我國電子競技產業鏈的組成及優化研究

孫博聞

摘? 要：采用文獻資料等研究方法，明晰我國電子競技產業鏈的組成并對其優化提出建議。主要結論：電子競技產業鏈是電子競技產業企業及相關產業企業之間基于一定技術經濟關聯，在一定時空內形成的動態的鏈條式關聯關系形態。電子競技產業鏈可以分為上游、中游、下游三部分。上游產業包括電子游戲行業、相關政府機構。中游產業主要包括電子競技賽事行業、電子競技俱樂部行業以及電子競技場館行業。下游主要包括直播行業、傳媒行業和電商行業。加強政策支持引導、激發創新活力、促進產業融合有助于有效優化我國電子競技產業結構，促進我國電子競技產業發展。

關鍵詞：電子競技? 產業鏈? 體育產業

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）02（a）-0232-04

2003年11月，國家體育總局宣布電子競技成為我國第99個正式體育運動項目，電子競技在我國正式成為了具有合法身份的體育運動項目。近些年來隨著我國體育的產業化發展，我國電子競技產業同樣得到了飛速的發展，政策、市場的雙重促進使得我國電子競技產業的結構、組織、布局得到了極大的豐富與完善，已經初步形成了較為完整的電子競技產業鏈。在這種背景下，明晰我國電子競技產業鏈的組成并對其優化方向的研究有助于明確我國電子競技產業的發展現狀并對其未來發展提供參考與借鑒。本文以我國電子競技產業鏈為研究對象，運用文獻資料法、邏輯分析法及案例分析法對我國電子競技產業的組成進行了系統研究，旨在明確目前我國電子競技產業鏈的各組成部分并對我國電子競技產業鏈的優化提出參考意見。

1? 電子競技產業鏈的概念及形成機理分析

1.1 電子競技產業鏈的概念

電子競技產業鏈作為產業鏈的下位概念可以參考產業鏈的概念提出。產業鏈是產業經濟學中的一個概念，是各個產業部門之間基于一定的技術經濟關聯，并依據特定的邏輯關系和時空布局關系客觀形成的鏈條式關聯關系形態。產業鏈是一個包含價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的概念。這四個維度在相互對接的均衡過程中形成了產業鏈，共同作用調控著產業鏈的形成[1]。國外學者Kaplinsky基于企業間的聯系提出了“產業鏈”的概念。學者杰里菲界從投入-產出結構、空間布局、治理結構與體制框架四個維度對產業鏈進行了一般性的界定[2]。國內學者認為產業鏈是同一產業或不同產業的企業，以產品為對象，以投入產出為紐帶，以價值增值為導向，以滿足用戶需求為目標，依據特定邏輯聯系和時空布局形成的上下關聯的、動態的鏈式中間組織[3]。綜合國內外學者關于產業鏈的相關研究，本文將電子競技產業鏈定義為電子競技產業企業及相關產業企業之間基于一定技術經濟關聯，在一定時空內形成的動態的鏈條式關聯關系形態。

1.2 電子競技產業鏈的形成機理

產業鏈的形成是由社會分工引起的，在交易機制的作用下不斷引起產業鏈組織的深化。C1、C2、C3表示社會分工的程度，其中，C3>C2>C1表示社會分工程度的不斷加深;A1、A2、A3表示市場交易的程度，A3>A2>A1表示市場交易程度的不斷加深;B1、B2、B3表示產業鏈的發展程度，其中，B3>B2>B1表示產業鏈條的不斷延伸和產業鏈形式的日益復雜化。只要社會分工產生，產業鏈就隨之出現，隨著社會分工的不斷細化和完善，產業鏈也將得到進一步延展與優化。

體育產業從體育產品及服務的生產到最終經濟效益及社會效益的實現，是一個環環相扣的鏈條[4]。電子競技產業鏈的形成亦是如此，由于電子競技的產業分工導致了電子競技產業鏈的產生，并且隨著電子競技產業分工的不斷細化發展，電子競技產業鏈的發展程度越來越高。而電子競技產業鏈發展的提高又會反饋于電子競技的產業分工，最終形成了一個動態的電子競技產業鏈發展循環。其內在的形成和發展動力是電子競技產業及相關產業的企業對于價值的追求，而創造產業鏈是產業價值實現和增值的根本途徑。

2? 我國電子競技產業鏈的組成

目前我國電子競技產業已經形成較為完善的產業鏈，產業鏈上分布著大量的電子競技產業及相關產業的企業及機構，其彼此之間的分工與合作共同促進著我國電子競技產業鏈的發展，結合我國電子競技產業鏈的現狀及產業鏈的相關理論本文將我國電子競技產業鏈的組成分為產業鏈上游、產業鏈中游、產業鏈下游三部分。以下將分析每一部分的詳細組成。

