“符號化”在平面設計中的美學價值及其應用分析

張慶國

摘要：隨著社會的進步，“快餐文化”逐漸取代了傳統的經濟模式，這使得人們對文化和藝術市場有了全新的理解和認識，也使得中國現當代設計藝術呈現出空前繁榮的景象。中國當代的藝術家們常常以最接近生活、最接近大自然的視角及中國所獨有的一些題材來呈現、記錄一個時代人的心理狀態，而符號化便是對這些藝術特點的集中體現，也是在藝術設計表現形式過程中最為核心的一環。符號化以自身特殊的思維方式在設計藝術中得到更多的發展空間。文章以設計藝術中“符號化”現象的美學價值以其應用作為研究對象，對設計藝術的創新和發展進行一些思考。

關鍵詞：美學價值;符號化設計;符號化的應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）03-0080-02

單單從設計來說，設計是人類通過眼睛所看到的，以及自身“耳眼鼻舌身”五感所覺察到的信息通過神經傳遞到大腦，再通過邏輯思維以及設想與計算將其以全新的面貌展示出來，是以“五感”作為作品與欣賞者溝通和交流的方式，結合符號、圖片、色彩以及文案，用來傳遞思想或信息數據等的表現。

生活水品日漸提高的現在，審美在人們的生活也逐漸有著不可忽視的重要性，也隨著人們對時間的全新認識，極簡化文化信息在人類生活、消費當中具有很大的需求，而且這種需求還在日益突出。在這樣的大環境下，符號化作為的設計藝術中重要的一環其優勢也在逐漸增長。平面設計也不再是對單一的圖片、文字予以表達，而是需要運用簡單明了的符號化以及直抒胸臆的文字等載體，多方位的結合之后對最終整體效果進行協調。因此，符號化將于未來的設計中隨處可見且無可替代。

1 “符號化”的產生與發展

從原始社會我們的老祖先就有了功能性和審美性的兩種需求，也就可以說是開始從事最早、最原始的設計思維，以意識或無意識的符號行為豐富著人們的生活。例如從甲骨文再到圖騰的產生，都為我們提供了最早記載前輩們生活秩序的資料。中國漢字在漫長的歷史發展過程中不斷演變，也是符號化的一種最有特征的體現，盡管，現在的我們隨處可見的漢字，可我們對于自己的文字以及字體卻視而不見?，F在我國已然步入世界大國之列，但對于國學中的漢字、符號的研究成果卻為數不多，只有很個別藝術家、書法家、篆刻家依然致力于此。

符號論，也叫做“象形文字論”。正如列寧曾對符號論的剖析和批判。這里用陶瓷的例子來解釋他所指出的觀點，如用模具做出來的瓶子和原來的瓶子不可能完全相同。模具的產生肯定是以原瓶的客觀存在為前提，而記號、符號、漢字等則是一些帶有創造性和不必客觀存在的概念。人們在創造之前，會將所看到事物表象在大腦進行記算和推演，然后大腦再由神經元將這些來源于自然界及生活中的概念進行分類、總結再進行儲存，也就是人們在自然界以及自我思維的各種對象在人的腦海里形成相互對照的成像;這些成像以狹義為基礎語言，也同時以圖、符號、色彩等廣義的語言。這種狹義與廣義語言的結合即為符號。

2 “符號化”的美學價值

設計藝術的美學是一種實用美學，是把美學原理轉化應用到設計藝術中而產生的一種美學，這種美學使生活與藝術的距離得以縮短，隨著科學技術的發展、人民經濟的不斷增長，越來越多人的思維意識的天平開始由現實逐漸向審美傾斜。作為一個現實主義逐漸向審美主義轉變的民族，這對設計藝術的領域有機會也有挑戰。平面設計與符號有著本質的聯系。設計者通過所要設計的意圖對人們日常生活中最貼切的視覺元素進行篩選、解構、重組，將平時所積累的“數據庫”進行有機的分析和調整，再將其轉變為圖像符號。平面設計也可以說就是一種以圖形符號為畫筆的高級繪畫藝術家。而圖形符號是一種將復雜事物通過去繁從簡的可視化信息、是一種可視的意指方式、直觀的表達方式、觀看的傳播方式。

2.1 “符號化”的審美意象

談到符號化的美學價值，我們首先應當知道什么是“符號化”。對于符號化來說，主要是指以圖形為樹干的營養，再進而對所要傳輸的養分（即要突出的重點信息）進行精準的傳遞并且受到抵達的反饋，是一種特殊的藝術表現形式。這一表現形式的運用所涉及的行業領域范圍之廣，在日常生活中電影、廣告、書籍、包裝中都能夠看到符號的影子。那么，這一載體被使用的范圍為何如此廣泛呢？它又具有著怎樣的優勢呢？通過大量查閱資料分析，符號能夠將單一的圖形語言或者文字通過長時間的記憶逐漸轉化為一種更具動感性的標識，進而為無意識的選擇提供了無形的推銷。例如，設計者想要表達自己對自己喜歡的某一個季節進行情感表達，僅僅用文字描述不是很容易表達自己的喜悅之情。然而，將圖形符號與文字相結合進行表達時，簡單的圖形不僅能有效表現出愉快的場景，換能夠通過視覺沖擊力讓欣賞著有“身臨其境”的感染力。這就是符號在設計藝術中最為重要的表現優勢，讓動感情景直接深入到觀眾的腦海中從而引起共鳴。

