳、教育能力，還應該能夠將上級領導部門的思想進行全面的傳達，保證在實際新聞傳輸過程中新聞內容的準確性，從而保證新聞宣傳工作的順利落實。就務實性來說，通常情況下，在實際的國有企業新聞宣傳環節，尤其應該重視這一新聞宣傳的時效性，及時對內容進行宣傳，使其能夠緊密地與企業實際的日常工作融合在一起，從而使得企業內部的新聞宣傳工作不再停留在事件表面，而是更加傾向于工作方面。最后，便是企業內部新聞的輿論引導性，就國有企業新聞來說，其很大程度上貼合了國家針對某一行業的發展規劃，不僅僅與企業未來的發展有關，還在很大程度上影響了企業運行環節的形象問題。因此，在網絡時代針對國有企業新聞宣傳工作進行優化尤為重要[3]。

二、現階段我國國有企業新聞傳播過程中存在的問題

隨著我國市場經濟的不斷完善，國有企業作為一種特殊的經濟模式“游離”于事業單位與企業之間，由此，針對國有企業內部運行環節的新聞宣傳工作就成為了實際國有企業運行、管理過程中不容忽視的重要組成環節之一。尤其是網絡信息爆炸的今天，員工對于外界信息接收的渠道越來越多，如何在這一背景下充分地應用網絡的優勢，更好地針對內部員工進行思想政治內容的新聞宣傳便顯得尤為重要。就目前來說，我國國有企業內針對新聞的宣傳工作已經開展了數年的時間，雖然已經能夠在一定程度上滿足我國國有企業中對企業新聞宣傳的需求，但是，由于我國針對這一工作開展新聞宣傳的時間相對較短，在實際的應用環節仍舊存在較為明顯的不足[4]。文章以我國某電力國有企業為例，針對其實際運行環節中新聞宣傳工作存在的不足進行研究。

首先，便是國有企業中新聞宣傳的路徑集中于傳統媒體的問題。雖然就目前來說，國有企業內部中新聞宣傳的工作受重視的程度不斷提升，但由于新媒體開展這一工作的時間較短，媒體人們仍舊更傾向于應用傳統的模式進行相應的宣傳和報道，并沒有在思想上重視新網絡、融媒體背景下的新聞宣傳，從而在很大程度上制約了新聞宣傳網絡化的發展進程。

其次，便是國有企業項目層對新聞宣傳的重視程度不夠，沒有為新聞宣傳工作設立相應的專職部門，兼職人員配置數量、質量遠不能滿足預期需求，同時配置人員的專業素質相對較為薄弱[5]。在基層項目部上，未設置具備專業技術型人才的新聞宣傳部門，而是選擇將新聞宣傳工作累加到管理部門的方式進行委派，這種情況的存在就會使得很多管理人員對于自身需要開展的工作認知不明確，從而造成后續新聞宣傳過程中落實的困難。與此同時，就目前看來，企業基層項目部中雖然已經有部分項目設立了專職政工干事，但這一部分人員在實際人數中的占比不足百分之一，這種情況的存在就會在很大程度上制約國有企業新聞宣傳的專業性和發展，從而影響后續的新聞宣傳工作落實。

第三，國有企業新聞宣傳的從業人員水平仍舊具有較大的提升空間。由于很多新聞宣傳工作者是利用專職工作以外的時間進行有關新聞宣傳內容的擬定和發布的，這種情況的存在就在很大程度上耗費了該類型從業人員的精力，造成宣傳內容精致程度不夠，還影響了員工對后續的新聞宣傳工作的認可。與此同時，國有企業針對新聞宣傳的規章制度也存在較為明顯的不足，甚至很多國有企業沒有相應的新聞管理制度，這種情況的存在不僅僅無法促進其從業者的積極性，也很難針對新聞管理的內容進行進一步的深入和推廣[6]。所以，文章認為在實際的國企宣傳環節，如果想要獲得更好的宣傳效果，就需要對以上問題逐一進行改善。

三、優化我國國有企業新聞宣傳效果的措施

（一）提升對國企內部新聞宣傳的重視程度

如果想要收獲預期的宣傳效果，首先，應做的就是從思想上提升對企業新聞宣傳工作的重視程度，從基礎上為新聞宣傳工作提供人力、物力的保障。尤其需要注意的是，新聞宣傳工作不同于普通的業務職能部門，雖然不能在經濟上給企業帶來明顯的收益，但在精神上會對企業的凝聚性、方向性造成不容忽視的影響。所以，企業應重視新聞宣傳部門的設置。例如：在實際的國有企業新聞宣傳環節，企業首先可以通過優化原有新聞宣傳體系的方式，為新聞宣傳內容的品質、數量等作出規劃，并根據相應的規劃制訂適當的崗位計劃；從企業內新聞宣傳團隊建設入手充分給予企業內新聞從業人員一定的權利和責任，使其能夠自主地引進專業人才的同時保證新聞宣傳不受外界因素的影響。與此同時，在實際的宣傳環節，國有企業還可以發揮其在地方的優勢，與專業的新聞傳播媒介進行溝通和合作，從而推進企業和媒體之間聯系，加強信息的統一化管理[7]。

（二）定期對新聞從業人員進行培訓，提升他們的專業素質

就目前來說，很多國有企業的新聞宣傳的人員為非新聞專業的人員，這種情況的存在就會在很大程度上制約其在新聞宣傳工作方面的創新和發揮，從而在很大程度上影響國有企業新聞宣傳的開展。所以，在實際的企業運行環節，應對新聞從業人員進行定期的專業知識培訓，使其能夠實時了解國家有關政策方針，及時與社會網絡發展的大潮融合在一起，將多種多樣的宣傳方式與傳統的新聞宣傳內容融合在一起，增加新聞宣傳內容受眾的同時，吸引更多人的關注，從而達到預期的新聞宣傳效果。例如：隨著網絡時代的發展，新媒體、自媒體正在以極為迅猛的勢頭占據主流媒體的市場，就這一點來說，就可以將這一思維傳遞給國企內新聞宣傳的從業人員，使其能夠將現有的國企新聞以更加新穎的方式傳遞給受眾，引導受眾思想模式的同時，以一種更加輕松也相對平和的方式進行企業內部新聞的宣傳。

四、結語

隨著我國網絡技術的發展，網絡逐漸深入我國各行各業。如果想要幫助國有企業在日益加劇的行業競爭中脫穎而出，就需要緊握網絡技術發展的大潮流，充分發揮其企業內部新聞宣傳的優勢，緊跟黨的思想、步伐，創新思維理念，在市場洪流中開拓出一條屬于中國國有企業發展的道路。

參考文獻：

[1]張愛麗.企業新聞中心融媒體建設思考[J].廣播電視信息，

2019（1）.

[2]杜平平.全媒體時代做好企業新聞宣傳工作的對策分析[J].傳媒論壇，2018（24）.

[3]張艷偉.電力工程企業新聞宣傳思考[J].中國電力企業管理， 2018（27）.

[4]馬新.新媒體時代企業新聞傳播的重要性及優化措施[J].西部廣播電視，2018（14）.

[5]高婷.供電企業做好網絡時代新聞宣傳之芻議[J].華北電業， 2016（10）.

[6]顏寒.互聯網時代企業新聞宣傳工作的思考與探討[J].企業家天地，2014（4）.

[7]駱永壽.信息網絡時代企業新聞宣傳工作如何創新[J].新聞研究導刊，2012（12）.