2.1 我國電子競技產業鏈上游

傳統制造業中，產業鏈上游是指處在整個產業鏈的開始端，提供原材料和零件制造生產的行業。因此本文認為我國電子競技產業鏈上游是指處在整個電子競技產業鏈的開始端，為整個電子競技產業提供電子競技的內容和對電子競技產業進行監管引導的相關行業。參照此概念我國電子競技產業的上游主要包括電子游戲行業及相關監管政府機構。

電子游戲行業是指從事電子游戲產品生產及服務的相關企業的集合，主要包括游戲發行商及游戲代理商等。例如目前市場上非常流行的王者榮耀游戲就是由騰訊公司作為發行商制作發行的，而完美世界作為DOTA2的發行商美國Valve公司在中國的代理商，負責DOTA2游戲在中國的相關運營，是典型的游戲代理商。根據《秒針系統：2017電子競技行業研究報告》，2016年我國電子游戲行業收入規模高達244億美元，是全球電子游戲行業收入規模最大的國家，相較于2012年增幅達到144%，其中移動電子游戲收入規模的增長幅度相較于2012年更是達到了809%，達到了100億美元。我國電子游戲行業的蓬勃發展為我國電子競技產業提供了充足的內容支持，其產出的產品和服務直接影響了我國電子競技產業鏈的發展方向，是我國電子競技產業鏈發展的重要保障。但值得注意的是，并不是所有的電子游戲都可稱為電子競技游戲，電子競技是電子游戲比賽達到“競技”層面的活動，也就是說只有電子游戲被用于競技其才可以被稱為電子競技游戲。表1列舉了部分目前我國較為流行的電子競技游戲的相關信息。

我國電子競技產業鏈上游另一不容忽視的組成部分就是相關的監管機構部門，首先電子競技作為一種廣泛傳播的音像制品其內容需要受到國家廣電總局的審核監管。其次電子競技作為一項市場上流通的商品，其發行、出售、流傳等方式是否規范需要收到國家工信部的監管。同時，電子競技作為我國正式的體育運動項目需要受到國家體育總局的相關監督與管理。電子競技產業作為我國體育產業的一部分對我國體育產業的發展有著重要的促進作用，而體育產業發展是我國經濟增長與供給側改革的重要組成部分，可以說電子競技產業的發展在我國的經濟發展與供給側結構改革中發揮了一定的作用。那么電子競技產業鏈的發展勢必離不開國家相關部門的政策支持，例如2016年4月15日，國家發改委發布《關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》，通知明確指出“在做好知識產權保護和對青少年引導的前提下，以企業為主體，舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動。”2016年7月13日，國家體育總局發布的《體育產業發展“十三五”規劃》中指出“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競等運動項目為重點，引導具有消費引領性的健身休閑項目發展。”電子競技產業的發展得到了越來越多政策支持，相關的監管機構部門是電子競技產業鏈上游不容忽視的一環。

2.2 我國電子競技產業鏈中游

電子競技產業鏈中游是相對電子競技產業鏈上游和下游相對而言的，其相關產業承接電子競技上游產業產出的產品或內容并對其進行進一步的加工和豐富，但產出的產品或內容并不是直接面向消費者的，需要經過下游產業的進一步加工完善。電子競技產業鏈中游相關產業的發展是電子競技產業規模不斷擴大的重要保障。目前我國電子競技產業鏈中游的相關產業主要包括電子競技賽事行業、電子競技俱樂部行業和電子競技場館行業。

電子競技賽事行業目前在我國蓬勃發展，出現以英雄聯盟職業聯賽和王者榮耀職業聯賽為代表的一系列電子競技賽事，其中英雄聯盟職業聯賽2016年總獎金的規模達到了350萬人民幣，全年賽事線上觀看更是突破了50億人次，播出時長突破8.4億h（數據來源：《2017年英雄聯盟職業聯賽招商方案》）。我國電子競技賽事行業巨大的賽事規模與影響力不僅吸引了眾多的電子競技愛好者的關注，同時也吸引了大量的相關產業投入其中，例如傳統體育俱樂部紛紛組建自己的電競俱樂部參與電子競技賽事，以奔馳、紅牛、VIVO為代表的品牌企業紛紛贊助電子競技賽事成為電子競技賽事的贊助商。傳統體育產業中，體育競賽表演業無疑是最具有影響力與關注度的一部分，同樣在電子競技產業鏈中電子競技賽事行業正是“王冠上的明珠”，一方面電子競技賽事行業是發揮電子競技內容產出的重要手段，另一方面電子競技賽事是持續不斷吸引消費者關注電子競技的必要途徑，電子競技賽事行業是我國電子競技產業鏈上至關重要的一環。

電子競技俱樂部作為我國電子競技產業鏈上的重要環節，隨著這個電子競技產業的發展獲得了越來越多資本的青睞，各類投資機構紛紛組建或投資電子競技俱樂部，例如個人投資者王思聰以2000萬人民幣投資IG戰隊并在2018年奪得了英雄聯盟全球總決賽的冠軍，傳統互聯網公司京東投資成立了自己的電子競技俱樂部JD Gaming等。資本的青睞使得電子競技俱樂部已經成為了整個電子競技產業價值提升的重要依靠。同時電子競技俱樂部也是同在電子競技產業鏈中游的電子競技賽事行業的核心參與主體，是電子競技賽事行業發展的重要依靠。伴隨著粉絲經濟產生和發展，電子競技俱樂部也吸引了大量的消費者關注，而電子競技俱樂部的粉絲的消費力是整個電子競技產業價值提升的重要引擎。