2.2 “符號化”的特點與形式

2.2.1 “符號化”的特點

符號化所表現出來的功能特點在許多藝術設計的作品中隨處可見，其功能性和實用性尤為突出。

首先，功能性特點。符號化極具功能性，不僅能夠在很大程度上對長篇大論的語言及漢字所描述的效果進行視覺轉換，而且能夠將繁瑣的語言有效并且精準地轉化為一種全新的且極具視覺沖擊力的圖像特點，可以吸引欣賞者的眼球，并且還可以提升觀賞者的思維模式。此外，符號化能夠將設計版面像數學題中的解答過程，不斷規范化和條例化，將原本乏味的文字用簡潔明了的圖像代替，不僅具有創新性與前瞻性，還能夠在創作的過程中提升設計者與欣賞著共同的藝術審美觀念，是人們科學與藝術有效結合的重要體現。

其次，實用性的特點。符號化的實用性特點，簡單來說，就是最大程度的實現多領域、多學科的跨界，并且可以有效的運用，不僅可以在現代信息化技術中進行傳遞，還可以運用在紙媒、產品、首飾中，同時還能夠運用在不同的公共場所，如商場、影城、公園等的標識中予以體現。因此，可以說，符號化是現代社會中較年輕化且廣受大家喜愛的語言表現形式。

2.2.2 “符號化”的形式

符號又有三個基本形式：直接表現的圖形符號。即是通過對參考物的觀察分析以及分解、重構，形成與之相似的符號圖形，圖形再被賦予表達者的某些情感或者訊息，讓受眾在解讀符號信息的過程中形成體系;特定的指向性符號。即是將所指對象與符號之間有所關聯，人們利用指向性符號簡單了解其目的，這類符號不受國界、語種等的限制，為大眾所一致接受;具有象征性符號。即所指對象與符號之間有個別特性的近似，但有時又具有抽象性，是集體無意識的結晶。

3 “符號化”在平面設計中的應用

符號與其客觀存在之間存在的相似性，表現為：其一，圖形符號是與所表現客觀事物的近似再現，就好比是網上購物架上照片的是符號的近似展現;其二，借喻性的符號是客觀事物與借喻本體之間存在共同特性或隱喻性特征，就如圖1（中國國際航空公司）航空公司的標志則是選用飛機或者鳥類來表現。企業標志與企業的核心要追求共同點，就如物流公司如果用西游記中孫悟空作為標志的人物形象出現的話，那她則是借用孫大圣的速度快，并且在符號傳播的過程中還會給見到的人流露出更加幽默的、趣味的意味，甚至還會激起人們對童年的回憶。

圖形、標志和象征的相互依存、相互促動才共同促生了符號，這也是符號形成的基本特性。例如我們小時候經常吃的雪糕（伊利火炬蛋筒冰淇淋）——“火炬”，它的基本特點就是像火把一樣造型的一種冰糕，其顯著的特征可通過外包裝上的圖案進行快速選擇，我們也將其造型作為它商品的標志，同時它又是一種符號。它既能吸引更多慕名前來的喜愛者，為品牌招攬顧客，同時它也是商標、企業的門面。但前提是這些被賦予的特性與符號之間有著某些相同聯系，才能恰當其用的將其價值發揮到極致。這就要求設計師對符號、語言有著深刻的自我認識與善于發現生活中細微情感，并且有對最佳視覺表現力的把控能力。

4 結語

符號化是人類在歷史發展進程中必定會產生的智慧產物，無論由過去的紙媒到網絡數據化以及到現在的虛擬化呈現，他作為對信息的高效化濃縮力，和對高效化生產的突出貢獻，不僅對快速記憶和高效化儲存有明顯的優勢，也是表達情感、思想的快速手段。也可以說，只有通過符號化的廣泛使用，人類才能實現知識和溝通的快速便捷。同時，設計藝術是涵蓋多領域的表現手段，無論什么學科都不應該忽視其美學價值和在實際運用過程中的作用。設計行業更加應該重視符號的發掘，其精妙的原理待更多人去探索。我們應該熟練的掌握符號系統，將多年的設計經驗和創意思維融合到符號當中去，從而將其在設計案例中為作品增光添彩，從而創造出更多具人文的全新設計理念。

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