主流媒體微信公眾號內容分析

摘要：《人民日報》是中國的重要主流媒體，如今《人民日報》微信公眾號也在微信公眾號領域占據了重要引領者的地位。《人民日報》微信公眾號之所以擁有這樣的地位，其根本原因在于其內容有著較強的獨特性，這種獨特性表現在內容的種類、周期性以及體現的價值觀，可以說上述三個方面使得《人民日報》微信公眾號產生了巨大的影響。

關鍵詞：《人民日報》 微信公眾號 內容 周期性 價值觀

一、《人民日報》微信公眾號在微信公眾號領域內的地位

微信公眾號是一種非常流行的網絡信息傳播平臺，在中國微信公眾號的數量能夠達到十幾萬、甚至是幾十萬。《人民日報》微信公眾號能在這么多的微信公眾號當中處于領頭羊的地位，并且帶有主流媒體、重要官方媒體的特點。

可以說，《人民日報》微信公眾號是參與人數最多、運行規模最大的微信公眾號，由它推送的信息質量也是最高的，信息的風格也是較為嚴謹和穩重的，《人民日報》微信公眾號代表了當今微信公眾號的最高水平。

二、《人民日報》微信公眾號的內容特點

（一）《人民日報》微信公眾號內容的種類

《人民日報》微信公眾號內容的種類與其他微信公眾號內容的種類有著很大的不同，一般來說，《人民日報》微信公眾號推送的內容都是以時政新聞為主。從具體的構成結構來看，主要包括社會類和國家政治類。

《人民日報》微信公眾號在推送這兩大類新聞時會站在一個很高的位置，也就是從給出定論并進行思想教育的角度出發來進行這些新聞信息的推送。因此，《人民日報》微信公眾號在信息推送上有著與眾不同的風格，它不單單進行事實的敘述，更多的是進行意識形態方面的評價，目的在于價值觀的傳遞。

（二）《人民日報》微信公眾號內容的周期性

周期性對于一個微信公眾號來說是非常重要的因素，因為一個微信公眾號信息推送的周期越短說明這個微信公眾號越有活力、越能存在長久。在這一點上，《人民日報》微信公眾號具有其他微信公眾號無法擁有的優勢。因為一般的微信公眾號更新周期是一天，最短也需要七八個小時。但是《人民日報》微信公眾號的周期卻能夠達到幾十分鐘、十幾分鐘甚至幾分鐘，可以說這種周期在整個互聯網信息傳播中都是很少見的。

（三）《人民日報》微信公眾號的價值觀

應該說每一個微信公眾號都在傳遞著自己特定的價值觀，《人民日報》微信公眾號所傳遞的價值觀主要側重在意識形態的傳遞，在于增強民眾對中國共產黨的認同感。可以說《人民日報》微信公眾號在傳遞價值觀上是為政治服務的。

三、《人民日報》微信公眾號的內容對當代社會產生的影響

《人民日報》微信公眾號以較大的信息量、較短的更新周期在微信公眾號領域長期扮演著重要的角色，因此《人民日報》微信公眾號的內容對當代社會產生了巨大的影響。這些影響主要表現在三個方面，即對社會公眾價值觀的影響、對社會大眾政治意識的影響和對當代社會文化的影響。

（一）對社會公眾價值觀的影響

由于《人民日報》微信公眾號在微信公眾號領域內的重要地位和官方的大力支持，其在社會輿論中具有一定的權威性，這樣它就能在一定程度上具有輿論的導向性。

因此，很多正面的價值觀能夠通過《人民日報》微信公眾號得到肯定和強化，例如“河北保定淶源反殺案”以及“趙宇案”，恰恰是通過《人民日報》微信公眾號對正義的堅持和肯定使得案情有了反轉，使得我國的司法狀況能夠保持清正公平。

（二）對社會大眾政治意識的影響

《人民日報》微信公眾號內容上的泛政治性和傳遞一定政治價值觀的特點使得社會大眾政治意識得到提高，很多社會民眾能夠增強對國家的認同，并且也能夠在閱讀《人民日報》微信公眾號推送的信息時學習到一些政治新聞并進行冷靜的思考。筆者認為，一個名為“冀晉湘鄂文化之復興社”微博號在歌頌個性自由、思想自由方面起到了很大的作用，而《人民日報》微信公眾號在社會民眾政治影響方面則與上述微博具有相同的功效。

（三）對當代社會文化的影響

從現實情況來看，《人民日報》微信公眾號推送的相關消息內容對當代社會文化也產生了相當深刻的影響。這種影響主要表現為《人民日報》微信公眾號使得當今社會文化更多呈現出正面的、正能量的因素，從而給社會大眾一種積極向上的引導，這樣自然就有利于社會的穩定。

參考文獻：

[1]張馨.主流媒體微信公眾號傳播中的審美體現——以《人民日報》微信公眾號為例[J].新媒體研究，2018（02）.

[2]劉開華.主流媒體微信公眾號傳播與公民政治社會化研究——以《人民日報》微信公眾號為例[J].新聞研究導刊，2017（05）.

（作者簡介：余亙泰，男，本科，國防大學軍事文化學院，研究方向：新聞學）（責任編輯 劉冬楊）