電子競技場館行業目前在我國發展程度尚不算高，依據承載的功能不同主要可以分為職業電子場館和業余電子競技場館。職業電子競技場館的主要功能為舉辦專業的電子競技賽事，其中大多數為在舉辦電子競技賽事時根據需求由傳統的體育場館改造而來，例如北京凱迪拉克中心、上海梅賽德斯奔馳中心等。隨著騰訊公司舉辦的英雄聯盟職業聯賽出臺了主客場規定，專業性的電子競技場館在近幾年也得到了顯著發展，例如成都的量子光中心、杭州的LGD中心等。業余電子競技場館的專業性要求相對于專業性電子競技場館較少，其功能主要是為業余電子競技愛好者參與電子競技活動提供空間，其形態也更具備多樣性，例如最近十分火爆的電競主題酒店，就極大的豐富了電子競技場館的形態。電子競技場館有效地將地產行業、服務業等產業形態融入了電子競技產業形態，已經成為了電子競技產業價值提升與產業機構創新的重要推手。

2.3 我國電子競技產業鏈下游

下游產業是指處在整個產業鏈末端，加工原材料和部件制造成品和從事生產，服務的行業。電子競技產業鏈中的下游則主要是指處于整個電子競技鏈末端，負責直接向消費者輸出電子競技內容、產品及服務的行業，目前我國電子競技產業鏈下游主要包括直播行業、媒體行業以及電商行業。

直播行業與電子競技產業結合的典型代表就是電子競技游戲直播平臺，電競游戲直播平臺是隨著電子競技產業發展而產生的新興行業，是電子競技愛好者觀看電子競技內容傳播的重要平臺，目前我國主流的電子競技直播平臺包括斗魚、虎牙、全民等。電競直播平臺直接向電子競技受眾輸出電子競技內容，是電子競技產業鏈中直接與消費者接觸的環節，是滿足電子競技市場需求、上游產業需求以及消費者需求的重要載體。此外，我國電子競技產業鏈下游還包括媒體行業以及電商行業。媒體行業是電子競技產業宣傳傳播的重要途徑也是吸引消費者持續關注電子競技的重要手段。電商行業通過為電競消費者提供了眾多的電競周邊產品有效增加了電子競技產業的收入與規模。

3? 我國電子競技產業鏈的優化建議

3.1 加強政策支持引導，規范電子競技行業

目前我國電子競技產業的相關監管機構較為分散，同時出臺的相關政策較少，造成我國電子競技產業發展尚缺乏足夠的支持。國家可以成立相關部門專門負責管理電子競技產業，同時出臺相關政策鼓勵支持電子競技產業的發展。此外，還應進一步加強對于電子競技產業的引導，逐步構建電子競技產業相關規范，使電子競技發展有據可循、有法可依，從而促進我國電子競技產業的進一步發展。

3.2 激發創新活力，自主開發電子競技游戲

當前我國電子競技上游的游戲開發商創新能力不足，國內主流游戲多為國外游戲開發公司開發，國內企業多為國外游戲開發公司的代理商，直接導致我國電子競技產業核心競爭力不足。各上游電競游戲開發公司應加強創新能力、加大自主研發力度，從而從根本上提升我國電子競技產業的自主創新能力。同時國家也應大力培養電子競技專業人才，為我國電子競技創新不斷注入新的動力。

3.3 促進產業融合，豐富電子競技產業形態

產業形態的豐富程度是產業發展程度的重要衡量指標，促進電子競技產業與其他產業的融合，有助于保持電子競技產業發展的活力。培育新興電子競技業態，加強電子競技產業與科技行業、娛樂行業、服務行業的融合有助于實現電子競技產業的價值提升，促進我國電子競技產業進一步發展。

4? 結語

電子競技產業鏈是電子競技產業企業及相關產業企業之間基于一定技術經濟關聯，在一定時空內形成的動態的鏈條式關聯關系形態。電子競技產業鏈可以分為上游、中游、下游三部分。上游產業包括電子游戲行業、相關政府機構。中游產業主要包括電子競技賽事行業、電子競技俱樂部行業以及電子競技場館行業。下游主要包括直播行業、傳媒行業和電商行業。加強政策支持引導、激發創新活力、促進產業融合有助于有效優化我國電子競技產業結構，促進我國電子競技產業發展。同時電子競技產業鏈并不是一成不變的，其會隨著科技發展與分工的進一步細化而不斷發展，本文只是對目前我國電子競技產業鏈組成現狀的明晰與建議，旨在為后續相關研究提供參考與思路，仍需要后續進一步的研究。

參考文獻

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